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創(chuàng)意是一個很玄學(xué)的東西，看不見、摸不著；不過不用灰心，還是有辦法能夠訓(xùn)練創(chuàng)意思維的。具體內(nèi)容來看看作者是怎么說的吧。

創(chuàng)意這個東西，讓人捉摸不透。

• 它既科學(xué)，又很玄妙。
• 它既理性，又很感性。
• 它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。
• 它有很多方法論，有時又要拋開全部方法論。

我也有很多創(chuàng)意的技巧，有時能幫我達(dá)成創(chuàng)意，有時也一樣一籌莫展。

那創(chuàng)意有訓(xùn)練方法嗎？

當(dāng)然有！如果你看慣了各種創(chuàng)意案例后，還是創(chuàng)意枯竭，不妨看看文中的有趣方法，訓(xùn)練你的創(chuàng)意思維。

一、關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)法

這個玩法有那么點(diǎn)神經(jīng)，就是給自己規(guī)定一個關(guān)鍵詞，什么詞都可以，然后你一整天或連續(xù)幾天里就圍繞它開抽風(fēng)之旅。

這幾天里你看到任何東西（人、事、動物、風(fēng)景等等），都要強(qiáng)行和這個關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)，混搭在一起。

比如，你設(shè)定的關(guān)鍵詞是 “汽車”，那你在路上看到一條狗，那你就要開始抽風(fēng)：

• 如果一條狗在開車會怎么樣？一群狗呢？
• 這個狗會不會是一個外星人？
• 這條狗會不會是一個汽車人？
• 狗狗眼里的這個汽車會是什么樣的？
• 汽車能不能長的像寵物狗一樣？
• 如果狗的四條腿變成四個汽車輪子會如何？
• 為啥它對著汽車叫，在說什么？
• ……

沒有約束，沒有限定，給出你的答案！

二、夸張假設(shè)法

生活在有太多我們覺得不可能的事，如果這些不可能成為可能呢？會發(fā)生什么，會有什么結(jié)果？

不妨夸張一點(diǎn)，假設(shè)一個不可能是真實(shí)存在的，然后想想可能會發(fā)生的一切故事和情境，這就是夸張假設(shè)法。

• 如果動物聽的懂人話，會怎么樣？
• 如果外星人一直生活在地球，會怎么樣？
• 如果你突然變成4歲，會怎么樣？
• 如果恐龍根本沒有滅絕，會怎么樣？
• 如果如來和耶穌打起來了，會怎么樣？
• 如果明天就是世界末日，會怎么樣？
• 如果秦始皇來到現(xiàn)代，會怎么樣？
• …….

夸張的假設(shè)會讓事物本身吸人眼球，如果這個時候能將自己的品牌和產(chǎn)品融入其中，本身就創(chuàng)意十足，而且相當(dāng)有沖擊力。

比如Kitadol經(jīng)期調(diào)理藥廣告：Get her back(讓往日溫柔的她回來吧)。女人經(jīng)期的時候內(nèi)分泌失調(diào)會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。

三、主題聯(lián)想發(fā)散法

給自己定一個主題關(guān)鍵詞，然后在這個主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)主題的發(fā)散，圍繞主題進(jìn)行無限拓展。

思考可以天馬行空，不過始終圍繞這個主題，尋找它的不同的特點(diǎn)、不同思考方向和不同切入點(diǎn)。

這個創(chuàng)意訓(xùn)練方法常見的可以用九宮格思考，也可以用思維導(dǎo)圖發(fā)散。九宮格的創(chuàng)意方法其實(shí)就是無限延伸想象的過程，一個九宮格再接一個九宮格，一直延伸。

建議大家可以直接在白紙上畫出來就行，重點(diǎn)是訓(xùn)練思維，沒必要把時間花在工具上。

網(wǎng)上一個九宮格思考的例子

四、羅生門思考法

這個玩法很簡單，也很神經(jīng)，所以有時候我也稱之為精神分裂法。

羅生門大家應(yīng)該比較熟悉了，就是站在不同人的立場思考。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式、心理感受個看法都是不一樣的。

