起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容該如何打造IP？
泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容受眾廣、需求大、粉絲容易獲取，但往往垂直領(lǐng)域的內(nèi)容商業(yè)價(jià)值卻更高。造成這種差異的原因是什么？垂直領(lǐng)域的內(nèi)容又該怎樣打造IP？
下面由青藤文化CMO袁海，為大家分享垂直IP打造的方法論。
大家好，我叫袁海，是青藤文化的CMO，聯(lián)合創(chuàng)始人。今天主要針對(duì)垂直領(lǐng)域IP成長(zhǎng)路徑與大家做分享。
在創(chuàng)業(yè)的這7年時(shí)間里，我也參與了多個(gè)新媒體視頻、廣告、節(jié)目等內(nèi)容，擁有豐富的內(nèi)容出品和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
青藤文化是目前行業(yè)領(lǐng)先的垂直領(lǐng)域短視頻MCN機(jī)構(gòu)，于2016年掛牌新三板，估值數(shù)億人民幣。旗下從零孵化了Dr.G科學(xué)育兒、鹿小草、熊叔廚房等IP賬號(hào)和紅人，目前處于穩(wěn)步發(fā)展中。
今天我將圍繞垂直領(lǐng)域的IP成長(zhǎng)路徑給大家做今天的分享，包括垂直領(lǐng)域和泛娛樂的內(nèi)容區(qū)別，以及垂直領(lǐng)域發(fā)展的核心邏輯，還會(huì)以Dr.G科學(xué)育兒為例，講講它200w粉絲的發(fā)展和成長(zhǎng)路徑。
一、泛娛樂和垂直領(lǐng)域賬號(hào)價(jià)值對(duì)比
首先，我們從身邊的一個(gè)現(xiàn)象作為切入點(diǎn)，同樣100w粉絲的搞笑博主和美妝博主，雖然在刊例報(bào)價(jià)上搞笑博主只是在幾千至幾萬，美妝博主在幾萬到十萬。但如果以每月商業(yè)收入來看，美妝博主收入往往會(huì)高出搞笑博主十倍左右。
同樣百萬粉絲，為什么會(huì)有這么大差異呢？
這是因?yàn)楦阈?nèi)容粉絲更多，受眾更廣，流量也更容易獲取。那為什么美妝博主受眾少，粉絲少，流量傳播也沒有搞笑類內(nèi)容高，商業(yè)價(jià)值卻更高呢？這其中涉及到垂直領(lǐng)域和泛娛樂領(lǐng)域的區(qū)別。
二、垂直領(lǐng)域內(nèi)容與泛娛樂領(lǐng)域內(nèi)容區(qū)別
泛娛樂內(nèi)容的特點(diǎn)是內(nèi)容普適性強(qiáng)，傳播力強(qiáng)，無論搞笑、明星、八卦、社會(huì)、情感、情感等內(nèi)容，最大特點(diǎn)是這些內(nèi)容的用戶成分復(fù)雜，沒有統(tǒng)一標(biāo)簽。所有人都可以看泛娛樂內(nèi)容，也愛看，這些內(nèi)容是大家消磨時(shí)間的途徑。
對(duì)比來看垂直領(lǐng)域的內(nèi)容特點(diǎn)，每個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容差異性強(qiáng)，每個(gè)領(lǐng)域的用戶都有至少一個(gè)共性標(biāo)簽，我們可以把垂直領(lǐng)域概括為三大塊：
- 第一個(gè)領(lǐng)域是我的專業(yè)本事，如：開發(fā)、設(shè)計(jì)、語言、制作、工程、金融、營(yíng)銷等，用戶在看專業(yè)本事內(nèi)容時(shí)，是希望通過學(xué)習(xí)給自己的職業(yè)規(guī)劃加分。
- 第二個(gè)領(lǐng)域是我的階段身份，考研、母嬰、結(jié)婚、裝修、股票、疾病等。這些領(lǐng)域特點(diǎn)是在進(jìn)入這個(gè)階段身份之前，用戶對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容不會(huì)做了解，也不會(huì)感興趣，但他一旦進(jìn)入這個(gè)階段，對(duì)某個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的需求會(huì)大幅增加。
- 第三個(gè)領(lǐng)域是我的興趣熱愛，如美妝、軍事、汽車、游戲、動(dòng)漫、健身、星座，興趣熱愛類型與前兩種不同，它是伴隨著整個(gè)人生階段的。即使年齡上漲，但用戶對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容的興趣還在，這就是興趣熱愛。
