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榮耀標識智能可穿戴究竟該如何定位，才能引爆智能市場
摘要：2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設(shè)備元年”。在智能手機的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個熱點已被市場廣泛認同。但究竟該如何定位，這是個值得探討的問題。
2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設(shè)備元 年”。在智能手機的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個熱點已被市場廣泛認同。智庫在線研究中心最新發(fā)布 的《2014智能穿戴市場發(fā)展前景研究報告》認為全球智能穿戴市場即將進入爆發(fā)期，而中國作為新興市場也將迎來一個智能可穿戴設(shè)備時代。當(dāng)業(yè)界將智能穿戴 塑造成為IT行業(yè)“救世主”的光輝形象時，這同樣引起了中國本土科技公司和投資機構(gòu)的興趣，他們紛紛布局搶占市場先機。面對如此巨大的市場潛力， Google Glass（谷歌眼鏡）、Pebble智能手表、Jawbone Up智能手環(huán)等一系列明星產(chǎn)品已經(jīng)橫空出世，他們成為了智能穿戴設(shè)備市場的先導(dǎo)。作為新興高科技產(chǎn)品，這些明星產(chǎn)品是如何定位的呢？
全球智能穿戴市場即將進入爆發(fā)期，中國將迎來一個智能可穿戴設(shè)備時代
傳統(tǒng)PC市場整體份額持續(xù)萎縮、智能手機市場面臨飽和困境，全球業(yè)界口中與筆下的IT行業(yè)幾乎臨近末日危機一般，同時智能穿戴設(shè)備似乎將以IT行業(yè) 救世主的光輝形象降臨。事實上關(guān)于全球市場對于智能穿戴設(shè)備的期待，如此形容并非夸張。根據(jù)智庫在線研究中心預(yù)測，2014 年全球可穿戴智能設(shè)備出貨量將達到1 億部，而2018 年將達到3 億部，按平均每部42 美元的出貨價格計算，2018 年全球可穿戴智能設(shè)備銷售規(guī)模將達到120 億美元。
中國是智能穿戴設(shè)備的新興市場，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟及4G時代的來臨，作為智能終端的下一個熱點，未來中國智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用將更加廣闊。此外，國家對智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)化的支持，將加快智能可穿戴設(shè)備在中國普及速度，迎來一個智能可穿戴設(shè)備時代。智庫在線研究中心預(yù)計到2017年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達到194億元。
智能穿戴廣闊的市場空間，引起了中國本土科技公司和投資機構(gòu)的興趣
作為智能終端的下一個熱點，未來中國智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用將更加廣闊。隨著Google Glass（谷歌眼鏡）、Pebble智能手表、Jawbone Up智能手環(huán)等一系列明星產(chǎn)品的橫空出世，可穿戴設(shè)備成為消費電子行業(yè)的新寵兒。這也引起了很多中國本土公司的興趣，他們當(dāng)中不乏像百度、盛大、小米這些 明星公司，同時也有咕咚、映趣這樣的創(chuàng)新公司。根據(jù)智庫在線研究中心不完全統(tǒng)計2013年3月至2014年3月，中國本土科技公司共成功上市了7款智能穿 戴設(shè)備。此外，百度公司此前計劃上市的BaiduEye和小米公司計劃上市的智能鞋因未知原因仍未上市。
2013年3月-2014年3月中國本土科技公司智能穿戴產(chǎn)品上市情況：
| 類別 | 產(chǎn)品名稱 | 發(fā)布公司 | 產(chǎn)品特征 | 上市時間 |
| 眼鏡 | BaiduEye | 百度 | 模仿谷歌眼鏡，視覺入口級設(shè)備 | N/A |
| 手環(huán) | 咕咚手環(huán) | 咕咚網(wǎng) | 24小時監(jiān)控使用者活動量、睡眠狀況，提供智能無聲睡眠喚醒功能。 | 2013年3月 |
| 體記憶手環(huán) | 滕海視陽 | 24小時全息采集使用者生活、運動及睡眠記錄并對對用戶數(shù)據(jù)進行評估并給針對性的健康指導(dǎo)。 | 2013年8月 | |
