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就在前幾天，馬斯克宣布推特改名為「X」，而Twitter 的經(jīng)典標(biāo)識(shí)「小藍(lán)鳥」則將成為歷史。那么，在推特告別「小藍(lán)鳥」之后，網(wǎng)友們都有著怎樣的看法？這一動(dòng)作又可能會(huì)對(duì)推特的品牌影響力造成哪些影響？一起來看一下。

Twitter 的經(jīng)典標(biāo)識(shí)「小藍(lán)鳥」，被馬斯克更換為了「X」。

不知道馬斯克在火速抬上「X」之前，有沒有意識(shí)到「小藍(lán)鳥」在用戶心里的分量。

或者說，他一清二楚，但完全不在乎，更想經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人品牌。

這場(chǎng)「滅鳥」運(yùn)動(dòng)仍在發(fā)酵，成了一場(chǎng)愈演愈烈的討論。

一、Twitter 告別「小藍(lán)鳥」，但很多人都在懷念它

Twitter 的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，感到悲傷是可以的，因?yàn)楸瘋X得自己愚蠢也是可以的。

很多用戶門兒清，Twitter只是一個(gè)吵吵嚷嚷、也時(shí)常烏煙瘴氣的社交平臺(tái),沒必要抱著什么私人感情。但看著「小藍(lán)鳥」消失，多少還是有那么一絲真誠(chéng)的懷念。

這周一，從舊金山總部大樓移除「Twitter」標(biāo)識(shí)時(shí)，因?yàn)闆]有獲得吊車許可，工人中途被警方喊停，沒拆干凈的兩個(gè)字母「er」（呃）暫時(shí)留下，仿佛就是對(duì)整件事情最好的批注。

Twitter 的原意是嘰嘰喳喳，現(xiàn)在藍(lán)鳥沒了，「鳥巢」外墻也只剩下了空洞的輪廓。

作為最后的告別，設(shè)計(jì)者之一 Martin Grasser，分享了藍(lán)鳥的線稿。

Twitter 的 logo 迭代了很多次，最新的藍(lán)鳥是 2012 年版的，每個(gè)線條都是圓的一部分，簡(jiǎn)潔、漂亮又有辨識(shí)度，傳遞出一種鳥鳴啁啾的親和力，適合社交媒體的定位。

按設(shè)計(jì)師自己的話說，他們花了很多時(shí)間完善每個(gè)細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單、平衡，哪怕尺寸很小也清晰易讀。

我們喜歡用圓圈構(gòu)建草圖，這只鳥給人的感覺應(yīng)該是中性和簡(jiǎn)單的。

藍(lán)鳥誕生于 2006 年，2009 版和 2010 版也很可愛，頭上頂著呆毛，后來這縷毛沒有了，不斷的迭代是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的初心：

我們想要一只新鳥，它應(yīng)該和蘋果、耐克的標(biāo)志一樣好。

最早的蘋果標(biāo)志，畫的是牛頓被蘋果砸中的場(chǎng)景，但畫風(fēng)更像出自某家精釀酒廠。

崇尚現(xiàn)代計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的喬布斯，覺得它既過時(shí)又不實(shí)用，請(qǐng)來平面設(shè)計(jì)師 Rob Janoff。蘋果 logo 的經(jīng)典形狀從此奠定，然后漸漸變得更加扁平和優(yōu)雅。

對(duì)標(biāo)蘋果 logo 的藍(lán)鳥，確實(shí)和前者有些共同點(diǎn)：簡(jiǎn)單、時(shí)尚、兼容性很好，小到手機(jī)屏幕，大到廣告牌，形狀都非常容易辨認(rèn)。

相比之下，Twitter 的新標(biāo)志無功無過，和字體「Special Alphabet 4」里的小寫 X 很相似，也非常像 Unicode 的一個(gè)通用字符，可能壓根沒有一個(gè)精心打磨的過程。

