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現(xiàn)在，企業(yè)對(duì) AI 技術(shù)的接受度和付費(fèi)意愿都有一定上升，而 2024 年，或許會(huì)成為 Gen-AI 技術(shù)在 B 端發(fā)展的元年。這篇文章里，作者就分享了關(guān)于「企業(yè)如何應(yīng)用 Gen-AI」的發(fā)現(xiàn)，一起來看看吧。

最近在硅谷考察，見了 YC Batch 、GTC和灣區(qū)這邊的創(chuàng)業(yè)者后的一大感受是大家會(huì)更多關(guān)注 Infra 和模型的創(chuàng)業(yè)，應(yīng)用層的創(chuàng)業(yè)以 B 端產(chǎn)品為主。因?yàn)楸晨抗韫葘?duì)技術(shù)的高接納程度，和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)聊下來一個(gè)很有體感的趨勢(shì)是企業(yè)對(duì) AI 的接受和付費(fèi)意愿有明顯的增長(zhǎng)。對(duì)比國(guó)內(nèi)，這邊對(duì)于 AI 在企業(yè)內(nèi)的落地節(jié)奏也相對(duì)較快，比如某大銀行的手機(jī) APP 的搜索欄已經(jīng)全面和 AI chatbot 結(jié)合并合二為一。

美國(guó)某大行的手機(jī)銀行搜索欄

因?yàn)槲易约阂苍谄髽I(yè)里探索 AI ，作為一個(gè)偏算法的產(chǎn)品經(jīng)理，雖然在有了接口之后自己的技術(shù)模型全面轉(zhuǎn)向了大語言模型，但對(duì)于其真正投入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，即模型直接面向消費(fèi)者還需要很多機(jī)制的變化和問題待解決。最近 a16z 發(fā)布的一篇調(diào)研報(bào)告正好通過真實(shí)調(diào)研了 70 家前 500 公司的 AI 應(yīng)用情況，給出了 Gen-AI 的 B 端產(chǎn)品達(dá)到企業(yè)級(jí)應(yīng)用的核心問題和幾大趨勢(shì)，內(nèi)容涵蓋了目前個(gè)人切身體會(huì)到的關(guān)鍵卡點(diǎn)和正在形成的“共識(shí)”，雖然 2B 蠻難做，但變化也正在發(fā)生，值得交流探討。

Sense 思考：

我們嘗試基于文章內(nèi)容，提出更多發(fā)散性的推演和深思，歡迎交流。

2024 年會(huì)成為 Gen-AI 技術(shù)在 B 端發(fā)展的元年，企業(yè)將 AI 的預(yù)算從創(chuàng)新支出歸入經(jīng)常性收入，能夠識(shí)別痛點(diǎn)并找到AI解決方案的公司會(huì)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。目前對(duì)于使用 AI 的 ROI 判斷仍然比較模糊，但模型測(cè)評(píng)和效果評(píng)估依然重要。

企業(yè)正在偏向使用“多模型+開源模型”， a16z 預(yù)計(jì) 2024 年開源模型與閉源模型在市場(chǎng)中的比例將從去年的 2/8 轉(zhuǎn)變?yōu)?5/5。滿足數(shù)據(jù)安全的可控性、可定制模型是企業(yè)選擇模型的關(guān)鍵。同時(shí)特別值得注意的是，不同的開源/閉源模型變得趨同，因?yàn)槠髽I(yè)更會(huì)拿微調(diào)的開源模型和微調(diào)的閉源模型的性能與他們自己的內(nèi)部基準(zhǔn)進(jìn)行比較。

目前企業(yè)使用 AI 主要是以“copilot”的形式內(nèi)部使用，沒有直接納入生產(chǎn)流程。納入生產(chǎn)環(huán)節(jié)意味著模型生產(chǎn)的內(nèi)容直接面向消費(fèi)者，比如對(duì)于電商呈現(xiàn)的商品信息/視頻，用戶看到的內(nèi)容均通過模型直接生產(chǎn)而不依賴公司內(nèi)部業(yè)務(wù)的審核與標(biāo)注。這里面的難點(diǎn)在于機(jī)制的設(shè)計(jì)，讓模型生產(chǎn)的內(nèi)容最大化服務(wù)于生產(chǎn)，這也是創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)。

