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編輯導(dǎo)讀：Clubhouse火了，這款美國(guó)的語音直播產(chǎn)品因?yàn)轳R斯克的直播火出圈，也引起了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的注意。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自然是不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)熱門產(chǎn)品，想必很快就有多款語音直播產(chǎn)品要上線了。本文作者將對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行三方面的分析，希望對(duì)你有幫助。

這幾天ClubHouse火了！

2月1日，馬斯克在ClubHouse“開房”直播，吸引了至少5000人觀看互動(dòng)。馬斯克在這場(chǎng)直播中談到了“移民火星的時(shí)間、比特幣、創(chuàng)業(yè)”等多個(gè)勁爆話題。自帶熱搜效應(yīng)的馬斯克，直接讓ClubHouse火出圈了。據(jù)說，Clubhouse平臺(tái)邀請(qǐng)碼現(xiàn)在在ebay上已經(jīng)賣到了快200刀一個(gè)。

美國(guó)社交平臺(tái)的熱度也引發(fā)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注，除了爭(zhēng)相下載試用外，不少社交泛娛樂行業(yè)從業(yè)者也表示要跟進(jìn)Clubhouse的玩法。波場(chǎng)創(chuàng)始人孫宇晨表示要投資語聊社交產(chǎn)品TWO，打造中國(guó)版的Clubhouse；大V闌夕發(fā)微博說，年后國(guó)內(nèi)可能有至少5家翻版Clubhouse要上線。

作為2020年最亮眼的社交產(chǎn)品新秀，Clubhouse上線之初僅憑借五千名內(nèi)測(cè)用戶就達(dá)到了 1 億美元的估值，這五千名種子用戶中部分使用者的日均使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)，大部分內(nèi)測(cè)用戶對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)也都給出了高度正面的反饋。高估值和亮眼的用戶數(shù)據(jù)背后，Clubhouse實(shí)際上是一款實(shí)時(shí)語聊房產(chǎn)品。

說到語聊房，可能大部分用戶的印象還停留在“古早”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期：陌生人尬聊，互噴對(duì)罵、小廣告滿天飛……Clubhouse沿用了語聊房的形式，但用戶主要通過實(shí)時(shí)語音來交流，用戶可以進(jìn)入不同的房間互動(dòng)或觀看。從文字到語音，實(shí)時(shí)語聊房改變的不只是信息互動(dòng)的方式。

其實(shí)隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們的不少泛娛樂社交產(chǎn)品已經(jīng)走在了大洋彼岸的前面。秀場(chǎng)直播在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了“千播大戰(zhàn)”，不少直播平臺(tái)隨后出海轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞、中東和北美，成功開拓海外市場(chǎng)。實(shí)時(shí)語聊產(chǎn)品也不例外，YY、荔枝、Soul等平臺(tái)至少在2年前就已經(jīng)推出了實(shí)時(shí)語聊房的模式，并且已經(jīng)從“純聊天”衍生出了相親交友、游戲互動(dòng)等更多玩法。

那么，國(guó)內(nèi)的實(shí)時(shí)語音語聊房玩法有哪些主流玩法？一款類Clubhouse的實(shí)時(shí)語音語聊房要具備哪些功能？隨著Clubhouse的大火，國(guó)內(nèi)實(shí)時(shí)語音語聊房產(chǎn)品是否會(huì)迎來爆發(fā)？

一、情感陪護(hù)、動(dòng)感KTV……語聊房的多樣化玩法

實(shí)時(shí)語音語聊房是指在線語音連麥虛擬房間，每個(gè)房間設(shè)有 3-10 個(gè)麥位，主播在麥上聊天，同時(shí)把整個(gè)房間直播出去，讓其他觀眾可以進(jìn)入房間觀看。主播也可邀請(qǐng)觀眾上麥互動(dòng)，不同房型的麥位數(shù)量和房間內(nèi)最大觀眾數(shù)量不同。因此，主播和觀眾可基于線上虛擬房間，進(jìn)行不同的玩法互動(dòng)。

