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產(chǎn)品使用過(guò)程中，優(yōu)秀的動(dòng)效設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品體驗(yàn)更為流暢，給用戶一個(gè)舒心順暢的用戶體驗(yàn)；同時(shí)也能增加產(chǎn)品趣味性與品牌特色，讓用戶產(chǎn)生興趣并提高品牌認(rèn)知度。

一、動(dòng)效的重要性

用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，都希望有一個(gè)良好的使用體驗(yàn)。但生硬的變化、偶爾的卡頓、固定死板的效果，這些都不是我們希望看到的。這會(huì)大大增加用戶的負(fù)面情緒，產(chǎn)生不好的用戶體驗(yàn)。再加上網(wǎng)速等不可抗力因素，那么整體的產(chǎn)品體驗(yàn)就會(huì)變得非常糟糕。

而出色的動(dòng)效，可以使頁(yè)面之間聯(lián)系更加緊密，整體體驗(yàn)更加流暢，減少用戶的負(fù)面情緒；同時(shí)，動(dòng)效也可以增加產(chǎn)品的趣味性與品牌特色，讓用戶產(chǎn)生興趣并提高品牌認(rèn)知度。

動(dòng)效設(shè)計(jì)作為一種高級(jí)的表現(xiàn)形式，它的展示要符合現(xiàn)實(shí)世界的客觀規(guī)律。不能脫離現(xiàn)實(shí)，要符合用戶的認(rèn)知，真實(shí)自然。

現(xiàn)在，越來(lái)越的人開(kāi)始重視動(dòng)效設(shè)計(jì)了。包括一些招聘信息當(dāng)中，有不少都明確表示有動(dòng)效設(shè)計(jì)能力者優(yōu)先的字樣。那么，當(dāng)你掌握動(dòng)效設(shè)計(jì)這項(xiàng)技能后，無(wú)疑是會(huì)大大增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)于整體產(chǎn)品的參與程度也更高。

二、動(dòng)效的常見(jiàn)類型

1. 提示類動(dòng)效

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提示類動(dòng)效常見(jiàn)的形式為默認(rèn)狀態(tài)或者打開(kāi)APP首頁(yè)，固定位置的循環(huán)動(dòng)畫(huà)。如懸浮icon，按鈕icon等，主要的目的是吸引用戶點(diǎn)擊查看關(guān)鍵項(xiàng)目或通告。其他還包括一些引導(dǎo)類動(dòng)畫(huà)，比如用戶第一次打開(kāi)產(chǎn)品時(shí)，頁(yè)面的一步步指引性提示操作的動(dòng)效。

2. 反饋類動(dòng)效

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反饋類動(dòng)效包含的效果很多。通常需要用戶進(jìn)行操作，包括點(diǎn)擊滑動(dòng)等等，從而得到相對(duì)應(yīng)的反饋。其中，按鈕效果、導(dǎo)航欄標(biāo)簽變化、下拉刷新、彈窗動(dòng)畫(huà)等等都包括在內(nèi)。更細(xì)節(jié)的位置還包括收藏、點(diǎn)贊、發(fā)送等等。

3. 切換類動(dòng)效

網(wǎng)易考拉 and 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

切換類動(dòng)效最常見(jiàn)的形式包括banner滑動(dòng)切換、開(kāi)屏loading的切換、以及一些卡片類切換形式等等?；瑒?dòng)可以讓用戶連續(xù)不間斷的去執(zhí)行某項(xiàng)操作。搭配合理的動(dòng)效，可以讓用戶感到不錯(cuò)的流暢性與一體感，增加使用頻率。

4. 內(nèi)容擴(kuò)展動(dòng)效

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內(nèi)容擴(kuò)展類動(dòng)效：當(dāng)點(diǎn)擊卡片或者按鈕時(shí)，會(huì)從此基礎(chǔ)上向外擴(kuò)展出更多的樣式或內(nèi)容?？梢允峭粚蛹?jí)的擴(kuò)展，也可以是新層級(jí)的出現(xiàn)。

5. 空間變化動(dòng)效

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此動(dòng)效的變化略有復(fù)雜，變化的范圍較大。通常會(huì)涉及到多個(gè)元素或位置的變化，樣式炫酷，吸引力夠足。不過(guò)，在使用時(shí)要慎重考慮。

