起點(diǎn)課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識大廠APP正默默撤下banner
現(xiàn)在，越來越多大廠的APP都開始撤下、或者縮小banner區(qū)的存在，這一趨向一方面隱藏了產(chǎn)品交互上的原因，另一方面也可能透露出了大廠們在提升廣告投放效率等方面的思考。具體如何解讀APP們的banner正在被“撤下”的這一現(xiàn)象？不如來看看作者的解讀。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，APP 里的 banner 越來越少了。
過去設(shè)計(jì)一個 APP，不加個 banner 都沒有首頁的感覺。然而現(xiàn)在這幾年，卻有越來越多的大廠選擇把 banner 撤下了。
這個問題，我還是從近期京東的 app 和小程序改版看出的：
我仔細(xì)回想，好像很多大廠早就這么做了，京東算是反應(yīng)比較晚的：
有的不是去掉了，而是縮小，或者放到下面了：
基本上，只有視頻網(wǎng)站還在用超大的 banner 而且短期內(nèi)不可能撤下。
這是什么原因呢？難道是資本家們良心發(fā)現(xiàn)，終于意識到用戶體驗(yàn)的重要性了嗎？
顯然不可能，這幾年各大平臺的廣告力度只有上升沒有下降。
我認(rèn)為撤下 banner 是一個綜合考慮性價比之后的理智選擇：
一、效果并不太好
如果是幾十年前信息匱乏的時代還好，現(xiàn)代人不論何時何地，都時刻被廣告環(huán)繞著。
別說電梯、手機(jī)、公交、地鐵……就連冰箱和汽車都能見縫插針地放廣告。
這樣的環(huán)境，我們早就對硬廣麻木了，形成一種“無視廣告”的條件反射。
而用戶看屏幕，通常是會跳過邊緣直接從中間開始看，因?yàn)槲覀冎肋吘墪乓恍?logo、導(dǎo)航、菜單之類無關(guān)緊要的信息。
而在手機(jī)界面上半部放 banner，就好比暗示用戶——上半部分你都不用開了，直接從中間開始看吧。
久而久之，用戶就形成習(xí)慣，再不會看 banner 了。
二、太占地方
而且首頁寸土寸金，一個 banner 能夠擠占一兩個內(nèi)容卡片，提供的信息卻連半個內(nèi)容為都沒有，信息展示效率也太低了。
即便是內(nèi)容卡片巨大的小紅書，尺寸跟 banner 差不多，但至少內(nèi)容卡片能寫的字更多，還可以加上頭像、昵稱和點(diǎn)贊數(shù)信息：
如果是 QQ 音樂，一個 banner 甚至占用了相當(dāng)于 3 個內(nèi)容卡片的位置：
Google 的數(shù)據(jù)表示如果頁面加載時間超過3秒就會離開，而移動端頁面的平均加載時間是 22 秒。
這加載的 22 秒，估計(jì) banner 圖的占比不低，因?yàn)樗艽?，而且沒有字必須加載完才能看清。
網(wǎng)絡(luò)不那么順暢的時候，很多用戶可能根本沒耐心等 banner 加載完。
數(shù)據(jù)來源：
- https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/
- https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/average-mobile-page-load-time/
三、維護(hù)成本高
Banner 圖因?yàn)槌叽绱?，所以對設(shè)計(jì)要求還是挺多高的。
而這種廣告圖通常更換頻繁，而且還能3-6張圖輪播。
高要求+更換頻繁，就導(dǎo)致維護(hù)成本很高。
大廠經(jīng)常會把這種費(fèi)時費(fèi)力又欠缺成就感的活交給外包做，但即便如此，也需要自己人負(fù)責(zé)審稿把關(guān)，還是挺麻煩。
首頁其它部分，幾乎不怎么需要維護(hù)，點(diǎn)擊率都還不錯。
Banner 這塊維護(hù)得辛辛苦苦，數(shù)據(jù)分?jǐn)偟矫繌垐D還不見得有多好，你說郁悶不郁悶？
四、替代方案
Banner 可以縮小、往下放，甚至可以去掉。
即便去掉 banner，還是有很多其它方式可以起到替代的作用：
1. Mini banner
把 banner 縮小成小方塊，不但可以一次多放幾個，看起來更像入口不是廣告，而且設(shè)計(jì)成本也比較低。
2. 個性推薦
這個是最溫和的方式了，如果結(jié)合個性推薦，效果也是比較好。
3. 金剛區(qū)
把跳轉(zhuǎn)鏈接做成圖標(biāo)放到金剛區(qū)，會沒有那么突兀，數(shù)量多也可以分頁。
如果擔(dān)心不夠醒目，可以加些動效氣泡之類的。
4. 福利
打著福利的旗號來發(fā)廣告，讓人不會那么反感，還能提高些點(diǎn)擊率。
5. 開屏與彈窗廣告
其實(shí)有開屏和彈窗這么強(qiáng)的廣告在，banner 要不要都無所謂啦。
最后：你覺得手機(jī) APP 應(yīng)不應(yīng)該去掉 banner 呢？
專欄作家
ZoeYZ，一名前華為騰訊留英設(shè)計(jì)師；公眾號：體驗(yàn)進(jìn)階；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。
本文由@體驗(yàn)進(jìn)階的ZoeYZ 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
應(yīng)該是轉(zhuǎn)化率低，然后就取消banner。banner點(diǎn)擊一般就是跳轉(zhuǎn)活動。以前活動還沒有這么鋪天蓋地的時候，看到banner就會點(diǎn)進(jìn)去看一看有啥便宜可以揀啊，現(xiàn)在到處都是活動，就沒有動力去點(diǎn)擊banner了。那么以前banner曝光了100次，轉(zhuǎn)了了50次?，F(xiàn)在曝光了100次，轉(zhuǎn)化了10次。轉(zhuǎn)化率低了，那么就把首頁這種黃金位置留給其他轉(zhuǎn)化高的
我挺反感打著福利的名義發(fā)廣告的
看使用場景，對于電商、外賣平臺，banner往往意味著“活動”，而活動現(xiàn)在已經(jīng)太多了，用戶審美疲勞，對于這部分內(nèi)容選擇“無視”；但對于內(nèi)容平臺，banner往往意味著“熱點(diǎn)信息”，用戶更容易會查看banner內(nèi)容；總的來說是否看banner取決于這款類型產(chǎn)品在用戶心智中是什么信息的載體
個人感覺以前的用戶習(xí)慣先看上面的，所以banner放方面比較合理，然后現(xiàn)在習(xí)慣性跳到下面之后，設(shè)計(jì)方案也要隨之而變，總之就是用戶看哪里，banner（廣告）就出現(xiàn)在哪里，所以目前要消失的是首頁頂部的banner，而不是banner本身。所以感覺以后banner再回到上面也是有可能的。
那這樣的話，運(yùn)營設(shè)計(jì)的價值會不會下降？
運(yùn)營就一個banner的價值??？?????? ui缺這塊有啥要緊的