欧美人与物videos另类,国产精品成人一区二区不卡,欧美日韩精品一区二区三区不卡

搜索

APP

起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益

職業(yè)體系課特權(quán)

線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)

個(gè)人IP打造特權(quán)

30+門專項(xiàng)技能課

1300+專題課程

12場職場軟技能直播

12場求職輔導(dǎo)直播

12場專業(yè)技能直播

會(huì)員專屬社群

榮耀標(biāo)識

發(fā)布

注冊 | 登錄

智能耳機(jī)史（中）：六大賽道，創(chuàng)新奔跑，巨頭圍剿

鄒大濕

2018-07-09

1 評論 5424 瀏覽 19 收藏

22 分鐘

我們在上一篇講到了耳機(jī)歷史的三次浪潮，分別是數(shù)字化、無線化和智能化。如果沒有行業(yè)大趨勢，想要在3000多耳機(jī)品牌中脫穎而出，是根本不可能的。

數(shù)字化：指的是2001年以來，iPod推動(dòng)的音樂數(shù)字化浪潮，越來越多的人開始把耳機(jī)帶出戶外，在街上聽音樂。耳機(jī)從室內(nèi)場景拓展到室外場景，新增了佩戴屬性，耳機(jī)新潮好看，變得非常重要。在這樣的轉(zhuǎn)變中，Skullcandy和Beats順勢崛起。
無線化：指的是2007年以來，藍(lán)牙技術(shù)推動(dòng)的耳機(jī)無線化浪潮。最先把握這個(gè)趨勢的是運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌Jaybird。藍(lán)牙技術(shù)在更新迭代，無線耳機(jī)在逐步普及，Jaybird順應(yīng)大勢，走在了行業(yè)前列。
智能化：指的是2014年以來耳機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出的六大新應(yīng)用，分別是真無線、語音助手、智能翻譯、聽覺增強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)和降噪。相比之前兩次浪潮，智能浪潮表現(xiàn)得更復(fù)雜，也更迷惑。

讓我們把時(shí)間拉回到2014年，正值無線化浪潮的耳機(jī)行業(yè)，其實(shí)正走到了一個(gè)三浪并發(fā)的局面。

一、大勢2014，三浪并發(fā)

在數(shù)字化浪潮中崛起的Jaybird、Beats和Skullcandy三大新銳品牌，在2014年，爭先恐后擁抱耳機(jī)的無線化趨勢。這一年，Jaybird推出了bluebuds x無線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，Beats推出了無線頭戴Beats Studio。與之同時(shí)代的產(chǎn)品，如Bose運(yùn)動(dòng)耳機(jī)SIE2i sport和頭戴QC 25，都還是有線形態(tài)。

2014年，耳機(jī)無線化，方興未艾??！但與此同時(shí)，行業(yè)智能化的全新機(jī)遇，也在悄然萌芽！

2014年2月，一個(gè)叫做Dash headphone的耳機(jī)項(xiàng)目，在kickstarter上線眾籌。發(fā)布Dash的是一家德國公司Bragi，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自哈曼、AKG等傳統(tǒng)耳機(jī)大廠，擁有扎實(shí)的耳機(jī)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

這個(gè)眾籌項(xiàng)目一經(jīng)推出，立刻掀起軒然大波，在一個(gè)半月時(shí)間里，累計(jì)有15998位用戶參與，累計(jì)眾籌了339萬美金。項(xiàng)目火爆的原因只有一個(gè)：超越時(shí)代！

Dash 耳機(jī)是第一款消費(fèi)級的真無線耳機(jī)。2014年，那還是有線耳機(jī)大行其道的年代，Dash的分體式設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把同行甩在了后頭。更讓人興奮的是，Dash耳機(jī)還有大量的先進(jìn)功能。

你可以不帶手機(jī)聽歌，它支持4G內(nèi)容存儲；
你可以在室外無線聽歌，它有被動(dòng)降噪；
你可以在跑步時(shí)佩戴，它有心率監(jiān)控；
你可以在游泳時(shí)佩戴，它能防水；
出國時(shí)可以帶上它，它能實(shí)時(shí)翻譯；
它有領(lǐng)先的觸碰交互，沒有實(shí)體按鍵，很酷；
具備一個(gè)實(shí)時(shí)更新功能的Bragi耳機(jī)系統(tǒng)，如：支持Alexa語音，頭部4D交互等等。

Dash的眾籌價(jià)是179美金，合理的售價(jià)和卓越的性能，Dash的眾籌引起了大量耳機(jī)愛好者的關(guān)注。甚至人們一度懷疑，這般神奇的耳機(jī)，做得出來嗎？