• 語音相親房: 紅娘作為主持人，N 名麥上用戶作為嘉賓，紅娘負(fù)責(zé)控場(chǎng)并帶動(dòng)氣氛，拋出話題和游戲推動(dòng)相親活動(dòng)進(jìn)行。嘉賓在互動(dòng)過程中對(duì)加深彼此的了解，展示個(gè)人魅力，房?jī)?nèi)模擬相親節(jié)目設(shè)有“爆燈”按鈕，可以對(duì)其他嘉賓“爆燈”表示喜歡。
• 情感陪護(hù)房、語音電臺(tái)房等在線 FM: 電臺(tái)主持單人直播或主持人和幾名固定嘉賓進(jìn)行話題討論，同時(shí)播放背景音樂和音效，麥下觀眾可以贈(zèng)送禮物上麥，以參與語音互動(dòng)。
• KTV 語聊房: 一般會(huì)有一名管理員，大家可以點(diǎn)歌、評(píng)論、猜歌、接唱等，主要分為多人連麥和多人輪麥兩個(gè)模式。 多人連麥為一個(gè)人主唱，其他連麥用戶可以邊聽邊說話，主唱聽不到其他連麥者說話聲，房間的聽眾則能聽到全部的聲音。 多人輪麥模式是點(diǎn)歌后，一人唱一段，唱完自動(dòng)輪到下一個(gè)人唱，其他用戶在等待的時(shí)間只能聽，只能評(píng)論交流，不能語聊。
• 互動(dòng)游戲房：狼人殺、劇本殺、pia 戲、真心話大冒險(xiǎn)、你畫我猜等，該場(chǎng)景下會(huì)按照游戲流程創(chuàng)建房間，根據(jù)游戲進(jìn)度業(yè)務(wù)上控制說話的玩家權(quán)限按順序發(fā)言。
• 賽事直播房：會(huì)有主持人和賽事轉(zhuǎn)播的音視頻，房間內(nèi)觀眾根據(jù)制定的業(yè)務(wù)邏輯和主持人連麥共同討論比賽。如咪咕直播，通過即構(gòu)的能力打造云導(dǎo)播臺(tái)，將 CCTV5 的直播視頻流和平臺(tái)的主播解說融合，打造和網(wǎng)友一起看比賽的體驗(yàn)。
• 一起看影院房：在一起看語聊房?jī)?nèi)，房主和多名麥上用戶一起看電影看劇，在房間內(nèi)一邊看電影一邊交流互動(dòng)。

二、麥位管理、房間切換……語聊房核心功能一覽

很多人把語聊房看做是語音版的直播，但從功能和技術(shù)實(shí)現(xiàn)來看，兩者還是存在較大區(qū)別的。其中最明顯的是，語聊房是需要“麥位管理”的。

直播場(chǎng)景中，無論是單人直播還是連麥PK，麥位都是固定的（1個(gè)或多個(gè)），麥位對(duì)應(yīng)的人（主播或連麥主播）也是固定的，因此不需要麥位的切換和管理。

語聊房場(chǎng)景中，麥位有固定的，比如三人相親房、六人K歌房；也有像游戲房里，麥位可輪空或增加；同時(shí)，房?jī)?nèi)的人是可以隨機(jī)切換上下麥的。以Clubhouse為例，每個(gè)房間有主持人、分享者、觀眾三種角色，麥位最高有10個(gè)，每個(gè)角色的人數(shù)和對(duì)應(yīng)的用戶可變化。主持人興建聊天房、發(fā)起話題、邀請(qǐng)分享者上麥發(fā)言，觀眾進(jìn)入房間觀看。在互動(dòng)過程中，觀眾可以舉手申請(qǐng)發(fā)言，主持人同意后，觀眾就從麥下切換到麥上，從觀眾變成分享者。

麥位管理首先要根據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景定義房間的麥位數(shù)量，然后要對(duì)當(dāng)前房間所有麥位進(jìn)行狀態(tài)管理。

• 用戶進(jìn)入房間后，只有空閑狀態(tài)的麥位可以上麥。
• 用戶上麥后，需要修改麥位狀態(tài)為非空閑狀態(tài)。
• 用戶停止推流下麥后，要重置麥位狀態(tài)。

麥位管理是保持語聊房高效有序互動(dòng)的關(guān)鍵，如果麥位固定，則變成了單向的直播輸出，主播和觀眾的互動(dòng)性減弱；如果所有人都自由發(fā)言，那么當(dāng)人數(shù)一多，很容易陷入混亂和無序。因此，即構(gòu)在2年前首推語聊房解決方案時(shí)，就將麥位管理功能進(jìn)行了封裝，讓開發(fā)者只需調(diào)用API，無需再?gòu)牡讓涌紤]麥位管理邏輯設(shè)計(jì)。除了上下麥外，還提供換麥、抱麥、禁麥、封麥等多樣化的麥位管理操作。

除了麥位管理，房間切換、背景音效、高并發(fā)等也是開發(fā)一款語聊房產(chǎn)品要重點(diǎn)關(guān)注的能力。

房間切換：觀眾從一個(gè)房間快速切換到另一個(gè)房間時(shí)，要實(shí)現(xiàn)秒開秒播，好的語聊房產(chǎn)品可以做到左右滑動(dòng)切換房間。進(jìn)入新房間后1s內(nèi)實(shí)現(xiàn)拉流觀看，無明顯卡頓；

背景音效：語音電臺(tái)、游戲房等場(chǎng)景，房間內(nèi)需要播放背景音效，烘托房間氣氛；K歌房需要增加歌詞、音頻頻譜，讓歌聲歌詞頻譜同步，還可以增加變聲、混響等玩法，增加趣味性；

