国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

編輯導(dǎo)讀：本文主要介紹，針對大眾心理對廣告素材頁有排斥的情況下，如何通過創(chuàng)意視覺設(shè)計助力提升廣告點擊率。作者針對核心問題，展開了深入的分析拆解，并對重要步驟展開了說明，與大家分享。

01 前言

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告已成為商業(yè)化變現(xiàn)和用戶增長的重要方式之一，素材頁面的設(shè)計同樣也是以“用戶體驗”為中心。

在大眾心理對廣告素材頁有排斥情況下，從用戶的特殊需求和精準(zhǔn)度出發(fā)設(shè)計，視覺元素也得遵循去繁從簡的流程。信息流作為用戶拉新的引導(dǎo)，我們進(jìn)行討論如何通過視覺表現(xiàn)提升點擊率。

信息流廣告的設(shè)計，并不是單純將廣告形式變成和產(chǎn)品信息流中內(nèi)容一致就可以的。日本著名平面設(shè)計師青木克憲說過：「廣告設(shè)計只有一個目標(biāo)，就是吸引眼球」，同樣我們在廣告頁設(shè)計過程中，既要遵循視覺設(shè)計的基本法則，又要做到吸引眼球+興趣點的引導(dǎo)方式增加用戶對頁面的點擊率。

58同城作為一家生活信息類服務(wù)平臺，我們在原有用戶的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)新用戶也在不斷增長，在這過程中，站外投放信息流廣告的形式成為我們用戶增長的方式之一，為種子用戶做拉新。常用的站外廣告投放的平臺有今日頭條，廣點通等，展示的形式為大圖、小圖、組圖和開屏等

02 創(chuàng)意

視覺提升從以下方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計

1. 內(nèi)容創(chuàng)意（仿系統(tǒng)UI，仿原生等）

作為流量的第一入口，創(chuàng)意也是篩選受眾人群的重要環(huán)節(jié)，對提升轉(zhuǎn)化有直接作用。

用戶在廣告素材頁上瀏覽時長大約為3秒左右，短時間內(nèi)吸引到用戶注意力需從用戶視角出發(fā)，掌握用戶痛點。

通過仿UI類素材中功能性的點擊按鈕引導(dǎo)用戶直接點擊。仿原生類（接地氣）素材一般選用實拍圖，動作圖等能夠讓用戶切身感受廣告效應(yīng)的真實性和體驗感，從而誘導(dǎo)廣告頁點擊。

2. 配色創(chuàng)意

配色作為主視覺的第一感官體驗，產(chǎn)品和用戶屬性的不同，在設(shè)計過程中，色彩搭配需要合理，以下我們根據(jù)不同的業(yè)務(wù)線，提取某些素材的配色進(jìn)行分析：

（1）色彩中的行業(yè)參考

（2）業(yè)務(wù)線案例分析

以招聘服務(wù)-保安招聘為例，我們從提煉出來的色值來看，基本上都是藍(lán)、灰、黑為主色調(diào)。之所以選用這種配色，源于我們對保安這一行業(yè)特點以及應(yīng)聘人群性別的分析。以冷色為主色調(diào)也可以傳遞出保安行業(yè)沉著、穩(wěn)重的特性。

以家政服務(wù)為例，用戶群體女性為主。女性普遍都喜歡紅色、粉色等暖色系色彩，雖然“藍(lán)色象征男性，紅色象征女性”屬于傳統(tǒng)觀念，但至今為止，在表現(xiàn)女性印象時，暖色系色彩依然是必不可少的色相。除色相之外，在色調(diào)上，使用反差小、過渡平穩(wěn)的配色是最適合表現(xiàn)出女性的溫柔、柔美。

以房產(chǎn)服務(wù)為例，房產(chǎn)業(yè)務(wù)主要分為租房和二手房，配色可以根據(jù)圖片色調(diào)和文案靈活掌握。紅黃的暖色調(diào)搭配，可以使人感受到一絲絲暖意。反之，冷色系的藍(lán)色和綠色明度越高，純度越低，就越接近自然色，越有質(zhì)感，能夠體現(xiàn)優(yōu)雅，高檔的配色效果。穩(wěn)定人的情緒，營造溫和、安逸的氛圍。

這種配色也適用于房產(chǎn)素材設(shè)計。當(dāng)然，不是所有色調(diào)都適用于房產(chǎn)設(shè)計中。我們要盡量避免深藍(lán)、黑、灰作為畫面主色調(diào)出現(xiàn)，這些顏色會使人感到寒冷和陰暗。

3. 版式創(chuàng)意

在版式設(shè)計過程中，按照基本的設(shè)計排版分為：左右、上下、居中、組合等。

針對于布局版式的分布，版式的簡潔可在視覺上讓利益點更加明確，除了利益點以外，版式當(dāng)中增添引導(dǎo)性按鈕，也可獲取到目標(biāo)用戶的點擊喜好。

在層次結(jié)構(gòu)中，版式文字占比為整體的一半，左右布局和上下布局的版式作為常用，這兩種版式很直觀的展示出頁面信息，素材投放中用戶的點擊率也是比較高。

居中結(jié)構(gòu)版式的標(biāo)題引導(dǎo)性較強， 利益點也很是直觀的表達(dá)出信息內(nèi)容。組合式結(jié)構(gòu)排版得根據(jù)需求文案的布局規(guī)劃， 根據(jù)原生素材（接地氣）的選用，搭配產(chǎn)品或文案進(jìn)行組合，除此之外形式上也是要講究對稱性。

03 總結(jié)

在素材設(shè)計上，提升點擊率的整體視覺感受表現(xiàn)在構(gòu)圖，配色和內(nèi)容創(chuàng)意三個方面。根據(jù)選用素材中主輔色或環(huán)境色的吸收，整體配色在三種色調(diào)以內(nèi)進(jìn)行搭配。在增強廣告的視覺過程中，排版去繁從簡，用戶短時間瀏覽過程中，通過配色的合理運用抓取用戶心理感知力。

在素材運用上，因為信息流廣告需求量比較大，更新速度快等，我們需要不斷的歸納與整理，根據(jù)目標(biāo)人群的偏好和用戶數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，針對多套設(shè)計模板，不斷測試分析渠道平臺點擊率較高的素材，形成模板庫。高頻點擊的素材模板可提升復(fù)用率，也是提高工作效率和提升素材點擊率的關(guān)鍵。

作者：高燕、李鈺

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設(shè)計中心（微信公眾號@58UXD），作者@高燕、李鈺

題圖來自pixabay，基于CC0協(xié)議。