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隨著奧運(yùn)賽事的圓滿落幕，?回顧整場盛會(huì)，?創(chuàng)意元素成為其閃耀的亮點(diǎn)。?從場館設(shè)計(jì)到開幕式表演，?再到各類活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，?奧運(yùn)創(chuàng)意不僅展現(xiàn)了主辦國的文化魅力，?也極大地提升了賽事的觀賞性和參與感。?這些創(chuàng)意背后，?是團(tuán)隊(duì)無盡的智慧與汗水，?是他們對細(xì)節(jié)的極致追求和對創(chuàng)新的不斷探索。?奧運(yùn)創(chuàng)意的含金量，?不僅體現(xiàn)在其帶來的視覺震撼和情感共鳴，?更在于其對全球文化的交流與融合所起到的推動(dòng)作用。?未來，?期待奧運(yùn)創(chuàng)意能繼續(xù)閃耀，?為世界帶來更多驚喜。?

過去半個(gè)月，全世界目光都匯聚在巴黎。在這個(gè)文化底蘊(yùn)深厚又充滿現(xiàn)代活力的賽場，品牌短兵相接，向世界展示了一場前所未有的創(chuàng)意盛宴。

一、讀圖時(shí)代的奧運(yùn)審美

在讀圖時(shí)代，視覺藝術(shù)與體育競技的結(jié)合為奧運(yùn)會(huì)增添了全新的傳播維度。

自籌辦之初，巴黎奧運(yùn)會(huì)主辦方許下了“將奧運(yùn)融入城市，讓運(yùn)動(dòng)與文化交融”的承諾。

在這個(gè)理念的引領(lǐng)下，主辦方大膽創(chuàng)新，將巴黎的地標(biāo)性建筑轉(zhuǎn)化為賽場，使得深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代競技在城市的脈絡(luò)中完美融合。

從協(xié)和廣場上的盧克索方尖碑到榮軍院的金色穹頂，從鐵塔之下的戰(zhàn)神廣場到香榭麗舍大道旁的大皇宮……

在這些承載著悠久歷史的場所里，運(yùn)動(dòng)員們的英姿不僅展現(xiàn)了競技的精彩，更將巴黎這座城市獨(dú)特的文化魅力傳遞給了全世界。

史無前例的薰衣草色跑道取代了傳統(tǒng)的紅色和藍(lán)色，仿佛將運(yùn)動(dòng)員們帶入了法國普羅旺斯的鄉(xiāng)間，大膽配色和細(xì)膩的層次傳遞出精致與高雅的美感，更契合當(dāng)今社交媒體環(huán)境中對視覺美學(xué)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

通過官方攝影師Geoff Lowe所拍攝的一系列運(yùn)動(dòng)大片，觀眾得以見證入骨的浪漫與無盡的創(chuàng)意。Lowe以傳統(tǒng)光影技法結(jié)合現(xiàn)代攝影科技，將個(gè)體與環(huán)境、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的碰撞表現(xiàn)得淋漓盡致，向全世界展現(xiàn)了巴黎奧運(yùn)會(huì)的力量與美。

充分利用現(xiàn)代傳播手段的賽事，巴黎奧運(yùn)會(huì)讓我們重新認(rèn)識了巴黎，也為世界留下了難忘的奧運(yùn)記憶。

二、品牌的戰(zhàn)略思維與執(zhí)行力

隨著鄭欽文在網(wǎng)球女子單打賽場上披荊斬棘、創(chuàng)造歷史，與她合作的品牌也因押寶成功而備受矚目。

首先是Nike。早在2015年，Nike就已經(jīng)慧眼識珠，發(fā)現(xiàn)了鄭欽文身上蘊(yùn)藏的巨大潛力，并與她建立了長久合作關(guān)系。隨著鄭欽文的成長，她與Nike之間的合作日益緊密。

本屆奧運(yùn)之前，Nike為鄭欽文拍攝了一張極具預(yù)見性的宣傳海報(bào)，海報(bào)中的鄭欽文神情堅(jiān)毅，配以“想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌”的文案，精準(zhǔn)地捕捉了她在奧運(yùn)征程中的堅(jiān)定信念。當(dāng)鄭欽文最終奪冠時(shí)，這張海報(bào)立刻刷屏網(wǎng)絡(luò)。

