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從事互聯(lián)網(wǎng)的同學(xué)都知道，最近半年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)變化是巨大的。

我們處在一個(gè)大變局之下，有很多不明確因素影響。

今天我從一個(gè)更加宏觀層面來(lái)看一下我們現(xiàn)在所處的狀態(tài)。

一、三年前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

回首3年前，你當(dāng)時(shí)在做什么事情，你當(dāng)時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的判斷是怎么樣的？

我自己回去看，3年前對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)最好的時(shí)代，但是又是一個(gè)最壞的時(shí)代。

好，好在哪里？

• 市場(chǎng)那時(shí)還沒(méi)有徹底飽和，我們還有空間去繼續(xù)做發(fā)展，做增長(zhǎng)；
• 整個(gè)行業(yè)還是充滿各種各樣的機(jī)會(huì)，我們有很多機(jī)會(huì)去做很多的嘗試；
• 當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上面雖然融資不容易，但依然有挺多錢的。只要你這個(gè)項(xiàng)目是靠譜的，其實(shí)整個(gè)的資本市場(chǎng)還是很友好的。

這是好的地方，但是當(dāng)時(shí)我看到的問(wèn)題，有以下幾個(gè)：

• 人口紅利即將耗盡；
• 各種各樣的行業(yè)壟斷開(kāi)始出現(xiàn)，我們今天會(huì)有國(guó)家反壟斷趨勢(shì)，但是這個(gè)壟斷不是一朝一日變成的；
• 三年前其實(shí)各種壟斷就已經(jīng)出現(xiàn)了，在那個(gè)時(shí)候資本已經(jīng)開(kāi)始裹挾一切了；
• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，變成一個(gè)資本為王的時(shí)代。

我們今天處在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大變局時(shí)代，近半年、或者近一年時(shí)間里，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨著很多挑戰(zhàn)。

二、反壟斷主旋律下的互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)的現(xiàn)狀

1）社區(qū)電商

大家可能還認(rèn)為社區(qū)電商發(fā)展勢(shì)頭挺好，其實(shí)不然。

國(guó)家之前說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不要和菜農(nóng)搶生意，所以社區(qū)電商面臨著挑戰(zhàn)。

2）互聯(lián)網(wǎng)金融

現(xiàn)在整個(gè)金融行業(yè)受到很多的監(jiān)管。

3）在線教育

一個(gè)雙減的政策下來(lái)，整個(gè)在線教育行業(yè)發(fā)生了很大變化。

4）游戲行業(yè)

未成年人現(xiàn)在周末只能玩一小時(shí)的游戲。

5）信息安全

我們會(huì)收到國(guó)家相關(guān)信息安全整治的一些通知。

各種層面的信息安全相關(guān)的整治政策，需要我們?nèi)プ龊芏嗟呐浜稀?/p>

6）算法推薦

算法推薦是過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一個(gè)很大的突破。

事實(shí)上，算法推薦這種我們感覺(jué)很技術(shù)的東西，也要受到很嚴(yán)格的監(jiān)管。

7）娛樂(lè)榜單

最近各大平臺(tái)，各大資訊網(wǎng)站、娛樂(lè)平臺(tái)，微博都不能有娛樂(lè)的榜單了，

8）獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)

各種娛樂(lè)平臺(tái)也不會(huì)有獨(dú)家的音樂(lè)版權(quán)了，這個(gè)行業(yè)也會(huì)發(fā)生很大變化。

整個(gè)反壟斷的一個(gè)主旋律之下，在近一年的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了很多變化。

一夜之間，好像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不香了。大家可能面臨很多壓力，挑戰(zhàn)，很多焦慮。

就這個(gè)問(wèn)題我問(wèn)了一下我身邊的小伙伴，大概幾十個(gè)人，他們給我的反饋是這樣子的。

在這樣的環(huán)境之下：

• 依然覺(jué)得形勢(shì)大好的比例很小，只有5%；
• 覺(jué)得穩(wěn)住，問(wèn)題不大的，有百分之14%；
• 安靜吃瓜的，就是還沒(méi)有波及到他那個(gè)行業(yè)的，有19%；

