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區(qū)塊鏈不只是比特幣，比如，區(qū)塊鏈還可以用來打假。在打假領域，區(qū)塊鏈有其技術領先之處，但是也有不可避免的局限。

在最高領導層定調(diào)之后，眼下的區(qū)塊鏈正紅得發(fā)紫。

一提起區(qū)塊鏈，很多人的第一反應還是比特幣。

不過作為一門底層技術，區(qū)塊鏈可以應用的范圍遠遠要比比特幣廣泛得多。對此，人民日報官微發(fā)文稱：

區(qū)塊鏈不等于比特幣，比特幣只是區(qū)塊鏈技術的一種應用，區(qū)塊鏈還有醫(yī)療衛(wèi)生、食品安全、版權保護等諸多應用領域。

本文中，我們就來簡單談談區(qū)塊鏈在比特幣之外的一個應用——打假。

一、假貨泛濫的根源

假貨泛濫問題，是一個不折不扣的“老大難”。

縱觀人類經(jīng)濟社會發(fā)展史，假貨問題如影隨形，古往今來皆是如此。從19世紀末的德國到20世紀中葉的日本，再到近些年的我國，都經(jīng)歷過類似的假貨橫行時期。雖然世界各國都在打假，但仍然難以根治這一頑疾。

近些年，諸如山寨手機、地溝油、蘇丹紅、三聚氰胺等新聞報道屢現(xiàn)報端，而近幾年的長生生物疫苗事件與拼多多假貨門的密集爆發(fā)，則不斷地將假貨問題推向輿論的風口浪尖。

倘若放眼全球，我們會發(fā)現(xiàn)任何國家的假貨泛濫問題都頗為嚴重。公開數(shù)據(jù)顯示：全世界每年有上萬億美元價值的假貨流動，占全球GDP規(guī)模的2％。

問題的根源出在哪里？

從經(jīng)濟學角度看，主要有二：

1. 利潤驅(qū)動是假冒偽劣商品生產(chǎn)和銷售的根源

對于商家來講，生產(chǎn)經(jīng)營的最終目的是實現(xiàn)利潤最大化，而盡可能地降低成本自然成了最佳途徑。

相對于優(yōu)質(zhì)商品，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品所花費的成本要低很多，利潤更為豐厚。于是，在共同利益的驅(qū)動下，無論是廠商、批發(fā)商還是零售商，都有著較大的動機去制售假貨，牟取暴利。

2. 市場信息不對稱為假冒偽劣商品提供了生存環(huán)境

所謂信息不對稱，是指交易雙方對于交易的對象或內(nèi)容所掌握的信息不盡相同，進而造成交易雙方所處地位的優(yōu)劣之分。

“買的不如賣的精”，通常都是賣方比買方掌握更多真實信息，故而傾向于將次品當作正品賣給消費者；而消費者往往無法準確分辨商品的優(yōu)劣，只能按照市場價格來進行交易。

如此一來，消費者會更容易逆向選擇次品而不是正品，久而久之，次品就會逐漸占領市場并取代正品，這便是著名的“檸檬市場理論”。

值得一提的是，這還只是正品和贗品層面。如果涉及到食品與醫(yī)藥領域，那么這種假貨帶給人們的損失就不僅僅是金錢那么簡單了，很有可能連健康與生命都將受到威脅。

也正因為如此，我們必須要找到行之有效的打假手段，以保障廣大消費者的人身與財產(chǎn)安全。

二、區(qū)塊鏈將賦能商品打假

某種意義上，假貨泛濫有市場失靈的因素在，故而很多人都更多地寄希望于政府部門的監(jiān)管和治理。

不過，事后處罰終歸不如事先預防。正所謂“源不塞而水自流”，打假需要標本兼治，既要截流，又要堵源。而依靠技術手段來在源頭上進行整頓，并使得商品的流通過程有跡可循，也便成為了打假的重要抓手。

區(qū)塊鏈技術的日益成熟，為所有人帶來了一把解題之匙。

作為比特幣的底層技術，區(qū)塊鏈是由密碼技術、共識機制、點對點通信協(xié)議、分布式存儲等多種核心技術體系高度融合（結(jié)合）形成的一種分布式基礎架構與計算范式，其本質(zhì)是一套去中心化的記賬系統(tǒng)。

