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“貓meme”正在入侵互聯(lián)網(wǎng)?！柏坢eme”視頻到底是怎么走紅的？為什么會(huì)席卷全網(wǎng)？

“貓meme”正在入侵互聯(lián)網(wǎng)。最近，一個(gè)名為“ねこのつぶやき”（貓的自言自語(yǔ)）的日本UP主在B站走紅，短短半個(gè)月漲粉超27萬(wàn)。

這位UP主是一名單親媽媽?zhuān)窒砹俗约簛?lái)中國(guó)生活后價(jià)值觀發(fā)生變化的故事，不過(guò)她并沒(méi)有真人出鏡，而是加入了各種好玩的貓咪表情包進(jìn)行視頻剪輯，做成了“貓meme”版vlog。

比如在去中國(guó)的飛機(jī)上，剛出生不久的孩子猛哭兩小時(shí)，這里配上雙手抱頭尖叫的小奶貓表情；

手足無(wú)措的她也跟著哭了，好在一位熱心的中國(guó)小哥安慰了她，此時(shí)一只神情落寞的落湯小貓和跳著肚皮舞的白貓還原了兩人的對(duì)話；

UP主回想起出發(fā)前還對(duì)陌生的中國(guó)人感到害怕，現(xiàn)在看來(lái)只是偏見(jiàn)罷了，前后的觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變就用一只貓打另一只貓來(lái)表現(xiàn)。

UP主提到，這些“貓meme”視頻先發(fā)布于YouTube，再出口到B站。目前YouTube單條視頻最高播放量8.2萬(wàn)，粉絲數(shù)3850，而B(niǎo)站首條視頻播放量超160萬(wàn)，一周漲粉20多萬(wàn)，熱度遠(yuǎn)高于前者。

meme（模因）的概念來(lái)源于西方，在文化傳播領(lǐng)域，指的是通過(guò)模仿在某一人群中傳播的語(yǔ)言、觀念、信仰、行為方式等，通常以圖片、視頻、段子等形式出現(xiàn)，具有幽默、諷刺的特點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“貓meme”就是利用網(wǎng)上走紅的貓咪梗圖制作的短視頻，可愛(ài)又魔性的貓貓能通過(guò)動(dòng)作或表情生動(dòng)地傳達(dá)出某種情緒，比如快樂(lè)、得意、悲傷、不屑、崩潰。

據(jù)新榜編輯部觀察，近三個(gè)月以來(lái)，“貓meme”已在海內(nèi)外平臺(tái)成為熱門(mén)創(chuàng)作趨勢(shì)，不少新人作者發(fā)布的第一條“貓meme”視頻就“爆”了。

在B站（左）、小紅書(shū)（右）搜索貓meme

“貓meme”視頻到底是怎么走紅的？為什么會(huì)席卷全網(wǎng)？

一、從表情包到日常vlog，貓meme風(fēng)靡海內(nèi)外

幾乎每年我們都能在網(wǎng)上看到新的貓meme?？梢哉f(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的歷史有多久，貓meme就火了多久。

“貓meme”集合

知名的貓meme代表有happy貓、香蕉貓、chipi貓、兩只小貓對(duì)話、跳舞的奶牛貓、新鮮哥等等。部分貓meme來(lái)源于國(guó)內(nèi)博主，比如會(huì)講話的兩只小貓，分別出自博主“驕傲的大肥兔”和“吟游詩(shī)人咣舅爺”。

貓meme的走紅路徑和此前cheems、doge狗是類(lèi)似的，一開(kāi)始因?yàn)樯鷦?dòng)有趣的表情包而傳播開(kāi)來(lái)，之后各類(lèi)二創(chuàng)賦予其豐富的故事內(nèi)涵，逐漸成為流行梗。

網(wǎng)上有許多貓meme綠幕素材和相關(guān)教程，準(zhǔn)備好故事腳本和背景素材就可以開(kāi)始剪輯了。

制作簡(jiǎn)單的貓meme教程，B站@k鼠子

先設(shè)置一個(gè)場(chǎng)景，再放入貓咪表情包，一般讓貓進(jìn)行角色扮演，表現(xiàn)某種現(xiàn)象或觀點(diǎn)，最后加上幾句文字說(shuō)明（有時(shí)僅需一個(gè)標(biāo)題），一個(gè)時(shí)長(zhǎng)幾秒的貓meme視頻段子就誕生了。

例如無(wú)話不說(shuō)的這兩只小貓，一個(gè)扮演MBTI中的TJ人，一個(gè)是INFP，當(dāng)TJ人看到INFP什么都沒(méi)做又躺下時(shí)感到疑惑，INFP解釋自己只是累了，短短9秒的視頻在小紅書(shū)上獲得1.7萬(wàn)次點(diǎn)贊。