所以泛娛樂內(nèi)容和垂直領(lǐng)域內(nèi)容特點(diǎn)，核心區(qū)別是共性標(biāo)簽。在垂直領(lǐng)域內(nèi)容，用戶具備共性標(biāo)簽，但泛娛樂內(nèi)容卻不具備共性標(biāo)簽，垂直領(lǐng)域內(nèi)容是解決用戶的專業(yè)知識(shí)需求、興趣需求、消費(fèi)升級(jí)需求，和泛娛樂需求是有顯著區(qū)別的。
從這點(diǎn)看，能更好地幫助大家理解什么樣的內(nèi)容屬于垂直領(lǐng)域，即某一內(nèi)容的用戶是否有共性標(biāo)簽。
三、為什么垂直領(lǐng)域內(nèi)容能發(fā)展起來？
回到2008年，當(dāng)時(shí)最火的手機(jī)還是諾基亞，索尼，上網(wǎng)靠臺(tái)式機(jī)和有線網(wǎng)絡(luò)，大家會(huì)花大量時(shí)間在電視劇和報(bào)刊雜志。
十年前如何獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容呢？
以母嬰知識(shí)為例，主要有以下集中途徑：
- 一是通過相關(guān)區(qū)域獲得，如婦產(chǎn)區(qū)域或與母嬰相關(guān)的場(chǎng)景，這是用戶集中區(qū)了解母嬰用戶的第一個(gè)場(chǎng)景；
- 第二是相關(guān)期刊，在十年前，垂直領(lǐng)域內(nèi)容會(huì)通過期刊雜志做分發(fā)，持續(xù)產(chǎn)出垂直領(lǐng)域內(nèi)容滿足用戶需求；
- 第三是門戶網(wǎng)站，通過社區(qū)或門戶網(wǎng)站來滿足用戶需求；
- 第四是書店，在線下的圖書城找到垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。
十年前后最大區(qū)別是，十年前內(nèi)容獲取是通過主流媒體渠道，包括電視、暢銷紙媒或網(wǎng)絡(luò)門戶等相對(duì)中心化的主流媒體渠道?，F(xiàn)在，用戶可以通過任何一個(gè)信息流軟件都能夠獲取到很多不一樣的信息，同時(shí)也有很多垂直的應(yīng)用滿足用戶需求。
除了渠道之外，內(nèi)容形式也豐富了。以前以圖文為主，而當(dāng)今短視頻、直播等各類互動(dòng)的方式都能實(shí)時(shí)為用戶呈現(xiàn)。甚至電商平臺(tái)也有很多區(qū)別，新的電商平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、用戶習(xí)慣結(jié)合商品來向用戶推送內(nèi)容。
十年后的今天我們獲取內(nèi)容有兩點(diǎn)最大變化，其一是大數(shù)據(jù)，以前是我們?nèi)フ倚畔?，現(xiàn)在是信息能夠自動(dòng)化匹配到用戶。第二是媒體離散化，以前我們通過主流媒體渠道來找內(nèi)容，現(xiàn)在這些內(nèi)容分散在各種各樣不同的內(nèi)容形式中。
十年間究竟發(fā)生了什么？
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)，智能手機(jī)成為超高覆蓋率的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，大眾都有了一個(gè)高運(yùn)算能力的終端；
- 社交媒體的發(fā)展，逐步培養(yǎng)了用戶發(fā)表公共意見的習(xí)慣，每個(gè)人手里都握著一把麥克風(fēng)；
- 內(nèi)容形式和渠道的多樣化，各式各樣的產(chǎn)品，圖文、短視頻、直播，一起來分用戶的時(shí)間；
- 基于大數(shù)據(jù)，信息傳遞變得智能化，以前是你找內(nèi)容，現(xiàn)在是內(nèi)容找你；
- 線上社群的自然發(fā)展，再小的興趣，線上也有同伴聚集。
簡(jiǎn)言之，垂直領(lǐng)域內(nèi)容能夠發(fā)展起來的核心動(dòng)力是：在現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，一個(gè)用戶要持續(xù)觀看泛娛樂內(nèi)容或垂直領(lǐng)域內(nèi)容是同樣容易的。用戶對(duì)內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容長(zhǎng)尾+體量加大+社群聚集，形成了發(fā)展的原動(dòng)力。
四、垂直領(lǐng)域內(nèi)容IP應(yīng)該如何做？
