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編輯導(dǎo)語(yǔ)：如今，寫(xiě)文案的人越來(lái)越多了，但是真正能夠看到有營(yíng)養(yǎng)的文章卻越來(lái)越少了。每個(gè)人對(duì)于一篇文章的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一，當(dāng)讀者認(rèn)為這篇文章有價(jià)值時(shí)，會(huì)感覺(jué)到有營(yíng)養(yǎng)。反之便會(huì)劃走。本文對(duì)好文案長(zhǎng)啥樣進(jìn)行了思考，并分享給大家。

什么樣的文章才是好文章？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前你有沒(méi)有這種感受，身邊寫(xiě)文案的人貌似越來(lái)越多了，但看到有營(yíng)養(yǎng)的文章卻越來(lái)越少見(jiàn)了，經(jīng)常的動(dòng)作是點(diǎn)開(kāi)就退出，然后迅速劃走，再點(diǎn)開(kāi)果斷退出再劃走……

消失的好文章，難道是好文案都退休了？不得而知，只知道大家對(duì)于好文章的評(píng)判可能千差萬(wàn)別，但感受和讀后反饋卻驚人的一致。

所謂感受到“有營(yíng)養(yǎng)”，其實(shí)從需求角度來(lái)說(shuō)就是有價(jià)值，也就是一篇文章對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)的獲得價(jià)值。

如果這種價(jià)值明顯，那就會(huì)感覺(jué)有營(yíng)養(yǎng)，多半會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，再差也會(huì)默默點(diǎn)個(gè)贊或者瞧瞧收藏，如果沒(méi)有獲得價(jià)值，那就會(huì)被迅速劃走。

其實(shí)小僧以為，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)有獲得價(jià)值，從寫(xiě)文章的維度來(lái)說(shuō)，就是有立場(chǎng)，沒(méi)錯(cuò)，好文案，有立場(chǎng)！

一、好文案的三個(gè)特性

為什么是立場(chǎng)？因?yàn)榱?chǎng)代表了態(tài)度、觀點(diǎn)以及見(jiàn)解。具體來(lái)說(shuō)，小僧以為，一個(gè)優(yōu)秀的文案人員，應(yīng)該具備這三個(gè)特點(diǎn)：

1. 告別人云亦云，獨(dú)立思考

文案的立場(chǎng)首先代表了態(tài)度，也就是獨(dú)立思考不盲從的態(tài)度。

為什么這么說(shuō)呢？很簡(jiǎn)單，那些千篇一律或者是改頭換面的文章之所以沒(méi)有價(jià)值，就是因?yàn)闁|拼西湊，甚至是無(wú)腦洗稿，一堆別人的素材換個(gè)標(biāo)題再吐出來(lái)，人云亦云或者斷章取義，沒(méi)有自己的獨(dú)立理解（MandCX），自然沒(méi)有自己的鮮明態(tài)度。

立場(chǎng)是思考后的態(tài)度表達(dá)。

你寫(xiě)文章是要告訴別人點(diǎn)什么的，而不是為了寫(xiě)而寫(xiě)，那想告訴別人什么呢？這個(gè)想表達(dá)的內(nèi)容就是你思考后出來(lái)的內(nèi)容，無(wú)論是獨(dú)創(chuàng)也好還是在前人結(jié)晶的基礎(chǔ)上也罷，都要有自己的新發(fā)現(xiàn)或者新的心得，這個(gè)才是能夠讓別人獲得價(jià)值的內(nèi)核。

這個(gè)內(nèi)核因?yàn)槭悄悛?dú)立思考得出的，必然會(huì)有傾向性，也代表了自己的態(tài)度，自然也就有自己的立場(chǎng)。所以作為一名文案人員，首先要學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，并且善于提煉觀點(diǎn)，在寫(xiě)文章過(guò)程中敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)表明自己的立場(chǎng)。

2. 擺脫現(xiàn)象迷霧，洞察本質(zhì)

很多人可能會(huì)說(shuō)難道一篇文章有自己的立場(chǎng)就有價(jià)值了嗎？

當(dāng)然也不一定，有立場(chǎng)，但也不代表立場(chǎng)是是有價(jià)值的，這就像你覺(jué)得榴蓮好吃，這是你的立場(chǎng)，但是對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)有什么價(jià)值呢？喜歡吃的人自然喜歡，不喜歡的人還是討厭（MandCX），你的立場(chǎng)對(duì)別人不具有價(jià)值輸入。但如果你說(shuō)喜歡吃榴蓮的人有三個(gè)特質(zhì)，那就不一樣了。

也就是說(shuō)，獨(dú)立思考有立場(chǎng)只是輸出價(jià)值的基礎(chǔ)，關(guān)鍵是你的這個(gè)立場(chǎng)要能夠讓更多人有獲得感。