確實(shí)，Dash耳機(jī)上承諾了太多的特性和功能。這些承諾讓它的眾籌一炮打響，也給后續(xù)產(chǎn)品量產(chǎn)造成了極大壓力。（Dash原計(jì)劃14年底發(fā)貨，受限于各種工程問題，一直拖到16年2月才發(fā)貨）

Dash的眾籌campaign太成功，太耀眼了。在那之后，各類耳機(jī)眾籌項(xiàng)目如雨后春筍，層出不窮。

這是泡沫嗎？

或許是，或許也不是。作為創(chuàng)業(yè)者，領(lǐng)先搶跑，是必須的。為什么這么說？

科技浪潮起起伏伏，參與其中只有兩條路徑，一條是用時(shí)間，換資源，另一條是用資源，等時(shí)間。

用時(shí)間換資源，尤指創(chuàng)業(yè)公司。利用搶跑的時(shí)間優(yōu)勢，去積累身量、覆蓋用戶、沉淀品牌。時(shí)間優(yōu)勢，就是創(chuàng)業(yè)者的底層優(yōu)勢。如果Beats晚成立幾年，耳機(jī)戶外潮流化的趨勢，會(huì)被索尼等大牌企業(yè)搶去；如果Jaybird的無線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)晚幾年，Beats、Bose、Jabra等無線耳機(jī)同樣會(huì)把這個(gè)市場瓜分。

耳機(jī)行業(yè)競爭激烈，沒有非誰不可的理由。天下武功，唯快不破，這對于創(chuàng)業(yè)者來說，就是金科玉律。

用資源等時(shí)間，主要適用于成熟大企業(yè)。科技浪潮的前期，總是會(huì)有大量的風(fēng)險(xiǎn)和不確定。大企業(yè)肩負(fù)有財(cái)務(wù)壓力，冒險(xiǎn)性嘗試新方向，往往得不償失。拿14年以來的智能化浪潮為例，細(xì)分應(yīng)用眾多，需求真真假假。創(chuàng)業(yè)者各自冒險(xiǎn)拼死一搏，大部分成熟企業(yè)都選擇觀望，靜觀其變，等待方向明確，再去展開競爭。

歷史潮流，成王敗寇。創(chuàng)業(yè)者比大企業(yè)多了一絲血性冒險(xiǎn)，成功了，便是新晉勇銳；失敗了，不過是白骨一堆。

從14年初到16年底，留給創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間窗口，只有三年。前路艱難，再難也要上！

二、賽道狂奔和巨頭攔截

這些層出不窮的耳機(jī)創(chuàng)業(yè)，都可以劃分為如下六大賽道，分別是：真無線、語音助手、智能翻譯、聽覺增強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)和降噪。任何一條賽道，都充滿想象，也充滿假象。創(chuàng)業(yè)者資源有限，時(shí)間寶貴，全賽道押注顯然是不可能。

如果你必須選一個(gè)，你會(huì)選擇什么？

1.?真無線賽道

耳機(jī)分體式設(shè)計(jì)，是這一輪浪潮中最典型的特征。為了區(qū)分于有繩的無線耳機(jī)（如Beats x），這類耳機(jī)也被稱作真無線（Truly wireless）。

從2014年到2016年，indiegogo和kickstarter眾籌網(wǎng)站上有數(shù)十上百個(gè)真無線耳機(jī)項(xiàng)目。其中典型的代表是14年眾籌的Earin和16年眾籌的Apollo 7。

Earin沒有其他花哨的功能，主打小巧，價(jià)格低廉，一共有8359位用戶參與了眾籌，項(xiàng)目在15年10月開始發(fā)貨。Apollo 7相比Earin 提升了藍(lán)牙，有麥克風(fēng)可以通話，眾籌價(jià)249美金，一共有1606位用戶參與了眾籌。項(xiàng)目上線2個(gè)月后，Apollo 7就實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)貨。

或許，他們都是值得慶幸的。因?yàn)榈鹊?6年年底，一場行業(yè)大震蕩，就要來臨。2016年9月，蘋果如期召開發(fā)布會(huì)，推出了AirPods無線耳機(jī)。起初大家對AirPods抱有很多的質(zhì)疑：沒有繩會(huì)不會(huì)掉、設(shè)計(jì)太奇怪了……但很快，AirPods就用實(shí)際數(shù)據(jù)做了強(qiáng)有力的回應(yīng)。

