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編輯導語：近日，有贊發(fā)布了2021年財報，不少行業(yè)內(nèi)的相關從業(yè)者都對此次財報發(fā)表了屬于自己的看法。那么總結來看，有贊未來應該走什么樣的發(fā)展路徑？行業(yè)內(nèi)的同類產(chǎn)品又是否可以得到一些可復用的經(jīng)驗？不妨看看作者的解讀。

昨天看了有贊發(fā)布的2021年財報以及有贊CEO白鴉內(nèi)部公開復盤信，我和幾個SaaS創(chuàng)業(yè)者也進行了一番的討論。當然，這并不是馬后炮的漫談，不可否認有贊過去的成就為中國SaaS這個行業(yè)所做的貢獻。

我從白鴉的復盤公開信里，獲得三個重要的信息：

1. 后疫情大環(huán)境增長緩慢；
2. 管理層戰(zhàn)略決策失誤；
3. 企業(yè)內(nèi)部組織協(xié)作成本較大（組織架構存在問題）。

不可否認，后疫情環(huán)境下整個市場行情陷入了增長低迷的魔障，群眾消費欲望較為保守，ToC業(yè)務的競爭變成存量的競爭。

一、關于有贊復盤，我個人的一些思考點

（截取文章部分，有興趣的朋友可以看原文）

在后疫情大環(huán)境的背景下，企業(yè)對“降本增效”的愿望顯得尤為迫切，小Tob商家對有贊的SaaS工具產(chǎn)品依賴程度劇增，使有贊整體業(yè)績的翻倍，正是這種短期內(nèi)的業(yè)績數(shù)據(jù)暴漲，讓有贊的管理層有了加大成本投入把“蛋糕”做的更大的決心。

夢想很美好，理想?yún)s很骨感。

在當下回頭去看，有贊當時制定進攻策略是較為激進的。但，也并不是不行。只是有贊低估了疫情帶來的風波后遺癥影響，是呀，疫情已經(jīng)3年了。

有贊“成也蕭何敗也蕭何”，這一點都不夸張。早期依靠快手和微信生態(tài)，吃到了移動互聯(lián)網(wǎng)的一大波紅利、社區(qū)紅利、短視頻紅利。

商家為什么會選擇有贊的SaaS產(chǎn)品，較大程度上是因為它基于微信生態(tài)、快手、小紅書等流量銜接，能夠帶給商家足夠的利益，一旦這些價值利益被所對接的平臺扼制或限流，導致商家拿不到流量，貨物賣不出去，盡管你的產(chǎn)品做的再優(yōu)秀，也沒有幫解決用戶最直接、最核心的問題。

現(xiàn)在隨著快手與微信推出自己的小店，和平臺相關政策的完善。讓有贊在渠道獲客流量方面受到了不少的限制。

有贊除了需要加強與各社媒工具的互動打通來擴大自身的渠道流量口徑，還得想辦法走出一條屬于自己的渠道鏈路。

從白鴉的復盤信中，我們看到中國SaaS之路的發(fā)展確實很難，有很多未知的因素，但也并不是沒有辦法走出一條屬于中國特色的SaaS之路。

未來的SaaS產(chǎn)品不再是單純地給用戶提供“解決方案”，客戶成熟度在增加，未來業(yè)務場景不再單一。所有的行業(yè)在升級，用戶需要的更多，對解決方案的需求也更精細化、更具有策略。

二、接著聊聊我的個人想法吧！

1. 有贊需要學會“內(nèi)觀”

眼睛是往外長的，所以人很容易關注到外界的情況和變化。

企業(yè)同樣也是如此。有贊早期吃到了移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，整個企業(yè)的焦點目光都往外看，而缺少內(nèi)部的整體自省。

內(nèi)部組織的成長是否健康？上下游兄弟部門之間的利益分配是否合理？同層級之間的協(xié)作是否透明？管理層是否關注企業(yè)員工的綜合素養(yǎng)和成長方向等等。

