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在“爆款即正義”的內(nèi)容生態(tài)里，寫了十年卻從未爆過，是失敗還是另一種成功？這篇文章不是教你如何打造10萬+，而是一次關(guān)于表達初心、創(chuàng)作節(jié)奏與普通人內(nèi)容價值的深度復盤。寫給所有在表達路上堅持的人。

“我生怕自己并非美玉，因此不敢加以刻苦琢磨；卻又半信自己是塊美玉，所以又不肯庸庸碌碌，與瓦礫為伍。于是我漸漸地脫離凡塵，疏遠世人，結(jié)果便是任由憤懣與羞恨日益助長內(nèi)心那怯弱的自尊心。其實，任何人都是馴獸師，而那野獸，無非就是各人的性情而已?！?br />——日本作家中島敦《山月記》里主人公李征化身為虎后對友人袁傪的自我剖白

今天這篇，我想給你講一個關(guān)于我和這個公眾號的故事。

怎么好端端的說起這個話題來了呢？

我最近有內(nèi)容運營的小團隊了，有三個人幫我，我來主筆，他們幫我編輯和運營。昨天小團隊摩拳擦掌，輸出一篇內(nèi)容：烘焙行業(yè)還能不能做出品牌？（點擊可跳轉(zhuǎn)），經(jīng)過多次修改調(diào)試，大家預期很高，信心滿滿，想著應(yīng)該是一篇表現(xiàn)不錯的文章吧！但是很意外，文章不僅沒有爆，反而當天數(shù)據(jù)差到了歷史低點。

小團隊非常失落，就連愛說愛笑的小崔都不吭聲了。

我知道這說明不了什么，按這個賬號的尿性，一般都是讓子彈飛上個把月，一個月后還會有持續(xù)閱讀以及來要轉(zhuǎn)載的。我也知道，責任其實在我，根本不是團隊應(yīng)該承擔的事。看著他們辛苦付出和認真反思，我也開始陷入思考：對??！我都寫這么久了，怎么連篇爆款都還沒有呢？

我很少失眠，昨晚想這個問題，夜里三點還沒睡著，翻來覆去，逐漸有了答案。我想寫下來，想和你一起分享。

到今年，這個公眾號已經(jīng)寫了10年了，斷斷續(xù)續(xù)，波瀾不驚。這次復盤，我才驚覺“鋼鐵是怎么沒有煉成的”。這篇文章里面有10年來我對做“爆款”（或者你理解為“成功”也行）的一個反思。也許會給類似我這樣的普通人，如何在這個時代找到一個小縫隙把事情做好，能有一點啟發(fā)。

別擔心，文中沒有“雞血成功學”，也沒有“焦慮添加劑”，請大膽閱讀。

01 靈魂拷問：寫了十年，為什么不“爆”？

近半年來，我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上到處都是這種內(nèi)容：“一個月起號，我是如何做到篇篇十萬+的”、“自媒體爆款太簡單啦！”，讓人很焦慮，好像標榜數(shù)據(jù)厲害是一種正確，只要有一個短暫快速的證明，就說明是值得關(guān)注的有價值的賬號。這樣的價值觀，稍微動動腦子就知道不對，可是有一件事我始終說服不了自己：我都寫了十年了，不說篇篇能爆吧，可是為什么我一篇也沒“爆”過？

先跟你說說這個號的情況：

以前我們的團隊都是圍繞著“咨詢”和“培訓”的業(yè)務(wù)建立的，我的這些自媒體賬號：小紅書、視頻號、抖音，包括這個公眾號，就是沒人管的一塊我的“自耕田”?！白愿铩钡囊馑季褪强次业臅r間、心情來隨機耕種，全憑個人意志。

