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榮耀標(biāo)識(shí)活在“面具”下的Z世代女孩
受流行文化與網(wǎng)絡(luò)文化的影響，不諳世事的Z世代年輕人們帶上了迎合流量的“人造面具”。
當(dāng)80后開始泡枸杞，90后變得“佛系”，00后卻正在變美的路上對(duì)自己下著“狠手”。
來自某線上平臺(tái)發(fā)布的《2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡僅為24.45歲，其中25歲以下的消費(fèi)者占比高達(dá)54.05%，19歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到了15.48%。
雖說愛美是女人的天性，但是出生在1997年之后的Z世代，正處在如花似玉的年紀(jì)，經(jīng)歷著一生當(dāng)中最美好的青春年華，是什么讓驕慣的她們敢于忍受疼痛，經(jīng)歷復(fù)雜的過程，冒著較大的風(fēng)險(xiǎn)，花費(fèi)大量的金錢參與到這場(chǎng)“人造游戲”呢？
這背后，一方面是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年高速發(fā)展和人均GDP即將破萬美元的背景下，歐美已經(jīng)發(fā)展成熟的醫(yī)美市場(chǎng)模式向中國(guó)市場(chǎng)滲透的必然結(jié)果。
高額的利潤(rùn)，極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)環(huán)境，催動(dòng)著大量傳統(tǒng)商業(yè)力量向醫(yī)美市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，醫(yī)美商業(yè)宣傳覆蓋度和頻次的快速提升，與遍地開花，良莠不齊的各類醫(yī)美機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，降低了消費(fèi)者參與的門檻。
另一方面，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，Z世代的世界觀，消費(fèi)觀深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響，淺思考，感官化，追求快速回饋，具有群聚效應(yīng)。
線上社交快速切換的“顏值正義”主義，與短視頻草根造星生態(tài)的牽引，正在推動(dòng)大批不諳世事的少女們帶上迎合流量的“人造面具”。
一、“病態(tài)”消費(fèi)升級(jí)下的“錯(cuò)位”消費(fèi)主力
根據(jù)國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)（ISAPS）2015年的數(shù)據(jù)，醫(yī)美療程滲透率以每千人接受醫(yī)美療程為單位，美國(guó)是12.6，巴西是11.6，韓國(guó)是8.9，而中國(guó)只有1.7。從這個(gè)數(shù)據(jù)看來，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)似乎后勁十足。
中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的表現(xiàn)也確實(shí)如此，F(xiàn)rost & Sullivan調(diào)查顯示，2017年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)類為1629萬，僅次于美國(guó)的1634萬，且中國(guó)年增速26.4%，遠(yuǎn)超美國(guó)的3.9%。
以此推算，今年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)量將超過美國(guó)巴西日本韓國(guó)這些醫(yī)美消費(fèi)大國(guó)，居全球第一。但是大多數(shù)人恐怕都沒有預(yù)料到中國(guó)龐大的醫(yī)美市場(chǎng)是靠著一群并沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的年輕人支持起來的。