| 360兒童衛(wèi)士 | 奇虎360 | 實時跟蹤孩子的行蹤；自動識別安全區(qū)和安全道路，并對非安全區(qū)和陌生道路進行預(yù)警。 | 2013年12月 | |
| Dulife手環(huán) | 百度 | 將佩戴者的夢境以腦電波的形式記錄下來，睡醒后腦電波文件通過藍牙上傳云，接下來只待腦電波文件生成視頻就可以在線觀看了。 | 2014年3月 | |
| 手表 | GEAK智能手表 | 盛大果殼 | 搭能實現(xiàn)智能手機的大部分功能，如語音、導(dǎo)航、短信、時間管理、健康測試等。 | 2013年6月 |
| inWatch腕表 | 映趣科技 | 支持打電話、發(fā)短信等基礎(chǔ)功能，通過適配后的App可實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)接入，采用語音技術(shù)解決操作和輸入問題。 | 2013年8月 | |
| 計步器 | 麥步計步器 | 大麥科技 | 提供樓層追蹤，適配微信。 | ?2013年9月 |
| 鞋服 | 小米智能鞋 | 小米科技 | 與小米手機連接在一起，可以測算路線與跑步時的心率等情況 | N/A |
2013年1月-2014年3月中國可穿戴投融資案例：資料來源：智庫在線研究中心智能穿戴廣闊的市場空間不僅引起了本土科技公司的興趣，各天使投資機構(gòu)、風(fēng)險投資機構(gòu)也紛紛對可穿戴領(lǐng)域進行布局，主要集中在下游設(shè)備領(lǐng)域。根據(jù)智 庫在線研究中心不完全統(tǒng)計，2013年1月至2014年3月，可穿戴行業(yè)共發(fā)生投資案例30起，產(chǎn)品主要集中在手表、手環(huán)、醫(yī)療健康等領(lǐng) 域，PreAngel、深創(chuàng)投、英諾天使等機構(gòu)投資較為活躍。
| 企業(yè)名稱 | 細分領(lǐng)域 | 融資時間 | 融資金額 | 投資機構(gòu) |
| 咕咚手環(huán) | 手環(huán) | 2014.03 | 6000萬元 | 深創(chuàng)投/中信資本 |
| 血壓管家 | 健康監(jiān)測 | 2014.03 | 1000萬元 | 秉鴻資本/北軟天使 |
| 賽果 | 項圈 | 2014.03 | N/A | 創(chuàng)業(yè)邦天使 |
| iFit | 手環(huán) | 2014.03 | 2500萬臺幣 | Cherubic Ventures |
| 康康血壓 | 血壓計 | 2014.03 | 3000萬元 | 光芒投創(chuàng) |
| 睿仁醫(yī)療 | 體溫計 | 2014.02 | 1000萬元 | 北軟/英諾/戈壁等 |
| 蟻視科技 | 游戲套裝 | 2014.01 | 數(shù)百萬 | PreAngel |
| GolfSense | 手套 | 2014.01 | 1500萬美元 | 紀源資本/君聯(lián)資本等 |
| 土曼 | 手套 | 2014.01 | 數(shù)百萬美元 | 光速創(chuàng)投 |
| PICOOC | 測量儀 | 2014.01 | 400萬美元 | 戈壁投資 |
| 星聚網(wǎng)絡(luò) | 耳機 | 2014.01 | 數(shù)千萬 | 龍城英才創(chuàng)投/PreAngel |
| Bong | 手環(huán) | 2013.12 | 數(shù)百萬 | 盈開投資 |
| OneCard | 智能卡 | 2013.12 | 數(shù)百萬 | 海銀資本/PreAngel |
| Vigo | 耳機 | 2013.12 | 數(shù)十萬美元 | HAXLR8R |
| 神念科技 | 玩具 | 2013.11 | N/A | 軟銀中國 |
| Petkit | 項鏈 | 2013.11 | 數(shù)十萬元 | PreAngel |
| 連酷科技 | 玩具 | 2013.1 | 數(shù)百萬元 | PreAngel |
| 聽風(fēng)安全衛(wèi)士 | 手環(huán) | 2013.1 | 數(shù)百萬元 | N/A |
| 康諾云 | 手環(huán) | 2013.1 | 1000萬元 | 蔡文勝/時尚傳媒 |
| inWatch | 手表 | 2013.09 | 2000萬元 | 浙商創(chuàng)投 |
| 糖護士 | 血糖儀 | 2013.09 | 300萬元 | 創(chuàng)新工程 |
| 康康血壓 | 血壓計 | 2013.09 | 400萬元 | N/A |
| PICOOC | 測量儀 | 2013.08 | 數(shù)百萬元 | 薛蠻子 |
| 土曼 | 手表 | 2013.07 | 數(shù)百萬元 | PreAngel |
