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榮耀標(biāo)識直播答題們快死了，要怎么給自己續(xù)命呢？
2018年互聯(lián)網(wǎng)圈的第一件事情可以概括為：王思聰撒幣，周鴻祎撒幣，張一鳴撒幣，一群人跟著撒幣。
作為2018年第一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，直播答題近乎成為app的標(biāo)配。除開最早王思聰?shù)臎_頂大會、頭條系的百萬英雄和360的百萬贏家，有直播答題功能的app已經(jīng)多達(dá)數(shù)十款，就連優(yōu)酷和口碑都開通了直播答題功能。
然而現(xiàn)象級產(chǎn)品往往是生也絢爛，死也匆匆。直播答題也很難逃過和臉萌、足記與小咖秀等產(chǎn)品一樣大紅大紫之后快速衰落的命運(yùn)。隨著推出直播答題的app越來越多、每個人分到的獎金逐漸變少，用戶的熱情開始漸漸消退，一大群人聚在一起答題的盛況已經(jīng)不復(fù)存在了。
但幸運(yùn)的是直播答題們還有時(shí)間考慮后事：春節(jié)——這個一群人聚在一起、有錢也有時(shí)間的場景——還沒有到來，直播答題的活躍度將在春節(jié)迎來又一個高峰，然后再扭頭向下。
直播答題難以單獨(dú)存活，通過新增玩法、改變模式來作為app的引流工具活下來，不失為一個很好的選擇。
那應(yīng)該如何新增玩法、改變模式呢？可以從出題機(jī)制、答題模式、獎金機(jī)制、成長體系等方面思考。
一、出題機(jī)制
設(shè)置分類直播間。目前的直播答題將各個領(lǐng)域的題目放在了同一場中，未來可以將領(lǐng)域進(jìn)一步細(xì)化，設(shè)置分類直播間（如八卦、常識、數(shù)學(xué)專場等）。擅長某一領(lǐng)域的用戶可以選擇進(jìn)入專場專門答某一類自己擅長的題目，從而提高勝率。
二、答題模式
1.答題道具
增加答題道具可以大大提高直播的趣味性。目前答題道具僅有復(fù)活卡一種，玩法單一。未來可以朝下面幾個方向來開發(fā)新道具。
延時(shí)道具
延時(shí)道具的設(shè)計(jì)方向有全場延時(shí)和單題延時(shí)兩種。目前絕大部分直播答題的單題答題時(shí)間是十秒鐘，設(shè)計(jì)全場每題延時(shí)五秒的全廠延時(shí)道具和單題延時(shí)十秒的單題延時(shí)道具可以給用戶更多的思考時(shí)間。
刪掉一個錯誤選項(xiàng)
刪除一個錯誤選項(xiàng)在電視答題節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)。目前每題常見的選項(xiàng)數(shù)目是三個，刪掉一個選項(xiàng)后可以大大提高命中率。
獎金翻倍
開場前用戶可以選擇使用獎金翻倍道具，如果本局最終獲得獎金，那么獎金翻倍。這么做會不會虧錢呢？相信通過控制獎金翻倍道具的數(shù)量，多出部分的獎金數(shù)額能夠控制在可以承受的范圍內(nèi)以免造成虧損。
反悔卡
目前的直播答題都是選擇了答案以后不能更改。但經(jīng)常會出現(xiàn)用戶手抖選錯的情況，此時(shí)反悔卡就非常重要了。反悔卡可以允許用戶在答題時(shí)間結(jié)束前更改自己選的答案，再也不用擔(dān)心手抖選錯了。
多次使用復(fù)活卡
多數(shù)直播答題每局只能使用一次復(fù)活卡。每個平臺可以根據(jù)自己的題目難度和題目數(shù)量來增加每局能夠使用2～3張復(fù)活卡的道具。
