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目前手游直播市場尚未成熟，觸手TV以專注手游直播的定位殺入游戲直播市場，而斗魚等其他主流游戲平臺也在利用其用戶基數(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢開始對手游直播進(jìn)行布局。最終手游直播這塊細(xì)分市場究竟會鹿死誰手還有待市場和時(shí)間給出答案。

一、行業(yè)概況

游戲直播是視頻直播的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，指通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供實(shí)時(shí)播出的游戲相關(guān)視頻服務(wù)，視頻內(nèi)容的素材為電子游戲或電競比賽，形式為主播實(shí)時(shí)解說自己或他人的游戲過程，支持多人同時(shí)在線觀看，并與主播互動(dòng)。游戲直播平臺指提供上述游戲直播服務(wù)的網(wǎng)站、客戶端軟件及手機(jī)APP。

根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測，我國游戲直播發(fā)展前景巨大。2014-2018年中國游戲直播平臺市場、用戶規(guī)模預(yù)測見下圖。根據(jù)預(yù)測，2016-2018年為游戲直播的成熟期，2017年預(yù)計(jì)用戶可達(dá)2.7億，2018年以后游戲直播步入穩(wěn)定期，用戶規(guī)模有望達(dá)到3億。

游戲直播內(nèi)容根據(jù)形式分類，可分為賽事直播、游戲?qū)崨r直播、視頻錄制、自制節(jié)目。從內(nèi)容產(chǎn)品來說，各大平臺內(nèi)容仍以英雄聯(lián)盟、 Dota2等熱門游戲?yàn)橹?。根?jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲直播平臺內(nèi)容分布占比及內(nèi)容產(chǎn)品分布情況見下圖。可見，各游戲直播平臺內(nèi)容以游戲?qū)崨r直播和賽事直播為主，而內(nèi)容產(chǎn)品以英雄聯(lián)盟和DotA2這兩款時(shí)下最火爆的MOBA類游戲?yàn)橹鳌?/p>

2016-2018年國內(nèi)移動(dòng)游戲（手游）市場規(guī)模預(yù)測見下圖（數(shù)據(jù)來源：Analysys易觀）。隨著手游市場的爆發(fā)，各大游戲直播平臺也希望從手游直播中分得一杯羹。硬件方面，手機(jī)的硬件條件不斷提升，智能手機(jī)正不斷向大屏化、高配置發(fā)展進(jìn)化。網(wǎng)絡(luò)方面，4G用戶穩(wěn)步提升，家用及商用WiFi不斷普及?？梢哉f，無論從網(wǎng)絡(luò)到硬件都已經(jīng)為手游直播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

目前，國內(nèi)游戲直播競爭日趨白熱化，各大游戲直播平臺2016年1季度移動(dòng)端監(jiān)測數(shù)據(jù)見下圖。在游戲直播這塊紅海市場中，觸手TV深度挖掘垂直細(xì)分市場，專注手機(jī)游戲的直播，意圖搶占這一新興市場。在下圖中的十個(gè)游戲直播平臺中，除觸手TV外其他主流游戲直播平臺的主要流量均來自移動(dòng)端游直播。

二、競品分析

觸手TV作為國內(nèi)第一家專注手機(jī)游戲的直播平臺，目前的主要競爭對手還是其他主流游戲直播平臺的手游直播版塊。因此，筆者選擇游戲直播業(yè)龍頭老大——斗魚直播中的手游直播版塊與觸手TV做橫向?qū)Ρ取?/p>

1、體驗(yàn)環(huán)境

軟件版本：

• 斗魚：版本號2.8.3
• 觸手TV：版本號1.2.5178

系統(tǒng)版本：EMUI3.1，Android 5.1.1

2、結(jié)構(gòu)層

斗魚App信息架構(gòu)圖如下：

觸手TV App信息架構(gòu)圖如下：

由于斗魚的主要客戶流量來自于英雄聯(lián)盟等端游，因此并未將重心放在手游直播上，從信息架構(gòu)圖中可以看出，斗魚只是在游戲推薦頁面中推薦了幾款當(dāng)前比較火爆的手游直播，例如Pokemon Go，而在直播頁面中，“手機(jī)游戲”只是十個(gè)標(biāo)簽中的其中之一。反觀觸手TV，由于其專注于手游直播領(lǐng)域，其App上所有的內(nèi)容全部圍繞手游直播展開。

