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在第五個(gè)世界表情包日提問：如果不用表情包，你還能發(fā)信息么？

• 本文轉(zhuǎn)載自：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
• 作者：趙思強(qiáng)

當(dāng)代年輕人的特點(diǎn)之一是：發(fā)信息的時(shí)候，可以不加標(biāo)點(diǎn)，但一定要有表情包。

聽上去特別像鬧著玩，但在7月17號這天，確實(shí)是世界表情包日，而且已經(jīng)是第五個(gè)了。表情包早就不再是一件小事了，作為一種新興的交流工具，在互聯(lián)網(wǎng)社交中發(fā)揮越來越重要的作用。

1982年9月19日，當(dāng)美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授突發(fā)奇想，在電子公告板上用 ?? 來表達(dá)笑臉的時(shí)候，一定沒想到，這個(gè)小小的符號，有一天會(huì)發(fā)展成今天這樣的規(guī)模。

這些看似微小又簡單的圖形，正在持續(xù)重塑著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的商業(yè)和文化。

表情包也是一門生意

2015年，一家成立不久，名字叫做十二棟文化的公司通過劉銳的大學(xué)同學(xué)找到劉銳，說想把公司生產(chǎn)的一些靜態(tài)圖做成“可以動(dòng)的”，方便公司運(yùn)營的形象在微博、微信等平臺上傳播，因此需要一個(gè)會(huì)做動(dòng)畫的人。入職之后，劉銳接手的第一個(gè)形象，是一個(gè)頭頂長草的白色團(tuán)子。

當(dāng)時(shí)她不會(huì)想到，這個(gè)叫做“長草顏團(tuán)子”的形象會(huì)成為十二棟的招牌形象，被譽(yù)為國民表情，迄今為止在微信平臺的下載量超過8億，發(fā)送量超過175億。

那時(shí)4G剛剛普及，用戶的信息接受習(xí)慣正在從讀字向讀圖轉(zhuǎn)移。加上微信、微博等社交媒體的崛起，用戶端出現(xiàn)了大量的圖片缺口，一個(gè)輕量、有趣的圖片內(nèi)容，一時(shí)間變成了搶手內(nèi)容。

面對面交談時(shí)，人們可以變換語音、語調(diào)和語氣直接或間接地表達(dá)自己的感受。在社交軟件中交流時(shí)，這些語言以外的表達(dá)被表情符號取代。表情包讓純文字的線上溝通，變得可視化，彌補(bǔ)了虛擬社交和現(xiàn)實(shí)社交之間的視覺損失，真正讓線上的語言體系和線下區(qū)隔開來。

2015年8月，微信表情開放平臺正式上線，開啟了表情包規(guī)范化、專業(yè)化生產(chǎn)的序幕，大量專業(yè)生產(chǎn)者涌入表情包這一領(lǐng)域。

“我覺得微信開放平臺的出現(xiàn)解決了兩個(gè)問題：第一是解決了形象的傳播問題，因?yàn)槲⑿疟旧硎呛艽蟮囊粋€(gè)流量載體。第二是解決了錢的問題，這個(gè)平臺屬于比較早期開放的商業(yè)變現(xiàn)渠道。讓原創(chuàng)作者看到行業(yè)發(fā)展的希望?！笔澪幕匣锶思鍯OO亂亂對刺猬公社說。

在此之前兩年，國外的社交軟件Line就上線了表情商店，推出了貼圖表情的付費(fèi)下載業(yè)務(wù)，一年貢獻(xiàn)了近108億日元的收入。一直到現(xiàn)在，Line的表情商店以及自家推出的官方形象IP Line friends 都是Line重要的營收渠道。

微信表情開放平臺內(nèi)測階段，十二棟被邀請上傳了“長草顏團(tuán)子”和“制冷少女”兩套表情包，在此之前，“制冷少女”的“謝謝老板”表情包，發(fā)送量就已經(jīng)超過50億了。

“原來我們做頭像的時(shí)候，只能從別人的反饋來感知做出來的東西火不火，但是微信后臺是有數(shù)據(jù)的。他會(huì)直接告訴你說你這套表情已經(jīng)下載了多少，然后被傳播到多少，這是我們第一次能夠得到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)反饋?！眮y亂說。