這里列出一張內(nèi)容IP流程圖，這張流程圖適用于不同領(lǐng)域，但更具備垂直領(lǐng)域的特征。
1. 定位
打造IP的第一步是定位，找準(zhǔn)內(nèi)容在長(zhǎng)期發(fā)展過程中的位置，即你的內(nèi)容被誰觀看和消費(fèi)的，然后是策劃、拍攝和發(fā)行。
關(guān)于發(fā)行，以往我們會(huì)通過視頻平臺(tái)做內(nèi)容發(fā)行發(fā)布，近兩年會(huì)越來越多的基于社交媒體和短視頻平臺(tái)。在發(fā)布之后，IP打造才剛剛開始。你的內(nèi)容目前只是一個(gè)基礎(chǔ)物料，你要更多通過運(yùn)營(yíng)互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析，從這次發(fā)布得到的數(shù)據(jù)和結(jié)論做迭代來完善你的內(nèi)容。
首先我們來講定位。在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機(jī)會(huì)下，紅海藍(lán)海重要也不重要，大家更要了解大環(huán)境，認(rèn)清楚自己。
比如：papi醬，她自己不斷強(qiáng)調(diào)的Slogan——“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”，這其實(shí)是一個(gè)調(diào)侃意味的口號(hào)，但用戶會(huì)基于這樣的一個(gè)Slogan加上papi醬的內(nèi)容形態(tài)，產(chǎn)生一個(gè)模糊定位。
再說凹凸君，這是一個(gè)帶著頭套的兩個(gè)男生組合，我們希望這樣的內(nèi)容在二次元領(lǐng)域形成紐帶作用，成為唱跳游戲鬼畜制作無所不能的二次元，希望他全能的屬性能為我們汲取到二次元群體的資源。
熊叔廚房這檔節(jié)目，首先是一個(gè)美食節(jié)目。在著手做項(xiàng)目之前，我們認(rèn)為美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)是有機(jī)會(huì)的，但同時(shí)我們意識(shí)到美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海，內(nèi)容同質(zhì)化太強(qiáng)。在這種情況下，我們找到了與我們本身領(lǐng)域相關(guān)的親子美食切入口，加上母嬰親子美食、輔食這樣的特征后，這樣的節(jié)目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區(qū)別。
杰斯特拉是我們?nèi)ツ晗掳肽觊_始孵化的美妝國貨測(cè)評(píng)博主，在整個(gè)合作過程中，我們把他定位為國貨評(píng)測(cè)領(lǐng)域。雖然大家都做美妝，但美妝領(lǐng)域也有很多不一樣的劃分，國貨評(píng)測(cè)使他的內(nèi)容在識(shí)別性上有很大的提高。這樣的定位在他后來的發(fā)展路徑中，吸引了很多的國貨品牌的青睞，形成了很好的商業(yè)化和運(yùn)營(yíng)的定位。
這張圖是把基于微博和基于全平臺(tái)TOP50的榜單做了結(jié)合，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)維度都占頭部的內(nèi)容更多是在右上角：社交化+垂直內(nèi)容。
這樣看來是有點(diǎn)反常規(guī)，我們往往會(huì)認(rèn)為所有人都愛看的內(nèi)容更利于促進(jìn)賬號(hào)成長(zhǎng)，但通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，做內(nèi)容定位時(shí)，要做有需求的，但更要做自己擅長(zhǎng)的，這就是垂直領(lǐng)域。你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，這也是我們做內(nèi)容定位時(shí)很重要的一點(diǎn)。
2. 策劃
這部分最重要的是認(rèn)識(shí)這個(gè)問題：短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作，短視頻的內(nèi)容在策劃時(shí)要更多的基于數(shù)據(jù)去選題，形式只是殼，要學(xué)會(huì)借鑒，腳本比分鏡更重要。