上面說(shuō)的動(dòng)效變化均為微動(dòng)效的變化，讓用戶有所感知稍有留意即可；過(guò)分復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)如果使用不恰當(dāng)或多次使用會(huì)使用戶產(chǎn)生審美疲勞，同時(shí)對(duì)網(wǎng)速和手機(jī)配置都是個(gè)考驗(yàn)。

6. 創(chuàng)意性動(dòng)效

Dribbble

創(chuàng)意性動(dòng)效一般是點(diǎn)睛之筆或是錦上添花的效果設(shè)計(jì)。有時(shí)一些小的細(xì)節(jié)動(dòng)畫(huà)往往更能使用戶留意并記住；當(dāng)然，也有些動(dòng)效比較大型，同樣可能會(huì)遇到‘空間變化動(dòng)效’所遇到的問(wèn)題。

以上是我對(duì)常出現(xiàn)的一些動(dòng)效的大致劃分。像反饋類動(dòng)效也會(huì)包含其他的效果。比如‘切換類動(dòng)效’、‘?dāng)U展動(dòng)效’等；而擴(kuò)展動(dòng)效和空間變化動(dòng)效也會(huì)有所交集。

好的動(dòng)效設(shè)計(jì)，應(yīng)該是以微動(dòng)效為主；能夠讓用戶使用的流暢舒服。在使用時(shí)，讓用戶留意到即可，而不應(yīng)該過(guò)多的占有用戶的感知，從而阻礙用戶對(duì)頁(yè)面中主要內(nèi)容的關(guān)注度。

三、動(dòng)效的相關(guān)原則

①時(shí)間相關(guān)的原則：緩動(dòng)、偏移、延遲

②關(guān)聯(lián)性相關(guān)的原則：父子關(guān)系

③連續(xù)性相關(guān)的原則：轉(zhuǎn)化、值變、遮罩、覆蓋、復(fù)制

④時(shí)間層級(jí)結(jié)構(gòu)相關(guān)的原則：視差

⑤空間連續(xù)性相關(guān)的原則：維度、變焦運(yùn)動(dòng)

1. 緩動(dòng)（Easing）

緩動(dòng)可以說(shuō)是最最基礎(chǔ)的動(dòng)效了。絕大多數(shù)的效果中都會(huì)加上緩動(dòng)，從而避免生硬的變換形式出現(xiàn)。連貫的、符合自然規(guī)律的動(dòng)效可以有效避免用戶注意力的流失，避免卡頓造成的不良體驗(yàn)。

2. mp;3. 偏移（Offset）/延遲（Delay）

偏移和延遲的作用是通過(guò)視差或時(shí)間差等方式，區(qū)別不同元素的出現(xiàn)或消失。從而讓用戶在分清楚元素之前，就能通過(guò)動(dòng)效變化趨勢(shì)辨別出不同元素之間存在的不同功能與關(guān)系。

4. 父子關(guān)系（Parenting）

父子關(guān)系顧名思義，就是操作主元素從而使得子元素跟隨變化。這種動(dòng)效加強(qiáng)了元素之間的聯(lián)系，讓用戶可以有更多的掌控感，也增加了反饋的及時(shí)性，實(shí)時(shí)觀察元素間的變化。

5. 轉(zhuǎn)化（Transformation）

轉(zhuǎn)化效果，由一個(gè)元素轉(zhuǎn)化為一個(gè)或多個(gè)不同形狀的元素；這種轉(zhuǎn)變的效果非常明顯，可以很好的吸引用戶的注意力，有非常不錯(cuò)的一體性。icon，按鈕或是進(jìn)度條的設(shè)計(jì)當(dāng)中都可以運(yùn)用到。

6. 值變（Value change）

頁(yè)面中文字、英文或數(shù)字等文本的變化。通過(guò)用戶的操作，文字或數(shù)字實(shí)時(shí)進(jìn)行變化，那么用戶會(huì)得到更直觀的感受。在動(dòng)效設(shè)計(jì)當(dāng)中加入值變，并與其他元素搭配使用，會(huì)有更好的用戶體驗(yàn)。

7. 遮罩（Masking）

保持原有的內(nèi)容，在特定的范圍里通過(guò)用戶對(duì)遮罩的操作進(jìn)而改變形狀或位置，形成新的元素或展示形式。也是一種流暢性和一體性都非常高的動(dòng)效形式。

8. 覆蓋（Masking）

涉及Z軸空間上的一種表現(xiàn)形式。用戶通過(guò)操作使得上層的元素位移從而展示出下層更多的功能選擇。不過(guò)，這種操作的弊端是需要一些學(xué)習(xí)成本，才能知曉層級(jí)的排布。

