国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

如何推廣產(chǎn)品，如何將一款產(chǎn)品打造成爆款產(chǎn)品？想打造爆款產(chǎn)品首先要選品。這篇文章將會通過5種選品思維告訴你如何選品，如何打造爆款產(chǎn)品。推薦給想了解推廣產(chǎn)品方面的小伙伴們。

一款化妝品從生產(chǎn)到成品再到全鏈路營銷推廣，每個環(huán)節(jié)都花了不少真金白銀，但是你的產(chǎn)品為什么還賣得不好？

爆款產(chǎn)品真的那么難打造嗎？

錯！沒有爆品思維的產(chǎn)品，只會背離推爆者。

用戶就是推爆者，爆款要與用戶一起打造。

產(chǎn)品直接受益者是用戶，那用戶背后是什么？是企業(yè)的產(chǎn)品力、內(nèi)容力和營銷力。爆款一定不是企業(yè)自己打造的，而是基于產(chǎn)品實(shí)力、營銷手段，通過用戶傳播打造出來的！真正的爆款一定具有超強(qiáng)的爆品思維，其助攻就只有一個推爆者——用戶。

當(dāng)同質(zhì)化的產(chǎn)品批量出現(xiàn)，用戶分分鐘就有成百上千的選擇，你還能給到用戶什么？

在這個消費(fèi)升級的時代，消費(fèi)者就要一個東西——你能吸引到我什么？

當(dāng)一個品牌沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品給到用戶的時候，也就意味著走向死亡。

• 廣告已死：廣而告之的時代已經(jīng)沒了。
• 品牌將死：很多化妝品牌在消費(fèi)升級的過程中已經(jīng)消失。
• 產(chǎn)品快死：產(chǎn)品更新迭代速度越來越快，有的沒面世就已經(jīng)走向死亡。一款產(chǎn)品，經(jīng)過用戶廣泛傳播，它就具備了爆款屬性。

“多少錢？”

“在哪買的？把鏈接發(fā)我?！?/p>

這是傳播中最為常見的方式，用戶樂意傳播的產(chǎn)品就是爆品，所以爆款產(chǎn)品一定要與用戶一起打造！

以MCN的選品思維，解讀打造爆品需要什么

短視頻之所以在近幾年大火，離不來兩個因素：

一是抖音、快手這類推薦算法平臺的爆發(fā)屬性。

區(qū)別于公眾號、小紅書這樣的訂閱類平臺。以抖音為例，像花西子、HFP、半畝花田、完美日記等眾多化妝品牌在抖音投放，可能投放一條廣告需要花費(fèi)1萬塊錢，但一條抖音賣貨可達(dá)幾十萬甚至上百萬的銷售額。

二是短視頻成交路徑短。

抖音的購物車分布在個人主頁、評論區(qū)置頂、購物車的界面、直播彈窗四個非常顯眼的位置，加之用戶在抖音生態(tài)中已經(jīng)養(yǎng)成通過短視頻直接購買的習(xí)慣，使得用戶與品牌的天貓旗艦店無縫銜接，形成的短鏈路的購買流程。

就推廣產(chǎn)品而言，深耕媒體平臺多年的美噠文化聯(lián)合創(chuàng)始人謝匡亮介紹到：

“要在短視頻平臺推廣產(chǎn)品，首先不是誰來推廣和怎么推廣的問題，產(chǎn)品是推廣的第一要素。如果一款產(chǎn)品不適合在抖音平臺推廣，不論如何推，都是沒有效果的。”

究竟如何選品，打造爆款

這5種選品思維一定要有：

1. 產(chǎn)品方面，首先考慮平臺和用戶。

以抖音為例，它的針對的用戶群體年齡15-30歲的占比較大，用戶使用時長方面，據(jù)QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019秋季大報告》，2019年9月，短視頻以64.1%的高額增量領(lǐng)跑整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而在線視頻用戶使用時長已跌出前十。