過多的關注與外界的合作而忽視企業(yè)內(nèi)部成長問題，是大多數(shù)企業(yè)的通病。有的企業(yè)認為只有賺錢才是王道，企業(yè)沒有賺錢，哪有時間和精力去關注組織和員工呢？

這是錯誤的觀念，我希望我們的企業(yè)，要學會在企業(yè)發(fā)展與組織之間做好平衡。不要過分的極端的尋求某一方面的進步，要將這兩個問題合在一起對待。

把你的員工當客戶去對待吧！

員工是給你創(chuàng)造價值的人，跟你的客戶一樣。前者在潛移默化的影響著企業(yè)的未來，后者是決定你這個月業(yè)績的數(shù)據(jù)的漲幅。

另外要進行組織的梳理，將一些非核心業(yè)務和非盈利項目產(chǎn)品線進行人員縮減，甚至暫時關閉。（希望有贊的小伙伴們看到這里不要罵我）以求組織架構精簡，確保經(jīng)營策略統(tǒng)一、符合企業(yè)未來愿景和戰(zhàn)略層。

2. 客戶成功（CSM）管理的“質(zhì)量”

據(jù)內(nèi)部人員反饋，有贊過去為了擴大市場占有率拓招了很多業(yè)務銷售人員，但各銷售人員未能夠很好進行銷售方法論復制。同時在業(yè)績KPI的壓力下，前方銷售不斷的擴大店家入駐率，而后方客戶成功部門并沒有能夠降低流失率，提升續(xù)費。

銷售業(yè)務人員在移交客戶資料于客戶成功部門時，這方面的工作做得不夠好。兩個部門之間的協(xié)作銜接內(nèi)容容易斷層，一方面與企業(yè)制度有關，一方面內(nèi)部管理也出現(xiàn)問題。

銷售業(yè)務人員只管實現(xiàn)自己的業(yè)績，客戶成功部門只管挽留客戶，實現(xiàn)主動防御客戶流失?？雌饋砗孟穸紱]有什么問題，但是這種只關注自己部門利益團隊組織最后會導致整個企業(yè)組織陷入泥潭。

銷售在進行客戶轉(zhuǎn)移到CSM手上的時候，需要做好客戶等級的劃分。我們的客戶管理和轉(zhuǎn)移并不是單純的將客戶的聯(lián)系方式或資料進行轉(zhuǎn)移，更重要的是客戶的解決方案轉(zhuǎn)移，同時還要將客戶劃分好等級A、B、C等。例如：A是優(yōu)質(zhì)客戶、B是中等客戶、C是普通客戶。

像C等級的客戶也許在銷售階段就已經(jīng)很難推行了，這類客戶勉強的購買了產(chǎn)品，但是其流失的可能性還是會非常的大，對于這樣的客戶，我們CSM大可不必花費太多的精力成本在上面。應該將有效的資源和精力維護好A、B等級的客戶。

只有維護好A、B等級的客戶，才能夠很好地完成增購收入的目標。隨著SaaS產(chǎn)品的功能不斷迭代，以及客戶在業(yè)務場景上面臨新的挑戰(zhàn)，會不斷的與SaaS廠商進行續(xù)費、增購新的功能模塊等。

否則讓CSM很容易陷入一把胡子一把抓，應該能夠挽留到的用戶，沒有挽留成功，不應該花大精力去挽留的用戶，最后花了很大成本，也沒有留住。

3. 做大客戶策略

無序的戰(zhàn)略擴張，導致組織的整體協(xié)作成本劇增，而業(yè)績的增長緩慢，難于打破當下的流量瓶頸，過去入駐的商家不在續(xù)費，ARR持續(xù)低下。