根據(jù)調(diào)研公司slice的數(shù)據(jù)：

AirPods在16年年底一經(jīng)開售，立刻成為全行業(yè)最大黑馬，搶占了美國無線耳機(jī)市場的26%的份額。（這里的無線市場，包括AirPods類真無線，也包括Beatsx類有繩無線）。

蘋果一出手，就是行業(yè)龍頭！

2017年7月，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Creative Strategies聯(lián)合Experian對942名AirPods用戶進(jìn)行了調(diào)查，統(tǒng)計(jì)得出：

AirPods的消費(fèi)者滿意度達(dá)到了98%，是蘋果產(chǎn)品系列中滿意度最高的產(chǎn)品。

顯然，AirPods成為了銷量和口碑雙豐收的拳頭產(chǎn)品！

AirPods的成功因素有很多，主觀感受上，AirPods是同時(shí)期真無線耳機(jī)里，設(shè)計(jì)感最強(qiáng)的；也是大牌廠商中，體積最小的，你把它放在口袋里，毫不礙事。

客觀性能上，AirPods還有如下三點(diǎn)特性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了競爭者：

一是連接穩(wěn)定，蘋果獨(dú)家的W1芯片，保障了耳機(jī)的穩(wěn)定連接和快速配對。放眼2017，就算是Bose、三星、索尼這些耳機(jī)大廠，在連接穩(wěn)定性上，都處于高頻吐槽的不及格狀態(tài)，要么是藍(lán)牙連接不穩(wěn)會(huì)斷開、要么是看視頻有延遲……難以想象這些大牌廠商的旗艦耳機(jī)，居然會(huì)存在這些明顯的體驗(yàn)漏洞。而這些，AirPods統(tǒng)統(tǒng)沒有，堪稱完美。
二是續(xù)航充足，AirPods一次充電可用5小時(shí)，累計(jì)可用24小時(shí)。與之對比，三星2016年推出的真無線耳機(jī)Gear iconx 累計(jì)續(xù)航不到5小時(shí)。Jabra 在17年推出的Elite sport累計(jì)續(xù)航只有5小時(shí)，AirPods機(jī)身雖然小巧，但續(xù)航卻是如此充沛。
三是價(jià)格合理。159美金的價(jià)格，比三星、索尼、Bose、Jabra、Jaybird等大廠的真無線耳機(jī)還要便宜。

2016年的真無線耳機(jī)的賽道，AirPods一出，就是一座難以逾越的大山。

這可如何是好？

此路不行，那就繞路行。

2.?語音助手賽道

語音，是2014年以來，逐漸興起的一種交互方式。首要的推動(dòng)者是亞馬遜的Echo音箱，憑借解放雙手，語音操控的這個(gè)特性，Echo重塑了家庭音箱整個(gè)行業(yè)。更牽動(dòng)谷歌、訊飛、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一起進(jìn)入到音箱市場。

這樣的故事，會(huì)在耳機(jī)行業(yè)上演嗎？

回到2016年，這個(gè)問題，很難有共識。畢竟AirPods，也是可以喚醒Siri的，雖然體驗(yàn)很糟糕，但是否也宣示了一個(gè)前景未來？

2016年11月，一款叫做vinci的人工智能耳機(jī)在kickstarter上發(fā)起眾籌，耳機(jī)兩側(cè)是顯示屏幕，自帶語言助手，99美金的售價(jià)，吸引了4885位用戶參與眾籌。vinci希望革新耳機(jī)，讓它成為手機(jī)之外的全新運(yùn)算平臺。夢想很美好，現(xiàn)實(shí)呢？

耳機(jī)還是耳機(jī)，語音助手沒法喧賓奪主。

就在同月，索尼也發(fā)布了智能耳機(jī)Xperia ear。主打的賣點(diǎn)，也正是語音助手。但遺憾的是，這款產(chǎn)品遭到市場和媒體的冷落，Engadget給出的產(chǎn)品評分是59分。

在Xperia ear滑鐵盧之后，索尼放棄了語音助手耳機(jī)這個(gè)概念，轉(zhuǎn)而選擇了運(yùn)動(dòng)和降噪賽道，在2017年加速追趕。

一年后，這陣語音風(fēng)也刮到了國內(nèi)，訊飛聯(lián)合咪咕、咕咚聯(lián)合1more和騰訊，都推出了智能助手耳機(jī)。訊飛的耳機(jī)叫莫比斯Mobius，官方宣稱叫全語音人工智能耳機(jī)。但在用戶心中，其實(shí)就是一個(gè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。眾籌價(jià)699，正常售價(jià)1299，眾籌結(jié)束后，產(chǎn)品在京東上根本賣不動(dòng)。