德勤的一份消費(fèi)調(diào)研報(bào)告顯示，全球醫(yī)美市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶群主要集中在家庭月收入超過2.5萬元的28-35歲的年輕白領(lǐng)和36-50歲的成熟女性。這些家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)較好，收入穩(wěn)定的職業(yè)女性對(duì)于醫(yī)美的訴求主要來自通過外貌的投資獲得更多的職業(yè)機(jī)會(huì)，以及隨著年輕的增長(zhǎng)，化妝品已在不再滿足自己對(duì)抗衰老的要求，從而選擇更為直接的醫(yī)美方式。
與全球最大的醫(yī)美市場(chǎng)美國(guó)相比， 為什么中國(guó)的主力消費(fèi)人群會(huì)是平均年齡不到24.45歲，以90后和00后為主導(dǎo)的Z時(shí)代呢？
這與東亞家庭文化本身有著巨大的關(guān)系。美國(guó)的大學(xué)生從上學(xué)開始便普遍財(cái)務(wù)獨(dú)立，需要通過助學(xué)貸款來承擔(dān)學(xué)費(fèi)與生活費(fèi)。
來自美國(guó)財(cái)政援助專家馬克·坎特羅威茨的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于已經(jīng)高達(dá)15000億美元的龐大學(xué)生債務(wù)而言，美國(guó)大學(xué)生離校時(shí)平均負(fù)債約為3.7萬美元，工作初期也在為盡快償還貸款而勞碌奔波。
相比美國(guó)Z世代早早財(cái)務(wù)獨(dú)立，普遍因?qū)W致貧的負(fù)翁狀態(tài)，中國(guó)的Z世代在經(jīng)濟(jì)上仍與家庭保持著千絲萬縷的關(guān)系。不僅學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)普遍仍由父母承擔(dān)，大學(xué)校園的消費(fèi)攀比之風(fēng)盛行，高校市場(chǎng)正在被當(dāng)做社會(huì)消費(fèi)增量市場(chǎng)來看待。
這一部分所謂的增量，是通過親情的杠桿拉低消費(fèi)決策，以Z世代的名義讓家庭買單。
對(duì)于這些并沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的年輕人來說，選擇醫(yī)美服務(wù)，主要深受流行文化與網(wǎng)絡(luò)文化的影響，以及來自青春期的沖動(dòng)，以滿足自己內(nèi)心的渴望為主，心理需求大過功能需求。
她們并沒有充分的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，明確的目的性和可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)承受能力。
除了部分家庭經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越并且得到父母理解支持的年輕人外，能在醫(yī)美上維持較大投入，特別是手術(shù)類醫(yī)美消費(fèi)的年輕人，大多想在各大流量平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的網(wǎng)紅夢(mèng)，掙快錢。還有一部分特殊行業(yè)的從業(yè)者夾雜其間，她們是醫(yī)美機(jī)構(gòu)最中意的客戶群。
二、都在關(guān)注變美，誰在關(guān)注變壞？
在做生意方面，中國(guó)人最擅長(zhǎng)做模式，而又以把生意做的不賺錢而聞名全球。醫(yī)美近十年的爆發(fā)式成長(zhǎng)和信息透明所帶來的高利潤(rùn)早已讓在紅海中掙扎的傳統(tǒng)美業(yè)趨之若鶩。
一份非官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)黑診所數(shù)量已超6萬家，是正規(guī)診所的6倍。90%左右的“洋醫(yī)生”多為非法執(zhí)業(yè)者。沒有《醫(yī)師資格證》、《執(zhí)業(yè)醫(yī)師證》以及《醫(yī)療美容主診醫(yī)師證》的非法執(zhí)業(yè)者多來自非法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
這就導(dǎo)致了醫(yī)美行業(yè)黑診所年手術(shù)量達(dá)到正規(guī)診所的2.5倍。這些非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，90%藏身于美容院、美甲店等常見的生活美容機(jī)構(gòu)中，每年發(fā)生約4萬起醫(yī)療事故，坊間傳說的“3年毀掉10萬張臉”。