9. 復(fù)制（Cloning）

用戶通過(guò)操作，元素由一種變?yōu)槎喾N。動(dòng)效體現(xiàn)上強(qiáng)調(diào)分離和結(jié)合，形式感的增加也讓用戶得到更加明確的反饋。

10. 時(shí)差（Parallax）

當(dāng)用戶進(jìn)行滑動(dòng)操作時(shí)，在原視覺(jué)界面的基礎(chǔ)上增加空間層次結(jié)構(gòu)的展示。通過(guò)時(shí)間差，創(chuàng)造出一快一慢兩種不同視覺(jué)感受的效果?？梢宰層脩羟宄馗惺艿絻?nèi)容的不同，以及更加逼真的層次感。

11. 維度（Dimensionality）

通過(guò)維度的變化來(lái)達(dá)到立體視覺(jué)效果。翻轉(zhuǎn)、折疊、浮動(dòng)等效果都包括在內(nèi)，是一種三維的效果表現(xiàn)形式。

12. 變焦運(yùn)動(dòng)（Zoom）

這里的變焦運(yùn)動(dòng)，是界面中圖片或是元素在不進(jìn)行空間移動(dòng)的情況下的放大縮小變化。讓用戶有一種元素是在非常大的場(chǎng)景中變化的感知，感受到類似于攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)的效果。這種效果屬于無(wú)縫銜接，讓用戶有很好的空間感。

四、動(dòng)效的制作軟件

1. After Effects

動(dòng)效設(shè)計(jì)的首選，功能強(qiáng)大、插件眾多。搭配Airbnb發(fā)布的Lottie，可以將制作的動(dòng)效直接生成代碼交給開(kāi)發(fā)人員，而且支持的平臺(tái)很多。簡(jiǎn)化了交付文件、縮短了溝通時(shí)間。Lottie目前支持的效果不多，不過(guò)大多數(shù)的動(dòng)效設(shè)計(jì)都是沒(méi)有問(wèn)題的。AE目前不支持手機(jī)實(shí)時(shí)查看，無(wú)法測(cè)試交互。有一定的學(xué)習(xí)成本。

2. Principle

操作較簡(jiǎn)單、上手快、效果好、界面簡(jiǎn)潔?？梢栽谑謾C(jī)上實(shí)時(shí)查看交互效果，可以快速生成高保真原型，制作demo非常迅速；不過(guò)，制作整體的大型項(xiàng)目略有乏力。

3. Hype

可制作的效果非常多，操作不難?？梢哉f(shuō)是無(wú)代碼制作原型或動(dòng)效的神器。在Hype能夠制作出來(lái)的效果，理論上開(kāi)發(fā)基本都可以實(shí)現(xiàn)。軟件生成的html代碼可以交給開(kāi)發(fā)人員使用。

4. Flinto

Flinto和Principle非常相似，上手簡(jiǎn)單、學(xué)習(xí)成本不高、可制作的效果也不少。和Principle一樣，制作完整大型的項(xiàng)目不是很方便。

5. Framer

Framer設(shè)計(jì)精度很高，可以在多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上測(cè)試查看。但學(xué)習(xí)成本較高，需要有代碼基礎(chǔ)。

6. ProtoPie

ProtoPie是韓國(guó)公司打造的原型設(shè)計(jì)工具，界面簡(jiǎn)潔、自帶教程、上手簡(jiǎn)單。Mac、Win等多平臺(tái)都可使用。同時(shí)還可以生成二維碼，供多態(tài)設(shè)備查看測(cè)試。

7. Axure

Axure是很多人常用的原型制作工具，可以制作出很多動(dòng)態(tài)效果，生成的代碼可以使用。但制作復(fù)雜效果時(shí)需要一些學(xué)習(xí)成本；且在移動(dòng)設(shè)備上預(yù)覽非常麻煩。

工具畢竟是工具，所以選擇適合自己的就好?；蛘哌x擇公司團(tuán)隊(duì)規(guī)定使用的軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果只是單純制作demo，或是需要輸出代碼交付給開(kāi)發(fā)的話，使用AE即可；如果想要可交互可展示類的效果，那么Principle、Hype、ProtoPie均可；Principle的高效、Hype的豐富效果和ProtoPie的多平臺(tái)團(tuán)隊(duì)展示各有優(yōu)點(diǎn)。

