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從2021年成立到2022年成為AIGC領(lǐng)域最快獨(dú)角獸之一，Jasper AI憑借其在營銷文案生成領(lǐng)域的創(chuàng)新，迅速獲得了市場的認(rèn)可。然而，隨著ChatGPT的發(fā)布，Jasper AI面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文將深入探討Jasper AI的核心能力、市場表現(xiàn)以及其在ChatGPT沖擊下的快速轉(zhuǎn)型策略。

今天的主角是：Jasper AI，網(wǎng)址?? https://www.jasper.ai/

01 Jasper AI 是什么

簡單來說，Jasper 是通過大語言模型為營銷場景提供自動化文案和創(chuàng)意內(nèi)容，致力于解決營銷人員的痛點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)作的效率瓶頸。

Jasper AI 提供90多個(gè)精心設(shè)計(jì)的模板，用戶只需輸入關(guān)鍵詞就能生成Facebook 廣告、亞馬遜產(chǎn)品描述等專業(yè)文案。2021年成立于美國。

聽上去其實(shí)是不是并不復(fù)雜，先來看下它在一級市場的表現(xiàn)：

• 2022年10月完成1.25億美元A輪融資，估值飆升至15億美元，此時(shí)距公司成立僅18個(gè)月，Jasper成為AIGC領(lǐng)域最快獨(dú)角獸之一；
• 總?cè)谫Y額超1.31億美元，但受 ChatGPT沖擊，2023年估值下調(diào)至12億美元；（這里埋個(gè)伏筆：ChatGPT 3.5的發(fā)布時(shí)間是2022年11月30日，ChatGPT 對 Jasper 的沖擊以及 Jasper 如何應(yīng)對后面會詳細(xì)分析）

再來看市場表現(xiàn)：

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)及特點(diǎn)：

• 由連續(xù)創(chuàng)業(yè)者 Dave Rogenmoser（CEO）、Chris Hull 和 John Philip Morgan（CTO）聯(lián)合創(chuàng)立。三人均畢業(yè)于堪薩斯州立大學(xué)市場營銷系，創(chuàng)業(yè)前曾運(yùn)營營銷代理公司和知識付費(fèi)項(xiàng)目，具備深厚的營銷基因，均無技術(shù)背景；
• 團(tuán)隊(duì)以“社群運(yùn)營”見長，早期通過營銷課程積累了一批忠實(shí)用戶，這些用戶后續(xù)成為 Jasper 的首批客戶和產(chǎn)品反饋者；

（CEO/中和CTO/左在ChatGPT發(fā)布后，Jasper AI 被迫轉(zhuǎn)型時(shí)雙雙辭職）

02 產(chǎn)品核心能力

1. AI 寫作助手 & 模板庫：支持廣告文案、博客、社交文案、郵件等，通過模板快速輸出內(nèi)容；

（90+模板涵蓋企業(yè)營銷中的幾乎所有場景）

2. 品牌一致性：通過分析企業(yè)文檔學(xué)習(xí)品牌風(fēng)格，保證多場景下輸出內(nèi)容風(fēng)格的一致；

（AI 撰寫內(nèi)容并進(jìn)行SEO優(yōu)化）

3. 多 Agent 架構(gòu)：引入 AI Studio 和 Canvas，可搭建自定義的“營銷 AI 流程”，實(shí)現(xiàn)多提示鏈?zhǔn)絽f(xié)作；

4. 瀏覽器插件：通過 Chrome 插件、Slack 應(yīng)用等，在網(wǎng)頁文本框中直接插入內(nèi)容，用戶直接調(diào)用 Jasper AI；

5. 圖像生成能力：2024 年收購Clipdrop，提供圖像編輯和格式多樣化；

（用戶無需在多個(gè) AI 應(yīng)用中跳轉(zhuǎn)，Jasper 實(shí)現(xiàn)了工作流的全覆蓋）

6. 企業(yè)級儀表盤：內(nèi)容產(chǎn)出統(tǒng)計(jì)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、用戶偏好，全部集中管理；