除了不規(guī)范的惡性競(jìng)爭(zhēng)外，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏和行業(yè)日趨透明也正在快速侵蝕行業(yè)利潤(rùn)。美國(guó)醫(yī)美上游龍頭企業(yè)Allergan，旗下BOTOX 產(chǎn)品擁有全球80%肉毒素市場(chǎng)。肉毒素、玻尿酸、激光等醫(yī)美新科技都在美國(guó)誕生。
不僅產(chǎn)品定價(jià)權(quán)牢牢掌握在上游廠家手里，醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)于操作醫(yī)生的依賴也讓實(shí)體店面經(jīng)營(yíng)者難以掌控利潤(rùn)。
特別是在醫(yī)美三方平臺(tái)逐漸取代搜索引擎成為消費(fèi)者獲取信息的新習(xí)慣后。市場(chǎng)更趨于透明，一個(gè)項(xiàng)目名稱輸入進(jìn)去，誰家多少錢哪個(gè)醫(yī)生做術(shù)后效果怎么樣，一目了然。這些更加劇了線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)者的困難。
有數(shù)據(jù)顯示，2016至2019年間，醫(yī)美行業(yè)注銷企業(yè)數(shù)呈上升趨勢(shì)，尤其2018年3月以來激增，2018年共注銷34508家企業(yè)，是2016年的3.8倍。醫(yī)美企業(yè)倒閉的速度已經(jīng)開始大于成立的速度?，F(xiàn)存的醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，20%的正在被淘汰，80%的陷入虧損，只有不到20%能保持盈利。
惡劣的生存環(huán)境讓經(jīng)營(yíng)者們?cè)诜欠ㄋ幤放c非法服務(wù)上尋找利潤(rùn)。大量的非法藥品正在通過微信等方式售賣給不知情的消費(fèi)者，通過非法途徑帶回國(guó)的水貨藥品器械，也讓監(jiān)管難度加大，泛濫的勢(shì)頭得不到有效遏制。
一邊是遍地開花的非法服務(wù)，另一邊是消費(fèi)者權(quán)益缺乏最基本的保障。某三方平臺(tái)曾經(jīng)免費(fèi)贈(zèng)送73萬分醫(yī)美醫(yī)療意外保險(xiǎn)給平臺(tái)用戶，但是只有13.74%的用戶填寫完整投保信息，獲得保障。
按理說這是一件兩全其美的好事，對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品購(gòu)買保險(xiǎn)服務(wù)用戶應(yīng)該積極踴躍才對(duì)。這背后的真實(shí)情況是，保險(xiǎn)公司肯定只會(huì)對(duì)具有合法資質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)提供保障，而超過80%的用戶可能都因?yàn)檫x擇了非正規(guī)中介而得不到保障。
更令人深思的是，明知對(duì)方不具備合法資質(zhì)，高風(fēng)險(xiǎn)沒有安全保障，卻仍然成為大多數(shù)醫(yī)美用戶的選擇。這種非理智的消費(fèi)現(xiàn)象正好與中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)占主導(dǎo)的Z世代女孩們特征相吻合。
一個(gè)個(gè)不成熟的心智中暗藏著尚未健全的人格與世界觀，原本希望通過外觀的改變來彌補(bǔ)內(nèi)心的脆弱和自卑的年輕女孩們，在遍地陷阱的醫(yī)美服務(wù)中，又有多少青春面孔能真正承受的住失敗的代價(jià)？！
三、被“面具”遮擋的人生
現(xiàn)在，全網(wǎng)11.38億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，平均每人每天花在手機(jī)上的時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)，這其中新增加的60%的時(shí)長(zhǎng)都被短視頻拿走了。
