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為了測(cè)試這條內(nèi)容的效果，最初運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)直接把圖片，發(fā)到了一些論壇和QQ群，都獲得了不錯(cuò)的反響，正當(dāng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還在疑慮的時(shí)候，他們發(fā)現(xiàn)，豆瓣草根大號(hào)“福根兒”收錄了他們的內(nèi)容，短短幾小時(shí)內(nèi)就是上百的推薦和“喜歡”。這讓他們信心大振，于是決定轉(zhuǎn)移到微博陣地。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)本希望找到微博大號(hào)發(fā)布該條微博，詢問(wèn)幾家后，價(jià)格都并不理想。其中包括了喜歡抄襲內(nèi)容的幾家大號(hào)“全球熱門(mén)傷不起”、“全球奇聞趣事”等。確實(shí)讓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)他們很“傷不起”。

然而他們認(rèn)為，只要內(nèi)容好自然會(huì)被自然轉(zhuǎn)發(fā)和收錄，就像別人做的一樣。駱棋華認(rèn)為正因?yàn)樗@種天真的想法，才會(huì)為后來(lái)的遭遇埋下了伏筆。

因?yàn)楹蛶准倚〉奈⒉┐筇?hào)有不錯(cuò)的關(guān)系的，借用了一家后，大約在發(fā)布一小時(shí)后就有了1000多次轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)楫?dāng)天是周五，于是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組懷著期待的心情回家過(guò)周末。

天上地下的落差

周六上午，滿懷期待的，早早起床看了下昨晚的轉(zhuǎn)發(fā)量，“近2000條轉(zhuǎn)發(fā)，上萬(wàn)條相關(guān)微博，而且還在不停的上升”。

一個(gè)小時(shí)后數(shù)據(jù)開(kāi)始不對(duì)，相關(guān)微博直線上升，可是轉(zhuǎn)發(fā)卻一直沒(méi)有大變化。這時(shí)候已經(jīng)有不好的預(yù)感，搜索了微博，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)被幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)抄走了。并且直接去掉了產(chǎn)品植入部分。在給營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)電話溝通被拒絕后，想到了立刻轉(zhuǎn)移到騰訊微博，然而一旦被營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)盯上的內(nèi)容，只要他們手上有的賬號(hào)，一個(gè)都不會(huì)放過(guò)抄襲。短短24小時(shí)內(nèi)，他們的內(nèi)容在沒(méi)有產(chǎn)品植入的情況下，被轉(zhuǎn)發(fā)了3萬(wàn)多次，產(chǎn)生了各種其他的抄襲者和模仿者。

其實(shí)，從內(nèi)容角度來(lái)看的話，這是一個(gè)成功的案例，但駱棋華一直強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)失敗的案例，原因僅僅是因?yàn)闆](méi)有和營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)合作。“如果不管什么地方做營(yíng)銷(xiāo)，都要付錢(qián)給營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的話，那么我們辛辛苦苦做內(nèi)容還有什么意義呢？”

營(yíng)銷(xiāo)之殤

駱棋華表示“我們還不會(huì)放棄營(yíng)銷(xiāo)，但新浪微博不會(huì)再成為我們的主要戰(zhàn)場(chǎng)，不僅僅是因?yàn)檫@些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)無(wú)節(jié)操的抄襲，最主要還是因?yàn)樾吕斯俜綄?duì)此無(wú)動(dòng)于衷。我們將會(huì)嘗試微信等其他更多的平臺(tái)，因?yàn)槲覀兿嘈判列量嗫嘧龅脑瓌?chuàng)內(nèi)容，一定會(huì)被我們的潛在用戶和所有網(wǎng)友接受的?！?/p>

準(zhǔn)備離開(kāi)新浪微博的不僅僅只有那些被營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)不斷干擾視線的用戶，也因營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)信息質(zhì)量越來(lái)越差，抄襲成風(fēng)到最后，而失去那些真正用心在做微內(nèi)容的企業(yè)。當(dāng)新浪微博的大浪退去，必然只有營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)還在劃水，真正產(chǎn)生內(nèi)容的用戶業(yè)已通通上岸了。

來(lái)源：雷鋒網(wǎng)