我翻了一下，這個號是2015年4月2日發(fā)出的第一篇文章（跟我開品牌課程是同一年），從創(chuàng)立時間上說，也算是“宮里的老嬤嬤”了。那時候我滿滿的表達欲要釋放，啥都沒想，抓來一個輸出平臺當場就開干，寫下了一篇四五百字的“雄文”，管它有沒有人看，反正隨機寫作，沒有選題，也不存在字斟句酌，想到哪里寫到哪里，更沒有最后的修改，寫完就發(fā)，全憑內(nèi)力一股作氣發(fā)揮。沒想到，開頭的“始亂”，埋下了一個大問題：更新節(jié)奏、內(nèi)容質(zhì)量和閱讀量都不穩(wěn)定。更沒想到的是，“始亂”的結(jié)局不是“終棄”，而是“一直亂了下去”。

十年時間，至今總共有171篇原創(chuàng)內(nèi)容，平均一年17篇，意味著更新速度平均一個月才一篇的樣子，關(guān)鍵是還不是規(guī)律更新，有時一個月寫好幾篇，有時一年一年的不更新。文章質(zhì)量全靠一口仙氣吊著，寫的好壞仰仗心情和天氣，比寫日記還隨機。

閱讀量也就深一腳淺一腳的，有的選題能到單篇1-6萬的閱讀量，有的則一直在可憐巴巴的千數(shù)閱讀上徘徊，但是，不管寫什么，就是沒“爆”過（這里“爆”的衡量標準，我們姑且定義為大家常說的10萬+）。有朋友給我支招，讓我上點“科技與狠活”，比如來個吹噓自己的數(shù)字標題黨，或者寫篇深扒某個品牌的起底文，最不濟也可以來個品牌聯(lián)動、付費轉(zhuǎn)發(fā)。我遲遲都沒有付諸行動。

于是，沒“爆”的原因一目了然：這件事壓根從來沒有被我好好對待過。你說有沒有那種隨便一寫，根本沒用心，就可以爆掉的？我認為沒有。不管看起來多么漫不經(jīng)心的正經(jīng)爆款，都是深思熟慮的深沉打底。就像《道德經(jīng)》里說的那樣：豫兮若冬涉川，猶兮若畏四鄰（翻譯一下就是：做事小心謹慎啊，好像冬天踩著冰過河；做事警覺戒備啊，好像防備著鄰國的進攻）。

但是，“不好好對待”，聽起來有點像個借口。過去我有一個挽尊的說法叫做：佛系運營。經(jīng)常跟人說：“我沒好好做呀”，潛臺詞其實是：“一旦我好好做，那可就不得了了”。但實際上，潛意識里，我可能缺少去認真面對這件事的勇氣。我害怕萬一真的全神貫注好好去做了，還是效果不好。怎么辦？

你看，我進入了做事的另外一個心理陷阱：認為一旦好好對待了，就一定可以成功。

真正做事的人，哪個不是抱著孤注一擲、專注投入的勇氣？事實上，即使孤獨一擲了，仍然很大可能未必成功。這個道理，憨人犟人易懂，“聰明”人往往難認。

當我轉(zhuǎn)到這個角度，就得到一個很尷尬的結(jié)論：我是個不夠勇敢，意志薄弱的所謂“聰明”人。拈輕怕重，瞻前顧后，給自己留足后路。一件事總是盲目的開始，又懼怕失敗而舍不得結(jié)束，所以導致這個號被荒置了十年。

我問自己，這件事還干不干了？

我的真實想法是：這仍然是一塊對我來說有著深厚感情的“自耕田”，這里有我10年來那些雖不夠勇敢、深沉卻足夠真摯的思考，有10年來那些從四面八方聚攏過來的新朋舊友，這里有至今對我仍有好奇和期待的讀者。得干！但是得干成什么樣？要是萬一還干不好怎么辦？

所以，我想找到一個讓我心安的答案。

02 要是一開始就奔著爆款去，我可能早就停更了

十年寫作，雖爛但沒停。我可以說因為自己怯懦，因為害怕失敗而不敢大膽止損。

不過，有沒有另外一個可能性：我的確在輸出表達這件事上“念念不忘”。如果說沒有爆款是因為“怯懦散漫”造成的，那么持續(xù)十年的理由真的就只有“不敢停下”來嗎？也許，“念念不忘”才是讓這件事持續(xù)十年的根本原因。

