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編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近劉畊宏教練在抖音平臺(tái)掀起了一股健身風(fēng)潮，短短一周時(shí)間斬獲千萬(wàn)粉絲，成功抓住了流量密碼，本篇文章作者從三個(gè)方面為我們分析劉畊宏教練爆火背后的流量密碼，感興趣的小伙伴一起來(lái)看一下吧。

最近大火的劉畊宏教練憑借“本草綱目+毽子操”成功7天吸粉千萬(wàn)，與李佳琦并稱“人財(cái)兩空”組合。網(wǎng)友們自發(fā)拍攝練舞視頻，請(qǐng)劉教練批改作業(yè)。

關(guān)于為什么劉畊宏毽子操會(huì)大火的原因，網(wǎng)上分析的文章很多，今天小哥想從“人貨場(chǎng)”的角度來(lái)分析下這次火爆背后的流量密碼。

一、人

說(shuō)下主播劉畊宏教練，小哥身為80后，肯定是聽(tīng)過(guò)《彩虹天堂》這首歌的，另外作為一些影視作品的配角，參演了好友周杰倫的很多電影。因此也是小有名氣的一個(gè)明星。

當(dāng)然，作為健身教練，先來(lái)看看自身的硬件條件，外形陽(yáng)光，一身腱子肉的劉畊宏很難看出已經(jīng)年近50歲，光憑外表也就推算30出頭的樣子。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)專業(yè)性，劉畊宏在2015年擔(dān)任勵(lì)志減肥節(jié)目《減出我人生》的明星教練，直播間也頻發(fā)指導(dǎo)大家如何專業(yè)地進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，例如如何呼氣吸氣、怎么發(fā)力，什么樣才算標(biāo)準(zhǔn)等等。

最后來(lái)看互動(dòng)性，因“Come on，go，人魚(yú)線，馬甲線，練起來(lái)”、“腰間贅肉咔咔讓它掉”等口號(hào)被粉絲送上“健身界李佳琦”稱號(hào)，可以說(shuō)非常賣力地把觀眾的積極性提高起來(lái)，非常平和地面對(duì)所有觀眾。

另外就是除了劉畊宏自己，還有他媳婦和媽媽也會(huì)出鏡，這就順便加上了寶媽和老年主播，真是有超寬的受眾基礎(chǔ)。

接著講我們的觀眾群體，有因?yàn)橐咔楸环饪卦诩业娜藗儯馍虾Ｔ诩页燥埶X(jué)的人就有2000多萬(wàn)，全國(guó)就不用多說(shuō)了，保守估計(jì)4000萬(wàn)人還是有的。

還有身體肥胖或者久坐不動(dòng)的人們，可以說(shuō)是健身剛需者，而健身直播間的固定時(shí)間正好可以治療他們的惰性和身體。

時(shí)間一到，打開(kāi)直播間，跟著劉教練一起練，既能快樂(lè)，又能健身，一舉兩得。

二、貨

這里的貨肯定是在直播間輸出的內(nèi)容，這里分成三部分進(jìn)行講解。

1. 健身動(dòng)作

現(xiàn)代人胖都是從肚子開(kāi)始的，俗稱水桶腰、小肚腩，這就是大伙的核心減肥位置。

就拿毽子操來(lái)說(shuō)，非常簡(jiǎn)單，就是用手跟腳不斷地重復(fù)觸碰動(dòng)作，用不同的正反前后方式來(lái)觸碰。

但這種動(dòng)作非常鍛煉腰部位置，能快速消耗腰部的贅肉脂肪，高效完成瘦身目標(biāo)。

2. 主題音樂(lè)

以《本草綱目》作為健身曲目，估計(jì)還是頭一回，這首極具中國(guó)風(fēng)的RAP歌曲作為周杰倫的代表作，已經(jīng)傳唱了很多年，熟悉的歡快節(jié)奏，更能激發(fā)群體的參與度。

3. 激勵(lì)宣言

“ 脂肪不敢停留我的家中，一進(jìn)來(lái)就會(huì)遇到無(wú)影腳被踢走”、“脂肪一次砍不掉，我們就砍兩次，不行就砍三次”、“脂肪進(jìn)到我的身體就像進(jìn)入了戰(zhàn)場(chǎng)，一進(jìn)去就它就注定了失敗”這些都是劉教練的金句，聽(tīng)了這些幽默的鼓勵(lì)，大家都會(huì)自覺(jué)好好鍛煉了。

三、場(chǎng)

1. 主播的居家場(chǎng)景

不是在專業(yè)的直播間，也不是專業(yè)的健身場(chǎng)所，就是在自己的家里，就是用自己的手機(jī)在直播。

簡(jiǎn)單的居家場(chǎng)景給人以親切感，就一塊地毯，沒(méi)什么健身器材。大伙就認(rèn)為，這么簡(jiǎn)單的環(huán)境我家也有，我也可以和劉教練一樣擁有一副好身材。

2. 用戶的居家氛圍及大屏設(shè)備

況且現(xiàn)在云健身是非常地火爆，主播在網(wǎng)上教，用戶在自己家里練，開(kāi)心了打賞一些，算是教練的辛苦費(fèi)。

疫情之下，不少人在家里無(wú)聊地很，有大把的時(shí)間來(lái)想做點(diǎn)有意義的事，而且現(xiàn)在家家戶戶都有大屏電視機(jī)，只要把手機(jī)直播間投屏在電視機(jī)上，全家人在客廳就能開(kāi)開(kāi)心心地一起健身了。

四、總結(jié)

要做自己很專業(yè)的事——?jiǎng)u宏除了演員和歌手的身份之外，還是一位30多年的私人健身教練，聽(tīng)說(shuō)他之前直播帶貨的成績(jī)并不理想。

現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做了健身主播，從其直播間的動(dòng)作質(zhì)量和對(duì)健身行業(yè)的專業(yè)講解來(lái)看，與頂級(jí)健身教練水平相當(dāng)。

所以明星玩直播，除了帶貨以外，還可以另辟蹊徑，主動(dòng)開(kāi)拓視野，用專業(yè)的能力和敬業(yè)的態(tài)度來(lái)做事，相信之后會(huì)有更多的明星從事更為垂直的直播類目。

作者：流量小哥，公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)流量的那些事（ID：xzhbdgs），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者，個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)&運(yùn)營(yíng)老炮講點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)流量的那些事，玩轉(zhuǎn)流量江湖。曾做過(guò)O2O、金融、社交、直播帶貨、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，累計(jì)輸出文字30萬(wàn)，幫助3500+小伙伴學(xué)到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、品牌的從業(yè)技巧。直播間搭建;投放業(yè)務(wù)、項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)都是小哥的強(qiáng)項(xiàng)。

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