而拉新成本劇增，新商家注冊入駐帶來的收益無法抵扣老商家流失的損失。

客戶分組劃分，有贊未來需要走大客戶的路徑。

小客戶客單價低、產(chǎn)品價值的深挖力度不足，小客戶無法作為典型的行業(yè)標桿，無法代表真正行業(yè)的需求。容易讓產(chǎn)品團隊、技術團隊圍繞著片面的需求進行研發(fā)設計，使得整個產(chǎn)品的核心價值無法放大，產(chǎn)品最終會越來越臃腫，直到被拋棄。

大客戶，客單價高，并且來年續(xù)費能力強。大客戶在換供應商的時候，考慮的點較多，一般情況下，是不會考慮進行SaaS供應商的替換的。里面很多道理大家都清楚，大公司在采購SaaS產(chǎn)品的時候，會涉及到多層人員的審批，除非頂層領導認為這個產(chǎn)品并沒有什么用，否則采購員是不會主動去向上反饋的，因為誰也不想自己打自己的臉。

有贊需要做好大客戶管理的決心，以專門的項目組為做戰(zhàn)團，專門專項的去服務大客戶。

客戶成功部門團隊也需要劃分等級，有專門服務大客戶的，也有專門服務小B端商家的。兩種客戶成功部門團隊雖然在服務客戶的時候，并沒有什么本質(zhì)上的差別，但是我個人更傾向于讓更加專業(yè)、服務更好的客戶成功團隊去服務大客戶。

試想一下，如果你的客戶成功團隊花了大量的時間和精力去搞定了20個小B端商家，但是卻搞不定2個大客戶，結果可想而知，你明年的收入一定會大大的削減。

4. 做最“專業(yè)”的垂直細分SaaS

有贊的產(chǎn)品業(yè)務策略計劃中，我們看到為了其在堅持踐行兩個方向：

SaaS產(chǎn)品一旦做“大通用”的產(chǎn)品，其SaaS自身的價值一定會受到限制，永遠不會有大而通的產(chǎn)品。什么都想要去解決，最后就會變得什么都解決不好，這是作為工具型產(chǎn)品的通病。

大而通的SaaS產(chǎn)品，其價值和功能必定會受到其產(chǎn)品的定位限制，聊聊自己幾點思考：

1）將過往那些工具型的產(chǎn)品進行生態(tài)整合。專注于業(yè)務場景下，將符合該業(yè)務場景的SaaS產(chǎn)品進行整合，以達到延伸服務內(nèi)容和觸點。

2）做“大通用價值”產(chǎn)品，不僅是為了客戶，也是為了PLG策略。有贊大部分的商家用戶其實都是被這種“大通用”的SaaS產(chǎn)品吸引過來的，可以想辦法在這些“大通用”的產(chǎn)品上下功夫，加強在打通上下游鏈路業(yè)務場景，把需求場景做深了，讓用戶更能夠自主的進行增購和自主定制（Paas）產(chǎn)品。

3）“深耕垂直行業(yè)”這是未來有贊主要的一個策略。只要把行業(yè)做深了，才能更好地凸顯出SaaS產(chǎn)品的價值。寫的這里，讓我想起早期很多入局ERP系統(tǒng)的廠商，在產(chǎn)品的設計和方案解決層面上，僅是流于表面，無論業(yè)務的場景和交互體驗做的多么的絲滑，最后都無法真正打動用戶，沒有真正意義上的幫用戶解決業(yè)務實現(xiàn)阻礙問題。

三、最后的話

也許我們作為局外人，看到的問題較為片面，思考點也不如局內(nèi)人面面俱到。如有不妥的地方，還望見諒。

#專欄作家#

大D ，微信公眾號：ToB產(chǎn)品創(chuàng)新研習社，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。ToB SaaS產(chǎn)品專家。曾在國內(nèi)多家上市企業(yè)擔任互聯(lián)網(wǎng)總監(jiān)、信息技術部總監(jiān)，帶領團隊多次從0到N進行產(chǎn)品商業(yè)化閉環(huán)，現(xiàn)專注于SaaS服務產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)

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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。