3、主要功能對比

3.1觀看直播

斗魚和觸手TV豎版直播界面及主要不同點(diǎn)見下圖（左側(cè)為斗魚，右側(cè)為觸手TV）：

從上圖中可以看出，兩款直播軟件界面基本類似，均包含贈送禮物、發(fā)送聊天信息、關(guān)注、貢獻(xiàn)榜等功能。

在豎屏顯示時(shí)直播界面時(shí)，斗魚并未提供畫質(zhì)選項(xiàng)且不顯示彈幕。個(gè)人認(rèn)為斗魚在此細(xì)節(jié)上處理的比觸手TV要好。因?yàn)樵诖藸顟B(tài)下直播窗口大小有限，對畫質(zhì)進(jìn)行設(shè)置的必要性不大。此時(shí)直播窗口仍然顯示彈幕可能會影響用戶觀看本來就大小有限的直播窗口，且與底下聊天窗口的內(nèi)容重復(fù)。

其他細(xì)節(jié)方面：

• 斗魚需綁定手機(jī)后才可發(fā)送聊天內(nèi)容，而觸手TV注冊后即可發(fā)送；
• 可能是因?yàn)橹暗闹鞑ゲ谎胖辈ワL(fēng)波，斗魚在直播界面中提供舉報(bào)按鈕，而觸手TV則沒有舉報(bào)按鈕。

斗魚和觸手TV豎版直播界面主播詳情對比見下圖（左側(cè)為斗魚，右側(cè)為觸手TV）：

從上圖的對比中明顯可以感受到觸手TV更加注重主播的打造和推廣。斗魚主播詳情中只有簡單的主播信息和直播公告（當(dāng)然，開播提醒這個(gè)功能值得觸手TV學(xué)習(xí)），而觸手TV的主播詳情中除了簡單的主播信息和直播公告外，不僅有分享按鈕還有主播動(dòng)態(tài)。分享按鈕雖然不像關(guān)注按鈕一樣暖色高亮顯示，但仍然給了主播推廣的渠道和機(jī)會。更值得一提的是主播動(dòng)態(tài)，模仿微博的形式，主播可以發(fā)送簡單的圖文信息或者視頻，其他用戶可以在地下留言與主播互動(dòng)。在一次次的互動(dòng)中拉近了主播與用戶間的距離，也提升了平臺和主播的用戶黏性。

斗魚和觸手TV全屏直播界面見下圖（左側(cè)為斗魚，右側(cè)為觸手TV）：

在全屏狀態(tài)下時(shí)，斗魚直播的功能顯然要比觸手TV更加豐富，除去觸手TV也有的分享、畫質(zhì)設(shè)置、播放器選功能擇外，斗魚還提供屏幕亮度、彈幕透明度、彈幕大小、視頻比例、彈幕位置、定時(shí)休眠等設(shè)置功能，讓用戶能夠?qū)χ辈ギ嬅孢M(jìn)行更加細(xì)致的調(diào)節(jié)，以期提供更加符合用戶偏好的直播氛圍，提升用戶體驗(yàn)。

從直播內(nèi)容來看，兩款直播軟件最大的區(qū)別在于觸手TV可以只用手機(jī)進(jìn)行手游實(shí)況直播，而斗魚則需要通過電腦進(jìn)行直播。體現(xiàn)在畫面上最顯著的差異在于觸手TV直播的內(nèi)容可以和主播手機(jī)顯示的內(nèi)容完全一致，用戶可以站在主播的視角看游戲。而斗魚畫面內(nèi)容比較龐雜，除去中央顯示的手游界面外還包含主播頭像、廣告等內(nèi)容。

