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在短視頻充斥的數(shù)字時(shí)代，抖音博主「米三漢」卻以一條450分鐘的超長(zhǎng)視頻《紅樓夢(mèng)》解讀，顛覆了人們對(duì)視頻長(zhǎng)度的傳統(tǒng)認(rèn)知。這條視頻不僅在抖音平臺(tái)上創(chuàng)下了驚人的播放量，更是引發(fā)了關(guān)于長(zhǎng)視頻在短視頻平臺(tái)上的討論和思考。本文將深入探討這一現(xiàn)象背后的出圈特質(zhì)、抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以及長(zhǎng)視頻對(duì)用戶吸引力的多維度分析。

「天啦嚕！希望我80歲之前能看完這條視頻」

「挑戰(zhàn)一口氣看完，無倍速，歡迎監(jiān)督」

「有解說這個(gè)視頻的解說嗎？」

究竟是什么樣的視頻，讓見多識(shí)廣的網(wǎng)友紛紛破防，即使看不完，也要收藏、點(diǎn)贊，再轉(zhuǎn)發(fā)給別人。

是的，沒錯(cuò)，就在前不久，一位抖音博主「米三漢」在抖音「短」視頻平臺(tái)上，發(fā)布了一條450分鐘（7.5小時(shí)）解讀《紅樓夢(mèng)》的「短」頻。該視頻一發(fā)布就驚掉眾人下巴，創(chuàng)造了僅發(fā)布5天，播放量就高達(dá)1.3億的驚人成績(jī)。無獨(dú)有偶，此類“短”視頻其實(shí)早就在抖音平臺(tái)悄悄興起了。

知識(shí)博主「楊利輝」在2023年5月發(fā)布過「20小時(shí)詳細(xì)了解安史之亂到元和中興的中唐歷史」「26小時(shí)徹底搞懂五代十國(guó)」，還有博主「一只蕭包子」曾發(fā)布「226分鐘深度解讀三體」「240分鐘深度解讀白鹿原」。此類視頻均引起了不小的反響，流量都比較可觀。

量變引起質(zhì)變，「米三漢」的這條視頻徹底將長(zhǎng)視頻送到了用戶面前，引起不小的轟動(dòng)。

一、超長(zhǎng)視頻的出圈特質(zhì)

讓我們先來分析一下此類視頻的出圈特質(zhì)。

在這類的視頻封面以及開頭，用字幕突出強(qiáng)調(diào)了這條視頻全部的爆點(diǎn)。例如，米三漢的視頻封面上的關(guān)鍵詞為「耗時(shí)5個(gè)月制作」「共計(jì)450分鐘」「一口氣」「紅樓夢(mèng)」。這幾個(gè)關(guān)鍵詞可以說囊括了當(dāng)下此類視頻獲得極高流量的核心因素。

（抖音界面截圖）

「超長(zhǎng)」的視頻時(shí)長(zhǎng)是抓住用戶好奇心的第一因素。

當(dāng)用戶們看到「耗時(shí)15個(gè)月」「450分鐘」「20小時(shí)」「240分鐘」，心中浮起的第一個(gè)念頭大概會(huì)是「啥視頻做了15個(gè)月，還長(zhǎng)達(dá)450分鐘！一部電影也才120分鐘，一般12個(gè)月也就拍完了，這視頻比電影還長(zhǎng)？我得看看」。

用戶的情緒會(huì)被此類關(guān)鍵詞調(diào)度，即使不看也會(huì)為UP主的制作耗時(shí)而點(diǎn)贊，或者會(huì)出于震驚的情緒分享給親朋好友前來觀看。

一般情況下，過長(zhǎng)的視頻會(huì)讓用戶覺得內(nèi)容是不是會(huì)注水，但，如果內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，「長(zhǎng)」的特點(diǎn)是能夠放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的「優(yōu)質(zhì)」。把用戶對(duì)一個(gè)普通的優(yōu)質(zhì)視頻的印象轉(zhuǎn)化為一個(gè)很哇塞的優(yōu)質(zhì)視頻。