Twitter 前產(chǎn)品主管 Jason Goldman 批評(píng)道：

用通用占位符取代全球知名品牌沒有多大意義。

博主@Simon_阿文發(fā)現(xiàn)，馬斯克自己發(fā)的 X 宣傳片，用的還是 Envato 的 AE 模板「故障標(biāo)志」。從平面到視頻，橫看豎看都十分勤儉節(jié)約。

看得出來，馬斯克想走的是炫酷風(fēng)和科技感，他親自曬出的大樓外墻投影，更加凌厲和冷峻，也更加拒人于千里之外。

甚至有人比喻，這是芭比樂園變成了面目全非的肯王國(guó)，這條推文得到了近 25 萬的點(diǎn)贊?？催^《芭比》電影的觀眾秒懂這個(gè)梗，簡(jiǎn)單來說是對(duì)審美降級(jí)的諷刺。

不少網(wǎng)友都對(duì)消失的藍(lán)鳥表達(dá)了惋惜之情，#GoodbyeTwitter 的話題，層出不窮的梗圖，成了最后的波紋。

一位平面設(shè)計(jì)師出謀劃策，讓 logo 結(jié)合了藍(lán)鳥和 X，得到一眾好評(píng)。因?yàn)樗认笳髦?Twitter/X 的開始，也象征著 Twitter/X 的未來。

這應(yīng)該是 Twitter 探索的方向：保留品牌資產(chǎn)，同時(shí)釋放 logo 讓它飛翔，利用過去和現(xiàn)在的對(duì)比，創(chuàng)造出令人愉悅的智能產(chǎn)品。

奈何馬斯克郎心似鐵，就是想快刀斬亂麻，洗去一切和藍(lán)鳥有關(guān)的痕跡。7 月 23 日，他在 Twitter 說道：

很快我們就會(huì)告別 Twitter 品牌，并逐漸告別所有的鳥兒。

Twitter 的室內(nèi)設(shè)施也無法幸免，會(huì)議室被重新命名為「eXposure」「eXult」和「s3Xy」。從線上到線下，從外部到內(nèi)部，這是一場(chǎng)徹底的剿殺。

二、殺死「小藍(lán)鳥」，也是一場(chǎng)品牌自殺

失去藍(lán)鳥，不僅是對(duì)一個(gè)時(shí)代逝去的感慨。在商言商，它可能直接導(dǎo)致 Twitter 的貶值。

在被殺死之后，藍(lán)鳥的品牌號(hào)召力，甚至對(duì)流行文化的影響力，前所未有地顯現(xiàn)出來。

資深品牌人 Todd Irwin 認(rèn)為，Twitter 的改變是一個(gè)錯(cuò)誤，是一次品牌自殺。

Twitter 是最知名的社交媒體品牌之一。

Twitter 興起于 2000 年代中期，允許免費(fèi)即時(shí)發(fā)送 140 個(gè)字符的消息，改變了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)和表達(dá)信息的方式。

發(fā)推（to tweet）、轉(zhuǎn)推（to retweet）等動(dòng)詞，從此有了具體的指向，它們經(jīng)常被用來代指名人、政客如何與公眾溝通，甚至成為現(xiàn)代流行文化的一部分。

然而時(shí)也命也，「為什么 Twitter 叫藍(lán)鳥啊」，或許也會(huì)在幾年后成為時(shí)代的眼淚。

彭博社指出，馬斯克的決定，讓 Twitter 的品牌價(jià)值損失了 40 億至 200 億美元。

讓人猝不及防的 X，也逼著用戶們重建語言習(xí)慣。

發(fā)推的「tweet」、轉(zhuǎn)推的「retweet」已經(jīng)是歷史，有人提問以后「轉(zhuǎn)發(fā)」叫什么，馬斯克回答「整個(gè)概念應(yīng)該重新考慮」，比如一條帖子可以叫「an X」。

