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耳機(jī)，原本不怎么受關(guān)注的產(chǎn)品如今卻成為了各大數(shù)字音樂公司、智能硬件公司爭(zhēng)奪的搶手貨。這兩日，傳聞已久的天天動(dòng)聽T2圈鐵耳機(jī)再有新消息，或不久將會(huì)正式對(duì)外發(fā)布，而在此之前，樂視、一加、小米、多米等先后推出各類耳機(jī)產(chǎn)品，耳機(jī)市場(chǎng)儼然成為新的大熱門。

互聯(lián)網(wǎng)公司不約而同的盯上耳機(jī)市場(chǎng)

數(shù)字音樂平臺(tái)做耳機(jī)產(chǎn)品早已不是什么新鮮事，T2已是天天動(dòng)聽第二款耳塞，相比一年前的T1，T2主打目前最熱門的“圈鐵”技術(shù)。早在今年9月天天動(dòng)聽耳機(jī)工程師在微博放出PCB分頻板照片，業(yè)界普遍猜測(cè)這是天天動(dòng)聽要步入高端圈鐵耳機(jī)市場(chǎng)。隨著，近日再度傳出消息，T2主打圈鐵技術(shù)基本已是板上釘釘?shù)氖铝?，就看天天?dòng)聽的定價(jià)策略。目前，達(dá)音科、飛朵、阿思翠等國產(chǎn)圈鐵耳機(jī)售價(jià)在2000元價(jià)位，國際品牌AKG主打的K3003圈鐵旗艦的售價(jià)高達(dá)7000元。

另外，樂視也于前不久發(fā)布了新款耳機(jī)LeMe小藍(lán)，主打藍(lán)牙功能；

再往前，一加聯(lián)合JBL推出定制耳機(jī)，來為一加手機(jī)增加賣點(diǎn)；

小米早推出耳塞產(chǎn)品，近22萬的總評(píng)價(jià)，意味著小米僅憑耳塞就收獲頗豐，除此之外，之前還曾傳出小米將與多米音樂合作推“耳穿戴”智能耳機(jī)；

而多米音樂與天天動(dòng)聽策略類似，本身之前已經(jīng)推出了主打施華洛世奇水晶風(fēng)格的“多米晶飾”耳機(jī)，并在小米官網(wǎng)有售。

除了天天動(dòng)聽和多米音樂，傳聞酷狗音樂的耳機(jī)產(chǎn)品也已投產(chǎn)，只是暫時(shí)還未對(duì)外宣布。

可穿戴市場(chǎng)趨勢(shì)，智能耳機(jī)產(chǎn)品獲得了“耳穿戴”的稱號(hào)，而巨鯨音樂（姚明投資那個(gè)）的原老總陳戈已先于雷軍推出了智能耳機(jī)VOW。

再往大了說，蘋果30億美元巨資收購Beats，也引起了數(shù)字音樂、智能手機(jī)等廠商的注意，智能手機(jī)、數(shù)字音樂和耳機(jī)配件三者形成一條新的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

為什么耳機(jī)市場(chǎng)會(huì)受到追捧？

耳機(jī)產(chǎn)品原本根本不被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看在眼里，然而時(shí)過境遷，市場(chǎng)發(fā)生變化，當(dāng)智能手機(jī)與數(shù)字音樂發(fā)展到一定高度時(shí)，無論從軟件角度、硬件角度，還是賺錢角度，耳機(jī)產(chǎn)品都是主要的延伸方向。所以，不用驚奇，耳機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。

第一，硬件延伸。耳機(jī)是最為主要的配件之一，是智能手機(jī)延伸“器官”。最關(guān)鍵的是，對(duì)于小米、樂視這類主營產(chǎn)品缺少利潤(rùn)的模式來講，耳機(jī)配件還是有利可圖的，雖然單品毛利不高，但形成規(guī)模后產(chǎn)生的收益還算可觀。

第二，軟件延伸。數(shù)字音樂市場(chǎng)步入同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且已然開打版權(quán)戰(zhàn)。所以需要有一些參與者率先做出改變，天天動(dòng)聽和多米音樂推出耳機(jī)也是差異化發(fā)展的嘗試，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足相應(yīng)的硬件市場(chǎng)已是行業(yè)慣例。

第三，市場(chǎng)可觀。eMarketer預(yù)測(cè)，今年中國智能手機(jī)用戶量將超過5億。另外，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至 今年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.27 億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶量達(dá)3.55億，網(wǎng)民使用率為67.3%。不難看出，耳機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。

第四，品牌空缺。在耳機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不足，用戶更認(rèn)可森海塞爾、鐵三角、AKG、JBL、Beats等國外品牌。而在看到小米、樂視相繼改變手機(jī)和電視市場(chǎng)后，數(shù)字音樂平臺(tái)難免有類似想法，天天動(dòng)聽選擇推出極具技術(shù)含量的圈鐵耳機(jī)正是出于此目的，若成功塑造耳機(jī)品牌會(huì)間接帶動(dòng)提升數(shù)字音樂的品牌形象。

第五，在線音樂閉環(huán)或可行。蘋果30億美元收購Beats被視為是對(duì)在線音樂閉環(huán)發(fā)展的嘗試。不過，雖然Beats創(chuàng)始人Iovine自爆是以串流服務(wù)為由說服蘋果收購，但“iPhone+iTunes+Beats”的“智能手機(jī)+數(shù)字音樂+耳機(jī)配件”的組合對(duì)行業(yè)來說也是一種可嘗試方向。

第六，“耳穿戴”受關(guān)注?？纱┐髦悄苁袌?chǎng)持續(xù)趨熱，耳機(jī)產(chǎn)品也朝智能方向發(fā)展，并獨(dú)具一格的被稱為“耳穿戴”，蘋果、LG也都在做類似嘗試。陳戈的VOW雖然沒有激起太大聲響，但算是打開了國內(nèi)智能耳機(jī)的市場(chǎng)大門，若小米也加入或能引發(fā)輿論媒體對(duì)此領(lǐng)域的積極性。

諾基亞時(shí)代，曾是買電話送耳機(jī)，而進(jìn)入安卓時(shí)代，竟然買手機(jī)不送耳機(jī)了？這樣可不好，畢竟耳機(jī)還是必須品，尤其對(duì)音樂需求強(qiáng)用戶而言，不惜重金購買高品質(zhì)耳機(jī)。

隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入，耳機(jī)市場(chǎng)免不了經(jīng)歷一場(chǎng)腥風(fēng)血雨，數(shù)字音樂平臺(tái)、智能手機(jī)、智能耳機(jī)，以及傳統(tǒng)耳機(jī)廠商之間能產(chǎn)生非常多的火花，數(shù)字音樂平臺(tái)可以與智能手機(jī)廠商合作高端耳機(jī)產(chǎn)品，也可以繞過智能手機(jī)廠商獨(dú)推智能耳機(jī)產(chǎn)品，一切皆有可能，耳機(jī)市場(chǎng)還有非常多的價(jià)值值得挖掘。

#專欄作家#

王利陽，微信公眾號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji），做過電商，搞過營銷、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中，社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，關(guān)注電商O2O、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動(dòng)醫(yī)療等科技領(lǐng)域。

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