在以往的創(chuàng)作過程中，我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)通過數(shù)據(jù)平臺(tái)，如卡思數(shù)據(jù)，找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們?cè)谶x題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確定。
3. 拍攝
設(shè)備可加分，但不是必備項(xiàng)，短視頻的拍攝，區(qū)別于廣告和影視拍攝，“輕便可持續(xù)“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對(duì)比，左邊會(huì)看到我們?cè)谂膹V告時(shí)，包括景、演員、攝制團(tuán)隊(duì)的搭建，是很多人協(xié)同的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而對(duì)于短視頻來說，我們往往要求更輕量化，隨機(jī)應(yīng)變一些。
4. 發(fā)行
對(duì)于發(fā)行來說，最重要一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到不同平臺(tái)的特點(diǎn)。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里，用戶對(duì)不同平臺(tái)的期待也大相徑庭。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更重要的是在適合的平臺(tái)做對(duì)的內(nèi)容。在這里我們簡(jiǎn)單把這六個(gè)平臺(tái)做一個(gè)概括。
- 騰訊視頻這樣的大平臺(tái)類似于劇院電影院，一種儀式感體驗(yàn)，大家更多的是在這里看大劇大綜，所以很多短視頻生活化內(nèi)容并不適合放到視頻平臺(tái)做發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。
- 微博像城市中心廣場(chǎng)，是傳播中心。人們通過這樣的廣場(chǎng)進(jìn)入到不同的圈層去互動(dòng)，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內(nèi)容。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來。
- 微信逐漸成為人們的生活工作圈，這里面有生活工作、熟人關(guān)系。在微信里，很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值。用戶在看內(nèi)容時(shí)，不止是看內(nèi)容本身，也要通過內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人。
- 抖音平臺(tái)因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性，更像一個(gè)小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂，打發(fā)時(shí)間。
- 小紅書很像一個(gè)咖啡下午茶的場(chǎng)景，閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享。
- 最后是電商平臺(tái)都在做的內(nèi)容渠道，對(duì)于淘寶來說，雖然他也在做內(nèi)容，但對(duì)于用戶來說就像一個(gè)大商場(chǎng)，用戶的心智在這里首先會(huì)選擇逛街休閑，購物掃貨。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性，而不是在電商平臺(tái)里去做一些偏情感向、輕快向的內(nèi)容。
5. 運(yùn)營(yíng)互動(dòng)
內(nèi)容發(fā)布后，工作才剛剛開始，如何沉淀粉絲?，如何增加互動(dòng)呢？
沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)，他只是一個(gè)觀眾，當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí)，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營(yíng)，一定要完成這樣的互動(dòng)，使得用戶感受到你的真實(shí)存在，才能把IP逐漸運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起來，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。