2023 年，Gen-AI 在 ToC 市場(chǎng)的支出超過了 10 億美元，而 2024 年，在 ToB 應(yīng)用領(lǐng)域，收入機(jī)會(huì)將是消費(fèi)者市場(chǎng)的數(shù)倍。去年，雖然個(gè)人用戶花了很多時(shí)間與新的 AI 伙伴聊天，或者使用 AI 制作圖像和視頻，但大多數(shù)企業(yè)對(duì) Gen-AI 的應(yīng)用僅限于少數(shù)用例，并且使用到的產(chǎn)品更多也是“GPT-Wrapper”。所以，總會(huì)有人質(zhì)疑 Gen-AI 是否能夠發(fā)展為企業(yè)級(jí)應(yīng)用。

在過去的幾個(gè)月中，a16z 與數(shù)百位財(cái)富五百強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行了交談，并對(duì)其中 70 位進(jìn)行了調(diào)查，以了解他們對(duì)于 Gne-AI 的使用、購買以及預(yù)算。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些公司對(duì)于 Gen-AI 的預(yù)算在過去 6 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，增加了 2 倍多，并且開始使用更多小型開源模型，也逐漸讓 AI 進(jìn)入業(yè)務(wù)真正的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。

這些結(jié)論對(duì)于 B 端的 AI 創(chuàng)業(yè)公司來說，是一個(gè)巨大的機(jī)遇，那些能夠識(shí)別到企業(yè)痛點(diǎn)，并且知道如何結(jié)合 AI 技術(shù)提供解決方案的創(chuàng)業(yè)公司，有很大概率會(huì)在 2024 年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。下面帶來 a16z 調(diào)研中的 16 個(gè)關(guān)于「企業(yè)如何應(yīng)用 Gen-AI」的發(fā)現(xiàn)。

一、企業(yè) AI 預(yù)算大量增加，并將保持較長(zhǎng)時(shí)間

1. Gen-AI 預(yù)算劇增

2023年，a16z 采訪的數(shù)十家公司在基礎(chǔ)模型 API、模型托管和微調(diào)模型方面的平均支出為 700 萬美元。此外，幾乎每家企業(yè)都看到了 Gen-AI 將對(duì)企業(yè)工作流程產(chǎn)生巨大效益，并計(jì)劃在 2024 年將支出增加 2 倍至 5 倍，以支持將 AI 嵌入到更多業(yè)務(wù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。

2. 領(lǐng)導(dǎo)層開始把 AI 預(yù)算納入經(jīng)常性軟件預(yù)算范圍內(nèi)

去年，企業(yè)在 Gen-AI 的大部分支出，基本都來自“創(chuàng)新”預(yù)算或其他一次性資金池。然而，到 2024 年，許多領(lǐng)導(dǎo)者正在將這些支出重新分配到更經(jīng)常性的軟件項(xiàng)目上；

僅有不到 25% 的公司表示，Gen-AI 的支出將出自今年的創(chuàng)新預(yù)算。然而，我們也開始看到一些領(lǐng)導(dǎo)者將其 Gen-AI 預(yù)算用于節(jié)省員工人數(shù)，特別是在客戶服務(wù)方面。如果這種趨勢(shì)繼續(xù)下去，這可能會(huì)是 Gen-AI 未來支出顯著增加的信號(hào)。

一家公司提到，通過其 LLM 驅(qū)動(dòng)的客戶服務(wù)為每個(gè)呼叫節(jié)省約 6 美元，總共節(jié)省了約 90% 的成本，這是他們將 Gen-AI 投資增加 8 倍的原因。

下面這張圖，是 a16z 調(diào)研中，關(guān)于「組織如何分配其 LLM 支出」的總體情況：

3. 對(duì)于 AI 投入的 ROI 評(píng)估會(huì)變得越來越重要

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者目前主要通過 AI 提高的生產(chǎn)力來衡量 ROI。雖然這依賴 NPS、客戶滿意度作為中間指標(biāo)，但他們也在尋找更能量化的方法來衡量 Gen-AI 的投入回報(bào)，如收入的產(chǎn)生，準(zhǔn)確率的提高等，具體的評(píng)估方式則取決于企業(yè)的實(shí)際用例。