3.2我要直播

在直播入口方面，斗魚直播將直播入口放在“我的”頁面中，而觸手TV則將直播入口放在下導(dǎo)航欄的正中間，如下圖所示（左側(cè)為斗魚，右側(cè)為觸手TV）。權(quán)限方面，申請斗魚直播需綁定手機(jī)號碼且完成實(shí)名認(rèn)證，而觸手TV只需綁定手機(jī)號碼即可。從直播入口和直播權(quán)限方面都可以看出觸手TV比斗魚更加鼓勵(lì)用戶直播。

由于斗魚直播不能只用手機(jī)進(jìn)行手游直播，因此筆者只體驗(yàn)了觸手TV的手游手機(jī)直播。綁定手機(jī)號后，根據(jù)要求進(jìn)行簡單設(shè)置后即可開始直播，操作簡單，新手上手難度不大。整個(gè)過程見下圖。開始直播后觸手TV將開始截取屏幕上所顯示的所有內(nèi)容，此時(shí)只需要打開需要直播的游戲即可。

3.3信息檢索

斗魚和觸手TV信息界面見下圖（左側(cè)為斗魚，右側(cè)為觸手TV）：

在信息檢索方面觸手TV的用戶體驗(yàn)顯然要比斗魚直播高出一籌。在斗魚可根據(jù)房間ID和主播名進(jìn)行檢索，檢索結(jié)果直接以視頻縮略圖的形式排列，提供默認(rèn)排序、人氣值排序和關(guān)注量排序三種排序方式。從筆者的測試截圖來看，默認(rèn)排序顯示的檢索結(jié)果排在前列的均為未開始直播的直播間，完全與期待的內(nèi)容不符。

而觸手TV則可以根據(jù)房間ID、主播名和游戲名稱進(jìn)行檢索，且在輸入過程中輸入欄下方會有對應(yīng)的聯(lián)想提示，方便用戶快速輸入。在檢索結(jié)果的呈現(xiàn)方面，觸手TV把檢索結(jié)果根據(jù)直播、主播和視頻分為三類，如果檢索詞為游戲名稱的話會置頂游戲?qū)^(qū)，方便用戶在檢索結(jié)果中選取自己想要的內(nèi)容。細(xì)節(jié)方面，觸手TV在直播間縮略圖上會清晰顯示主播的性別，這進(jìn)一步方便了用戶選擇自己想要的檢索結(jié)果。

3.4合作推廣

雖然斗魚直播是以端游直播為主的游戲直播平臺，但已明顯感覺到其已經(jīng)開始向手游方向布局。如下圖所示，在斗魚“我的”頁面中有一個(gè)“手游中心”入口，在“精選”頁面下提供了近60款手游下載。為了鼓勵(lì)用戶下載和玩手游，斗魚有玩游戲領(lǐng)魚丸活動(dòng)并且在手游中心提供手游禮包。該舉動(dòng)表明了斗魚利用其龐大的用戶量與手游開發(fā)商進(jìn)行合作推廣，如果要進(jìn)一步深化合作的話那就是斗魚會在手游直播上開始發(fā)力。

想比較而言，觸手TV并未提供游戲下載入口，但無論是從觸手資訊還是活動(dòng)banner中均顯示了其與各大手游賽事間的深入合作。

4、SWOT分析

優(yōu)勢（Strengths）：

• 獨(dú)有的手機(jī)錄屏直播技術(shù)
• 已積累的大量手游視頻資源、手游主播
• 與大量手游開發(fā)商、手游聯(lián)賽簽約合作

觸手TV定位為專注手機(jī)游戲的直播平臺，由于其“隨時(shí)隨地錄”的產(chǎn)品特點(diǎn)，能夠做到無需電腦，只需使用自己的手機(jī)，就可以讓玩家隨時(shí)隨地通過手機(jī)直播來實(shí)時(shí)分享自己的手游樂趣。而市面上目前其他同類直播平臺都還沒做這個(gè)功能。