6. 數(shù)據(jù)分析
在數(shù)據(jù)分析上，除了后臺(tái)的數(shù)據(jù)，也要關(guān)注包括卡思數(shù)據(jù)這樣的平臺(tái)，它能夠提供很多有效的數(shù)據(jù)結(jié)論和數(shù)據(jù)參數(shù)，幫助你更好的完成內(nèi)容迭代賬號(hào)。
7. 內(nèi)容迭代
根據(jù)數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的留言反饋，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題，持續(xù)的對(duì)策劃、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)做迭代。以熊叔廚房為例：我們?cè)诤笈_(tái)觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時(shí)發(fā)現(xiàn)，在前5秒時(shí)大量用戶會(huì)拖拽視頻向后跳。
我們?cè)诰唧w看這個(gè)視頻時(shí)，是因?yàn)槠^太枯燥，沒有實(shí)質(zhì)的貨內(nèi)容，使得用戶沒有耐心。所以我們?cè)诘谌瘯r(shí)做了迭代，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子。
我接下來結(jié)合Dr.G科學(xué)育兒做一個(gè)簡(jiǎn)單的案例分享。
Dr.G科學(xué)育兒是從15年我們?cè)谧觥睹靼琢藡尅愤@個(gè)IP之后逐漸發(fā)展起來的，目前在微博已有超過210w粉絲，在微博母嬰、克勞銳榜單、卡思數(shù)據(jù)榜單上經(jīng)常占據(jù)榜首的位置。
《明白了媽》于2015年在所有視頻平臺(tái)上線，上線后我們發(fā)現(xiàn)節(jié)目播放量很好，集均播放量能到600w，互動(dòng)和用戶好評(píng)度很高。但是我們通過節(jié)目很難和粉絲做交流，而且內(nèi)容只在視頻平臺(tái)發(fā)行，缺少核心陣地積累粉絲。
所以我們把節(jié)目中的角色Dr.G變成了一個(gè)核心的角色，去引領(lǐng)整個(gè)節(jié)目的表達(dá)。我們把Dr.G設(shè)立之后，希望他能夠落地到微博、微信，在雙微實(shí)現(xiàn)自己的粉絲積累，實(shí)現(xiàn)自有的陣地。
在定位上，我們將Dr.G定位為萬能的母嬰虛擬博士，我們背靠著實(shí)實(shí)在在的專家顧問團(tuán)，將在職的各大婦產(chǎn)科醫(yī)院在職專家、營(yíng)養(yǎng)師等集結(jié)起來，通過他們的專業(yè)知識(shí)和我們有效的表達(dá)傳達(dá)給用戶。
在完成定位之后，我們?cè)谡麄€(gè)人設(shè)和運(yùn)營(yíng)上會(huì)做很多梳理。比如：我們會(huì)在一個(gè)最核心的萬能母嬰虛擬博士設(shè)定下，去完善他的個(gè)性和情緒。在官方定位上是不嚴(yán)肅的母嬰干貨科普者、婦女之友。對(duì)粉絲來說，是一個(gè)比我媽還懂我的叨叨G。
除此之外，我們?cè)诰唧w產(chǎn)出內(nèi)容過程中，逐漸去完善了Dr.G使用手冊(cè)的內(nèi)容，包含他的人物背景和小傳，他的人物關(guān)系以及他到底是什么，他的價(jià)值觀是什么。然后基于平臺(tái)，我們會(huì)設(shè)定一些他出現(xiàn)時(shí)的基本原則，他怎樣去表達(dá)內(nèi)容。
策劃方面，Dr.G這樣一個(gè)萬能母嬰博士的形象，是有很多內(nèi)容可以產(chǎn)出的。我們把內(nèi)容概括為6大類，在這6大類中包含了很多核心內(nèi)容，包括孕產(chǎn)哺健康類、寶寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類、家庭關(guān)系-婚姻情感、寶寶養(yǎng)育焦點(diǎn)類、寶寶病痛健康類、寶寶早期教育類，這6個(gè)選題是通過我們的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)出總結(jié)出來的用戶最關(guān)注的的6大維度。在這6大維度中，我們?cè)偃ゲ粩嗟耐晟撇邉潯⒆龀霾邉潯?/p>