長草顏團(tuán)子第一套的16個(gè)表情包，由劉銳一個(gè)人完成，前前后后改了兩個(gè)月。后來，長草顏團(tuán)子成為微信上第一個(gè)破百億傳播的形象。就在這個(gè)全球表情日，它推出了自己的第43套表情，是和公司的另一個(gè)形象Gon的旱獺的“聯(lián)名款”。

“表情包的出現(xiàn)是一種趨勢。”亂亂說，“早期的內(nèi)容都是靠故事，記住某個(gè)故事的起承轉(zhuǎn)合，而現(xiàn)在的內(nèi)容是靠人設(shè)，表情包其實(shí)就是塑造人設(shè)的一種方式。”

廣東人吳武澤是一個(gè)重度表情包愛好者，“我在線上聊天的時(shí)候，總感覺不能表達(dá)出我當(dāng)下的情緒，為了表達(dá)我的想法，又不想太尷尬太生硬，所以我每句話后面都會(huì)加一個(gè)表情包。”

大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候，吳武澤自己做了一個(gè)動(dòng)畫形象：一個(gè)頂著蘑菇頭，取名小魚兒的女孩子。她性格百變又有些無厘頭，是一個(gè)非常正統(tǒng)的動(dòng)漫形象。但吳武澤后來成立了公司蚊子動(dòng)漫，專門制作這個(gè)形象相關(guān)的漫畫和動(dòng)畫內(nèi)容。

早期的蘑菇頭

“小魚兒”就是那個(gè)黑白配色，頂著各種魔性表情的蘑菇頭表情包的原型。

形象崩壞的源頭是吳武澤自己，一次偶然的機(jī)會(huì)，他把自己班長的臉P到了蘑菇頭上，為了不讓表情看起來特別維和，還故意把彩色的小魚兒改成黑白的。

一開始，這個(gè)表情只有同學(xué)在班級群里使用，也不知怎么，用這張圖的人越來越多。吳武澤意識到：這是一個(gè)可以深挖的領(lǐng)域，他干脆停了動(dòng)畫和漫畫，全力轉(zhuǎn)向表情包。

當(dāng)時(shí)微信的表情開放平臺還沒有上線，吳武澤就用兩個(gè)禮拜時(shí)間加了大量的QQ群，關(guān)鍵詞是“交友”和“表情包”，然后在這些群里不停散播自己制作的蘑菇頭表情包。兩周之后，他發(fā)現(xiàn)開始有人在貼吧里問：“這個(gè)表情包是哪來的？”

慢慢地，吳武澤發(fā)現(xiàn)新表情包的生產(chǎn)速度已經(jīng)跟不上用戶的需求，干脆開發(fā)了一款可以自制表情包的APP，用戶可以直接用官方提供的蘑菇頭素材，自己制作表情包，各式各樣的臉也就是在這時(shí)被安在了這個(gè)“本是女兒身”的蘑菇頭下。

魔性黑白表情包的時(shí)代就此正式開啟。

用50種不同的表情表達(dá)開心

今年是劉銳做表情包的第四年了，團(tuán)隊(duì)從當(dāng)初的一人，增加到了六人，表情包的生產(chǎn)流程變得越來越專業(yè)。

現(xiàn)在十二棟一共上架了108套表情，傳播量超過400億?！傲髁勘容^大的形象，一兩個(gè)月就要出一套新的表情包。”劉銳說。

現(xiàn)在十二棟做一套表情包會(huì)分為創(chuàng)意、原畫、動(dòng)效、測試、上線五個(gè)步驟，創(chuàng)意策劃往往會(huì)占據(jù)最多的時(shí)間。尤其是現(xiàn)在，表情包市場井噴，對表情包的內(nèi)容要求變得越來越高。

“每套表情包必須代表一類人，讓一部分人產(chǎn)生共鳴，能夠表達(dá)他們當(dāng)時(shí)的某種心情和感受?！痹缙冢砬榘饕椛湟恍┓浅Ｈ粘?、大眾的場景，但現(xiàn)在，使用場景劃分得越來越細(xì)。

“我們會(huì)帶入一個(gè)使用場景里，然后思考在使用場景中大家會(huì)說什么？要用怎樣的肢體語言來表達(dá)，這種肢體語言需要又能符合大家的習(xí)慣，又能符合形象設(shè)計(jì)?！眮y亂說。“我們內(nèi)部做過一個(gè)課題，就是怎么用50種不同的表情表達(dá)開心?！?/p>