由于手游缺少屏霸類的游戲，整體從流量上來看分布偏長尾，因此需要更多的手游直播來滿足不同手游用戶的需求。從已積累的手游直播及視頻資源來看，觸手TV游戲?qū)^(qū)中目前有71款手游，而反觀斗魚直播，其手機(jī)游戲分類標(biāo)簽下只有15款手游。另外，觸手TV已經(jīng)與大量家手游電競賽事和綜合賽事合作，圍繞單款手游進(jìn)行針對性的推廣活動(dòng)，聯(lián)合培養(yǎng)主播，深度挖掘手游直播市場。

劣勢（Weakness）：

• 與其他主流游戲直播平臺相比知名度、用戶數(shù)相差較大
• 缺少爆款手游拉動(dòng)流量
• 移動(dòng)端直播受設(shè)備限制

從上文中提及的各大游戲直播平臺2016年1季度移動(dòng)端監(jiān)測數(shù)據(jù)中可以看出，觸手TV的知名度和活躍用戶數(shù)與排在前列的斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗等游戲直播平臺還是有一定的差距。其他主流游戲直播平臺以端游直播為主，而觸手TV缺少一款像英雄聯(lián)盟和DotA2一樣的爆款游戲拉動(dòng)平臺流量

雖然觸手TV“隨時(shí)隨地錄”的產(chǎn)品特點(diǎn)為手游直播帶來了諸多便利，但仍然受到移動(dòng)端設(shè)備限制，例如：屏幕太小影響直播交互，手機(jī)電量及發(fā)熱瓶頸仍有待解決。因此，雖然是手游直播，但即使是在觸手TV上依然存在主播將手機(jī)與電腦互聯(lián)通過電腦直播，或者干脆在電腦上安裝手游模擬器進(jìn)行手游直播的情況。

機(jī)會（Opportunities）：

• 手游市場蓬勃發(fā)展
• 其他主流游戲直播平臺未將重心放在手游直播上
• 手游直播行業(yè)尚未成熟，手游主播身價(jià)較低

手游市場的蓬勃發(fā)展及手游用戶數(shù)量的增長證明了手游直播市場的巨大潛力。斗魚等游戲直播平臺目前的流量重心還放在端游直播上，很難把精力放在手游直播縱深挖掘。這恰恰給了觸手TV這個(gè)后來者在該垂直細(xì)分市場上深入挖掘市場潛力的機(jī)會。由于手游直播尚未普及，與其他熱門端游主播相比，手游主播身價(jià)普遍較低，觸手TV可以用較少的錢吸引或打造明星手游主播，拉升直播平臺的用戶黏性。

威脅（Threats）：

• 其他直播平臺的競爭
• 手游的生命周期

以游戲直播為主的斗魚、虎牙等平臺，這一類平臺雖然目前主要流量來自端游，但已經(jīng)開始向全品類布局，手游是顯然會重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)項(xiàng)目，以斗魚平臺為例，目前一些主流的手機(jī)游戲如《爐石傳說》、《皇室戰(zhàn)爭》等均在加大力度。

直播對主播本身具有高度的依賴性。目前，游戲直播平臺斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、熊貓都在互相挖人。但在手游直播領(lǐng)域，由于手游生命周期普遍偏短，內(nèi)容源很難穩(wěn)定下來。主播紅了之后，一旦游戲衰退，就需要轉(zhuǎn)型或是另外培養(yǎng)主播。長此往復(fù)，內(nèi)容源的不穩(wěn)定會導(dǎo)致用戶的不穩(wěn)定。

三、結(jié)語

在用戶體驗(yàn)等細(xì)節(jié)方面，斗魚直播和觸手TV均有值得對方學(xué)習(xí)的獨(dú)到之處。目前手游直播市場尚未成熟，觸手TV以專注手游直播的定位殺入游戲直播市場，并以其特有的手機(jī)錄屏直播技術(shù)和海量手游直播資源開始構(gòu)建行業(yè)壁壘，而斗魚等其他主流游戲平臺也在利用其用戶基數(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢開始對手游直播進(jìn)行布局。最終手游直播這塊細(xì)分市場究竟會鹿死誰手還有待市場和時(shí)間給出答案。

作者：風(fēng)吹草低（soochow_liu艾特163.com），小碩一枚，-1歲產(chǎn)品經(jīng)理，歡迎各路大神批評指正。

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