語音助手的確是一個(gè)不錯(cuò)的輔助功能，但過分強(qiáng)調(diào)助手的功效，甚至想借此顛覆耳機(jī)，簡直就是白日夢。

3.?智能翻譯賽道

在這一輪AI應(yīng)用浪潮中，跟隨語音助手一起興起的，還有智能翻譯應(yīng)用。機(jī)器學(xué)習(xí)大幅優(yōu)化翻譯的準(zhǔn)確率，提升了各國人民的溝通效率。那么，這項(xiàng)應(yīng)用能和耳機(jī)結(jié)合嗎？

耳機(jī)和機(jī)器翻譯的結(jié)合，可以追溯到16年的Pilot翻譯耳機(jī)。但更為人所知的，還是谷歌在17年10月發(fā)布的Pixel Buds。在這款耳機(jī)上，翻譯功能作為核心賣點(diǎn)之一，當(dāng)眾給觀眾演示。

谷歌翻譯技術(shù)的強(qiáng)大，這點(diǎn)毋庸置疑。需要質(zhì)疑的，是耳機(jī)能成為翻譯的載體嗎？

在谷歌Pixel Buds產(chǎn)品上，翻譯需要配合手機(jī)使用，整體的體驗(yàn)，還不如打開手機(jī)的翻譯APP。

在國內(nèi)，智能翻譯機(jī)也從17年開始滲透流行。以訊飛曉譯為代表的單獨(dú)手持設(shè)備，才是翻譯應(yīng)用的最佳載體。這類翻譯機(jī)可以脫離手機(jī)離線翻譯、支持屏幕顯示和拍照識圖，是商務(wù)辦公、出國旅行的一個(gè)好工具。

4.?聽覺增強(qiáng)賽道

聽覺增強(qiáng)應(yīng)用來源于助聽器，傳統(tǒng)的助聽器是一個(gè)小型擴(kuò)音設(shè)備，把原本聽不到的聲音加以擴(kuò)大，給聽覺障礙的一類人使用。

脫身于耳機(jī)助聽器，這一輪聽覺增強(qiáng)主要有以下三種應(yīng)用分支：

情境化增減：區(qū)別不同場景，做聲源的消減或增強(qiáng)（通常手動(dòng)選擇場景模式）；比如：咖啡館場景降噪、人聲模式加強(qiáng)音量、交通場景隔離嘈雜，保留汽笛鳴叫；代表產(chǎn)品有眾籌耳機(jī)的Here、Bose的hearphone。
個(gè)性化調(diào)音：不同人的聽覺感知不同，通過識別判斷不同人的耳朵結(jié)構(gòu)，提供個(gè)性化的調(diào)音，由此實(shí)現(xiàn)出眾的音樂聽感，代表如：眾籌耳機(jī)nura。
自動(dòng)化調(diào)節(jié)：指的是將情境化增減的應(yīng)用做到自動(dòng)化，讓耳機(jī)自動(dòng)判斷現(xiàn)實(shí)環(huán)境，做出聲音的智能處理。在2018年，目前尚未有成熟的產(chǎn)品應(yīng)用能做到合格的體驗(yàn)。索尼在降噪旗艦WH-1000XM2中，提供了這類場景化自動(dòng)聆聽的功能，比如：識別到行走，就是是音樂+環(huán)境音模式；識別到停留，就切換到音樂+人聲模式。理想非常美好，產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)還遠(yuǎn)非成熟。

聽覺增強(qiáng)前路漫漫，無論是創(chuàng)業(yè)者還是大公司，都還有很多的問題需要解決。

這其中的代表產(chǎn)品Here智能耳機(jī)，出自一個(gè)叫Doppler Labs的創(chuàng)業(yè)公司。最初眾籌吸引了不少用戶的關(guān)注，是這一輪耳機(jī)浪潮中的創(chuàng)業(yè)新星之一。但遺憾的是，企業(yè)融資不善、資金斷裂，最終倒在了2017的年末，讓人唏噓不已。

5.?無線運(yùn)動(dòng)賽道

AirPods雖然在設(shè)計(jì)、續(xù)航、穩(wěn)定性等多方面大幅度領(lǐng)先。但它在運(yùn)動(dòng)場景下，體驗(yàn)并不好，戶外不防水，劇烈運(yùn)動(dòng)不穩(wěn)定等等。當(dāng)然，AirPods并非為運(yùn)動(dòng)而生。但與此同時(shí)，這也為廣大廠商留了一條區(qū)別于AirPods的康莊大道。