2.組隊(duì)形式
組隊(duì)形式有很大的想象空間。直播答題的組隊(duì)場景類似于打牌打麻將，幾個人坐在一起又不想尬聊的話就可以掏出手機(jī)來一起答題。針對不同組隊(duì)人群可以推出家庭、情侶等多種組隊(duì)模式，甚至可以給予組隊(duì)加成獎金、進(jìn)行戰(zhàn)隊(duì)排名等形式來鼓勵用戶組隊(duì)。
三、獎金機(jī)制
1.獎金分級
獎金分級是探討的比較多、現(xiàn)在也已經(jīng)開始在實(shí)踐的方面。獎金分級不要求用戶答對所有題目，像游戲里常見的完成每日任務(wù)后開寶箱一樣，用戶答對7、11、12題可以獲得不等的獎勵。
2.收集卡片/碎片/福等
大家肯定對支付寶集五福的盛況印象深刻。直播答題也可以引入收集特定道具的玩法。總有玩家每次都拿不到獎金，拿不到獎金的次數(shù)多了玩家就會感到失望而離開。對于沒有獲得獎金的答題者，給予卡片、碎片等需要收集的道具不僅可以起到安慰答題者的作用，還可以增強(qiáng)游戲的耐玩度，讓玩家在沒有直播的時(shí)候也可以玩。
3.手氣紅包
在發(fā)微信紅包的時(shí)候，大家都喜歡發(fā)拼手氣紅包而不是均分紅包。 直播答題發(fā)放獎金時(shí)，也可以引入拼手氣獎金機(jī)制。比起均分獎金，拼手氣分獎金更加驚險(xiǎn)刺激。如果想要鼓勵玩家組隊(duì)也可以只把發(fā)給組隊(duì)玩家的獎金變成隊(duì)內(nèi)拼手氣獎金。
四、成長體系
1.等級制度
建立等級制度對于保持用戶持續(xù)活躍有很大的幫助。用戶每次完成參與、通關(guān)、分享等動作后可以獲得不同的分?jǐn)?shù)。在數(shù)值設(shè)計(jì)上可以向特定動作傾斜，比如想要用戶多參加廣告場，就可以給廣告場多設(shè)計(jì)獎勵分。
2.勛章制度
勛章制度是鼓勵用戶完成某項(xiàng)特定動作的好方法。直播答題可以根據(jù)用戶擅長類別、通關(guān)次數(shù)、答題場數(shù)等指標(biāo)來設(shè)計(jì)勛章。勛章制度同樣可以像等級制度一樣鼓勵用戶，讓用戶做出平臺期待的動作。
大量app推出直播答題功能是看中了其引流、促活的作用。但目前各家app和直播答題的結(jié)合還比較初級，尚停留在將題目和答案放在特定板塊來引流或者是刺激活躍度的階段。直播答題還可以與每個平臺的特點(diǎn)結(jié)合起來。
答題的獎勵除了現(xiàn)金，還可以配合發(fā)放優(yōu)惠券來促進(jìn)用戶的購買行為。除了讓用戶以看廣告的形式獲得答案，還可以讓用戶在app內(nèi)完成某個特定動作后獲得道具或者題目答案，比如口碑就可以設(shè)計(jì)成用戶用口碑買單后可以在刮刮卡中刮出答案或道具。
即使是用了各種方法來續(xù)命，直播答題后面也會面臨艱難的境地。想要活下來，要么作為引流工具和app深度融合；要么自我革命，開發(fā)新節(jié)目，作為一個可以和用戶交互的網(wǎng)絡(luò)電視臺的存在。
本文由 @?Heinrich Z 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自unsplash，基于CC0協(xié)議
1、答題分階段，獎金分散到各個階段，每個階段實(shí)行淘汰制；
2、做一個答題練習(xí)模塊，試試能不能增加非答題時(shí)間段內(nèi)活躍用戶數(shù)；
