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編輯導讀：馬上就要到七夕了，空氣中似乎都充滿了甜甜的戀愛氣息。而在運營心中，七夕只是又一個借勢宣傳點罷了。節(jié)日海報，素來是商家必爭之地，那什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢海報呢？本文作者對此進行了分析，與你分享。

節(jié)日熱點海報，歷來是商家必爭之地，是塑造品牌、彰顯調性、銷售產(chǎn)品、回饋粉絲好機會，亦是企業(yè)審美、文化、理念、狀態(tài)的最好詮釋。

海報做不好，企業(yè)沒面子，品牌會損失，客戶會流失，潛在雇員會考慮是不是入職這家公司。

那什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢海報？

有沒有什么簡單清晰的方法，讓新手小白也能策劃出不錯的海報呢？

借著七夕，塔蘭特給你理一理。有收獲，別忘點點贊。

一、什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢海報

每個企業(yè)，每個產(chǎn)品都不一樣，每個節(jié)日的特性，每年的風向，也都不一樣。但萬變不離其宗，一張優(yōu)秀的海報，起碼具備下面三種能力之一：

1. 能吸引、打動粉絲
2. 能傳遞和塑造品牌價值主張、審美調性
3. 有利于獲客和銷售

這塊不做重點展開講了，看完后面的，自然明白。

二、節(jié)日借勢海報的3個打法

理清楚什么是優(yōu)秀的借勢海報，倒推一下，下面3個打法就清晰可見：

1. 貼企業(yè)價值主張

用企業(yè)愿景、價值觀、價值主張、企業(yè)文化，和節(jié)日做聯(lián)系，通過企業(yè)與節(jié)日，在“內在理念”“外在詞語”間的聯(lián)系，來呈現(xiàn)企業(yè)專屬感，能有效提升企業(yè)品牌形象。

企業(yè)核心價值觀永遠是品牌的定海神針，也是創(chuàng)意的策源地，調性的根本所在。而且，于內于外，抓住這個點也不會犯大錯。

狐友為什么會說“領證的那種”？因為嚴肅交友是他們的價值主張（不管有沒有做到）。后面會詳細分析。

2. 貼產(chǎn)品賣點

將企業(yè)的產(chǎn)品賣點，與節(jié)日做聯(lián)系。

杜蕾斯的海報永遠在曖昧，房地產(chǎn)的廣告永遠在強調宜居，那我們公司產(chǎn)品的最大的賣點是什么，能否和節(jié)日的特別做關聯(lián)呢？

TCL這個就很典型，直接把QLED顯示屏畫質與真愛結合起來。

當然產(chǎn)品特性和節(jié)日特點結合，不能硬來，要巧妙。具體操作，后面有講。

3. 貼企業(yè)相關形象

除了理念外，在外形上，企業(yè)的logo、吉祥物、代言人，甚至產(chǎn)品外形，都可以巧妙的在設計中，植入到節(jié)日元素里。

百度錢包，不上我上誰啊，我可是代言人，這么有號召力（sao）的：》

總結下來，遇到節(jié)日海報，可以用這個模型來思考，找其中的關聯(lián)，進行創(chuàng)意。

三步創(chuàng)意法來了，接招~

第一步，和各部門拉齊這次海報推廣的目的，是純品牌展示，還是帶著銷售或者獲客任務；

第二步，在明確了目的基礎上，列出企業(yè)價值觀、產(chǎn)品賣點、企業(yè)相關形象這三個點相關的文字、素材等內容；

同時，列出節(jié)日相關的元素（包括節(jié)日背后的文化、角色、詞匯、物品等等，越多越好），同時看看近期的風向，比如今年的風向是戰(zhàn)疫，那就往戰(zhàn)疫上靠一下。

第三步，就是排列組合，找找三者間的關聯(lián)。

很快，就能發(fā)現(xiàn)一些有趣的創(chuàng)意線索了。

案例詳解1：360安全衛(wèi)士七夕海報

360安全衛(wèi)士，主打的點就是推廣產(chǎn)品的安全性。圍繞安全，結合七夕的節(jié)日元素，比如愛情、情侶、誓言等等。最終結合出一句誓言“世界很大，有你不怕”。

案例詳解2：德國馬牌輪胎七夕海報

馬牌輪胎，公司的價值主張是美好，產(chǎn)品賣點是安全，用了輪胎的形象，集合七夕的浪漫，這個圖像的創(chuàng)意可以給滿分。

案例詳解3：衛(wèi)龍七夕海報

辣條的賣點是辣、好吃，節(jié)日元素里，有鮮花，這兩個結合，做一個辣條鮮花，挺抓眼球。下一次可以結合一下鵲橋，做個辣條鵲橋，也會很香。

案例詳解4：狐友七夕海報

上面說了，狐友的價值主張是嚴肅征婚，在節(jié)日元素里找出鵲橋，組合起來，這個創(chuàng)意就接近完成。

案例詳解5：喜力七夕海報

喜力啤酒，特性是醇厚勁爽，把帶logo的酒瓶，結合愛神這個節(jié)日元素，很討喜。

注意了，價值觀、賣點、形象、節(jié)日元素等等，可以在白板上頭腦風暴，找到的點越多，后面出現(xiàn)好創(chuàng)意的可能性就越大。

在組合時，可以采用諧音、對比、反轉等等方法。

比如七天酒店的“牛郎織女，后會有七”，用的是諧音；

易到用車的“七夕相會恨短，易到廝守情長”，用的是對比。

（這塊需要的話，給點個贊，后面詳細梳理）

三、節(jié)日借勢海報的2點注意事項

1. 要有自己的調性，但不偏航

海報保持企業(yè)調性很重要，那調性背后其實是企業(yè)價值觀和文化。

不要偏離企業(yè)核心價值觀。

容易被高層領導diss，也容易讓粉絲感覺奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黃了，品牌勢能也就下去了：）

不要偏離大趨勢。

比如大家都在說戰(zhàn)疫，我們的海報上人物沒戴口罩，就會造成不好的影響。

不要觸犯法律法規(guī)，或者道德公約。

這一點不用講了，鄭州暴雨時有房產(chǎn)公司居然用暴雨來做噱頭出海報，結果可想而知（相關海報我就不發(fā)了，自己可以去網(wǎng)上搜）。

2. 強化互動性，不局限于海報

海報不只是品牌的一個展品，也可以是品牌的一個會客廳的大門。

海報+短視，海報+活動，等等，都是可以去嘗試的創(chuàng)新點。

互動的方式方法很多，與平臺、私域，可以巧妙結合起來（想了解更多互動方法，點個贊，塔蘭特后面繼續(xù)給你整理）

總之，不局限，才有精彩。

本文由 @塔蘭特 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議