高并發(fā)：語聊房產(chǎn)品在晚上的活躍用戶更多，具有非常明顯的時(shí)效性，因此極易出現(xiàn)高并發(fā)，如果你的產(chǎn)品也跟Clubhouse一樣經(jīng)常有大咖光顧，則高并發(fā)擠爆服務(wù)器的風(fēng)險(xiǎn)成倍上升。馬斯克在Clubhouse的直播，開播前房間就已近5000人（房間人數(shù)上限），導(dǎo)致馬斯克本人一度擠不進(jìn)房間。

三、小眾化、內(nèi)容審核……語聊房離爆發(fā)還有多遠(yuǎn)

前面已經(jīng)說過，Soul、荔枝等平臺(tái)已經(jīng)有非常成熟的語聊房產(chǎn)品，但語音社交在國(guó)內(nèi)更多是面向00后的小眾社交平臺(tái)，始終沒能火出圈，那么影響語聊房全面爆發(fā)的因素有哪些呢？

年輕化、娛樂化的產(chǎn)品調(diào)性：

有試用過語聊房產(chǎn)品的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品UI到互動(dòng)話題，都是偏休閑娛樂性，面向00后的年輕人設(shè)定的。抓住年輕用戶一直被社交平臺(tái)視作彎道超車的法門，但這容易導(dǎo)致過于迎合年輕用戶而忽視了大眾社交的需要。年輕人可以在語聊房里唱歌、玩游戲、交友，但是對(duì)于更廣泛的大眾用戶，進(jìn)入語聊房后很難找到自己可以參與的話題。

Clubhouse在內(nèi)測(cè)階段吸引了硅谷投資人、科技公司員工、娛樂圈、政界人士等各行各業(yè)的KOL，平臺(tái)上每日的互動(dòng)話題覆蓋了科技圈、娛樂圈、媒體界甚至政界、法律界，每個(gè)進(jìn)入平臺(tái)的用戶，都能找到自己感興趣的主題房去圍觀或互動(dòng)，無論是娛樂八卦還是換屆大選，行業(yè)KOL加上熱門話題的加持，普通用戶也有非常強(qiáng)烈的參與意愿。

產(chǎn)品太垂直，細(xì)分場(chǎng)景多：

語聊房，從字面上理解是語音聊天房，像Clubhouse就是非常典型的語聊房，所有用戶在房間內(nèi)通過語音聊天互動(dòng)交流。但國(guó)內(nèi)的語聊房，并沒有太多停留在“語聊”這一層面，而是基于語聊，衍生出“K歌+語聊、相親+語聊、pia戲+語聊……”等多種細(xì)分玩法，好處是能快速聚集一批有共同興趣愛好的用戶，壞處就是很容易形成小眾群體的圈地自萌。

內(nèi)容審核：

Clubhouse語聊房有類似Snapchat“閱后即焚”的特點(diǎn)，平臺(tái)上所有用戶的聊天語音都不會(huì)保留，這就讓每一個(gè)房間、每一次的話題討論都變成了“只此一次”，用戶一旦發(fā)現(xiàn)有自己感興趣的話題或大咖在討論，有更強(qiáng)的動(dòng)力參與進(jìn)去。而隨著國(guó)內(nèi)政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)言論管理的規(guī)范化，社交平臺(tái)面臨的內(nèi)容審核也越來越嚴(yán)。

以之前的ASMR直播為例，主打助眠、健康的ASMR語音產(chǎn)品曾出現(xiàn)在荔枝、喜馬拉雅、B站、斗魚等眾多平臺(tái)上，但由于不少主播借ASMR的名義傳播低俗、色情內(nèi)容，平臺(tái)屢禁不止，最終導(dǎo)致ASMR內(nèi)容被全網(wǎng)下架。大家都知道國(guó)內(nèi)很早就有“鑒黃師”這個(gè)職業(yè)，即構(gòu)也很早就將語聊房方案和AI智能審核方案打通，幫助社交平臺(tái)從底層規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但語音視頻內(nèi)容相比文字、圖片，內(nèi)容審核的成本和難度更大，一款語聊房產(chǎn)品用戶量暴增后，如何做好內(nèi)容的合法合規(guī)是必須要考慮的。

盡管國(guó)內(nèi)語聊房產(chǎn)品有“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”的嫌疑，但通過Clubhouse的爆火出圈，加速了國(guó)內(nèi)語音社交市場(chǎng)向更廣泛人群覆蓋，推動(dòng)中文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入語音時(shí)代。即構(gòu)一直相信，以實(shí)時(shí)音視頻為主的社交互動(dòng)模式，更接近真實(shí)的社交狀態(tài)，能讓多人在線上“共享體驗(yàn)”，是更 高效和自然的社交方式。Clubhouse被稱為語音版的Tiwtter，顛覆Facebook的產(chǎn)品，我們也期待國(guó)內(nèi)的出圈語聊房產(chǎn)品與我們見面！

本文由 @小極狗 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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