ASO才是用戶推廣的第一步,做得好,你的運(yùn)營(yíng)絕對(duì)事半功倍

截止今年4月份,App Store的應(yīng)用總數(shù)已達(dá)150萬(wàn),APP推廣之爭(zhēng)多慘烈可想而知。APP運(yùn)營(yíng)同學(xué)每天都在絞盡腦汁做方案報(bào)活動(dòng),免費(fèi)渠道一個(gè)不放過(guò),付費(fèi)渠道也要比價(jià)再比價(jià)。而公子堅(jiān)信,ASO才是用戶推廣的第一步,做得好,你的用戶運(yùn)營(yíng)絕對(duì)事半功倍。今天我就跟大家聊一聊ASO工作第一步:產(chǎn)品層面的優(yōu)化。以下內(nèi)容均為干貨中的干貨,請(qǐng)大家拿出小本本做好筆記!
影響ASO主要因素
- 應(yīng)用名稱
- 應(yīng)用的關(guān)鍵字或者標(biāo)簽
- 應(yīng)用的描述
- 應(yīng)用的icon
- 應(yīng)用的截圖及視頻
- 用戶評(píng)價(jià)
- 應(yīng)用安裝量
- 活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等
- 社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)
產(chǎn)品層面優(yōu)化要點(diǎn)
產(chǎn)品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重(即關(guān)鍵詞的排名),就目前可優(yōu)化的內(nèi)容而言,主要包括APP Title(應(yīng)用名稱)/Keywords/ Description/評(píng)論。
權(quán)重大小排序:APP Title>Keywords>Description>用戶評(píng)論。
APP Title撰寫規(guī)則
- APP Title允許255個(gè)字節(jié),大概90個(gè)字符,原則上充分利用所有字符。例如《趣味牛牛-史上最休閑的游戲,天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂(lè)節(jié)奏大師,找你妹酷跑保衛(wèi)蘿卜陌陌游覽器愛(ài)消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播聯(lián)盟魔漫相機(jī)斗地主風(fēng)行唱吧》。隨著蘋果審核愈趨嚴(yán)格的大環(huán)境下,單純的熱詞堆砌是行不通的,在熱詞填充APP Title時(shí)需要保證語(yǔ)句的通暢以及無(wú)矛盾存在(蘋果審核人員的漢語(yǔ)理解能力這兩年可用突飛猛進(jìn)形容)。
- APP Title與Keywords的權(quán)重?zé)o法疊加,如果在Title中出現(xiàn),最好不要在Keywords再出現(xiàn),浪費(fèi)字符。
- APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式,主標(biāo)題是APP名,副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重,例如《今日頭條-個(gè)性化閱讀推薦平臺(tái),定制你的新聞資訊》。
- 利用副標(biāo)題的高權(quán)重,采用輪換戰(zhàn)術(shù),優(yōu)化各個(gè)關(guān)核心鍵詞,當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前,選用其他的核心關(guān)鍵詞。
Keywords撰寫規(guī)則
- Keywords共有100字符,越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大。
- 沒(méi)搜索排名,沒(méi)熱度的,并且分詞沒(méi)意義的,下一版刪除。
- 核心關(guān)鍵詞,務(wù)必放在APP Title的副標(biāo)題里面。
- 大量分析競(jìng)品的關(guān)鍵詞,比對(duì)熱度,建立屬于自己APP的熱詞庫(kù)。
- 挑選10個(gè)競(jìng)品,按照熱度降序,排名前5的競(jìng)品詞都可以放在Keywords。
Description撰寫規(guī)則
- 描述性的字?jǐn)?shù)控制在300-500,并保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)。
- 最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式,如公眾號(hào)/微博賬號(hào)/服務(wù)QQ/QQ群等。
- 描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是對(duì)Keywords的補(bǔ)充,Keywords的權(quán)重和描述的權(quán)重是可以疊加的。
用戶評(píng)論撰寫規(guī)則
自去年下半年蘋果嚴(yán)打刷榜以來(lái),下載量和評(píng)論的權(quán)重被逐步調(diào)低;尤其是那些本身權(quán)重就很低的賬號(hào)去做下載和評(píng)論,幾乎對(duì)APP權(quán)重影響不大,除非是堆量,但這樣做風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很大。即使評(píng)論的權(quán)重被相應(yīng)調(diào)低,但依舊是比重很高的一塊,催生出現(xiàn)在的真實(shí)賬戶評(píng)論的業(yè)務(wù)。在做評(píng)論時(shí),提前寫好評(píng)論,如果想重點(diǎn)優(yōu)化某些關(guān)鍵詞,可讓這些關(guān)鍵詞在每條評(píng)論中頻繁出現(xiàn),這樣操作對(duì)關(guān)鍵詞排名的提升幫助較大。
附文:?
影響ASO優(yōu)化的九大因素
http://zhangjingwei.cn/operate/52438.html
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- 目前還沒(méi)評(píng)論,等你發(fā)揮!