在這些被平均的數(shù)字背后，作為原住民的Z世代耗在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)長(zhǎng)早已超過8個(gè)小時(shí)?？梢哉f年輕人除了學(xué)習(xí)、工作與吃飯睡覺的時(shí)間外，所有剩余時(shí)間都被黏在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。
興趣類商業(yè)信息流攫取用戶時(shí)間的過程，是其背后的算法與人性本身做斗爭(zhēng)的過程。
通過對(duì)人性弱點(diǎn)的迎合來逐步解除用戶生理層的防衛(wèi)，精準(zhǔn)撮合內(nèi)容對(duì)用戶G點(diǎn)的高頻刺激所形成的生理慣性與依賴，逐步放大了用戶的貪念，消磨自主思考動(dòng)力，推動(dòng)用戶進(jìn)入到“貪嗔癡”的狀態(tài)，成為沉浸在高頻快感中不能自拔的“肉雞”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶被“肉雞”化，最大的特征就是壓縮用戶的理性，放大用戶的感性，讓流量廣場(chǎng)中的用戶群充斥在感官化和物化的集體狂熱中，并通過自我標(biāo)簽化來快速的刷存在感，陷入程序式的溝通模式中，交換著彼此的社交紅利。
人們相互之間留存的時(shí)間日益縮短，深層次的滿足來自于對(duì)交往對(duì)象高頻切換中適應(yīng)自己感覺的積攢。
一張漂亮的臉蛋決定了社交紅利值的高低，決定著自己在各個(gè)流量平臺(tái)的流量聚合能力，決定著異性線上社交中自己的被關(guān)注度、被選擇度、被追捧度?！邦佒嫡x”就這樣在流量生態(tài)中被定義。
不知從何時(shí)起，女生們分享到朋友圈的照片已離不開美圖軟件，視頻中已放不下濾鏡，現(xiàn)在進(jìn)化到現(xiàn)實(shí)生活中頻頻對(duì)自己動(dòng)刀，從線上到線下都急迫的戴上脫不掉的面具。即可改變的快感，雖然能暫時(shí)抹平焦慮，卻在無形中進(jìn)一步加劇了虛擬與現(xiàn)實(shí)的差距，外表和內(nèi)心的沖突，對(duì)于快感的追逐也會(huì)成癮。
80后正在被房?jī)r(jià)壓的喘不過氣，90后和00后已經(jīng)在超前消費(fèi)中提前掏空自己的財(cái)務(wù)。
匯豐銀行公布一組數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)90后人均負(fù)債12.79萬元。在美國(guó)上市的一家金融貸款平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)申請(qǐng)消費(fèi)貸款者中37%是90后，12%是95后，4%是00后。
根據(jù)部分消費(fèi)金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，90后群體在消費(fèi)貸款群體中占比達(dá)43.48%，以貸養(yǎng)貸用戶占比近三成。在貸款渠道方面，除了信用卡、花唄、白條等，超過一半的年輕人將手伸向了網(wǎng)貸。
一二線城市的年輕人在改變自己的道路上有便捷的金融渠道獲取資金，三四五線城市和農(nóng)村的少女們則只能靠濃妝艷抹了。
最近貴州某中學(xué)老師，提著水在校門口給中學(xué)生卸妝的新聞引發(fā)了巨大的社會(huì)爭(zhēng)議。這位老師的初衷是善良的，事件背后折射的卻是年輕人主流價(jià)值取向的變遷。
在當(dāng)今中國(guó)年輕人中掀起的這股醫(yī)美消費(fèi)熱潮背后，一張張“變美”的面孔卻并沒有改善中國(guó)青年婚戀的窘境。目前中國(guó)單身人口已達(dá)2.4億，占總?cè)丝诘?7%。去年的結(jié)婚率創(chuàng)十年來的新低，而離婚率卻創(chuàng)十年來的新高。Z世代們更喜歡獨(dú)處，不愿意受到婚姻的束縛，沉浸在發(fā)達(dá)社交網(wǎng)絡(luò)的快餐文化中，安然的喪著。
被迎合的虛幻終將消散，生活又曾饒過了誰？！
作者：美探說、田野麥穗，微信公眾號(hào)：麥穗觀察（ID：tianyemaisui）
本文由 @田野麥穗 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
說白了，掙得都是沒進(jìn)社會(huì)的小姑娘、小伙子的智商稅。
匆匆瀏覽了文章，有幾點(diǎn)疑問：