這里加起來(lái)有30%多了，剩下的基本上都是比較負(fù)面情緒的，感到迷茫、焦慮，壓力甚至考慮逃離的。

這個(gè)比例我覺(jué)得能說(shuō)明一些問(wèn)題了。

對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，可能他們能夠感受到整個(gè)行業(yè)的變化和壓力非常大，也會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面的一些情緒。

出現(xiàn)這樣的情況，怎么辦呢？

我會(huì)想到一個(gè)辦法——PEST（一個(gè)分析整個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)的工具）。

三、用PEST判斷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)

1. P——政策環(huán)境

我們整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)在面臨什么樣的環(huán)境呢？

算上我們之前講的例子，還有反壟斷等一系列原因。

反壟斷這個(gè)趨勢(shì)不是中國(guó)特有的，它是全球的一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)橛泻芏嗌顚哟蔚脑蜻@里不展開(kāi)說(shuō)。

還有一個(gè)就是我們國(guó)家共同富裕的方陣。

有同學(xué)問(wèn)，共同富裕跟互聯(lián)網(wǎng)有什么關(guān)系？

大家有看新聞嗎，最近騰訊捐了多少億？2個(gè)500億。阿里巴巴捐了1000億，這兩家的捐款加起來(lái)我們?nèi)珖?guó)人民可以分到100多塊錢了。

所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)是與共同富裕是有很大關(guān)系的。

共同富裕是什么意思？

就是把超額的利潤(rùn)給降下來(lái)，要讓其他人(6億平均收入比較低的人民群眾)?能夠過(guò)上更好的生活。

所以我們最近會(huì)看到很多行業(yè)新聞，比如快遞費(fèi)要漲，讓快遞小哥的收入要變得更好。

然后我們還有反對(duì)996的政策，讓我們的廣大碼農(nóng)，產(chǎn)品狗們也能回家享受生活。

這是我們整個(gè)的一個(gè)政策環(huán)境。

2. E——經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境其實(shí)就是整個(gè)大的局勢(shì)，比如疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)就是非常大的。

可能在過(guò)去一年多的時(shí)間里，我們國(guó)家是全球范圍內(nèi)在經(jīng)濟(jì)反彈方面做得最好的一個(gè)國(guó)家。

但是，進(jìn)入了今年的下半年，也會(huì)面臨一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

第二個(gè)問(wèn)題是外部的不確定性因素也會(huì)影響我們整個(gè)的經(jīng)濟(jì)預(yù)期。

因?yàn)槲覀儑?guó)家的確面臨著一些外部的壓力，這些壓力對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響是負(fù)面的。

當(dāng)然，未來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中期我是看好的。

我相信中國(guó)還是依然有很大的發(fā)展?jié)摿?，但是短期?lái)看我們還是會(huì)面臨很大的壓力。

3. S——社會(huì)環(huán)境

1）人口紅利消失了

2）使用時(shí)長(zhǎng)紅利即將耗盡

雖然人口少了，但是使用時(shí)長(zhǎng)提升了，但是今天使用時(shí)長(zhǎng)馬上也要耗盡了。

3）我們面臨著一些公眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的質(zhì)疑和反思

• 如果大家三年前或者五年前去問(wèn)一個(gè)普通人民他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)怎么看，大多數(shù)是持正面的態(tài)度的；
• 但是今天你去問(wèn)一個(gè)民眾，互聯(lián)網(wǎng)給到大家什么東西，很有可能他會(huì)覺(jué)得比較負(fù)面。

所以這也是整個(gè)社會(huì)環(huán)境的一個(gè)挑戰(zhàn)。

4. T——技術(shù)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的一個(gè)行業(yè)，現(xiàn)階段我們?cè)诙唐谥畠?nèi)很難出現(xiàn)顛覆性的技術(shù)浪潮。

過(guò)去幾年大數(shù)據(jù)算法讓我們享受到一些便利，但是它又帶來(lái)信息安全問(wèn)題。

現(xiàn)在國(guó)家也在監(jiān)管，所以技術(shù)環(huán)境上也面臨一些挑戰(zhàn)。

我們會(huì)說(shuō)5G會(huì)帶來(lái)IoT機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)真的會(huì)出現(xiàn)嗎?