賽后鄭欽文的call back。

Nike的野心廣告《勝者不是誰都能當(dāng)》一時(shí)間大放異彩，幾乎成為鄭欽文合作品牌中的最大贏家。

為什么說是幾乎呢？另一個(gè)品牌霸王茶姬以小博大，同樣備受矚目。

霸王茶姬今年早些時(shí)候便精準(zhǔn)押寶，簽約了包括劉翔、鄭欽文在內(nèi)的七位世界級運(yùn)動(dòng)員，組建了“健康大使團(tuán)”。

隨著鄭欽文在奧運(yùn)賽場上的高歌猛進(jìn)，霸王茶姬的社交媒體傳播策略也愈發(fā)得力。尤其是在鄭欽文奪冠后的采訪中，她提到了與劉翔的聯(lián)系，這一細(xì)節(jié)讓“健康大使團(tuán)”的含金量瞬間飆升，霸王茶姬的品牌戰(zhàn)略眼光也因此得到了廣泛認(rèn)可。

與此同時(shí)，霸王茶姬通過巧妙的執(zhí)行手段，成功蹭上了官方鏡頭。盡管并非奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，卻獲得了不亞于官方贊助商的曝光效果。

一時(shí)間，社交媒體上充斥著“接霸王茶姬超絕事業(yè)運(yùn)”的祝福。

三、點(diǎn)睛文案的穿透力

奧運(yùn)賽程過半的時(shí)候，不少觀眾反映，今年的海報(bào)略顯平淡，似乎并沒有讓人眼前一亮的海報(bào)文案，如東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)應(yīng)景又提氣“龍馬振東贏”。

隨著女子十米臺比賽結(jié)束，我們再次看到了令人驚艷的海報(bào)。可口可樂為雙子星全紅嬋、陳芋汐所寫：

掌聲，送給我的天才女友。

海報(bào)文案巧妙地借用了《那不勒斯四部曲》中“天才女友”的概念，將兩位運(yùn)動(dòng)員之間惺惺相惜、亦敵亦友的關(guān)系升華為一種富有文學(xué)意象的表達(dá)。

海報(bào)畫面定格在兩位運(yùn)動(dòng)員賽后擁抱的瞬間，不僅完美呼應(yīng)了可口可樂的奧運(yùn)主題“擁抱此刻，讓我們贏在一起”，也為品牌注入了難以復(fù)制的文化深度與傳播價(jià)值。

另一句文案則更進(jìn)一步，強(qiáng)調(diào)了兩人之間深厚的友情以及跨越勝負(fù)的共鳴與支持。

有金有銀，你我無間。

咪咕的解說也讓人印象深刻。

雖然金牌只有一枚，但是勝者有兩個(gè)

金子一般的心，配得上任何顏色的獎(jiǎng)牌

品牌對“她力量”的關(guān)注，賦予了這些文案更深層次的文化價(jià)值。這是時(shí)代的潮流，更展示了品牌的洞察力和敏感度。

四、結(jié)語

現(xiàn)代賽事中，觀看比賽不僅注重實(shí)時(shí)感官，更是一種全方位的參與體驗(yàn)。

比賽進(jìn)行時(shí)或結(jié)束后，觀眾往往蜂擁至運(yùn)動(dòng)員的評論區(qū)，或?qū)ふ蚁嚓P(guān)內(nèi)容分享激動(dòng)喜悅、延續(xù)情感共鳴。這種行為模式不僅增強(qiáng)了觀眾與賽事的情感連接，還為品牌奧運(yùn)營銷、蹭熱提供了土壤。

在這種內(nèi)容消費(fèi)的趨勢下，品牌通過主動(dòng)占位，不僅能夠提升曝光率，還能在情感共鳴中自然融入觀眾的社交互動(dòng)，從而深植于觀眾的日常生活，形成更持久、更廣泛的品牌影響力。