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編輯導(dǎo)語：10月4日，每日曝光量高達(dá)100億次的巨大流量池——朋友圈向部分用戶開放了一項(xiàng)功能——朋友圈標(biāo)簽。以往，我們經(jīng)常在微博、抖音快手等社交軟件中看到或使用“標(biāo)簽”功能，而如今，微信朋友圈也正在灰度測(cè)試話題標(biāo)簽功能。接下來，本文作者針對(duì)話題標(biāo)簽談了談他的一些思考。

不知道大家有沒有注意到，微信最近上線了一個(gè)新功能，大家在發(fā)朋友圈的時(shí)候，可以帶上話題標(biāo)簽了。

這個(gè)功能只有最新版本的微信才有，如果你沒有注意到，那或許是因?yàn)槟氵€沒有將微信升級(jí)到最新版本。

除了話題標(biāo)簽外，新版本的微信還帶來了一系列重磅功能，比如：表情搜索、聊天記錄不顯示以及青少年模式等等。

相比這些功能，朋友圈帶話題標(biāo)簽，可以算是一個(gè)隱藏很深的彩蛋了，目前只有兩種方式可以在朋友圈添加標(biāo)簽。

1. 發(fā)朋友圈長按編輯區(qū)，出現(xiàn)“#”符號(hào)，點(diǎn)擊選中，加上要設(shè)置的標(biāo)簽內(nèi)容即可；
2. 直接輸入“#+文字”就變成可以點(diǎn)擊的超鏈接話題了。

輸入標(biāo)簽后，朋友圈的標(biāo)簽文字會(huì)變成藍(lán)色超鏈接，用戶點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到標(biāo)簽詳情頁。頁面內(nèi)容的排列順序也是統(tǒng)一的，分別是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、朋友圈和搜一搜。

那么問題來了，微信為什么要在朋友圈上線這樣一個(gè)功能？

要知道，朋友圈算是微信生態(tài)里最為重要的產(chǎn)品了，大家不妨反思一下，你平時(shí)使用微信，是不是多數(shù)都在刷朋友圈。有事沒事打開微信刷刷朋友圈，這甚至都已經(jīng)成為用戶的一種無意識(shí)行為了。

張小龍?jiān)谝淮窝葜v中也提到過，每天有7.5億人打開朋友圈，平均每個(gè)人每天要看十幾次，所以，朋友圈每天的訪問總量高達(dá)100億次。

更可怕的是，這個(gè)數(shù)據(jù)還在一直增長。

面對(duì)如此重要的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，微信斷然不會(huì)輕易動(dòng)手動(dòng)腳，關(guān)于朋友圈的任何改動(dòng)，都必然是經(jīng)過微信的深思熟慮。還記得前段時(shí)間，微信曾短暫在朋友圈上線過評(píng)論表情包的功能，后來由于局面出現(xiàn)不可控，又將此功能緊急下線。

朋友圈的重要與敏感，可見一般。

那么，這一次在朋友圈上線添加話題標(biāo)簽的功能，微信究竟是出于什么目的呢？

我認(rèn)為至少有以下兩點(diǎn)：

第一：為微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)新的內(nèi)容分發(fā)渠道。

眾所周知，時(shí)間進(jìn)入2020年，微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作紅利早已所剩無幾，但是坦白講，你覺得微信缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎？

其實(shí)微信缺的從來就不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟作為一款日活超10億的超級(jí)App，微信依然是所有內(nèi)容創(chuàng)作者的首選平臺(tái)。微信不缺內(nèi)容，缺的是什么？

——是內(nèi)容分發(fā)能力，也就是說，微信生態(tài)內(nèi)沉積了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但遺憾的是，這些內(nèi)容并沒有得到有效分發(fā)。

這對(duì)創(chuàng)作者來說是致命的，因?yàn)榫退隳愕奈恼聦懙迷俸?，但是如果分發(fā)不出去，別人根本就不知道，那還談什么漲粉變現(xiàn)呢？不能漲粉變現(xiàn)，創(chuàng)作者就沒有動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)作。

好在微信已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，微信正在做出改變，其中一個(gè)重要手段就是通過標(biāo)簽，來帶動(dòng)內(nèi)容的分發(fā)。

早在今年的7月份，微信就在公眾號(hào)文章內(nèi)上線了話題標(biāo)簽的功能，希望通過標(biāo)簽來促進(jìn)公眾號(hào)文章閱讀量的整體提升。

這一次在朋友圈增加話題標(biāo)簽，其目的也是一樣，都是為了給微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容增加曝光機(jī)會(huì)。

第二：增加視頻號(hào)的曝光量，為視頻號(hào)導(dǎo)流。

應(yīng)該注意的是，在朋友圈的話題標(biāo)簽頁面，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)排在最上方，占據(jù)著最顯著的位置，其他諸如朋友圈動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)文章、搜一搜等內(nèi)容排在下方。

從這點(diǎn)來看，微信此舉給視頻號(hào)導(dǎo)流的意向已經(jīng)十分明顯了。說起視頻號(hào)，朋友圈里一直都有很多人在瘋狂鼓吹視頻號(hào)，認(rèn)為視頻號(hào)前途不可限量，改變格局云云。

我覺得遇到這種人，大家一定要擦亮眼睛，因?yàn)樗芸赡苁且其N他的視頻號(hào)課程。

我目前并不看好視頻號(hào)，原因也很簡單，因?yàn)槲覜]有看到，視頻號(hào)在創(chuàng)作端產(chǎn)生“增量”，真正具備短視頻創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者還是抖音和快手的那批人，并且他們也都沒來視頻號(hào)。

反而在視頻號(hào)活躍的創(chuàng)作者都是一些公眾號(hào)的號(hào)主，但是遺憾的是，他們尚不具備短視頻的創(chuàng)作能力，甚至很多人根本就不適合出鏡。

最后，關(guān)于朋友圈話題標(biāo)簽的功能，站在一名普通用戶的角度，我認(rèn)為微信還要回答一個(gè)問題，那就是用戶為什么要在發(fā)朋友圈時(shí)候添加話題標(biāo)簽？

我思考了很長時(shí)間，也沒搞明白，對(duì)于一名用戶來講，這個(gè)功能的使用場(chǎng)景是什么。

不管是對(duì)于一名普通用戶，還是對(duì)于一名微信生態(tài)的創(chuàng)作者，再或是微信商家來說，這個(gè)功能的價(jià)值都十分有限。

從這個(gè)角度看，這個(gè)功能很大概率也會(huì)像“拍一拍”一樣，等到新鮮感過去，徹底淪為雞肋。

#專欄作家#

蘇談彬，公眾號(hào)：蘇談彬，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。致力于運(yùn)營和產(chǎn)品領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤和方法論總結(jié)。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議