現(xiàn)在5G已經(jīng)商用兩年了，好像還沒(méi)有看到一些具體的落地的項(xiàng)目。

這幾個(gè)情況分析下來(lái)行業(yè)里好像沒(méi)有積極向上的因素。

經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境我們暫且不說(shuō)，我們來(lái)看一下社會(huì)環(huán)境。

四、社會(huì)環(huán)境

我們一起來(lái)看一下這張圖：

我是從事母嬰行業(yè)的，這個(gè)圖我非常熟悉。

1990年我們出生人口2391萬(wàn)，一直到2019年的1465萬(wàn)，這是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有公布的，然后從2020年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)局就沒(méi)有再公布。

我們看到近兩年的數(shù)字呈現(xiàn)一個(gè)斷崖式的下降，已經(jīng)比1990年代可能一半都不到了。

所以怎么可能還會(huì)有人口紅利呢？

不怕，我們還有使用時(shí)長(zhǎng)的紅利。

這里有句話——“一切不利于生娃的行業(yè)都危險(xiǎn)了”。

我當(dāng)時(shí)看到還很高興，我是利于生娃的行業(yè)，但是后來(lái)我發(fā)現(xiàn)這是騙人的。

利于生娃的行業(yè)其實(shí)也不安全，因?yàn)橛脩魜?lái)源沒(méi)了，所以這的確是一個(gè)挺令人擔(dān)憂的情況。

上面說(shuō)到我們還有時(shí)間紅利，我們就來(lái)看看下面這張圖：

• 左邊是月活，11.6億左右，沒(méi)有太多增長(zhǎng)空間了；
• 右邊是使用時(shí)長(zhǎng)，379分鐘，6個(gè)多小時(shí)，也沒(méi)有多少增長(zhǎng)空間了；
• 2019年到2020年增長(zhǎng)已經(jīng)是個(gè)位數(shù)了，我們沒(méi)有太多增長(zhǎng)空間。

因?yàn)闀r(shí)間是公平的，你總不能不上班、不吃飯，不睡覺(jué)來(lái)玩手機(jī)，所以這個(gè)時(shí)間紅利也快沒(méi)有了。

五、技術(shù)層面

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，在過(guò)去十幾二十年里，一些技術(shù)浪潮和一些技術(shù)新要素帶來(lái)了很多紅利。

這些是技術(shù)新要素在過(guò)去給我們帶來(lái)的紅利，今天還有嗎？

下一個(gè)帶來(lái)新紅利的技術(shù)浪潮是什么？

我也不知道，可能大家會(huì)有一個(gè)判斷。

• 區(qū)塊鏈。今天我們提到區(qū)塊鏈好像只能想到一個(gè)場(chǎng)景——炒幣；
• 5G＋I(xiàn)oT智能硬件。我們現(xiàn)在還沒(méi)有看到一個(gè)必然的趨勢(shì)；
• AI人工智能。前兩年有人講這是一個(gè)技術(shù)浪潮，但實(shí)際上現(xiàn)在的人工智能距離真正的人工智能還有很長(zhǎng)的距離。個(gè)人認(rèn)為這不是一個(gè)在短時(shí)間內(nèi)能給我們帶來(lái)紅利的技術(shù)浪潮；
• VR/AR＋全真互聯(lián)網(wǎng)/元宇宙。這個(gè)好像到現(xiàn)在都沒(méi)有一個(gè)清晰的概念，沒(méi)有辦法給我們帶來(lái)紅利。