你會發(fā)現(xiàn)世界很奇妙，每個人的想法都會有所不同，而且非常有趣，所以這種創(chuàng)意思考法會滋生出無限的可能。

比如你在路上看見一條狗在電線桿下尿尿，那么又可以開始精神錯亂了。時間靜止，畫面定格，你的腦海鏡頭不停切換：

• 此時，這條狗的內(nèi)心戲是怎么的？
• 這個電線桿的內(nèi)心戲是怎么的？
• 這條狗的主人的內(nèi)心戲是怎么的？
• 旁邊一個吃面包的大叔的內(nèi)心戲是怎么的？
• 另外遠(yuǎn)處的一條母狗的內(nèi)心戲是怎么的？
• 旁邊座位上看報紙斜著眼睛看的老大爺內(nèi)心戲是怎么的？
• ……

這種方法你也可以叫戲精式換位思維法，你會移魂大法，可能把自己換到任何東西上，甚至可以是空氣。

比如要說去年制霸朋友圈的案例，抖音《第一屆文物戲精大會》絕對算一個，國寶們都活了過來放飛自我，一個比一個戲精。

而這背后其實(shí)是一群戲精的創(chuàng)意人，他們把自己切換成這些國寶的角色，盡情的發(fā)揮想象。

五、十萬個為什么法

做創(chuàng)意，要時刻保持好奇的心態(tài)，不只是被動的接受各種事物和信息，而是經(jīng)常問自己為什么。

• 為什么蘋果會從樹下掉下來？
• 為什么我們看天上的云會動？
• 天上的云看我們有沒有動？
• 為什么蜜蜂巢是那種形狀的？
• 為什么看到別人都在笑自己也會跟著笑？
• 為什么男人不穿裙子？
• 為什么漫威會設(shè)定打響指這個動作？
• 為什么狗就是比貓要粘人……

有一點(diǎn)需要注意，問為什么不是鍛煉大家邏輯思考能力，我們要鍛煉的是發(fā)散性思維的能力。

所以你的思考不用局限于常識，不是要給出一個科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的答案。你可以天馬行空漫無邊際，可以有各種千奇百怪的視角。

比如蘋果為什么從樹上掉下來砸到牛頓頭上？可能是蘋果看牛頓不爽！為啥雞蛋最怕番茄？因?yàn)榉殉措u蛋啊……

六、主題接力法

這個看著有點(diǎn)像第3條的主題聯(lián)想發(fā)散法，不過又不一樣。前者是在一個主題關(guān)鍵詞上發(fā)散，而這個是接力發(fā)散，一個關(guān)鍵詞接一個關(guān)鍵詞的聯(lián)想。比如：

童年→動畫片→電視機(jī)→春晚→主持人→說話→辯論→奇葩說→去屑→海飛絲→洗發(fā)→水→小船→西湖→新白娘子傳奇→童年……

這種思維，我覺得顧爺應(yīng)該很強(qiáng)看，因?yàn)樗耐莆亩际且粋€個主題相關(guān)聯(lián)，然后來個神廣告。

七、超級連連看思維法

現(xiàn)在很多人喜歡沒事玩玩連連看、消消樂。

而這個思維法可以說是超級加強(qiáng)版連連看了，不用你去連，直接去找兩個無關(guān)事物（人、事物、動物、風(fēng)景等等）的共通點(diǎn)。

很多廣告人好像也稱這個方法叫反分析訓(xùn)練，或者叫做共通點(diǎn)訓(xùn)練。

• 比如直升機(jī)和蜻蜓有哪些共通點(diǎn)？
• 80歲老頭和8歲小男孩有哪些共通點(diǎn)？
• 鏡子和眼睛有哪些共通點(diǎn)？
• 宋慧喬和宋仲基有哪些共通點(diǎn)？
• 特朗普和埃菲爾鐵塔有哪些共同點(diǎn)？
• 鞋子和男朋友有什么共同點(diǎn)？
• 避孕套和氣泡有什么共同點(diǎn)？
• ……