一些細(xì)節(jié)也會(huì)反復(fù)修改，“比如說加不加含義詞，就是要不要解釋這個(gè)動(dòng)作，例如在一個(gè)表情里寫謝謝，可能加上之后只能限定在謝謝的場景上。如果不加的話，這個(gè)動(dòng)作可以用在好多的場景里邊，表達(dá)更多的意義?！眲J說。

“動(dòng)作幅度大的表情包反而是比較好呈現(xiàn)的，最難把握的是神態(tài)?！庇袝r(shí)候掌握不好表情的動(dòng)作神態(tài)，劉銳就自己嘗試做一下這個(gè)動(dòng)作，“有情感的代入是一個(gè)好的表情包的重要制作標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

目前，國內(nèi)表情包市場還沒有成熟，即便是好的表情包，也很難獲得與其質(zhì)量相匹配的商業(yè)回報(bào)。

在國外，Line對旗下的Line friends運(yùn)營地非常成功，不僅能夠靠售賣表情包獲利，還對這個(gè)IP進(jìn)行了深度的開發(fā)，推出了玩具周邊、品牌動(dòng)畫片，與謎尚、優(yōu)衣庫、LAMY鋼筆等品牌推出了聯(lián)名款。

從產(chǎn)業(yè)鏈上來講，表情包處在IP開發(fā)非常前端的位置，并不能接下變現(xiàn)的重任。微信的表情開放平臺在上線的幾年間，并沒有根據(jù)平臺上表情包數(shù)量及質(zhì)量的變化進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致現(xiàn)在微信表情開放平臺已經(jīng)沒法滿足一個(gè)表情包制作者商業(yè)化的需求。

一位相關(guān)從業(yè)者對刺猬公社說：早期的時(shí)候一套表情包打賞的費(fèi)用評價(jià)在一萬左右，但現(xiàn)在整個(gè)平臺趨于飽和，每一套表情包平均的價(jià)格在下降，反而有點(diǎn)劣幣驅(qū)逐良幣的狀態(tài)。為了快速獲得更多的收益，表情包的制作速度提升，質(zhì)量卻在下降。

“我見過有人一天就能出2到3套表情?！?/p>

“單純從傳播上來講的話，表情的渠道是必不可少的。它的主要作用是做市場教育，讓很多人覺得‘我看你眼熟’，但是表情包不聚粉，需要有其他平臺輔助把粉絲掌握在手里。”亂亂說，這就意味著，如果自身沒有足夠強(qiáng)大的后端支持，通過其他的方式把表情包的影響力變現(xiàn)，就無法構(gòu)成完整的商業(yè)閉環(huán)。

蚊子動(dòng)漫現(xiàn)在也開始探索更多的商業(yè)變現(xiàn)模式，“我們今年的重點(diǎn)就是開放授權(quán)?！眳钦f，“和十二棟不一樣，我們會(huì)通過一個(gè)成熟的IP生產(chǎn)更多的內(nèi)容去刺激用戶，我們把它簡稱為IP內(nèi)容矩陣?！?/p>

吳武澤還透露，現(xiàn)在蘑菇頭在海外的數(shù)據(jù)非常好，“蘑菇頭強(qiáng)就強(qiáng)在這里，到任何地方都可以快速本土化。”

未來吳還考慮用更多技術(shù)手段探索表情包新的可能性?！拔艺J(rèn)為表情包發(fā)展有三個(gè)階段，第一個(gè)階段通過你的內(nèi)容去驅(qū)動(dòng)用戶，第二階段就是你的用戶去驅(qū)動(dòng)文化，從文化層面深入，它會(huì)進(jìn)入第三階段，就是文化帶動(dòng)科技的發(fā)展。”

萬物皆可表情包

商業(yè)化的背后，是表情包文化的發(fā)展。

1988年，日本電信從業(yè)者栗田穰崇設(shè)計(jì)創(chuàng)作了第一套emoji表情，以這172個(gè)只有12像素的emoji表情為起點(diǎn)，表情包正式開始了在互聯(lián)網(wǎng)世界的奇幻漂流。

2003年，QQ首次推出了表情，2010年，上百個(gè)表情符號通過了標(biāo)準(zhǔn)化處理，表情符號的廣泛普及成為現(xiàn)實(shí)，2011年6月，蘋果新發(fā)布的iOS 5.0系統(tǒng)中搭載的emoji，帶領(lǐng)著表情包邁進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