這些東西好像都有機(jī)會(huì)，但是都不明確，我們也不知道我們下一個(gè)發(fā)展的方向是什么。

所以為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭好像都在搞買菜？

因?yàn)槲覀儗?duì)未來(lái)不明確，我們需要抓住一些明確的東西，所以新的技術(shù)浪潮好像沒(méi)有了。

說(shuō)了這么多，就在說(shuō)一個(gè)事情——我們正處在互聯(lián)網(wǎng)20多年未有之大變局。

六、從我的事業(yè)生涯看互聯(lián)網(wǎng)

我們首先要想它是從哪里來(lái)，它是如何走到今天這個(gè)狀態(tài)的？

有很多因素，我們找一個(gè)很重要的因素，我認(rèn)為是資本。

從我的職業(yè)生涯說(shuō)起，我從業(yè)已經(jīng)17年，在這個(gè)過(guò)程中我看到整個(gè)的一個(gè)趨勢(shì)的變化。

從我截止到目前的職業(yè)生涯來(lái)看，我經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代，直到現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

在這個(gè)過(guò)程中，資本的權(quán)重在不斷加大。從原先的錦上添花到現(xiàn)在的資本決定一切的程度。

資本改變了很多東西，它改變了互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言體系。

• 之前我們講分享、連接、產(chǎn)品價(jià)值、用戶體驗(yàn)，這是非常理想化的概念；
• 今天我們講私域、增長(zhǎng)、賽道、風(fēng)口，商業(yè)模式。

這樣的變化已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)蠻荒模式相去甚遠(yuǎn)，這個(gè)改變是資本帶來(lái)的。

另外，資本還主宰了互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，燒出了無(wú)數(shù)風(fēng)口。

這些都是資本帶來(lái)的，沒(méi)有資本，這些產(chǎn)品也不會(huì)做得這么大。

接下來(lái)我們看看在資本還沒(méi)有深度參與的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)出來(lái)的。

我們可以看到前資本時(shí)代是一個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代。

我突然想到一個(gè)產(chǎn)品：豆瓣。

因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品，它是從之前的產(chǎn)品為王的角色一直到今天成為一個(gè)理想化的存在。

我們說(shuō)豆瓣是一個(gè)慢公司，就是因?yàn)樗鼪](méi)有受到太多資本的影響。

也因?yàn)槁?，它沒(méi)有辦法成為我們今天頭部的一個(gè)產(chǎn)品。

所以它存活能力非常非常強(qiáng)，在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間都能存活下去。

這是一個(gè)前資本時(shí)代，遺留到今天的一個(gè)標(biāo)本。

我們接下來(lái)熟悉一下，資本時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)模式。

資本時(shí)代是一個(gè)資本為王的時(shí)代。

我們剛才上面提到的區(qū)塊鏈、元宇宙、全真互聯(lián)網(wǎng)，這是一些新定義的賽道。

未來(lái)有什么樣的產(chǎn)品，解決用戶的什么需求，我們不知道。

所以這就是今天這個(gè)時(shí)代。

七、互聯(lián)網(wǎng)將走向何方（個(gè)人看法）

希望這幾個(gè)判斷可以給我們一些指引。

八、大變局之下，我們到底該如何做？

首先作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，我們要判斷一下是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)。

我個(gè)人認(rèn)為對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，機(jī)遇＞挑戰(zhàn)。

這里有一個(gè)基于宏觀的判斷——產(chǎn)品因素帶來(lái)的成功的權(quán)重上升了。

要面對(duì)大變局，我們要回到根源問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的核心價(jià)值是什么？

說(shuō)到核心價(jià)值，涉及到我之前講的一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的工作循環(huán)。

從這個(gè)循環(huán)中，我們可以看到產(chǎn)品經(jīng)理的核心價(jià)值。

我們所有的工作都是在實(shí)現(xiàn)這四個(gè)核心價(jià)值。

我們展開(kāi)來(lái)說(shuō)：

1. 用戶需求感知的能力

產(chǎn)品經(jīng)理不但要感知到客戶的需求，還要感知到客戶的欲望。

講我一個(gè)同事轉(zhuǎn)行做涼茶的故事。

他有一些產(chǎn)品經(jīng)理基本能力——產(chǎn)品定義、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣能夠有一些提升。但這些提升不是最大的，關(guān)鍵在于他感知到了客戶的欲望，這就是一種能力。