由此看來，這類長(zhǎng)視頻依托于經(jīng)典名著的做法是聰明的。

經(jīng)典名著有兩種特點(diǎn)，一方面，家喻戶曉，但人均看不完。這就導(dǎo)致網(wǎng)友對(duì)超長(zhǎng)內(nèi)容是具有足夠的好奇心的。拿《紅樓夢(mèng)》來說，誰不知道賈寶玉與林黛玉的凄美愛情故事？曹雪芹暗藏玄機(jī)的詩詞與人物名字，至今都在為人們津津樂道。因此，與《紅樓夢(mèng)》相關(guān)的視頻對(duì)用戶具有天然的吸引力，這類用戶有原著粉、劇粉，數(shù)量龐大。

不得不提的還有此類視頻的「解說形式」。解說視頻的市場(chǎng)是很可觀的。不管是電影拉片解讀、到電視劇吐槽解說，解說視頻非常對(duì)網(wǎng)友的胃口。因?yàn)榻庹f既可以拉低閱讀時(shí)間，又比普通短視頻有深度。畢竟如果你自己真的用心去讀一本文學(xué)原著，并且讀懂其中的種種內(nèi)涵，450分鐘是不夠的。

在抖音上搜索「解說視頻」，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種形式的視頻擁有非常多的垂直賽道，比如，解說影視劇集、解說文學(xué)名著、解說新聞事件、解說人類心理現(xiàn)象、解說網(wǎng)紅名人等等。同樣，在B站上搜索「解說視頻」，種類也非常豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量也非?？捎^。

（B站界面截圖）

例如，B站Up主「椒鹽說影」34萬字解說的《大明王朝1566》，獲得了1728.8萬的播放量?！感∑f大片」解說的《狂飆》具有746.7萬的播放量。抖音博主「董電影」解讀星際穿越點(diǎn)贊量達(dá)到201.7萬。

這樣來看，有噱頭、有好內(nèi)容（依托經(jīng)典IP或能緊跟熱點(diǎn)）、又有符合觀眾觀看胃口的此類視頻，出圈只差一個(gè)機(jī)會(huì)。

二、抖音的優(yōu)勢(shì)

這個(gè)機(jī)會(huì)，出現(xiàn)在抖音。

實(shí)際上，在抖音做長(zhǎng)視頻之前，嗶哩嗶哩已然在深耕長(zhǎng)視頻領(lǐng)域了。

B站UP主的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在內(nèi)容的深度、廣度和長(zhǎng)度上，中長(zhǎng)視頻在B站占據(jù)高流量占比。B站上，中長(zhǎng)視頻的占比在80%以上。

例如，在B站上，UP主「芙芙家的洗碗君」發(fā)布過「一口氣看完犬夜叉193集」。同時(shí)，在B站上搜索「紅樓夢(mèng)解讀」，會(huì)出現(xiàn)各種各樣的「一口氣看完紅樓夢(mèng)」，部分視頻的觀看量高達(dá)上百萬，投幣數(shù)、收藏量也都在幾十萬以上。

然而，在發(fā)展平臺(tái)矩陣為常態(tài)的當(dāng)下，絕大多數(shù)博主是多平臺(tái)發(fā)展的。同樣的視頻會(huì)在B站與抖音上同步發(fā)表。

正如我們文章一直提到的「米三漢?！?/p>

米三漢的同類視頻早在2022年7月8日就在B站進(jìn)行過發(fā)表。米三漢在B站發(fā)布的紅樓夢(mèng)解說視頻標(biāo)題為「爆肝三月！十四萬字文案，紅樓夢(mèng)原著內(nèi)容！八小時(shí)全集」。該標(biāo)題與抖音上的「450分鐘深度解讀紅樓夢(mèng)」以及封面文案「本視頻耗時(shí)5個(gè)月制作，共計(jì)450分鐘為你深度解讀中國(guó)名著《紅樓夢(mèng)》……一口氣帶你讀懂中國(guó)名著《紅樓夢(mèng)》」無甚差別。