1、關(guān)于數(shù)據(jù)類的疑問有很多，簡(jiǎn)單指出一點(diǎn)，原文引用數(shù)據(jù)：“匯豐銀行公布一組數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)90后人均負(fù)債12.79萬元。在美國(guó)上市的一家金融貸款平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)申請(qǐng)消費(fèi)貸款者中37%是90后，12%是95后，4%是00后?！? 90后人均負(fù)債是否全是消費(fèi)類貸款，例如是否包含房貸？后面申請(qǐng)消費(fèi)貸款有多少是用于買車等支出？這個(gè)數(shù)據(jù)和原文批判的，Z世代年輕人（尤指女孩們）不成熟不健康的消費(fèi)方式，有多少關(guān)聯(lián)，放在此處是想論證什么觀點(diǎn)呢？
2、文章結(jié)尾您說道，“在當(dāng)今中國(guó)年輕人中掀起的這股醫(yī)美消費(fèi)熱潮背后，一張張“變美”的面孔卻并沒有改善中國(guó)青年婚戀的窘境。目前中國(guó)單身人口已達(dá)2.4億，占總?cè)丝诘?7%。去年的結(jié)婚率創(chuàng)十年來的新低，而離婚率卻創(chuàng)十年來的新高。Z世代們更喜歡獨(dú)處，不愿意受到婚姻的束縛，沉浸在發(fā)達(dá)社交網(wǎng)絡(luò)的快餐文化中，安然的喪著?！保芎闷?，您是否清楚中國(guó)的法定結(jié)婚年齡呢？您在開頭即自己指出，Z世代是指出生在1997年之后的年輕人（這個(gè)定義是否準(zhǔn)確暫且不論），那么您認(rèn)為，目前的結(jié)婚率和離婚率和Z世代的年輕人又有多大關(guān)聯(lián)呢？
實(shí)在沒必要這樣大跨步地渲染觀點(diǎn)或升華主旨，這無疑是“推動(dòng)讀者進(jìn)入到‘貪嗔癡’的狀態(tài)“呀。
贊一個(gè)。為了渲染觀點(diǎn)而片面解讀數(shù)據(jù)不可取，讀者自己更要為自己負(fù)責(zé)，做一個(gè)合格的讀者。
很贊的回復(fù)
個(gè)人覺得醫(yī)療美容這個(gè)行業(yè)早晚會(huì)被基因調(diào)整干掉。
會(huì)走向成熟，現(xiàn)在每年幾萬盲目整容又沒有足夠經(jīng)濟(jì)實(shí)力的小女孩面臨毀容的風(fēng)險(xiǎn)。
我的樓是歪的，哈哈哈哈。
目前中國(guó)單身人口已達(dá)2.4億，占總?cè)丝诘?7%。去年的結(jié)婚率創(chuàng)十年來的新低，而離婚率卻創(chuàng)十年來的新高。
只能說，這是兩億人在戰(zhàn)斗。。。哈哈哈
??
你這個(gè)首頁(yè)女生帶的這個(gè)面具，我好像在哪里見過 ??
網(wǎng)紅正在摧毀下一代，擁有精致的臉龐即可以獲得更多的關(guān)注，就可以帶更多的貨，同時(shí)收入更高的收入。對(duì)于熱愛自我表現(xiàn)的Z時(shí)代來說，整容也是一種需求，同時(shí)家里條件一般也要比80、90后相對(duì)好一點(diǎn)
辛苦作者耐心編寫，給個(gè)贊，個(gè)人認(rèn)為，整容的背后是受對(duì)待差異問題，人美受的對(duì)待與丑或平庸的人的待遇有所不同，所以才驅(qū)使人有所欲望。
低齡化并不是一個(gè)很好的趨勢(shì)，如果真要治標(biāo)，應(yīng)在在胚胎基因?qū)用娓改妇吞崆案深A(yù)；希望少一些盲從，少一些后悔，少一些被醫(yī)療事故毀了的臉
命題顯示是錯(cuò)誤的，做醫(yī)美并沒錯(cuò)，錯(cuò)在了政府部門對(duì)醫(yī)美的監(jiān)管，沒有證的醫(yī)生敢上手操作，明知道沒有證書還要去做整形，中間的環(huán)節(jié)都是利益的驅(qū)使。如果監(jiān)管到位，錯(cuò)誤會(huì)發(fā)生的機(jī)率就有減少。
同為95后，真的特別反感現(xiàn)在一些年輕人“顏值即正義”這樣的言論，可能深處這個(gè)行業(yè)看的稍微清楚一些吧。
消費(fèi)，負(fù)債，性吸引，其實(shí)都是容易帶來危險(xiǎn)的東西
我還一直以為國(guó)內(nèi)整形被日韓占據(jù)
被迎合的虛幻終將消散，生活向他們真的動(dòng)手以后， 或許能夠減少一些掩藏在“面具”下可憐的自尊和虛榮 。
去年有句話很來勁“我不要面子的嘛”~
本來沒有對(duì)錯(cuò)，都是自己的選擇，希望少些盲從和沖動(dòng)
讓我想起了割腎買手機(jī)的新聞~
??
作為一名95后，慶幸自己面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊能保持理智，同時(shí)又為不能融入同齡人們的“潮流”感到困惑。
什么潮流
潮流就是潮流啊，什么潮流都有。代詞，泛指。