引用人民日報的總結(jié)，區(qū)塊鏈具有如下特點：

• 安全：不受任何人或?qū)嶓w控制，數(shù)據(jù)在多臺計算機上完整地復制（分發(fā)），數(shù)據(jù)安全性更有保障；
• 不可篡改：一旦進入?yún)^(qū)塊鏈，任何信息都無法更改；
• 可訪問：網(wǎng)絡中的所有節(jié)點都可以訪問信息；
• 無第三方：區(qū)塊鏈的去中心化可以幫助點對點交易，無需第三方的批準。

憑借上述技術特點，區(qū)塊鏈有效地把各個機構和個人映射到虛擬世界，匯集世界上不同人群、不同權利群體的共識，實現(xiàn)了價值的全球?qū)崟r流動，并正在被廣泛應用在各行各業(yè)。

同樣地，這些特點也可以使區(qū)塊鏈完美地契合到零售商品防偽溯源的場景之中，并為打假賦能，具體而言：

1. 基于不可篡改的商品信息，解決信任問題

與傳統(tǒng)方式不同，區(qū)塊鏈憑借其特有的去中心化存儲模式，徹底擺脫了對某個組織或個人的依賴；同時，所有上鏈的信息都公開記錄在“公共賬本”上，數(shù)據(jù)也都被蓋了“時間戳”且不可篡改。

這就相當于零售商品從生產(chǎn)加工到銷售售后的各個環(huán)節(jié)，所有的信息和數(shù)據(jù)都被真實永久地記錄在鏈上，零售商、經(jīng)銷商、物流服務商、品牌商與消費者，甚至包括政府機關和其他有關部門在內(nèi)的各方人員都能追蹤得到，從而解決了傳統(tǒng)技術無法攻克的信任問題。

2. 全程實時溯源各種商品信息

本質(zhì)上講，溯源就是信息傳遞的過程，而其基礎正是零售行業(yè)商品市場流程化生產(chǎn)與流通的模式。

對于商品來說，從原材料源產(chǎn)地出發(fā)，經(jīng)過一道道工序生產(chǎn)加工出來，相應的信息流也便隨著時間的推移與地點的變化不斷更新并被記錄下來。

而區(qū)塊鏈的技術特點，剛好迎合了這一場景：

將數(shù)據(jù)做成區(qū)塊，依托密碼學算法生成私鑰防止篡改，加蓋時間戳并將區(qū)塊按照時間順序連接成鏈，其結(jié)果便是區(qū)塊鏈內(nèi)所有信息都可以做到實時追溯。

3. 有效遏制造假行為

信息與數(shù)據(jù)一旦上鏈，就不能被隨意篡改。

于是，各種商品在生產(chǎn)流通銷售過程中，如果被要求所有環(huán)節(jié)的信息都要記錄在區(qū)塊鏈上，那么商品的唯一性便可以確保。此時，種種造假信息便無法進入?yún)^(qū)塊鏈中，這將很好地遏制造假行為。

此外，區(qū)塊鏈還可以顯著提高效率、降低成本。

區(qū)塊鏈上的信息共享，可以讓數(shù)據(jù)在不同部門之間進行實時傳遞、核實與分析，進而有效解決多方參與、信息碎片化與低效的重復審核等問題。

區(qū)塊鏈在商品防偽打假上的應用已不是理論層面的設想。事實上，該應用已付諸實踐，國內(nèi)外都有不少成功案例。

例如，英國的一家軟件初創(chuàng)公司Provenance已經(jīng)成功使用區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)了對在印度尼西亞捕抓、并運送到日本餐廳的金槍魚的全程追溯；在日本，消費者通過掃描超市中每一個金槍魚罐頭上的二維碼，就可以知道里面的金槍魚在何處捕撈、由誰認證、在何處被制成罐頭，每一步驟都有不可更改的時間戳證明。

不過，在區(qū)塊鏈的應用過程中，仍有一些問題是亟待解決的：比如，區(qū)塊鏈只針對“上鏈”之后的數(shù)據(jù)起作用，可是如何能夠確?！吧湘湣钡臄?shù)據(jù)都是真實有效的呢？畢竟，如果“上鏈”的數(shù)據(jù)的可信度無法保障，那么區(qū)塊鏈存在的意義也便大打折扣。

而這，也給我們所有的研究人員留下了一道值得思考的題目。

#專欄作家#

付一夫，微信公眾號：一夫當觀（ID：ifseetw），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理、高級研究員，中國社科院管理學博士，財經(jīng)專欄作者，新浪財經(jīng)意見領袖，專注于新消費、新零售、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、金融科技、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等領域的研究。

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