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騰訊不斷給微視開(kāi)放資源，在微信也進(jìn)行了朋友圈 30s 的導(dǎo)流，但是效果并不很好。假如讓你在微信增加功能推廣微視，你會(huì)怎么做呢？

之前微信開(kāi)啟朋友圈 30s 的微視強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流推廣，妥妥的在互聯(lián)網(wǎng)圈子里霸了屏。大家紛紛討論未來(lái)微視的發(fā)展，以及這波導(dǎo)流對(duì)微視的影響。

現(xiàn)在的結(jié)果大家也應(yīng)該都清楚了，那我們來(lái)回溯一下導(dǎo)致目前這樣現(xiàn)象的原因吧。

為什么朋友圈 30s 沒(méi)有解決微視的困局?

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先思考微視的困局究竟是什么？

這個(gè)問(wèn)題有非常多種回答，比如內(nèi)容不夠有新意、對(duì)比抖音重復(fù)度高、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容不夠競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品留存低……

我個(gè)人的理解，上面的問(wèn)題都是微視困局的表象，實(shí)際深層次原因還是對(duì)用戶提供的核心價(jià)值不足，也就是微視無(wú)法通過(guò)優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的內(nèi)容滿足用戶殺時(shí)間的需求。

朋友圈 30s 給微視帶來(lái)什么幫助？

1. 增加微視的內(nèi)容量；
2. 從微信帶來(lái)一定的用戶量。

其中給微視增加的內(nèi)容量，基于微信“真實(shí)”的背景，加上朋友圈分享多建立在朋友之間生活分享的場(chǎng)景上，所以這里帶來(lái)的內(nèi)容對(duì)比無(wú)數(shù)KOL絞盡腦汁生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，是明顯沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的（此處不排除少部分具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，但是在大場(chǎng)景下，大部分內(nèi)容還是不夠優(yōu)質(zhì)的）。

所以個(gè)人認(rèn)為，通過(guò)大量增加內(nèi)容，再進(jìn)行篩選，直至挑出具有競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)容的方式不夠精益，路徑太長(zhǎng)，可變因素太多。

其次，朋友圈30s視頻的需求從數(shù)據(jù)估算的角度上來(lái)看，本身這個(gè)需求場(chǎng)景便比較弱。

假設(shè)有1%的微信用戶有這個(gè)需求，其中50%的用戶因?yàn)橄螺d路徑過(guò)長(zhǎng)不愿意下載；50%的用戶因?yàn)樾枨箢l次低，發(fā)了秒刪……按照這個(gè)比率下去所剩的用戶也寥寥無(wú)幾。

所以不論是從內(nèi)容還是用戶角度，均沒(méi)有很好地滿足微視用戶核心需求，這也是最終這個(gè)功能效果不佳的原因。

應(yīng)該加什么功能呢？

再次回到微視的困局上，微視需要什么樣的方法才能讓微視能比抖音、快手更好地滿足用戶的需求。

個(gè)人給出了兩個(gè)思路：

1. 從內(nèi)容生產(chǎn)者角度優(yōu)化內(nèi)容，從內(nèi)容角度滿足用戶需求：
2. 內(nèi)容由內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出，如果可以很好地滿足生產(chǎn)者的需求，就可以很好的解決內(nèi)容的問(wèn)題。

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，他們的訴求主要是金錢(qián)或名氣，如果純靠金錢(qián)激勵(lì)，在對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)意上刺激不足。

首先是創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成本過(guò)高，全靠金錢(qián)激勵(lì)成本過(guò)大，為了保證內(nèi)容量和內(nèi)容質(zhì)以及成本的平衡比較困難。如果靠流量的話，純靠微視本身的流量是無(wú)法塑造出一個(gè)，甚至是多個(gè)讓草根成名的案例，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)積極性。

所以微視需要的是能夠借助這個(gè)功能很好解決創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，即名氣和金錢(qián)的問(wèn)題。

從內(nèi)容推薦的角度，更好地貼合用戶喜好和需求

因?yàn)檫@個(gè)部分與微信聯(lián)系不高，所以在此并不詳述。

根據(jù)上面的分析，我們得到了一個(gè)明確的路徑，通過(guò)微信的一個(gè)功能，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者解決即名氣和收益的問(wèn)題，同時(shí)很好地與微視結(jié)合。從而幫助微視導(dǎo)入一批優(yōu)質(zhì)的具有競(jìng)爭(zhēng)性的內(nèi)容及創(chuàng)作者，滿足用戶刷內(nèi)容殺時(shí)間需求。

那微信什么地方有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者呢？

我想到的是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者?；谶@個(gè)思路，拓展到微信本身的生態(tài)布局，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)以圖文為主，那是否會(huì)往視頻發(fā)展的？

這樣思考下來(lái)，我們的功能就很清晰明了，基于微信公眾平臺(tái)短視頻工具的優(yōu)化，同時(shí)結(jié)合微視進(jìn)行雙向?qū)Я鳎瓤梢詭椭⑿殴娖脚_(tái)拓展視頻內(nèi)容方向，又可以幫助微信增加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