這次更名，恰逢 Twitter 陷入困境。Brand Finance 估計(jì)，Twitter 的品牌價(jià)值自去年以來損失了 32%。

皮尤研究中心 5 月份的報(bào)告稱，四分之一的用戶表示，他們預(yù)計(jì)在一年內(nèi)不會(huì)使用 Twitter。

因?yàn)閾?dān)心平臺(tái)生態(tài)惡化，包括仇恨言論、錯(cuò)誤信息和極端主義增加等情況，廣告金主們也在陸續(xù)離開。最近，馬斯克承認(rèn)，自 10 月份以來，Twitter 的廣告收入下降了 50% 以上。

和改名差不多同時(shí)，Twitter 的廣告打折了。7 月 31 日之前，所有視頻廣告的新客戶享受 50% 的折扣，這也和女足世界杯有關(guān)，體育賽事是 Twitter 最重要的廣告收入來源。

馬斯克一手蜜糖一手鞭子，他也警告廣告商，從 8 月 7 日開始，如果在過去 30 天內(nèi)，品牌沒有在廣告上花費(fèi)至少 1000 美元，那么帳戶將失去金色認(rèn)證。

自從被馬斯克收購，Twitter 幾乎沒過上一天好日子，改名可能就是讓往事如煙，強(qiáng)行翻開新的篇章，一如新任 Twitter 首席執(zhí)行官的樂觀：

無論是在生活還是在商業(yè)中，你有第二次機(jī)會(huì)給人留下另一種深刻的印象，這是極其罕見的。

這有些類似 Facebook 更名為 Meta，扎克伯格以此明志，強(qiáng)調(diào)他對(duì)元宇宙的決心，以及讓公司和過去的糟糕形象切割。

但這也抵消不掉 Facebook 用算法操縱用戶、以憤怒創(chuàng)造流量、危害青少年心理健康的事實(shí)。波士頓學(xué)院傳播學(xué)教授 Michael Serazio 批評(píng)道：

產(chǎn)品本身就是問題。給它起一個(gè)新名字，并不會(huì)改變這一點(diǎn)。

然而，馬斯克給人的印象是，從來不能以常理揣度他。有句評(píng)論說得一針見血，馬斯克的個(gè)人品牌可能比 Twitter 品牌更強(qiáng)大、更有辨識(shí)度。

這位硅谷鋼鐵俠，從來敢于做相當(dāng)瘋狂的事情，既要操心特斯拉、Space X、超級(jí)高鐵、腦機(jī)接口、Twitter，還要大舉向 AI 進(jìn)擊，甚至很早就規(guī)劃了看似科幻的人工智能圖景。

與此同時(shí)，他又是一位「頂流網(wǎng)紅」，不吝嗇表達(dá)激進(jìn)觀點(diǎn)，在社交媒體花費(fèi)大量時(shí)間，分享自己的床頭柜放著什么。傳記作者 Ashlee Vance 這樣評(píng)價(jià)他：

一個(gè)兩極分化的人物。

今年 4 月，馬斯克也任性過一次，將藍(lán)鳥短暫地?fù)Q成了柴犬 Doge，多半是為了宣傳加密貨幣狗狗幣，Twitter 的企業(yè)品牌早已與馬斯克緊密相連。

三、你說的 X，是哪個(gè) X

不確定是什么微妙的原因，但我喜歡字母 X。

上周日，馬斯克在 Twitter 上發(fā)布了自己擺出 X 手勢(shì)的照片。

我們當(dāng)然不能否認(rèn)馬斯克對(duì) X 的感情。

這個(gè)字母幾乎貫穿著他的創(chuàng)業(yè)生涯，包括 PayPal 前身之一 X.com、火箭公司 SpaceX、特斯拉 Model X、收購 Twitter 后的 X Corp，還有幾個(gè)星期前才公布的 xAI。

現(xiàn)在搜索 X.com，出來的也是 Twitter 主頁。

他還有一個(gè)孩子叫 X ? A-12：X 是未知的變量，? 是 Ai（愛/人工智能）的精靈語拼寫，A-12 是格萊姆斯和馬斯克最喜歡的一種飛機(jī)。

馬斯克的口味并不小眾，X 一直十分流行，深受科技、媒體、音樂等領(lǐng)域品牌的喜愛，常常和科學(xué)、未來相伴相隨，包括倫琴發(fā)現(xiàn)的 X 射線、微軟的 Xbox、漫威的 X 戰(zhàn)警。