2015年，《牛津詞典》發(fā)布的年度詞匯，是那個(gè)人人都熟悉的“笑哭”表情。2017年還上映了一部以emoji為主角的大電影。

目前iOS、watchOS和macOS中已有上千種表情符號，包括表達(dá)情緒的笑臉符號、中性角色、各種服裝選擇、食物類型、動(dòng)物和神話生物等，你能想到的一切事物，幾乎都可以用表情包來代替。

2016年7月19日，“新世相”發(fā)起了一項(xiàng)“24小時(shí)不用表情符號”挑戰(zhàn)，在5307名參與者中，超過30%的人失敗了，而成功堅(jiān)持了 24 小時(shí)的人，一半以上覺得煎熬難忍，被提到次數(shù)最多的原因是：尷尬。

人們已經(jīng)沒辦法離開表情包了。

2007年，一種叫做「RageComic」的漫畫形式在Reddit、4chan等美國社區(qū)中發(fā)酵。2008年，這種形式漂洋過海，落地中國，變身成“暴走漫畫”。兩年后，姚明那張?jiān)谫惡笮侣劙l(fā)布會(huì)上被捕捉到的笑臉從這里出發(fā)，散布到了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

2012年年末，活躍于Acfun文章區(qū)的用戶“二十四橋明月夜下一句”將聲優(yōu)花澤香菜在一檔綜藝節(jié)目中的截圖用作頭像，并投了一份帶有兵庫北的文章。從此，“兵庫北”的微笑開始在二次元圈子里廣泛流傳。

2013年2月25日，花澤香菜生日，Acfun匿名版的封面圖還被改為這張截圖。

還有被B站鬼畜區(qū)青睞的“金館長”，表情包三大巨頭就此聚齊。從這時(shí)開始，網(wǎng)友們慢慢不再滿足使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的圓臉表情，而是開始追求更多專屬于自己的個(gè)性化表達(dá)。

“微博、微信這種社交和傳播平臺的爆發(fā)，給了大家發(fā)表情包的平臺和理由，把網(wǎng)友的創(chuàng)作欲給激發(fā)出來了?！眮y亂說。2015年，微博開通了評論帶圖功能，讓自制表情包開始有了更多“用武之地”。

一個(gè)重要的里程碑是2016年初的帝吧出征Facebook事件，黃子韜、熊本熊、天線寶寶、蘑菇頭等形象悉數(shù)登場，肆意宣泄著“出征戰(zhàn)士”們的激烈情緒，這種讓人哭笑不得的作戰(zhàn)技巧，讓“敵人”毫無還手之力。甚至還有人因?yàn)辄S子韜的表情包太好用，對他“黑轉(zhuǎn)粉”。

“這時(shí)就體現(xiàn)出自制表情包和形象表情包的不同了，自制表情包圖上面的內(nèi)容是最重要的。它要的是極致，就是為了某種獨(dú)特場景定制的，情緒很直接?！眮y亂說。

“出征”次日，《人民日報(bào)》發(fā)文評價(jià)道：“可以看出，中國新一代的90后的青年們已經(jīng)開始登上歷史舞臺了，他們自信地邁著闊步，天馬行空地自由揮灑，他們充滿陽光和自信的表現(xiàn)，讓人眼前一亮?！边@軍功章，可能要分表情包一半。

在此之后，自制表情包井噴式地出現(xiàn)，全球人民都在樂此不疲地創(chuàng)作著表情包，“表情包審美”也開始成為一個(gè)人網(wǎng)絡(luò)形象中的重要部分，使用著相同表情包的人，就像那些為同一首歌曲流淚，為同一個(gè)偶像瘋狂的人一樣，相視一笑，心照不宣。

表情包幾乎成了每一次互聯(lián)網(wǎng)事件爆發(fā)之后的標(biāo)配，它以解構(gòu)一切的力量強(qiáng)勢入侵著互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)文化圈層，比如：前年的“freestyle”和去年的“skr”。

無論是在二次元、飯圈、游戲、影視劇……任何一個(gè)領(lǐng)域只要有熱點(diǎn)發(fā)生，卻沒有配套的表情包出現(xiàn)，那就算不上熱點(diǎn)。

語言學(xué)家哈利迪曾預(yù)言說：“當(dāng)人們對語言有新的要求時(shí)，它也會(huì)發(fā)生變化，做出回應(yīng)?！倍切┊嬞|(zhì)模糊，帶著水印，卻又能直擊人心的一張張表情，可能就是語言對這個(gè)時(shí)代做出的最終回應(yīng)。