三星第一款真無線耳機(jī)，是主打運(yùn)動(dòng)場景，可以運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測的Gear iconx；
Bose第一款真無線耳機(jī)，也是主打運(yùn)動(dòng)場景的Bose Soundsport Free；
Jabra 從16年開始，主抓運(yùn)動(dòng)場景，連發(fā)三款真無線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)：Elite sport、Active 65t，Elite 65t；
索尼在16年推出語音助手失敗后，也在18年推出了真無線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)SP-700n。

目之所及的耳機(jī)大廠，大多都把目光集中到了運(yùn)動(dòng)場景，這是為什么？

從競爭角度，這個(gè)場景足夠區(qū)分于AirPods，有很多的差異化空間。從需求角度，耳機(jī)無線化在運(yùn)動(dòng)場景中的價(jià)值感知更為強(qiáng)烈，消費(fèi)者也更容易被打動(dòng)而去購買。

除了無線化設(shè)計(jì)，在運(yùn)動(dòng)場景下，耳機(jī)還有如下附加價(jià)值應(yīng)用：

數(shù)據(jù)監(jiān)測：耳機(jī)內(nèi)置傳感器，記錄距離、心跳等數(shù)據(jù)；代表如三星的Gear Iconx；
雙聲道：借助骨傳導(dǎo)、聲學(xué)導(dǎo)管等技術(shù)，讓音樂和環(huán)境音同時(shí)進(jìn)入耳朵，代表如韶音的Trekz Air和索尼的Xperia Ear Duo。

需要特別指出的是，如上兩點(diǎn)的附加價(jià)值，都需要建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)體驗(yàn)達(dá)標(biāo)的前提下。我們在開篇提到的Dash耳機(jī)，在發(fā)貨后遭到大量用戶抱怨，抱怨不是體驗(yàn)不智能，而是連接不穩(wěn)定，續(xù)航太短。Dash在后來砍掉了多數(shù)智能化功能，甚至去掉了運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測，推出了低配版運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，反而大受好評。

畢竟用戶需要的，是一個(gè)合適的耳機(jī)，而不是一個(gè)花哨的耳機(jī)。

6.?無線降噪賽道

和無線運(yùn)動(dòng)一樣，降噪也是一個(gè)公認(rèn)的好賽道。世界很紛雜，內(nèi)心尋安寧。

比如：2016年4月發(fā)起眾籌的IQbuds智能耳機(jī)，就把降噪作為的主要價(jià)值點(diǎn)之一。索尼也在2017年9月發(fā)布了主打降噪的WF-1000X無線耳機(jī)（降噪豆），降噪的賽道，不缺創(chuàng)業(yè)者，也不缺大品牌。

但比較尷尬的現(xiàn)狀是，真無線耳機(jī)上整體的降噪效果差強(qiáng)人意，哪怕是索尼的WF-1000X，降噪效果也是遠(yuǎn)不如頭戴降噪QC35和頸掛式QC30。無線降噪這個(gè)賽道，在2018年后的未來，還會(huì)有光明的前景。

這個(gè)過程，需要研發(fā)的積極攻堅(jiān)，也需要產(chǎn)品的耐心打磨。

三、前路落定，大幕開啟

站在2018年，回望過去，前瞻未來。

六大耳機(jī)賽道，可以劃分為一個(gè)主賽道、兩個(gè)一級應(yīng)用和三個(gè)二級輔助。

主賽道是指耳機(jī)真無線設(shè)計(jì)。2014年以來，絕大多數(shù)耳機(jī)的創(chuàng)新應(yīng)用，都是圍繞真無線耳機(jī)展開的。
一級應(yīng)用指的是運(yùn)動(dòng)和降噪。這是用戶容易感知且需求強(qiáng)烈的產(chǎn)品價(jià)值。
二級輔助指的是語言助手、智能翻譯和聽覺增強(qiáng)。在現(xiàn)階段，這三類都只是耳機(jī)智能化浪潮的一個(gè)輔助點(diǎn)綴。

回到2014年，六條大路在前方。選對方向，該有多么重要啊。

創(chuàng)新探索的前路，漸漸明晰落定；一場更加廣泛的市場競爭，即將開啟。創(chuàng)新者的先發(fā)優(yōu)勢，開始黯淡無光；三千余耳機(jī)廠商，正在摩拳擦掌。

文中那些選對賽道，贏過眾籌的Earin、Apollo 7和Dash，在2018年，都還好嗎？

更加精彩激烈的硬件商戰(zhàn)，敬請期待下篇。