推廣微視，可以怎么做？

1. 需求分析

1）功能的目標(biāo)用戶

各大平臺(tái)正在做視頻自媒體的用戶（抖音、快手、B 站、微博等）同時(shí)有自己的微信公眾號(hào)。

2）如何吸引這類用戶使用這個(gè)功能

基于這類用戶對(duì)于金錢(qián)、流量?jī)纱笮枨蠼Y(jié)合，尋找這類用戶日常使用場(chǎng)景的痛點(diǎn)。

通過(guò)微信的社交體系，幫助用戶打通流量這一整個(gè)流程路徑，讓這類用戶更好的獲取流量，達(dá)到變現(xiàn)目的。

3）這類用戶現(xiàn)在的現(xiàn)狀

基本上大部分自媒體 KOL 都在微信/QQ 有自己的粉絲群，做深度的粉絲運(yùn)營(yíng)。部分 KOL 會(huì)需要商品變現(xiàn)，所以會(huì)有自己的微商號(hào)，相當(dāng)一部分自媒體還會(huì)有自己的公眾號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

4）這類用戶日常在微信時(shí)存在的痛點(diǎn)

抖音快手 B 站原來(lái)的方式是分享鏈接和口令，告訴大家新內(nèi)容發(fā)布了。社群里一般都是公布一些花絮、使用直接的相冊(cè)即可。

存在什么不便捷的地方呢？

社群積極度不高，發(fā)鏈接、圖片、視頻的方式大家支持的不多，KOL 希望粉絲幫忙積累數(shù)據(jù)的需求無(wú)法很好地滿足。

公眾號(hào)閱讀、視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)形式不夠好，原有微信的訂閱號(hào)媒體發(fā)視頻裂變效果不佳；發(fā)布視頻需要電腦公眾平臺(tái)發(fā)布，很多 KOL 不會(huì)操作。

2. 功能

1）功能描述

1. 以插件（功能）的方式，加入手機(jī)端視頻發(fā)布工具，KOL 通過(guò)手機(jī)綁定訂閱號(hào)，直接可以發(fā)布視頻內(nèi)容。這個(gè)工具可以用微視的工具（使視頻發(fā)布功能更加高級(jí)），用戶使用了微視的工具后默認(rèn)同意內(nèi)容同步到微視。
2. 使用這個(gè)插件發(fā)布的視頻，在訂閱號(hào)內(nèi)會(huì)同步內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布（展現(xiàn)形式會(huì)略有調(diào)整，在下面的交互設(shè)計(jì)中會(huì)有描述）。視頻支持轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、社群、點(diǎn)擊在看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還會(huì)進(jìn)入精選。幫助 KOL 進(jìn)行視頻內(nèi)容的裂變。
3. 微信中該視頻的評(píng)論數(shù)據(jù)會(huì)同步到微視，幫助微視進(jìn)行視頻數(shù)據(jù)內(nèi)容的沉淀。
4. 視頻分享到朋友圈&群的交互會(huì)略有調(diào)整，幫助用戶更好的今昔視頻閱讀瀏覽評(píng)論（具體在下方交互設(shè)計(jì)中描述）。

2）功能解決了什么用戶痛點(diǎn)

1. 發(fā)布便攜性：手機(jī)端短視頻發(fā)布，更加碎片化生活化，對(duì)于 KOL 來(lái)說(shuō)可以直接拿出微信進(jìn)行記錄，不需要打開(kāi)抖音快手。
2. 精品內(nèi)容的沉淀：KOL 精品內(nèi)容通過(guò)訂閱號(hào)進(jìn)行沉淀，不像社群里發(fā)了一個(gè)視頻就消失在茫茫信息流中。
3. 精品內(nèi)容的分享：便捷的交互瀏覽，讓視頻內(nèi)容在社群、朋友圈里傳播更加便捷。
4. 精品內(nèi)容的流量獲取：在看、精選、朋友分享轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)利效應(yīng)。

3）功能入口

1. 一開(kāi)始加在訂閱號(hào)助手的視頻功能里；
2. 后續(xù)綁定微信號(hào)后可以通過(guò)微信搜“拍一拍”直接進(jìn)入拍攝界面。

4）流程圖（此處僅以拍攝流程舉例）

5）交互原型

6）該需求的考核指標(biāo)

1. 工具使用率、工具點(diǎn)擊發(fā)布率、訪問(wèn)深度、次日留存、周留存、月留存、視頻留言在看比率；
2. 訪問(wèn)速度和潛在 BUG 比例；
3. 微視數(shù)據(jù)增長(zhǎng)比率：內(nèi)容增加量，內(nèi)容數(shù)據(jù)增加量。

本期分享就到這里，歡迎留言一起交流。

作者：小默愛(ài)運(yùn)營(yíng)；WeChat：haojicom

本文由 @小默愛(ài)運(yùn)營(yíng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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