| 血壓管家 | 健康監(jiān)測 | 2013.05 | 20萬元 | 英諾天使 |
| SmartWallit | 錢包 | 2013.05 | 數(shù)百萬元 | 起點創(chuàng)投 |
| 守護科技 | 手環(huán) | 2013.02 | 數(shù)百萬元 | 浙商創(chuàng)投 |
| 康諾云 | 手環(huán) | 2013.01 | 50萬元 | PreAngel |
| GolfSense | 手套 | 2013.01 | 500萬元 | 君聯(lián)資本 |
| 歷途 | 手環(huán) | 2013.01 | 數(shù)千萬元 | N/A |
資料來源：智庫在線研究中心
智能穿戴設(shè)備究竟是如何定位的？
業(yè)界普遍認為智能穿戴設(shè)備市場十分值得期待，那么究竟什么是智能穿戴設(shè)備？對于絕大部分普通消費者來說，這無疑是最為首要的問題。簡而言之其即是借 由先進高性能低功耗硬件技術(shù)、 移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)連通性，以日常生活中穿戴物品形式展現(xiàn)的移動終端。當(dāng)然這僅僅是智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品最為簡單的解釋，與之相比我們所看到的卻是另一個問題 ——其究竟是如何定位的？
谷歌眼鏡、Jawbone UP 智能手環(huán)和Pebble智能手表這三者無疑是目前智能穿戴市場的代表產(chǎn)品，同時也是市場中的先導(dǎo)者和佼佼者。那么讓我們看看他們是如何定位自己的產(chǎn)品的：
Jawbone UP腕帶——自我量化
隨著生活水平的提高，人們的健康意識越來越強，現(xiàn)代人更加傾向于自我鍛煉和診斷，也就是當(dāng)前最流行的一個詞，“自我量化”。Jawbone UP就是這樣的產(chǎn)品，它可以跟蹤用戶的睡眠、運動和飲食，然后幫助用戶利用這些信息最大程度地提高生活質(zhì)量。
“自我量化”這樣的產(chǎn)品定位顯然是成功的，因為它迎合了市場需求。根據(jù)智庫在線研究中心數(shù)據(jù)顯示，自2012年12月Jawbone公司正式發(fā)布第 二代UP腕帶Jawbone UP 2以來，截至2013年6月，美國使用Jawbone的人數(shù)超過12萬，這意味著，Jawbone UP僅在美國本土的銷售額就達到了1600萬美元。除了北美，Jawbone目前的服務(wù)已經(jīng)延伸到了歐洲、亞太地區(qū)、拉丁美洲、以及非洲和中東，產(chǎn)品支持 的范圍超過26個國家和地區(qū)。
Pebble智能手表——與手機配對
Pebble智能手表是由硅谷創(chuàng)業(yè)公司Pebble Technology公司設(shè)計的一款兼容iPhone和Android手機的智能手表，它很簡單，只是與用戶的手機配對，然后提供通知、提醒功能，還可以安裝程序。
美國知名科技媒體《商業(yè)內(nèi)幕》將Pebble智能手表評為為“2014年度最具創(chuàng)新力的十大設(shè)備”之一。與智能手機配對，不僅貼近生活而且簡單，這 樣的產(chǎn)品定位同樣也得到了消費者的認同。根據(jù)智庫在線研究中心數(shù)據(jù)顯示，自2013年年初上市以來，截止2014年3月， Pebble 一共售出 400000 只智能手表，獲得了 6000 萬美元的銷售額，預(yù)計2014 年，Pebble 的營收還將翻倍。
谷歌眼鏡——拓展現(xiàn)實
谷歌眼鏡（Google Project Glass）是由谷歌公司于2012年4月發(fā)布的一款“拓展現(xiàn)實”眼鏡，它具有和智能手機一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。這與1984年上映的《終結(jié)者》電影中機器人所看到的現(xiàn)實世界圖像上被加入了一層計算機界面的效果有些相似。因此，“拓展現(xiàn)實”這樣的產(chǎn)品定位被業(yè)界稱為 “炫酷”。
事實上，谷歌眼鏡并非只是針對發(fā)燒友而開發(fā)的產(chǎn)品。由于谷歌智能眼鏡存在記錄信息的便捷性，“所見即所得”的能力使其未來在專業(yè)領(lǐng)域?qū)懈鼜V闊的 發(fā)展空間。智庫在線研究中心分析認為，谷歌會將這款設(shè)備推向大眾市場。預(yù)測到2016年谷歌研究將成為一款主流產(chǎn)品，2017年銷量將破千萬，2018年 銷量預(yù)期將超過2000萬，市場價值超百億美元。
來源：鈦媒體
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