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炎炎夏日，你想到的會是什么呢？是似火的驕陽、蒸騰的暑氣，還是冰涼的西瓜、冒冷氣的冰可樂呢。無論你想到什么，這些夏日因素都能成為小暑借勢海報的必備武器。

一、主題元素分析

主題名字：小暑主題

相關(guān)事物：西瓜、冰棍、冷飲、空調(diào)、風扇、冰塊、游泳、荷花等。

主題名字依舊是與主題最為貼近的元素，我們不做過多的分析。

眾所周知，圖文中要切合主題，最重要的是通過圖畫與文案營造出主題的氛圍，而小暑的氛圍總的來說有兩種方向：

1. 反映小暑的燥熱，因為小暑當天環(huán)境氣溫是真的很燥熱，圖畫上可以通過顏色（紅黃等暖色系）和相關(guān)事物來反映讀者的現(xiàn)實感受。

2. 營造涼快的氛圍，由上一個方向引導(dǎo)出來，所謂陰陽互補，現(xiàn)實已經(jīng)很燥熱，所以涼快的氛圍讓讀者心理得到一種填補，可以用冷色系和相關(guān)事物在營造。

相關(guān)事物里面有西瓜、冰棍、冷飲、空調(diào)、風扇、冰塊、游泳、荷花等，它們在營造不同氛圍的時候用法也不一樣：

• 比如冰棍，用在燥熱時可以圖畫上為冰棍融化，用在涼快時則是可以用其散發(fā)的霧氣表現(xiàn)出涼爽。
• 又比如風扇，用在燥熱時可以添加一個人邊吹風扇邊流汗，用在涼快時可以描繪一人吹著風扇很舒服的樣子。

下面杜蕾斯的系列海報則是以燥熱為方向的主題相關(guān)事物的運用：

分析：整體上選用暖色系，細節(jié)上西瓜用“熟了”的雙關(guān)含義表示溫度高，冷飲則是用在玻璃瓶外的露水比喻為出汗，雪糕和冰棍都是用圖畫的融化表示天氣很熱。

二、創(chuàng)意分享

1. 名字

分析：小暑二字為創(chuàng)意切入點，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例：（品牌-冰箱）

1. 小小的空間，也有暑于自己的冰箱

XXX超小體積冰箱，冰涼一夏

2. 小暑，給家里的食物消消暑

案例分析：

運用形像的方式，將小暑二字與圖畫結(jié)合起來。

2. 反映小暑的燥熱-避暑

分析：因為小暑當天環(huán)境氣溫是真的很燥熱，圖畫上可以通過顏色和相關(guān)事物來反映讀者的現(xiàn)實感受。

案例分析：

無論蟋蟀還是曬都是燥熱夏天的象征，百草味將產(chǎn)品擺出了太陽的形狀，讓“曬”這個字眼具象化。同時又用了“曬”的雙重含義，即是太陽很曬很熱，也是拿產(chǎn)品出來曬。

3. 反映小暑悶熱-出汗

分析：其實無非就是結(jié)合基本的天文地理科學，用夏至日的特殊天文地理現(xiàn)象去結(jié)合品牌。

創(chuàng)意示例：（品牌-成人品牌）

小暑，正是出汗的時候

案例分析：

京東生鮮用動圖出汗效果來表現(xiàn)果汁流動，第一層的顏色是果皮的顏色，第二層則是果肉的顏色，凸顯出生鮮的特點。

3. 西瓜

分析：

西瓜是解暑神器，當然可以用來搭建場景，除此以外西瓜圓形的形狀（還有切開之后扇形）和紅綠的色調(diào)搭配非常有特點，也能成為提取的元素。

另外作為解暑神器當然免不了清涼解渴的特點，瓜的果肉也能變成任何形狀，可以與產(chǎn)品結(jié)合。

案例分析：

同樣是西瓜為主，知乎選用了莫蘭迪色系，整體比較舒服。

昆侖山想把西瓜和水結(jié)合一起，但是水是西瓜的紅色，導(dǎo)致不僅沒有營造出涼爽的氛圍，反而像一鍋麻辣火鍋，讓人更加燥熱。

后面三張都是用了西瓜果肉的可變性。

4. 營造涼快的氛圍

案例分析：

• 榮耀是將產(chǎn)品形象成冰棍，運用西瓜、冰塊元素，甚至加入了雪花來增加涼爽的感覺。
• 360則是選了西瓜和游泳，用整個藍色調(diào)來表現(xiàn)了水中的情景，水中當然爽快了。
• 知乎更是直接蹲進了冰箱；豆瓣的果汁結(jié)合游泳效果也不錯。

5. 荷花

分析：

荷花是夏天的一大代表植物，其實不僅在夏至可以用，整個夏天都能用。

荷花的特點是外形為圓形的綠葉+紅色的花，同時花朵當然有香味，而且作為代表植物，也是可以作為攝影對象的。

案例分析：

都選用了荷葉的綠色特點。

本期借勢營銷暫告一段落~~圖片侵權(quán)刪

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營銷分享。

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題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議