小紅書(shū)@一攤懶洋洋

再比如，你在上課吃零食以為沒(méi)被發(fā)現(xiàn)（懵逼貓），抬頭發(fā)現(xiàn)老師其實(shí)已經(jīng)盯了你五分鐘（新鮮哥），配合音效切換鏡頭，微妙的戲劇效果就有了，這條抖音視頻目前獲贊超127萬(wàn)。

該博主“迷途0001”從2023年3月底至今發(fā)布了185條貓meme視頻，目前擁有26.4萬(wàn)粉絲。

像這樣的貓meme劇情賬號(hào)2023年就已經(jīng)在海內(nèi)外平臺(tái)上嶄露頭角。而近來(lái)，更長(zhǎng)的二創(chuàng)視頻出現(xiàn)了，時(shí)長(zhǎng)一般在1分鐘以上，以記錄個(gè)人經(jīng)歷、講述日常生活故事為主。

如果說(shuō)以往真人出鏡拍攝的日常視頻叫vlog，那么現(xiàn)在流行的就是貓memelog。

在日本的多個(gè)社交平臺(tái)上，貓meme成了熱門(mén)趨勢(shì)，視頻播放量從幾十萬(wàn)到百萬(wàn)不等。

TikTok上的“貓ミーム”（日語(yǔ)，指貓meme）

海外熱門(mén)貓meme視頻被搬運(yùn)至B站后，在國(guó)內(nèi)也迅速吸引了大量關(guān)注。

UP主“k鼠子”從2024年2月開(kāi)始搬運(yùn)并漢化貓meme視頻（部分得到了原作者授權(quán)），B站一個(gè)月漲粉超10萬(wàn)，目前合集“貓meme（日本進(jìn)口）”有128條視頻，播放總量達(dá)3576萬(wàn)。

“ねこのつぶやき”也在這時(shí)候入駐B站，粉絲數(shù)過(guò)17萬(wàn)后，她發(fā)布視頻感謝網(wǎng)友，一張口就是東北味，原來(lái)她在大連生活了多年，難怪做的貓meme精準(zhǔn)戳中中國(guó)人的笑點(diǎn)。

從她的第一條視頻開(kāi)始，我們能直觀感受到一些偏見(jiàn)是如何被打破的。

來(lái)到中國(guó)后，UP主決定盡快學(xué)好中文以便交流，她一天學(xué)習(xí)14個(gè)小時(shí)中文（被卷到了），終于找到了工作。

第一天上班，她發(fā)現(xiàn)自己聽(tīng)不懂方言；女性領(lǐng)導(dǎo)不少，有上下級(jí)關(guān)系但不用敬語(yǔ)，可以直白地說(shuō)自己的意見(jiàn)，畢竟“一般員工的工資很低……不過(guò)學(xué)費(fèi)和房租很貴”；吃飯時(shí)大家還會(huì)搶著買(mǎi)單。

有評(píng)論說(shuō)，相較有些外國(guó)博主，她沒(méi)有刻意吹捧中國(guó)，也沒(méi)有帶著偏見(jiàn)評(píng)判，而是真實(shí)呈現(xiàn)了不同社會(huì)文化背景下的差異之處。

也有人說(shuō)，她作為單親媽媽在異國(guó)他鄉(xiāng)一邊學(xué)習(xí)和工作，一邊照料小孩，通過(guò)貓meme傳遞出了堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀的精神。

可見(jiàn)，貓meme其實(shí)是一個(gè)自帶流量的載體，能讓真實(shí)的故事和有趣的靈魂跨越國(guó)界，被更多人看見(jiàn)。

二、第一次做貓meme視頻就上了熱榜

在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，已經(jīng)有一些新人創(chuàng)作者創(chuàng)作出不少爆款貓meme視頻，甚至第一次發(fā)布就登上熱榜。

比如通過(guò)貓meme分享學(xué)生時(shí)代日常，平淡中透露著溫馨簡(jiǎn)單的快樂(lè)。

UP主“灶東寧”回憶起曾經(jīng)在去秋游的大巴上，因?yàn)槁鋯伪黄茸诎嘀魅闻赃?，一路上不敢玩手機(jī)，默默睡著了。結(jié)果她醒來(lái)發(fā)現(xiàn)自己正靠在班主任的肩上，內(nèi)心一度崩潰，卻只能繼續(xù)裝睡。

這是她第一次發(fā)布貓meme內(nèi)容，真實(shí)細(xì)節(jié)的描述令網(wǎng)友們懷念起學(xué)生時(shí)代，目前這條視頻的播放量超536萬(wàn)。