在英文中，它還會(huì)讓人想起以 ex- 開頭的單詞，例如額外（extra）、興奮（exciting）和過度（excess）。

一開始，X 代表著創(chuàng)新和先鋒，像是 Google 的秘密實(shí)驗(yàn)室 Google X，但當(dāng)人人都通過 X 的符號(hào)，寄托改變世界的愿望，它又或多或少地爛大街了。

這也導(dǎo)致 X 申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)會(huì)遇到一些麻煩。據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局，美國(guó)有數(shù)千個(gè)與字母 X 相關(guān)的商標(biāo)。

周二，Twitter 官方賬號(hào)從「@Twitter」變成了「@X」。在此之前，「@X」已經(jīng)名花有主，屬于舊金山 52 歲的攝影師 Gene Hwang。

這位攝影師收到了一封官方郵件，Twitter 請(qǐng)他出讓使用權(quán)，并且歡迎他參觀公司總部。目前看來是談妥了，但大家更關(guān)心馬斯克有沒有給他錢，以及給了多少錢。

日本還有個(gè)搖滾樂隊(duì)叫做 X JAPAN，這個(gè)名字已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)。網(wǎng)友們操心 Twitter 在日本的名字怎么取，有人建議用 X Nippon（日本的日語名稱）。

另外，當(dāng)馬斯克和扎克伯格的八角籠約架備受矚目，商標(biāo)爭(zhēng)議率先打響。

Meta 之前也注冊(cè)了「X」logo，覆蓋范圍包括「在線社交媒體服務(wù)」和「娛樂、游戲、應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域的社交服務(wù)」。

不過，Meta 注冊(cè)商標(biāo)里的 X logo 和馬斯克的 X 看起來不太一樣。Meta 的 X 看起來像是兩個(gè)箭頭，末端指向內(nèi)部，采用了藍(lán)白配色。而馬斯克的 X 則是黑白相間，更具棱角。

面對(duì)這么多 X，感覺自己就像斧頭掉進(jìn)河里的樵夫，被河神追問是金斧頭、銀斧頭還是鐵斧頭：你說的 X，是哪個(gè) X？

但 X 對(duì)馬斯克來說，仍然是獨(dú)一無二的。他曾將微信作為榜樣，希望親手打造一個(gè)「everything app」。

超級(jí)應(yīng)用、無限可能，或許就是 X 的內(nèi)涵，借新任 Twitter 首席執(zhí)行官之口，它承載了更加具體的愿景：

X 的意思是無限互動(dòng)的未來形態(tài)，將以音頻、視頻、信息、支付/銀行業(yè)務(wù)為中心，為世界范圍內(nèi)的創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)遇創(chuàng)造市場(chǎng)。依靠 AI 的推動(dòng)把這一切聯(lián)系在一起。

馬斯克自己也解釋過，為什么覺得藍(lán)鳥過時(shí)了。

在他看來，Twitter 的名字，在只有 140 個(gè)字符來回傳遞時(shí)很有意義，就像鳥兒鳴叫一樣。但現(xiàn)在用戶幾乎可以發(fā)布任何內(nèi)容，包括幾個(gè)小時(shí)的視頻。未來的 Twitter，更準(zhǔn)確地說是 X，也將增加金融方面的功能。

所以我們必須告別這只鳥。

其實(shí)在 2017 年，馬斯克就有意收購 Twitter，當(dāng)時(shí)沒有人意識(shí)到這句話的分量。但至今也很難看清，他是像其他大佬那樣發(fā)達(dá)了就看中傳媒，還是純粹抱著玩票的心態(tài)。

這位提議馬斯克買下 Twitter 的 Dave Smith，在自己的主頁加了一句話：

Sorry about Twitter.