国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

什么是好文案？什么是爛文案？在選擇文案的用詞時，我們可以利用黑科技來幫我們分析，選擇最靠譜的文案。

文案絕逼是一門藝術(shù)。

牛逼的文案

可以把我們逗得滿地打滾

也可以把人感動得內(nèi)牛滿面

或者讓我們腦洞大開

脫了褲子就想去干一番驚天動地的大事！

什么是好文案？什么是爛文案？

在Dropbox，我們把設(shè)計文案當(dāng)做一門科學(xué)（所以小編其實(shí)是一位科學(xué)家…）。數(shù)據(jù)可以告訴我們選什么樣的文案更好，幫我們客觀思考這個問題。

Dropbox有一個用戶體驗文案設(shè)計師（不明覺厲?。┑膶ｉT職位，我們要確保寫的每一個詞都是有價值的。一個錯誤的詞可能會破壞用戶體驗。一個模棱兩可的按鈕標(biāo)簽或者不常見的術(shù)語可能讓用戶瞬間懵逼。

為了找到正確的詞，我們有一些“黑科技”幫我們分析，選擇最靠譜的文案。

搜索指數(shù)大法——Google Trends

比方說你想從一堆詞中選一個，但不知道哪一個是最好的。比如下面這幾個詞中，你的產(chǎn)品中應(yīng)該用哪個？

Log inLog onSign inSign on

你可以試試Google Trends。只要在里面輸入這些詞，用逗號分隔。Google Trends會比較用戶在Google中搜索這些詞的頻率。這些搜索中會自動包含諸如 Facebook log in 或者can’t sign in 這樣的短語。

看看搜索指數(shù)怎么說？

搞定！很明顯sign in勝出。說明用戶更喜歡用sign in來表示這個動作。如果你希望你的用詞能跟用戶的想法匹配，登錄很可能是這些詞里面最靠譜的選項。

在Dropbox公司，我們以前在描述version history（版本歷史）功能的時候，每個地方用詞都不一樣：

我們想去修正這個用詞不一致的問題，但卻不知道用哪個詞最好。到底是version history（版本歷史），file history（文件歷史），還是revision history（修改歷史）呢？

Google Trends告訴我們用戶更喜歡搜索version history。這就是我們現(xiàn)在產(chǎn)品中每個地方都用version history的重要原因。

編者按：鑒于不可描述的原因，Google Trends可能用起來不太方便。百度指數(shù)是個不錯的替代品。

實(shí)體書搜索法——Ngram實(shí)體書數(shù)據(jù)搜索法

Ngram Viewer跟Google Trends用法類似，不同之處在于，這個搜索的范圍是Google掃描的實(shí)體書?？梢杂眠@個搜索某個詞在實(shí)體出版物中的出現(xiàn)頻率。

比如說——Dropbox最近在新版iOS APP中發(fā)布了一個新的簽名功能。最初文案是這樣的…

Sign Your Signature（簽?zāi)愕暮灻┞犐先ビ悬c(diǎn)滑稽。但“聽上去滑稽”是不足以說服傲嬌的產(chǎn)品汪和程序猿修改代碼的。我們應(yīng)該如何說服同事改文案呢？

故事就從Ngram Viewer開始，用過一次我們就徹底跪了。我們用它比較了sign your signature（簽?zāi)愕暮灻?和sign your name（簽?zāi)愕拿郑?。Ngram Viever顯示sign your signature根本沒人用。當(dāng)我把這個數(shù)據(jù)甩給小伙伴和領(lǐng)導(dǎo)，文案嗖嗖得改成了sign your name。

編者按：這個墻內(nèi)就沒有什么靠譜的替代品了，不過Google Ngram?Viewer也是支持中文語料的搜索的哦。比如說：小編對比了一下1980-2008年期間，“性感”和“勇猛”兩個詞在中文出版物中的出現(xiàn)概率，發(fā)現(xiàn)——中國人雖然越來越性感了，但卻越來越不勇猛。作為老司機(jī)，我也就不吐槽現(xiàn)在的小鮮肉了。

易讀性測試

多年來，語言專家開發(fā)了很多易讀性測試方法?？蓭臀覀儨y算設(shè)計文案是否容易理解。

很多測試方法可以評估一個文案的閱讀年級。比如：8年級，意思就是一個普通的美國8年級（初二）學(xué)生應(yīng)該能夠理解。

我用Readability-Score.com測試了了一篇文章。下面是測試結(jié)果：

這里我們可以看到很多有趣的數(shù)據(jù)，比如說：

我的文章是6年級閱讀水平

語氣中立，稍帶積極

我平均每句用10.7個詞（在Dropbox，我們盡量每句用詞少于15個）

如果你想換個工具試試，下面有一些建議。有些測試工具甚至能直接提供修改建議

Readability-Score.com

Hemingway Editor

The Writer’s Readability Checker

編者按：暫時沒找到墻內(nèi)替代品，小伙伴們自行找梯子吧

讓創(chuàng)意去飛翔，用數(shù)據(jù)來落地。

雖然數(shù)據(jù)可以幫助你選擇文案用詞，但并不是說你就可以不動腦子亂寫了。

我的看法是，最初文案應(yīng)該是用心想出來的，相信你的直覺。等到所有能想的都寫出來以后，接下來就可以用數(shù)據(jù)去提煉文案了。

文案其實(shí)就是傳說中“站在科技和人文十字路口”的工作。讓創(chuàng)意去飛翔，用數(shù)據(jù)來落地。你一定能寫出又狠又準(zhǔn)的牛逼文案。

有了數(shù)據(jù)支撐，是不是感覺寫文案倍感自信啦。誰再說你寫的不對，就甩他一臉大數(shù)據(jù)！

英雄設(shè)獨(dú)家編譯，轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處

End.

原文作者：John Saito

譯者：Hover

來源：http://www.36dsj.com/archives/78098

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@36大數(shù)據(jù)，作者@John Saito