品牌推廣產(chǎn)品，要看推廣產(chǎn)品是否符合平臺對應(yīng)的群體及調(diào)性，符合調(diào)性則推廣面更廣。

2. 價格方面，針對群體的產(chǎn)品價格是否普遍接受。

以抖音15-30歲的主力消費(fèi)群體為例，推薦一款1000元的單品，對用戶來說，除去房租和日常開銷，花1000元買產(chǎn)品，對大部分用戶來說負(fù)擔(dān)確實(shí)很重。

對品牌而言，整體的推廣效果肯定不理想。

目前，在抖音短視頻中，單品最受歡迎的產(chǎn)品價位在100元以內(nèi)的。

3. 產(chǎn)品的賣點(diǎn)方面。

以2019年最強(qiáng)的單品珀萊雅泡泡面膜為例，珀萊雅黑色泡泡海鹽清潔面膜為什么能夠發(fā)酵、崛起？

就黑面膜這個東西，早在2014年，Angelababy在遭到整容風(fēng)波后首次亮相跑男，并出現(xiàn)了一幕Angelababy拉著大家一起敷黑面膜的逗趣畫面，黑面膜一炮打響。

與此同時，蘇秘的氣泡面膜在小紅書走紅，而讓大家認(rèn)識到原來敷面膜不僅僅是一個靜態(tài)的事情，它是有趣的、可玩的、變化動態(tài)的。

珀萊雅的泡泡面膜正是巧妙地把兩個已經(jīng)很成熟很有心智的東西結(jié)合起來，通過抖音的娛樂屬性，以有趣的內(nèi)容為載體實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的成功。

在謝匡亮看來，產(chǎn)品保證質(zhì)量的前提下，在研發(fā)、包裝等設(shè)計上可以添加更多有趣好玩的賣點(diǎn)。

利用產(chǎn)品的某一點(diǎn)，讓大家能集中精力關(guān)注產(chǎn)品，那么產(chǎn)品本身及其他部分都會被關(guān)注到。

就短視頻來說，它是1分鐘的“眼球經(jīng)濟(jì)”，品牌不僅要注重內(nèi)在，外在也很重要。常言道：沒必要通過你邋遢的外邊去窺探你純潔的內(nèi)心，對化妝品來說亦是如此。

4. 視頻化的產(chǎn)品對比。

作為MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，謝匡亮坦言，在短視頻中，呈現(xiàn)出有對比的產(chǎn)品，都會有較高的轉(zhuǎn)化率。

例如身體磨砂膏，它對于人的雞皮膚，在使用前后會產(chǎn)生明顯的對比，這樣比較容易刺激用戶消費(fèi)。

5. 做差異化的產(chǎn)品。

以御泥坊的竹炭男士潔面為例，大家都推女性產(chǎn)品時，以女性視角推廣男士產(chǎn)品，其引導(dǎo)給自己的弟弟、男朋友、老公及家里男性親友買，這樣的推廣效果更好。

選擇符合平臺調(diào)性的產(chǎn)品，只是走向爆款的第一步。就像謝匡亮說的，嚴(yán)格意義講，對于“爆款”是沒有特定的界限，有的爆款會變成經(jīng)典款，但有的則曇花一現(xiàn)。

根本還是要看產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量，過度包裝、缺乏內(nèi)在的產(chǎn)品，只會成為曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅款，而內(nèi)外兼修的產(chǎn)品短期內(nèi)會成為一款網(wǎng)紅爆品，從長遠(yuǎn)看它就會成為經(jīng)典款，經(jīng)得起用戶使用的考驗(yàn)。

品牌或許需要一款爆品作為杠桿，通過爆品撬動引流，讓用戶了解店鋪和品牌，從而引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌更多的產(chǎn)品，達(dá)到留存變現(xiàn)。

作者：明慧，公眾號：中國美妝網(wǎng)

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Pl-VV7enN_k3CAJIhFBBTA

本文由 @中國美妝網(wǎng) 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Pexels，基于CCO協(xié)議。