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一些陳年老謠，每年都會(huì)在網(wǎng)上改頭換面出現(xiàn)，豪取幾千萬(wàn)閱讀量后消失。

我將此類帖子的作者統(tǒng)稱為：摳腳大漢。其典型形象，是網(wǎng)吧里，目光呆滯地盯著屏幕，邊摳腳丫邊吃泡面，沒(méi)日沒(méi)夜發(fā)帖的單身男性。無(wú)論動(dòng)機(jī)是利益還是精神驅(qū)動(dòng)，他們的目標(biāo)就是讓特定言論得到最大范圍的傳播。在網(wǎng)上他們可能呼風(fēng)喚雨，一旦離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)，就變成養(yǎng)家糊口的普通人，可能比別人混得還要差很多。

為什么這類人能占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的江山？

網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律1：制造假信息和垃圾信息的成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于制造有效信息的成本。假如兩者地位相同，那么垃圾信息就會(huì)充斥輿論空間。

網(wǎng)絡(luò)有信息平權(quán)的特點(diǎn)。你費(fèi)老大勁寫(xiě)了篇理?yè)?jù)過(guò)硬的學(xué)術(shù)論文，這是一個(gè)帖子；你打個(gè)哈哈說(shuō)今天午飯真難吃，也是一個(gè)帖子。它們占據(jù)的注意力資源完全相同。人一旦變多，水貼便開(kāi)始泛濫。

程序員、版主和網(wǎng)民讀者們，一度試圖通過(guò)字?jǐn)?shù)與論述的詳盡程度，來(lái)分辨文章質(zhì)量的高低，其結(jié)果是催生了網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手這個(gè)行業(yè)。這是因?yàn)椋?/p>

網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律2：同等篇幅的帖子，是嚴(yán)謹(jǐn)論證，還是瞎侃一通，普通讀者很難判定。

比如，一個(gè)嚴(yán)肅的調(diào)查團(tuán)隊(duì)，通過(guò)三個(gè)月的調(diào)查，走訪了數(shù)百人，得出結(jié)論：“北京吃豆腐腦的人群中，喜歡甜的有30%，喜歡咸的有50%，沒(méi)有偏好占20%?！?這是一條有效信息。

摳腳大漢在打DOTA的間隙，花一分鐘也制造了一條類似信息：“北京吃豆腐腦的人群中，喜歡甜的有50%，喜歡咸的有30%，沒(méi)有偏好占20%?！?這是一條垃圾信息。但作為讀者，除了分辨信息來(lái)源是否值得信任以外，你沒(méi)有任何辦法把它和上面那條有效信息區(qū)分開(kāi)來(lái)。

有效信息的發(fā)布者該怎么辦？貼出詳細(xì)數(shù)據(jù)？摳腳大漢也能編造啊。貼出用戶的具體回答？摳腳大漢編造的回答在網(wǎng)民眼中顯得更真實(shí)。掃描所有原始調(diào)查問(wèn)卷答復(fù)上網(wǎng)？那偽造起來(lái)是困難了。很可惜，它們過(guò)于臃腫，不適合網(wǎng)絡(luò)傳播。因?yàn)椋?/p>

網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律3：短小精悍、直指人性弱點(diǎn)、煽動(dòng)偏激情緒、信息密度極高的帖子最容易傳播。

以網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的一些老謠言為例：

“幫忙！求擴(kuò)散，今天上午一位三歲多小女孩在某某超市附近被人拐走了，從監(jiān)控上看是被一個(gè)四十多歲的男人拐走的，現(xiàn)大人都急瘋了，有知情者請(qǐng)告知！聯(lián)系人鄭某某1360696**** 轉(zhuǎn)發(fā)功德無(wú)量?！?/p>

它包含幾個(gè)取信公眾和誘導(dǎo)傳播的因素：

瞄準(zhǔn)某個(gè)令人們廣泛焦慮的社會(huì)現(xiàn)象；訴諸情緒，讓讀者產(chǎn)生共鳴并轉(zhuǎn)發(fā)；把信息編造得足夠詳細(xì)，讓內(nèi)容顯得更加真實(shí)，但絕大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)者并不會(huì)也沒(méi)有能力查證。

要分辨這類帖子，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論極其熟悉，具備相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。但事實(shí)是：

網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律4：大部分人并不具備在網(wǎng)絡(luò)輿論下生存所必需的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論學(xué)歷高低，聰明與否，都有可能被騙。

輿論相關(guān)的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，與一個(gè)人是否有所成就，沒(méi)有直接聯(lián)系?，F(xiàn)代社會(huì)高度分工，只要精通某個(gè)極其狹窄的領(lǐng)域，哪怕其它什么也不懂，一樣能活得很舒坦。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從博客發(fā)展到微博，都是為了篩選信息，營(yíng)造可靠的信息來(lái)源與意見(jiàn)領(lǐng)袖。微博是最有效的一次努力，它通過(guò)導(dǎo)流，大大拓展了名人、學(xué)者們的話語(yǔ)權(quán)。然而，這些人很多并不能承擔(dān)這個(gè)工作。

網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律5：以名人、學(xué)者為主的意見(jiàn)領(lǐng)袖中，有相當(dāng)數(shù)量，由于思維和知識(shí)上的缺陷，同樣無(wú)法識(shí)別垃圾信息，反而會(huì)助長(zhǎng)其傳播，網(wǎng)絡(luò)輿論通過(guò)他們，更有力地影響傳統(tǒng)媒體。

一些中老年知識(shí)分子的思維和判斷方式，帶有七八十年代，也就是信息荒漠時(shí)代的特征：他們不知道信息是需要篩選的，以前有紙媒編輯幫助篩選，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這套機(jī)制被弱化。他們沒(méi)有調(diào)動(dòng)認(rèn)知資源判斷信息的習(xí)慣和能力。因?yàn)檫^(guò)去的信息灌輸伴隨強(qiáng)制，堅(jiān)信謊言會(huì)得到鼓勵(lì)，而判斷信息對(duì)錯(cuò)的行為則是危險(xiǎn)的。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，他們?cè)陔娨?、?bào)紙上侃侃而談，貌似理性淵博。但到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他們經(jīng)常成為摳腳大漢們灌輸、操縱的木偶，傳播別人給他們?cè)O(shè)定好的結(jié)論，將自己的公信力“出借”給騙子們。指出他們受騙上當(dāng)，冒犯他們的權(quán)威，你將得到歇斯底里的反駁。他們熱愛(ài)摳腳大漢們的吹捧，并為各類謠言背書(shū)。殊不知后者僅是將他們視為騙術(shù)生效的戰(zhàn)利品，掛起欣賞。

舊時(shí)代的輿論權(quán)威將在網(wǎng)絡(luò)中倒下，知識(shí)更扎實(shí)、思維更清晰的新型意見(jiàn)領(lǐng)袖將替代他們。

作者：破破的橋，新浪微博bridgeduan

來(lái)源：羅輯思維（微信公眾號(hào)：luojisw）