打工人的日常同樣也很適合通過(guò)貓meme來(lái)分享，畢竟誰(shuí)工作起來(lái)不瘋呢。

UP主“甘梅粉撒萬(wàn)物”講述了作為“底層社恐幼師”的一天，視頻一經(jīng)發(fā)布就登上了全站排行榜第2名，目前播放量超285萬(wàn)。短短4分20秒的視頻，漫長(zhǎng)得仿佛過(guò)了四輩子。

6:40 起床

7:40 拖著“尸體”來(lái)到幼兒園

8:00“一大波僵尸正在接近”

8:15 戶外活動(dòng)，開(kāi)啟大喇叭模式看護(hù)小朋友

9:00 開(kāi)啟咆哮模式收玩具、帶回教室小便洗手

9:10 分點(diǎn)心

9:25 強(qiáng)打雞血上課，管紀(jì)律管得心累

9:50 上完課，自由區(qū)域活動(dòng)

10:25 收玩具，拉拉鏈排隊(duì)?wèi)敉?/p>

10:50 回教室，整體洗手吃飯

11:30 整理衣服，戶外活動(dòng)

11:50 整體小便洗手，睡覺(jué)（冬天每個(gè)小朋友里三件外三件，全部要幫忙脫掉）

12:00 輪班吃飯

……

重點(diǎn)來(lái)了，在午覺(jué)時(shí)間，她突然聽(tīng)見(jiàn)異響——一個(gè)臉上有粑粑的小朋友傻笑著說(shuō)“老師我拉好了”。

看到這里的朋友別被嚇著了，因?yàn)槎际钦鎸?shí)發(fā)生的。

除了這些快樂(lè)的故事，令人痛苦的經(jīng)歷也意外地適配貓meme。那些低落的人生時(shí)刻，用可愛(ài)的貓貓meme來(lái)調(diào)侃，莫名有了種輕松的荒誕感。

UP主“HerenotFreya”第一次做貓meme，講述的就是這樣沉重的話題——“我和焦慮癥的十七年愛(ài)恨情仇”，在B站獲得超171萬(wàn)次播放和38萬(wàn)次點(diǎn)贊。

揭開(kāi)自己的傷疤并不是容易的事，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，借用貓meme來(lái)表達(dá)心聲比親口表述來(lái)得更簡(jiǎn)單。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，也能更直觀地了解作者經(jīng)歷了什么。

某種程度上，貓meme這種創(chuàng)作形式可以用一種樂(lè)觀戲謔的態(tài)度來(lái)講述殘忍的現(xiàn)實(shí)，從而給予觀眾鼓舞和勇氣。

三、我們?yōu)槭裁磹?ài)“貓meme”

貓meme的流行得益于其創(chuàng)作和分享門(mén)檻相對(duì)較低。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，制作meme內(nèi)容不用真人出鏡，不用擔(dān)心如何表演，只要用玩梗的形式就能輕松完成敘事，就像做簡(jiǎn)易版的動(dòng)畫(huà)，對(duì)新手十分友好。

在各種meme中，貓的梗圖素材層出不窮、千奇百怪，它們的行為和表情似乎天然具有治愈和搞笑的效果，因而貓meme也提供了廣闊的二創(chuàng)空間。

有時(shí)其他生物的梗圖也會(huì)混入其中，比如大笑的狗、瘋狂吐舌的羊、米津玄師版happy貓，甚至還有模仿貓meme的真人。

貓meme也是一種包羅萬(wàn)象的創(chuàng)作形式，平淡的日常、獵奇的趣事、深刻的經(jīng)歷等多元題材都可以容納進(jìn)來(lái)。這種包容性使得貓meme能夠觸及不同年齡、背景和興趣的觀眾，從而迅速傳播開(kāi)來(lái)，形成一種流行文化現(xiàn)象。

值得注意的是，并不是所有貓meme都能獲得高流量，但受歡迎的貓meme往往具備以下共同點(diǎn)：精準(zhǔn)捕捉并表達(dá)普通人的情緒和生活體驗(yàn)，讓觀眾能從中找到自己的影子。

貓meme能給快樂(lè)的故事加分，給悲傷的故事減負(fù)，本質(zhì)上都是通過(guò)引發(fā)好奇或共情來(lái)進(jìn)行個(gè)人表達(dá)。就像上文提到的日本UP主“ねこのつぶやき”，貓meme讓她的故事跨越了語(yǔ)言和文化的障礙，使不同背景的人們可以理解并欣賞彼此。

我們喜歡貓meme，其實(shí)也是喜歡一個(gè)好故事，亦或一段真實(shí)鮮活的人生切片。