1. 創(chuàng)造性地解決問(wèn)題的能力

產(chǎn)品經(jīng)理不但要提供一個(gè)解決方案，還要提供一個(gè)創(chuàng)造性的解決方案。

1. 項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)落地的能力

驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目落地需要強(qiáng)大的溝通力、領(lǐng)導(dǎo)力、忍耐力。

我之前認(rèn)為我是一個(gè)項(xiàng)目落地能力很強(qiáng)的人，直到上一年我家里裝修。

在這個(gè)過(guò)程中我會(huì)與很多供應(yīng)商交談，明知有坑還往下跳，如此循環(huán)，我發(fā)現(xiàn)自己距離溝通力，領(lǐng)導(dǎo)力，忍耐力實(shí)在差太遠(yuǎn)。

1. 賺錢的能力

學(xué)會(huì)賺錢需要的往往不是商業(yè)模式創(chuàng)新，而是對(duì)用戶的深刻理解，和一顆貪婪的心。

總結(jié)一下，這四個(gè)核心價(jià)值帶來(lái)兩樣?xùn)|西：

1. 產(chǎn)品經(jīng)理崗位繼續(xù)存在的合理性；
2. 產(chǎn)品經(jīng)理離開(kāi)崗位的可復(fù)用性。

這幾個(gè)能力你要是具備了，我相信你去做任何一個(gè)行業(yè)，任何一個(gè)崗位都是沒(méi)有問(wèn)題的。

九、生存指南

1. 回歸做產(chǎn)品的初心：創(chuàng)造用戶價(jià)值

我們會(huì)看到剛?cè)胄械漠a(chǎn)品經(jīng)歷相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較浮躁，動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)商業(yè)模式、戰(zhàn)略方向、賽道、風(fēng)口。

這些東西不是說(shuō)不重要，我們應(yīng)該把更多精力放在如何創(chuàng)造用戶價(jià)值上，尤其是在這個(gè)大變局之下。

2. 挖掘并打造自己不可替代的獨(dú)特價(jià)值

我經(jīng)常面試的時(shí)候會(huì)問(wèn)一些產(chǎn)品經(jīng)理，我為什么招你？

很多面試者回答不上來(lái)，原因在于他們也不知道自己不可替代的獨(dú)特價(jià)值是什么。

產(chǎn)品經(jīng)理也有不同的分工，不同的產(chǎn)品經(jīng)理解決的問(wèn)題是不一樣的，不要以為自己是一個(gè)全能的產(chǎn)品經(jīng)理了。

這里需要大家想清楚，你的價(jià)值到底在哪里？

3. 努力鍛煉自己的賺錢能力

后面沒(méi)有那么多資本的錢讓你去燒了，你得自己鍛煉賺錢的能力。

十、總結(jié)

今時(shí)今日互聯(lián)網(wǎng)走到今天這樣一個(gè)大變局時(shí)代，資本在里面的權(quán)重會(huì)慢慢變低，產(chǎn)品權(quán)重會(huì)變高。

對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，這個(gè)崗位、這個(gè)行業(yè)依然會(huì)有很多發(fā)展的機(jī)會(huì)。

所以前面說(shuō)那么多悲觀的東西，并不是希望大家悲觀，而是希望大家能從中發(fā)現(xiàn)一些變化的機(jī)會(huì)。

權(quán)力的游戲里面有一句話：混亂就是階梯。

如果混亂之下，大家按部就班地做事情，你怎么會(huì)有向上的階梯呢？

混亂帶來(lái)階梯，今天就是一個(gè)混亂的時(shí)代，所以也會(huì)給大家?guī)?lái)一些向上的階梯

我們應(yīng)該充滿希望，只要人類還存在，只要人類的七情六欲還存在，我們就需要一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理去滿足他。

所以，請(qǐng)記?。?/b>