3、每月或者每個季度做一個超級答題俱樂部，期間內(nèi)答題正確數(shù)量超過多少才能參與，只設(shè)置一個獲獎名額，沒資格參賽的用戶可以觀戰(zhàn)（這也能促進(jìn)2）
答題練習(xí)這個思路很有意思
時(shí)間只有10s這樣是為了保持刺激感，而使用道具這些（除了復(fù)活卡）的話就會降低答題的體驗(yàn)，所以作者使用道具的意見我不大認(rèn)同。人人分一兩塊，答題參與人數(shù)也會大幅下降，畢竟一場得半小時(shí)，一兩塊錢會讓人快速感覺答題乏味，付出和回報(bào)不成正比，所以要設(shè)立不同難度的場次，這樣能吸引更多的用戶參與，畢竟人都是有賭徒心理，都覺得自己能答對，這樣也更加刺激，可玩性更強(qiáng)。當(dāng)年直播火起來的時(shí)候，大家都說直播這玩意有啥好玩的，但是這么多年了直播在市場上依舊穩(wěn)健，而且是流量的巨大入口，如今在線答題也是直播的一種，所以我覺得這種模式肯定可以延續(xù)，只是因?yàn)檫@個是流量風(fēng)口，所以大家一窩兒上，等他們廝殺到最后估計(jì)也只剩那么幾家的時(shí)候，在線答題這個模式估計(jì)才能穩(wěn)定下來。
這么一說直播的確是有一定的借鑒意義
謝謝打賞的朋友 ??
說實(shí)話我覺得有其他靠譜的業(yè)務(wù)，靠這個快速吸一批用戶可以理解，就算過段時(shí)間這種形式?jīng)隽朔凑脩粢驳绞至?。但是一直不知道那些沒有其他業(yè)務(wù)，專門做答題的APP，在想什么。。這個模式火不了多久，這眼看就已經(jīng)往下走了。。怎么把用戶留下呢？
1.可以開發(fā)新節(jié)目；2.光靠廣告費(fèi)就已經(jīng)可以把撒出去的錢賺回來了；3.原本就是to VC的產(chǎn)品，靠講故事融資來賺錢。
直播答題不需要續(xù)命，它就和那些爆火的小游戲一樣，火一陣使命就已經(jīng)達(dá)成了，他的使命是推廣和促活相關(guān)APP，低成本獲取用戶，起到引流作用
在理！不同的產(chǎn)品承載著不同的使命，雖然說拉新、促活、留存、消費(fèi)、傳播的運(yùn)營周期適用于絕大多數(shù)的產(chǎn)品，但是不代表適用所有的產(chǎn)品，具體情況還需具體分析。
給流量入口續(xù)命有一定的意義。如果實(shí)在續(xù)不了，直接放棄就好。
直播答題的內(nèi)容和獎勵制度模式必然要進(jìn)行優(yōu)化升級，以現(xiàn)有的答題模式和獎金制度 不會有太好的留存度。其實(shí)就是做一個流量入口罷了
直播答題其實(shí)就相當(dāng)于是一個非常廉價(jià)而效果非常好的流量入口
直播答題養(yǎng)活的不是我們這些普通群眾，而是賣復(fù)活卡的，做搜索引擎軟件的APP，還有第三方運(yùn)營商：電信、聯(lián)通、移動；而直接導(dǎo)致活躍度下降的是各大直播平臺、電視臺、各大網(wǎng)游的同時(shí)在線人數(shù)
國民總時(shí)間見頂?shù)那闆r下，任何可以占據(jù)用戶大量時(shí)間的產(chǎn)品都是競品
他的基因決定了他只是一個現(xiàn)象級產(chǎn)品。沒有沉淀基因。必死。
不是剛需的產(chǎn)品只能作為一段時(shí)間的引流工具而存在
最近周邊的人和我都不玩了，總答不對，有嚴(yán)重挫敗感；網(wǎng)上爆發(fā)出一些獎金、中獎、復(fù)活造假的新聞，對答題失去信任；答題的獎金累加起來很少，據(jù)說有體現(xiàn)門檻，缺少吸引力。所以不能持續(xù)
贊同。
死？也許犧牲更合適吧。