雖然企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層正在尋找「如何評(píng)估 Gen-AI 投入產(chǎn)出比」的答案，但當(dāng)他們的員工說他們正在更好地通過 AI 提高工作效率時(shí)，AI 的提效作用就變得毋庸置疑了。

4. 企業(yè)內(nèi)部缺少實(shí)施 Gen-AI 技術(shù)的人才

想要大規(guī)模構(gòu)建和部署企業(yè)內(nèi)部的 Gen-AI 解決方案，只靠提供一個(gè) API 是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。AI 的實(shí)施、維護(hù)和擴(kuò)展，都需要高度專業(yè)化的人才。僅實(shí)施一項(xiàng)，其成本就占到了 2023 年 Gen-AI 總支出的最大領(lǐng)域之一，在某些情況下也是最大的。

為了幫助企業(yè)在 AI 模型上的啟動(dòng)和運(yùn)行，基礎(chǔ)大模型廠商提供并仍在提供專業(yè)服務(wù)，通常都與定制模型開發(fā)相關(guān)。a16z 預(yù)估，2023 年，定制模型的開發(fā)，是基礎(chǔ)大模型公司總收入中的很大一部份；因此，企業(yè)在采購時(shí)，除了考慮模型性能外，「能夠?qū)嵤┞涞亍挂彩瞧髽I(yè)采購的關(guān)鍵因素之一。由于在企業(yè)中很難找到合適的 Gen-AI 人才，所以那些能讓企業(yè)更容易將 Gen-AI 實(shí)施落地部署的初創(chuàng)公司，可能會(huì)有更強(qiáng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力。

二、模型選擇：多模型，且擁抱開源

1. 多模型的未來

6 個(gè)月前，絕大多數(shù)企業(yè)嘗試的模型數(shù)量都在都在嘗試 1 個(gè)（主要是 OpenAI 的）或 2 個(gè)。但是，這次 a16z 的調(diào)研顯示，大多數(shù)人的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都在嘗試使用多個(gè)模型。

多模型的選擇對(duì)他們來說，一是可以根據(jù)性能、規(guī)模和成本定制最佳解決方案；二是分散投資，避免被一家廠商影響過大；三是能夠快速體驗(yàn)到 Gen-AI 最新技術(shù)——第三點(diǎn)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者尤為重要，因?yàn)槟Ｐ团判邪袷莿?dòng)態(tài)變化的，公司很高興將當(dāng)前最先進(jìn)的模型和開源模型結(jié)合起來，以獲得最佳實(shí)踐。

我們很可能會(huì)看到更多的模型激增。在下方這張圖中，顯示了 a16z 報(bào)告中，企業(yè)對(duì)于市面主流模型的采用比例。顯然，OpenAI 仍然主導(dǎo)市場(chǎng)份額，市占率遠(yuǎn)超過其他模型廠商。

2. 開源模型正在加速發(fā)展

根據(jù) a16z 的估計(jì)，2023 年的 AI 大模型市場(chǎng)，80%-90% 均為閉源，且大部分都是 OpenAI。

然而，在這次調(diào)研中，46% 的調(diào)查者提到，他們會(huì)在 2024 年嘗試更多開源模型。且近 60% 的領(lǐng)導(dǎo)者指出，當(dāng)開源模型能夠直接或經(jīng)過微調(diào)后，達(dá)到與閉源模型一樣的性能，解決實(shí)際的業(yè)務(wù)問題時(shí)，就會(huì)考慮完全切換到開源模型。

3. 可控性、可定制，是企業(yè)采購 Gen-AI 時(shí)的關(guān)鍵因素

雖然開源模型的使用，會(huì)在一定程度下降低企業(yè)成本，但是，成本并不是企業(yè)考慮的最主要因素。模型是否可控，例如數(shù)據(jù)是否安全，能否理解模型產(chǎn)生某些輸出的背后原因，以及模型是否可定制，能夠讓企業(yè)微調(diào)產(chǎn)出最佳效果，這 2 個(gè)因素的考慮相比成本來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要得多。