這就需要文案有擺脫現(xiàn)象迷霧，洞察本質(zhì)的能力。

大多數(shù)人看到的事物是現(xiàn)象叢林，也就是肉眼所見(jiàn)，好的文案就是要擺脫這種現(xiàn)象迷霧，發(fā)現(xiàn)背后的隱秘關(guān)聯(lián)，文案洞察事物的能力有多深，能夠提供給別人的價(jià)值就有多大。

3. 善于探討方法，有破有立

好文案有立場(chǎng)，但光有立場(chǎng)還不夠，你需要在自己立場(chǎng)的基礎(chǔ)上提出指導(dǎo)性措施，這，也是立場(chǎng)的一部分。

如果你的立場(chǎng)只停留在思考上和態(tài)度上，即便有更進(jìn)一步的洞察，如果缺乏洞察之后的怎么辦，依然沒(méi)有把價(jià)值發(fā)揮到最大。所以，好的文章還要善于探討方法，做到有破有立。

即便自己的方法是不成熟的，那也可作為拋磚引玉，以供讀者參考和探討，天下沒(méi)有永恒的真理，沒(méi)必要糾結(jié)唯一正確性。也沒(méi)必要想著自己提供的方法放之四海而皆準(zhǔn)，任何文章都是滿足部分用戶群的（MandCX），因?yàn)槊總€(gè)人的需求不一樣，感受到的價(jià)值也會(huì)有差異。

可見(jiàn)，立場(chǎng)不僅是思考的結(jié)晶、態(tài)度的表達(dá)，還是行動(dòng)的指引，優(yōu)秀的文案要有立場(chǎng)，在寫(xiě)文章時(shí)就需要把這種立場(chǎng)表現(xiàn)得淋漓盡致，感染人、打動(dòng)人，把價(jià)值正確、高效傳遞。

二、好文案怎么煉成？

世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的優(yōu)秀，既然優(yōu)秀的文案有立場(chǎng)，那這種立場(chǎng)怎么修煉？

小僧以為，日常中可以從兩個(gè)維度訓(xùn)練自己：

1. 多學(xué)習(xí)勤思考

孔子有曰，學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆，優(yōu)秀的文案也一樣，要多學(xué)習(xí)勤思考。

所謂有輸入才有輸出，多學(xué)習(xí)就是要不斷給自己充電，看別人的案例，分析背后邏輯，學(xué)別人技巧，總結(jié)背后套路，只有不斷給自己輸入，才能為自己提供成長(zhǎng)的養(yǎng)料。

牛吃的是草擠出來(lái)是奶，要學(xué)習(xí)更要思考。學(xué)習(xí)是有天花板的（MandCX），因?yàn)槟愕纳舷蘧褪莿e人的水平，而思考是沒(méi)有止盡的，能夠讓你沖破束縛和桎梏，發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)發(fā)現(xiàn)的洞天。上文小僧說(shuō)了，立場(chǎng)是思考后的態(tài)度表達(dá)，沒(méi)有思考，難有態(tài)度，更不會(huì)有什么有價(jià)值的立場(chǎng)。

2. 會(huì)提煉懂表達(dá)

這個(gè)是至關(guān)重要的，很多小伙伴可能滿腹經(jīng)綸，但是受限于文案表達(dá)，表現(xiàn)出來(lái)的立場(chǎng)沒(méi)那么鮮明，或者不容易被別人感知到輸出的價(jià)值，這是極其委屈的。

提煉是文案表達(dá)的基本功，一針見(jiàn)血還是彎彎繞繞，給別人的感受是大相徑庭的。文案的提煉能力就是要直擊要害，刀刀見(jiàn)肉、針針見(jiàn)血，把你想要表達(dá)的東西直接推到別人面前，而不是讓別人感覺(jué)你在打啞謎，云里霧里。

表達(dá)是有技巧的，鮮明的觀點(diǎn)或者是論斷更容易讓人感覺(jué)出你的立場(chǎng)（MandCX），文案要敢于表達(dá)，善于表達(dá)，很多小伙伴在腦子里想的要怎樣怎樣，然而一下筆就手軟，習(xí)慣性中立，沒(méi)必要，筆桿子一定是練出來(lái)的，不要浪費(fèi)每一次成文的機(jī)會(huì)。

好文案有立場(chǎng)，文章的立場(chǎng)高質(zhì)、高效傳遞價(jià)值，而立場(chǎng)來(lái)自于你的學(xué)與思、來(lái)自于你的提煉與表達(dá)。

以上希望能給你啟發(fā)， 在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷沒(méi)有難渡的劫！

#專欄作家#

小僧鯤鯤，微信公眾號(hào)：營(yíng)銷禪修院（ID：MandCX），讓營(yíng)銷沒(méi)有難渡的劫，分享營(yíng)銷知識(shí)、策劃干貨和文案技巧，阿彌陀了個(gè)佛~

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