同樣的視頻，同樣的制作形式，B站上的數(shù)據(jù)為點(diǎn)贊量19.2萬、收藏量27.6萬、分享量為3.8萬。而抖音上的數(shù)據(jù)為點(diǎn)贊量為1209.9萬，收藏量為728.7萬，分享量為583.0萬。

盡管B站的視頻數(shù)據(jù)也很不錯(cuò)，但是，并沒有達(dá)到全網(wǎng)震驚的程度。

由此，一個(gè)疑問產(chǎn)生了「B站也在做長(zhǎng)視頻，為啥抖音的更讓人震驚呢？」

B站最開始的平臺(tái)定位在于ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，主要以UGC、PUGC的中長(zhǎng)視頻為主要?jiǎng)?chuàng)作類型。也就是說，本來就是做長(zhǎng)視頻的平臺(tái)，用戶發(fā)布長(zhǎng)視頻是一件很正常事情。

但是，抖音恰恰相反。

「超長(zhǎng)」視頻與抖音長(zhǎng)期發(fā)展的主要特性大相徑庭。

抖音最初的定位在于音樂短視頻社交平臺(tái)，一開始，用戶在抖音平臺(tái)上沒有辦法發(fā)布超過一分鐘的視頻，在2019年4月和8月，抖音平臺(tái)才開始逐漸開放1分鐘視頻拍攝權(quán)限和15分鐘視頻拍攝權(quán)限。然而，基于時(shí)代變化以及生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)友們?nèi)粤?xí)慣于在抖音上觀看短視頻，即15s—30s左右的視頻。

因此，這類視頻出圈或者說驚掉大家下巴的最大一個(gè)原因在于，它，實(shí)在是太長(zhǎng)了！

這種長(zhǎng)，是與時(shí)代發(fā)展，與用戶目前的觀看習(xí)慣完全背道而馳的。因此，許多網(wǎng)友紛紛留言「好想知道這個(gè)視頻的完播率是多少」。

可見，在抖音上發(fā)布長(zhǎng)視頻噱頭更足。

「噱頭」讓UP主，尤其是知識(shí)博主，可以獲得更多的流量，從而獲得更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。這或許是長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者從B站逐漸遷移至抖音的重要原因。因?yàn)?，做超長(zhǎng)視頻的博主大多集中在知識(shí)領(lǐng)域。

而從變現(xiàn)設(shè)置上來看，B站與抖音的變現(xiàn)體系相似，UP主都可以在自己的主頁上進(jìn)行商品掛車，從而獲得傭金，或者可以接廣告，同樣也有平臺(tái)扶持計(jì)劃。

不同的是，抖音完成了自己的閉環(huán)電商，并且其受眾群體廣泛，而B站目前的發(fā)力點(diǎn)在開環(huán)電商上，受眾群體更垂直。這意味著，B站擁有可觀的用戶基礎(chǔ)，但并不一定擁有可觀的能變現(xiàn)的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)，B站上購(gòu)買商品，還需跳轉(zhuǎn)至淘寶，拼多多等其他購(gòu)物平臺(tái)。這種跳轉(zhuǎn)也許方便了UP主，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，兩個(gè)軟件的來回切換也許是降低消費(fèi)欲望的原因之一。

除此之外，B站開始布局「購(gòu)物」功能的時(shí)間較晚，近兩年才開始逐漸摸索具有自己優(yōu)勢(shì)的帶貨方式，而線上購(gòu)物這塊蛋糕已經(jīng)被瓜分得太多，B站想要在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來，難度重重。

相比而言，知識(shí)博主擅長(zhǎng)制作的長(zhǎng)視頻，在抖音上的更有噱頭，平臺(tái)的閉環(huán)電商處于發(fā)展上升期。因此，需要「養(yǎng)家糊口」的UP主自然會(huì)先在比較完善的平臺(tái)進(jìn)行嘗試。