在內(nèi)容產(chǎn)出和制作上，我們用非常多樣的形式和干貨去產(chǎn)出內(nèi)容，包括主視頻以《明白了媽》為主的科普視頻，包括引申的互動(dòng)性節(jié)目和小漫畫等等。在發(fā)行上我們通過發(fā)布在視頻平臺(tái)的內(nèi)容持續(xù)做入口，導(dǎo)流到微博微信。在母垂類又通過內(nèi)容曝光，也能吸引用戶去到我們的核心陣地形成積累。
在互動(dòng)方面，只有通過用戶去激活你的互動(dòng)后，這個(gè)用戶才真正成為你的粉絲，互動(dòng)是很好的建立關(guān)系的途徑。Dr.G在與用戶互動(dòng)過程中都會(huì)帶著他的人設(shè)以及他的情緒，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單、呆板的形象，這也是在做垂直領(lǐng)域IP或人格化IP時(shí)很重要的一點(diǎn)。
在數(shù)據(jù)上，利用卡思數(shù)據(jù)我們能得到很多關(guān)于賬號(hào)發(fā)展情況、用戶給節(jié)目的標(biāo)簽以及用戶畫像的一些信息。大家會(huì)看到Dr.G的女性用戶占到87.6%，是非常高的。我們的用戶基本以辣媽為主，還有一些奶爸用戶。這也是垂直領(lǐng)域內(nèi)容一個(gè)很大的特點(diǎn)，只有他是這個(gè)階段的明確用戶，有這個(gè)需求，他才會(huì)看母嬰的內(nèi)容。
在互動(dòng)方面，只有通過用戶去激活你的互動(dòng)后，這個(gè)用戶才真正成為你的粉絲，互動(dòng)是很好的建立關(guān)系的途徑。Dr.G在與用戶互動(dòng)過程中都會(huì)帶著他的人設(shè)以及他的情緒，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單、呆板的形象，這也是在做垂直領(lǐng)域IP或人格化IP時(shí)很重要的一點(diǎn)。
在數(shù)據(jù)上，利用卡思數(shù)據(jù)我們能得到很多關(guān)于賬號(hào)發(fā)展情況、用戶給節(jié)目的標(biāo)簽以及用戶畫像的一些信息。大家會(huì)看到Dr.G的女性用戶占到87.6%，是非常高的。我們的用戶基本以辣媽為主，還有一些奶爸用戶。這也是垂直領(lǐng)域內(nèi)容一個(gè)很大的特點(diǎn)，只有他是這個(gè)階段的明確用戶，有這個(gè)需求，他才會(huì)看母嬰的內(nèi)容。
今天的分享到這里基本結(jié)束了，我和大家一起了解了垂直領(lǐng)域內(nèi)容的核心價(jià)值，垂直領(lǐng)域內(nèi)容在這幾年內(nèi)飛速發(fā)展的原因，我們也從一個(gè)完整的流程路徑上了解了內(nèi)容IP應(yīng)該具備的流程和Dr.G的案例。
總結(jié)起來看最重要的幾點(diǎn)需要跟大家強(qiáng)調(diào)一下：
- 垂直領(lǐng)域內(nèi)容價(jià)值的核心是用戶具有共性標(biāo)簽，共性標(biāo)簽是區(qū)別于泛娛樂內(nèi)容很重要的一部分；
- 垂直領(lǐng)域內(nèi)容在這幾年內(nèi)飛速發(fā)展的原因，以及日后是否能繼續(xù)發(fā)展。答案是肯定的，因?yàn)橛脩魧?duì)內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升。
在整個(gè)運(yùn)營(yíng)垂直領(lǐng)域IP的發(fā)展路徑上，也有一些經(jīng)驗(yàn)希望大家了解：
- 選準(zhǔn)賽道，找準(zhǔn)核心價(jià)值點(diǎn);?看清楚整體生態(tài)，學(xué)會(huì)借力；
- 短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作，基于數(shù)據(jù)選題，策劃比制作質(zhì)量更重要；
- 深刻理解平臺(tái)屬性，在適合的平臺(tái)，做對(duì)的內(nèi)容；
- 跟蹤數(shù)據(jù)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)，主動(dòng)迭代。
作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）
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