4. 為什么在意可控性：數(shù)據(jù)安全與敏感場(chǎng)景

出于監(jiān)管或數(shù)據(jù)安全的考慮，企業(yè)仍然不愿意與閉源模型提供商共享其業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)——毫不奇怪，IP 對(duì)其商業(yè)模式至關(guān)重要的公司尤其保守。雖然一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過自己托管開源模型來解決這一問題，但其他人指出，他們正在優(yōu)先考慮具有虛擬私有云（VPC）集成的模型。

5. 選擇微調(diào)，而不是從 0 開始做

2023 年，大家都在追求構(gòu)建像 BloombergGPT 這樣的自定義模型。到 2024 年，企業(yè)仍然對(duì)自定義模型感興趣，但隨著高質(zhì)量開源模型的興起，大多數(shù)企業(yè)選擇不再從 0 開始訓(xùn)練自己的 LLM，而是使用檢索增強(qiáng)生成（RAG）或微調(diào)開源模型以滿足其特定需求。

6. 在模型采購中，云是非常重要的因素

2023 年，許多企業(yè)出于安全原因通過現(xiàn)有的云服務(wù)提供商（CSP）購買模型——領(lǐng)導(dǎo)者更關(guān)心閉源模型處理數(shù)據(jù)不當(dāng)，而不是他們的 CSP——并避免冗長(zhǎng)的采購流程。

2024 年仍將保持這個(gè)趨勢(shì)，這意味著 CSP 和首選模型之間的相關(guān)性相當(dāng)高：Azure 用戶普遍更喜歡 OpenAI，而亞馬遜用戶更喜歡 Anthropic 或 Cohere。正如我們?cè)谙旅娴膱D表中看到的，72% 使用API訪問其模型的企業(yè)中，超過一半的企業(yè)使用了其 CSP 托管的模型。

7. 關(guān)心新功能

盡管推理能力、可靠性和易于訪問，是企業(yè)評(píng)估模型的主要因素，但對(duì)于差異化的功能，也非常看重。例如，多位領(lǐng)導(dǎo)者表示，采用 Anthropic 的關(guān)鍵原因，就是因?yàn)槠渲С?200K 上下文；而采用 Cohere 的客戶表示，主要的原因在于其提供了更方便的模型微調(diào)方案。

8. 大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為模型正在趨同

盡管大部分技術(shù)社區(qū)專注于將模型性能與公共基準(zhǔn)進(jìn)行比較，但企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更專注于將微調(diào)的開源模型和微調(diào)的閉源模型的性能與他們自己的內(nèi)部基準(zhǔn)進(jìn)行比較。

有趣的是，盡管閉源模型通常在外部基準(zhǔn)測(cè)試中表現(xiàn)更好，但企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者仍然給予開源模型相對(duì)較高的NPS（在某些情況下更高），因?yàn)樗鼈兏菀揍槍?duì)特定場(chǎng)景進(jìn)行微調(diào)。

一家公司聲稱，“經(jīng)過微調(diào)，Mistral 和 Llama 的性能幾乎與 OpenAI 一樣好，但成本要低得多?！备鶕?jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，模型性能的收斂速度比我們預(yù)期的要快，這意味著 ToB 的模型市場(chǎng)，最后大概率是一個(gè)買方市場(chǎng)。

9. 優(yōu)化多模型切換

大多數(shù)的企業(yè)正在設(shè)計(jì)便于在各種模型 API 之間切換的應(yīng)用程序，或者有的公司也在建立自己的“模型花園”，這樣都能便于公司業(yè)務(wù)不會(huì)只依靠單一模型，畢竟，市場(chǎng)變化如此之快，如果只依賴單一供應(yīng)商，其運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)將是非常大的。

三、Gen-AI 技術(shù)開始進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)境

1. 企業(yè)正在把聊天機(jī)器人納入生產(chǎn)