三、抖音的野心

有內(nèi)容、有噱頭只是獲得流量的第一步，平臺(tái)的流量?jī)A斜與扶持也必不可少。因此，1號(hào)猜想，抖音扶持長(zhǎng)視頻的野心在于「小朋友才做選擇，而我全部都要」。

短視頻因其傳播速度快、形式多樣、易于消費(fèi)等特點(diǎn)天然吸引用戶，與時(shí)代發(fā)展，與用戶的生活節(jié)奏十分適配。然而，短視頻也天然具有一些發(fā)展短板。比如，信息深度有限，短視頻往往追求節(jié)奏快、吸引眼球，因此可能在信息傳遞的深度和準(zhǔn)確性上有所欠缺。用戶在快速消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，可能無法獲得全面、深入地理解。短視頻的高頻次、短時(shí)長(zhǎng)的特點(diǎn)可能會(huì)分散用戶的注意力，影響用戶深度閱讀和學(xué)習(xí)的能力。

這些短板恰恰是長(zhǎng)視頻可以補(bǔ)足的地方。

因此，為了長(zhǎng)久發(fā)展，為了提升平臺(tái)生命力，為了良幣驅(qū)逐劣幣，抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域是發(fā)展必然。

抖音發(fā)展長(zhǎng)視頻同樣是在擴(kuò)大自身的盈利方式，即，扶持「付費(fèi)視頻」的生態(tài)完善。

比如，在塔羅牌領(lǐng)域，一個(gè)解讀運(yùn)勢(shì)的視頻要花費(fèi)29抖音鉆石觀看，折合人民幣2.9元。如果這個(gè)視頻的觀看人數(shù)很可觀的話，收益也會(huì)很可觀。并且，抖音平臺(tái)會(huì)收取付費(fèi)視頻30% 的服務(wù)費(fèi)。

（抖音界面截圖）

此時(shí)，抖音通過短視頻積累的龐大的用戶量的作用體現(xiàn)出來。

同時(shí)，抖音更自由的視頻付費(fèi)方式更貼合用戶需求，并且提升了UP的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。B站是以「充電」的方式觀看專屬視頻，30元每月，這就需要非常高的粉絲黏性，以及絕對(duì)不能下滑視頻質(zhì)量，不然，用戶會(huì)覺得被割韭菜，導(dǎo)致不再回購(gòu)。而抖音的付費(fèi)視頻展示方式比B站更醒目，更自由。抖音的付費(fèi)視頻可以逐個(gè)購(gòu)買，想看哪個(gè)就為哪個(gè)付費(fèi)，還有1分鐘—2分鐘的試看，更合適用戶消費(fèi)。

（B站界面截圖）

一定的噱頭吸引用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，更自由的視頻付費(fèi)方式促進(jìn)流量變現(xiàn)。

抖音，不知不覺間牢牢抓住用戶的方方面面。

四、1號(hào)結(jié)語

想要抓住用戶的錢袋子，既要做好讓其心甘情愿下單的內(nèi)容，也要做好服務(wù)的方方面面。

抖音以短視頻迅速吸引觀眾注意力，在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速積累大量關(guān)注度。隨后，積極發(fā)展優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻，并向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化。然而，要真正贏得觀眾的青睞并保持其持續(xù)關(guān)注，關(guān)鍵仍在內(nèi)容的卓越和形式的創(chuàng)新。

從傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻到不僅有噱頭的超長(zhǎng)視頻，均在創(chuàng)作者與平臺(tái)的不懈地嘗試中取得了顯著成就。然而，這種顯著的成效能否持續(xù)產(chǎn)生影響，形成持續(xù)性的長(zhǎng)尾效應(yīng)，則需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺(tái)雙方共同付出努力，不斷地深入探索與積極進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

1.全球行業(yè)報(bào)告圈：2024嗶哩嗶哩花火UP主營(yíng)銷指南

2.抖商公社：450分鐘“巨作”5天播放量破億，抖音開始流行長(zhǎng)視頻？

3.鋅財(cái)經(jīng)：缺席618，B站的電商化的迷局