五、動(dòng)效的落地交付

當(dāng)我們制作好動(dòng)效之后，交付標(biāo)注和文檔是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。其實(shí)一款產(chǎn)品中的很多動(dòng)效都是使用的控件默認(rèn)效果，實(shí)際的效果在Principle和Flinto這種交互動(dòng)效軟件中可以很好的體現(xiàn)出來(lái)。

像loading、下拉刷新、缺省頁(yè)、升級(jí)彈窗等有特殊需求的頁(yè)面效果，就需要我們來(lái)設(shè)計(jì)制作了。我個(gè)人經(jīng)常使用AE搭配bodymovin擴(kuò)展插件，直接輸出json文件交付給開(kāi)發(fā)人員。細(xì)節(jié)處通過(guò)文檔或?qū)崟r(shí)溝通來(lái)解決。

但還是會(huì)有一些動(dòng)效是用插件無(wú)法解決無(wú)法輸出的。這個(gè)時(shí)候就需要一份清晰完整的說(shuō)明文檔來(lái)配合開(kāi)發(fā)人員制作，將效果的還原程度最大化。

在交付文檔中有幾個(gè)環(huán)節(jié)需要我們進(jìn)行填寫(xiě)。其中包括：動(dòng)效GIF展示圖、觸發(fā)條件、變換的元素和屬性、曲線圖和數(shù)值、備注、起始時(shí)間、持續(xù)時(shí)間、變換數(shù)值等等。

1. GIF展示圖

我們需要做一個(gè)demo，要讓開(kāi)發(fā)人員清楚我們要做的效果是什么樣子的。讓開(kāi)發(fā)人員可以進(jìn)行效果的評(píng)估，同時(shí)得到反饋。畢竟，口說(shuō)無(wú)憑。我們還可以給靜態(tài)效果圖上的變換元素上標(biāo)注清楚序號(hào)，以免后期元素太多而造成的混亂情況出現(xiàn)。

2. 觸發(fā)條件、元素、變換屬性

這三點(diǎn)是一個(gè)基礎(chǔ)的概述。觸發(fā)條件是讓我們寫(xiě)出元素是如何被觸發(fā)啟動(dòng)的；并且界面中哪些元素會(huì)進(jìn)行變換；有哪些屬性會(huì)發(fā)生變化。在這里，我們要給元素起好名，并且標(biāo)注好序號(hào)。

3. 曲線顯示

常用的曲線樣式有加速曲線(Ease In Sine)、減速曲線(Ease Out Sine)、緩動(dòng)曲線(Ease In Out Sine)、彈性曲線(Ease Out Elastic)等。我們可以畫(huà)出曲線樣式或是直接在軟件中截圖，同時(shí)標(biāo)出曲線屬性和數(shù)值。具體數(shù)值的獲取可以在Principle或者網(wǎng)站http://cubic-bezier.com中獲取。

4. 備注

我們可以將此動(dòng)效用文字的形式具體描述出來(lái)；或者寫(xiě)出動(dòng)效發(fā)生時(shí)的一些注意事項(xiàng)及關(guān)鍵點(diǎn)。

5. 變換數(shù)值

最后，就是要寫(xiě)出效果的起始時(shí)間、持續(xù)時(shí)間、變換屬性數(shù)值這些更加具體的內(nèi)容了。這里用的時(shí)間單位是毫秒；主要是位移、不透明度、縮放、旋轉(zhuǎn)等數(shù)值的變化。

不只是交付文檔，我們還可以設(shè)計(jì)制作動(dòng)效時(shí)間表。制作時(shí)間表的目的是規(guī)范我們的動(dòng)效數(shù)值，比如讓所有彈窗出現(xiàn)消失的時(shí)間和效果數(shù)值都相同等。將產(chǎn)品中出現(xiàn)的效果進(jìn)行統(tǒng)一的整理，方便后期的修改和總結(jié)。

在這個(gè)注重用戶體驗(yàn)的時(shí)代，動(dòng)效設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。好的動(dòng)效，不僅可以讓用戶在使用產(chǎn)品時(shí)更加的舒服，沒(méi)有違和感；同時(shí)，也增加了產(chǎn)品的品質(zhì)感。

作為UI設(shè)計(jì)師，接觸動(dòng)效、學(xué)習(xí)動(dòng)效不僅讓我們?cè)黾有碌募寄?，增加自身?jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，可以讓我們?cè)诨A(chǔ)設(shè)計(jì)上、工作溝通對(duì)接上等都有提高，

作者：FLYXMF，微信公眾號(hào)：Fly Lab

本文由 @FLYXMF 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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