核心功能表格：

不難看出，Jasper AI 借助大語言模型，聚焦“內(nèi)容營銷”這個(gè)曾經(jīng)讓很多市場人頭疼的領(lǐng)域：

1. 效率瓶頸：內(nèi)容創(chuàng)作周期從天級→分鐘級
2. 創(chuàng)業(yè)規(guī)?；航鉀Q中小企業(yè)文案產(chǎn)能不足
3. 成本優(yōu)化：替代自由撰稿人

03 ChatGPT 的沖擊和快速轉(zhuǎn)型

從時(shí)間線上不能看出，Jasper AI 的推出早于 ChatGPT 的公開面世，實(shí)際上 Jasper AI 的雛形就是基于 GPT-3（當(dāng)時(shí)是內(nèi)測版）包裝而成的文案生成工具，因而實(shí)現(xiàn)了在 ChatGPT 面世前的火箭成長。

但是，2022年11月，隨著 ChatGPT 的發(fā)布，Jasper AI 的估值馬上下調(diào)了3億美元，這是因?yàn)椋涸诩夹g(shù)層面，ChatGPT的對話界面比 Jasper 的模板系統(tǒng)更靈活；而在商業(yè)層面，免費(fèi)策略直接沖擊其付費(fèi)模式（Jasper月費(fèi)49美元 vs. ChatGPT Plus 20美元）。

更致命的是底層依賴，“Jasper 使用OpenAI的技術(shù)創(chuàng)建內(nèi)容，這是營銷專業(yè)人士能使用它的關(guān)鍵。但OpenAI一直在改進(jìn)服務(wù)，最終能學(xué)會Jasper所做的一切?！?/p>

2023年6月，Jasper網(wǎng)站流量相比年初下滑50%。7月，創(chuàng)始人兼 CEO 戴夫宣布裁員決定。9月，公司兩位聯(lián)合創(chuàng)始人—— CEO和CTO雙雙辭職。曾經(jīng)預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)1.4億美元收入的Jasper，將預(yù)期下調(diào)了30%。

但是，Jasper AI 也為廣大 AI 創(chuàng)業(yè)者提供了很好的快速轉(zhuǎn)型示范：

• 短期內(nèi)緊急上線對話功能：在ChatGPT發(fā)布幾天內(nèi)，Jasper火速組建團(tuán)隊(duì)開發(fā)聊天功能，于12月20日推出 Jasper Chat，防止已有用戶快速流失；
• 業(yè)務(wù)重心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：從早期覆蓋個(gè)人用戶，到后期明確聚焦“中大型企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)”；
• 模型多元化布局：從依賴GPT-3轉(zhuǎn)向構(gòu)建多模型引擎，整合GPT-4、Anthropic、Google模型等，同時(shí)探索自有模型研發(fā)，降低單一依賴風(fēng)險(xiǎn)；

（ 轉(zhuǎn)型后的 Jasper AI 主要面向企業(yè)級用戶 ）

Jasper AI 在短短20幾個(gè)月經(jīng)歷了：18個(gè)月火箭成長為獨(dú)角獸 —> ChatGPT 的“致命一擊” —> 快速轉(zhuǎn)型和組織變革。

至少給我的啟示有：

• 應(yīng)用層企業(yè)長期來看還是需要突破技術(shù)依賴；
• 要么深挖垂直場景構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)，要么轉(zhuǎn)型為企業(yè)級工作流專家（Jasper 轉(zhuǎn)型后的選擇），不然很容易被平臺替代；
• 估值和增長都不代表可持續(xù)，18月登頂?shù)莫?dú)角獸也很可能在更短的時(shí)間，變成大廠生態(tài)中的一顆流星隕落。

最后，還是要向創(chuàng)業(yè)者致敬。