這個“念念不忘”，并不是為了“爆”，而是真心想要“說”。我可以認認真真的“說”，也可以隨隨便便的“說”，過去，我應(yīng)該追求結(jié)果卻憊懶了。未來，我需要更認真的追求結(jié)果，但也絕不能只是為了結(jié)果。如果一開始我只奔著“爆款”、“成功”這樣的目標而來，也許我早就停更在半路上了。

我是普通人的一個典型代表，就是那種什么東西都很普通的一個人。普通的長相，普通的出身，普通的智商和情商，普通的體力和精力，普通的毅力和心力，屬于人群正態(tài)分布里的絕大多數(shù)。

像我這樣的普通人想做事，不能只拼目的性。那些由天選成功人士寫成的成功學，根本不適合我這樣的普通人。論狠勁兒鉆勁兒普通人是沒有優(yōu)勢的，既沒有通宵達旦的體力，又沒有步步為營的布局偏好。一旦只用目的性這樣一個單一標準來要求自己，反而壓力會導致動作變形，繼而產(chǎn)生無端焦慮和自我否定。

普通人往往又都是晚熟的人，用心理學家榮格的話說：40歲以后我們才真正開啟自己的人生，之前的時間都是在做“市場調(diào)研”。當我們靜下心來去復盤“調(diào)研結(jié)果”的時候，一些結(jié)論會自己浮出水面。

比如，我們的偏好究竟是什么？我們長時間不離不棄的那些東西是什么？一旦“正式”開啟人生的話，我們需要注意的是什么？以我為例，過去公眾號10年的輸出，再加上之前年輕時線下的寫作，我在寫作這件事上至少持續(xù)了20多年的時間，還不只是寫，我是“邊說邊寫”，大大小小的采訪、會議、論壇、活動、課程、咨詢，這些年下來數(shù)不清說了多少，寫了多少。

但是這些所作所為，按照當下流行的成功學套路的說法：我缺少“數(shù)據(jù)”，沒有“爆點”和“結(jié)果”，很難總結(jié)成三言兩語的“赫赫之功”，于是，在“爆”上，就缺少了重要的“杠桿”。又加上我天生憊懶，花在積極精進上產(chǎn)生的“復利”也不多，內(nèi)容上的“平平無奇”就顯得在所難免。

在這些“平平無奇”的內(nèi)容里，的確存在著很多缺陷和潦草，散漫與粗糙，我要做的事就是接下來腳踏實地的去嘗試，去實修，去力求改正，去和團隊的伙伴一起拿著放大鏡干活，去向有經(jīng)驗的專業(yè)的自媒體人請教，去學習那些做好的榜樣和標桿，不斷長進。

但唯獨不能做的一件事，就是：心急，急著想要證明什么。除了自己，我不需要向任何人證明。

我相信很多人都曾面臨過我經(jīng)歷過的這種進退維谷：該“狼性崛起”還是該找個心安的理由繼續(xù)“光合作用”？

我的答案是這樣的：我們本不是狼。即使嗷的一聲跑出門外，要不了多久也會丟盔棄甲鎩羽而歸。也許我們是一棵心平氣和的樹，或者一朵安安靜靜的蘑菇，樹也有開花的時候，蘑菇也有張傘的時候，不是只有狼的世界里才有“爆”。叢林法則沒講全的故事就是：狼吃肉，樹吸水，樹界也有長達幾十年的“絞殺”，夾縫里的蘑菇也能安然無恙的呆到最后，持續(xù)用力，哪個世界都有一套“爆”的邏輯。

只是有的爆，如火樹銀花，萬眾矚目。有的爆，也能不動聲色，樹大根深。

美美與共的世界這么大，我要好好享受，謹慎有序，不過分為難自己。

超會寫東西的劉震云老師是這樣說的：也許不如做個聰明的笨人，順應(yīng)自己的節(jié)奏成長，就像我們村的麥子一樣，一步步抽穗揚花，順應(yīng)四季的節(jié)奏成熟，不用為了追隨別人而擾亂自己的步伐，找準你自己的成長節(jié)奏。