越來越多的企業(yè)專注于在內(nèi)部構(gòu)建應(yīng)用程序，稱缺乏經(jīng)過戰(zhàn)斗考驗(yàn)的、殺死類別的企業(yè)AI應(yīng)用程序是驅(qū)動(dòng)因素之一?；A(chǔ)模型還通過提供 API 使企業(yè)比以往任何時(shí)候都更容易構(gòu)建自己的 AI 應(yīng)用程序。

企業(yè)現(xiàn)在正在構(gòu)建的常見用例——如客戶支持和內(nèi)部聊天機(jī)器人——同時(shí)也在嘗試更新穎的用例，如編寫 CPG 配方、提出銷售建議。由于企業(yè)構(gòu)建內(nèi)部 AI 工具的成本進(jìn)一步降低，因此像更多“GPT-Wrapper”的工具，比如簡(jiǎn)單的文章總結(jié)，聊天機(jī)器人等應(yīng)用，可能會(huì)逐漸在市場(chǎng)內(nèi)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，當(dāng)更多以企業(yè)為中心的 AI 應(yīng)用程序進(jìn)入市場(chǎng)后，這種情況是否會(huì)發(fā)生變化仍有待觀察。一位受訪者指出，盡管他們正在內(nèi)部構(gòu)建許多 AI 應(yīng)用，但他們樂觀地認(rèn)為“將會(huì)有新的工具出現(xiàn)”，并更愿意“使用最好的”。

a16z 認(rèn)為，超越“LLM + UI”公式并重新思考企業(yè)的底層工作流程或幫助企業(yè)更好地使用自己的專有數(shù)據(jù)的 AI 應(yīng)用，會(huì)變得更為重要。

2. 企業(yè)更愿意在內(nèi)部使用 Gen-AI，而非外部

這是因?yàn)殛P(guān)于 Gen-AI 的兩個(gè)主要問題仍然在企業(yè)中占據(jù)重要地位：

• 數(shù)據(jù)安全的潛在問題；
• 部署 Gen-AI 問題，特別是在敏感的消費(fèi)領(lǐng)域（例如醫(yī)療保健和金融服務(wù)）。

過去一年中最受歡迎的用例要么專注于內(nèi)部生產(chǎn)力，要么在到達(dá)客戶之前讓人類作為最好一道“卡扣”，例如編碼副駕駛、客戶支持和營(yíng)銷?？梢栽谙旅娴膱D表中看到，這些用例在 2024 年仍然在企業(yè)中占主導(dǎo)地位，企業(yè)會(huì)將完全內(nèi)部的用例，如文本摘要和知識(shí)管理（例如內(nèi)部聊天機(jī)器人）推向生產(chǎn)；

但對(duì)于與客戶相關(guān)的場(chǎng)景，如合同審查，外部聊天機(jī)器人或推薦算法，企業(yè)會(huì)避免發(fā)生服務(wù)崩潰的 Gen-AI 事故，像之前加拿大航空公司；由于這些擔(dān)憂對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說仍然很重要，所以，如果構(gòu)建有助于控制這些問題的 AI 初創(chuàng)企業(yè)，2024 年也會(huì)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

四、Gen-AI B 端市場(chǎng)：巨大且增長(zhǎng)迅速

根據(jù) a16z 的預(yù)估，模型 API（包括微調(diào)）市場(chǎng)截至 2023 年約為 15 億美元到 20 億美元，包括通過 Azure 在 OpenAI 模型上的支出。

鑒于整體市場(chǎng)的預(yù)期增長(zhǎng)和企業(yè)的具體跡象，僅在這一領(lǐng)域的支出將在年底增長(zhǎng)到至少 50 億美元，具有顯著的上漲潛力。一是企業(yè)已經(jīng)優(yōu)先考慮 Gen-AI 部署，將增加預(yù)算并將其重新分配到常用支出項(xiàng)，二是企業(yè)也開始計(jì)劃在 2024 年將更多的業(yè)務(wù)場(chǎng)景納入 AI，企業(yè)端會(huì)成為模型市場(chǎng)中的主要買單群體。

參考材料：

https://a16z.com/generative-ai-enterprise-2024/