八、功能發(fā)散思維法

這個方法也很有意思，你選擇一件生活中隨意可見的常用物品或者是流行產(chǎn)品，如杯子、手機(jī)、內(nèi)衣、紙巾、垃圾桶、微信、抖音……

在規(guī)定時間，比如5-10分鐘，盡可能多地說出這個東西可以的用途，盡管想，越多越好，能沙雕到宇宙我就服！

誰說杯子不能當(dāng)花盆用，對吧？現(xiàn)在很多盆栽都是用各種杯子，非常漂亮。

還有聽說川藏線上騎行有三寶：紅牛、避孕套和衛(wèi)生巾！

紅牛就不用說了，高原騎行自駕游，補(bǔ)充能量嘛。但為什么避孕套和衛(wèi)生巾也非常多呢？千萬別想歪，事實(shí)是這樣的：

避孕套和衛(wèi)生巾在川藏線上有大用處，避孕套可以在經(jīng)常下雨的川藏線用來防水，甚至你可能想不到，避孕套也可以在騎行時用來裝水，不僅裝得多還便于攜帶。

而衛(wèi)生巾可以當(dāng)坐墊用，騎行川藏線最難受的不是腳，而是屁股，長時間騎行，屁股受不了，而如果墊上衛(wèi)生巾就好多了。當(dāng)然，也可以墊子鞋子里。

九、遠(yuǎn)距離聯(lián)想法

遠(yuǎn)距離聯(lián)想法是一個經(jīng)典的創(chuàng)意訓(xùn)練方法了，它最早是用以研究創(chuàng)造力問題的一種測驗(yàn)方法。

它和主題聯(lián)想發(fā)散法正好倒過來，是先提出幾個不相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后聯(lián)想出一個它們共同的關(guān)聯(lián)詞。如 “紅色、圓形、彈力”，它的關(guān)聯(lián)詞可以是 “籃球”。

創(chuàng)造性思考是將聯(lián)想得來的元素重新整合的過程，新結(jié)合的元素相互之間聯(lián)想的距離越遠(yuǎn)，這個思維的過程或問題的解決就更有創(chuàng)造力。

大家也可以試試，比如：

• 堅硬、苦澀、塑料→？
• 蒼蠅、金魚、烏龜→？
• 競技、怪物、英雄→？
• 蜘蛛、狼、大猩猩→？
• 淘寶、微信、豆瓣→？

十、五感觀察法

所謂五感就是：形、聲、聞、味、觸，也即人的五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。

對于一個事物的描述，如果干巴巴的，肯定不能調(diào)起人的興趣。而用五感去敘述事物的細(xì)節(jié)會讓描述變得更加有畫面感和張力，這也是一種創(chuàng)意表達(dá)能力。

所以不妨給自己一個任務(wù)，在平時生活中可以把看到的東西刻意的用五感去體驗(yàn)和觀察，發(fā)揮想象力和聯(lián)想力，把你對某個事物的五感描述都記錄積累下來。不僅訓(xùn)練了你的創(chuàng)意能力，也豐富了自己的創(chuàng)意素材庫。

以上這10個訓(xùn)練方法，如果能堅持下來幾個，我相信幫助是巨大的。

最后老賊再給個小建議，大家做創(chuàng)意訓(xùn)練一定要記得隨時記錄，準(zhǔn)備一個紙質(zhì)或手機(jī)便簽都可以，把你平時看到的有趣的事物、段子、想到的每一個點(diǎn)子、對話都記錄下來，創(chuàng)意源于生活。

也千萬不要浪費(fèi)那些你在地鐵、在廁所、在吃飯、在發(fā)呆、在看電影時一閃而過的小靈感，這些都應(yīng)該記錄下來，時不時翻一下都會受益。

比如在上廁所的時候突發(fā)靈感，有筆沒手機(jī)怎么辦？拿手紙也應(yīng)該記下來??！只是記得給自己留點(diǎn)。

同志們，偉大的創(chuàng)意往往源于廁所啊，別費(fèi)shi！

好了，那就說到這。有了很多創(chuàng)意想法，接下來你得好好利用它了。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運(yùn)營貨、文案進(jìn)階技巧。

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