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編輯導(dǎo)語(yǔ)：又是一年跨年時(shí)，作者綜合過(guò)往創(chuàng)作及傳播實(shí)踐，結(jié)合了當(dāng)下年輕人的需求和建議，從十個(gè)方面入手，開(kāi)啟2022年的《5分鐘話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)》。感興趣的小伙伴不妨來(lái)看看吧。

新年元旦怎么做5分鐘話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) ？我們主要從話(huà)題文案、視頻、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)三個(gè)創(chuàng)意戰(zhàn)線(xiàn)，及9個(gè)重點(diǎn)話(huà)題解構(gòu)方向入手，再加上本主題經(jīng)典品牌營(yíng)銷(xiāo)案例的分析，全面分享。

一、嶄新/ 第一

關(guān)鍵詞：新年、期待、開(kāi)始

話(huà)題文案可以是這樣的：《愿你有一個(gè)新的start，新的smart》，創(chuàng)意動(dòng)圖上，車(chē)輪駛過(guò)大大的“t”變成了“m”巧妙的將新年開(kāi)始與品牌連接在一起。還有：

• 《新愿已定，keep going》
• 《這是最好的開(kāi)場(chǎng)白，微笑和掌聲正盛裝趕來(lái)》

買(mǎi)了新臺(tái)歷了吧，打開(kāi)看看，《你好，2022日歷的第一頁(yè)》。勵(lì)志鼓勵(lì)的文案當(dāng)然少不了，尤其是這么難得2021，《多少不為人知的奮力前行和驚心動(dòng)魄，成就此刻泰然自若，愿你新年篤定自信，舞步之間自成獨(dú)一無(wú)二的精彩》。

給每一個(gè)前行的人《有低谷就有高峰，新年繼續(xù)拾光逐夢(mèng)》。在有些人看來(lái)這些矯作了，還是來(lái)點(diǎn)直接的，《2022，新的一年，繼續(xù)搞錢(qián)》。

品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：這個(gè)方向的體驗(yàn)活動(dòng)方面可以這樣來(lái)構(gòu)思：《你的元旦福氣蛋》線(xiàn)上H5，消費(fèi)者可以在此h5中以圓形為基礎(chǔ)，畫(huà)出自己心里想要的物品（可鬼畜可靈魂畫(huà)手可美好溫暖），表達(dá)元旦從0開(kāi)始的美好寓意，最后根據(jù)用戶(hù)所畫(huà)內(nèi)容生成帶有美好寓意或者幽默詼諧式的裂變海報(bào)。

還有，《新年新樣》的活動(dòng)，用戶(hù)參與話(huà)題打卡，發(fā)布自己新年新樣原創(chuàng)短視頻，比如新年做的第一頓飯、第一次健身等，可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲得禮品。

也可以對(duì)“元旦”的寓意和字面意思會(huì)結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，制造話(huà)題捆綁營(yíng)銷(xiāo)：

• “新年元?dú)獾啊?/li>
• “圓滿(mǎn)錦囊”“時(shí)光膠囊”
• “一歲一禮”“新樣神仙水”
• “福蛋駕到”
• “新年的第一xxxx（第一杯奶茶/第一次旅行）”

二、疫情/健康

關(guān)鍵詞：溫暖、守護(hù)

年年我們都有問(wèn)候，今年的問(wèn)候和祝福會(huì)顯得格外珍貴，面對(duì)疫情，我們需要更多鼓勵(lì)和信心，這是全世界的”情緒大地“，借助這個(gè)表達(dá)，能引起最大共鳴，但不可過(guò)于商業(yè)和淺薄?？丛?huà)題文案：

• 《新年新愿望，世界無(wú)冠狀》
• 《告別疫鳴驚人，但求一帆風(fēng)順》
• 《去年疫留的缺憾，是為新年美好的鋪墊》
• 《新年沒(méi)有戰(zhàn)疫，只有溫暖心意》

一些新年的小期許和小美好：

• 《千帆過(guò)盡，向新而行》
• 《新的一年，三餐四季，存同伐疫》
• 《那里，好嗎？這里，安好！》

可以把”這里“和”那里“換成你的城市和你關(guān)心的朋友的城市，還有最重磅的：《新的一年，送你件抗疫戰(zhàn)服，領(lǐng)子叫信念，扣子叫掛念，袖子叫攜手，拉鏈叫必勝》。

視頻的創(chuàng)意文案思路可以是這樣，《新年calling》/《新年recall》主題的視頻，將商場(chǎng)擬人化，給予一個(gè)人設(shè)，視頻內(nèi)容對(duì)比有疫情和沒(méi)有疫情時(shí)候大家的新年都是什么樣子的，傳達(dá)疫情快點(diǎn)結(jié)束的美好祈愿。

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)看看京東手機(jī)。2021新年俗以《瑞獸迎新年，有機(jī)有好運(yùn)》為主題創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，活動(dòng)關(guān)注疫情之下的2020，和追求美好品質(zhì)生活、提高免疫力、自然健康長(zhǎng)壽結(jié)合神獸神話(huà)典故。

跨界合作年貨節(jié)推出新春瑞獸限量裝及瑞獸手辦套裝，國(guó)潮風(fēng)格IP打造“春節(jié)優(yōu)選年貨”。

三、祝愿/好運(yùn)

關(guān)鍵詞：壓歲錢(qián)、期待、感謝

雖然2022可能會(huì)更難，但還是用心為你許下每一個(gè)文字的心愿，《2022，愿你以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華》，還要《感謝有你一路相伴，新年給你全新寵愛(ài)》，《用期待一份禮物的眼神，憧憬下一段美好的旅程》。

2022大家各種物質(zhì)的愿望，海闊天空、天涯海角世界旅行的祝愿大都回歸了家庭和身邊人，《初心依舊，從不將就》，《陪你跨越分秒，也愿一起共度余生》，《新年如意，好料如一》。

哈哈，既然暫時(shí)沒(méi)有了遠(yuǎn)方，那就和我一起來(lái)廚房。《新年就要舉糕糕》（糕點(diǎn)類(lèi)）。

這個(gè)話(huà)題解構(gòu)方向的視頻傳播，看看之前耐克的《新年不承讓》。

W+K以“中國(guó)式收紅包”為靈感，用戲劇化夸張的情節(jié)上演了一對(duì)姑姑和侄女每年為收紅包而互相追趕的故事，今年姑姑換了雙耐克鞋子，夸張，又符合新年的生活氛圍和主題。

還有奈雪CUP美術(shù)館的體驗(yàn)活動(dòng)，這是奈雪的茶推出的系列藝術(shù)計(jì)劃《瑞獸好運(yùn)展》，奈雪飲品杯上的6只瑞獸呈現(xiàn) “奈雪在手，好運(yùn)我有”，主題系列周邊消費(fèi)者們紛紛打卡曬照。

還有一些小伙伴借鑒的體驗(yàn)活動(dòng)，

• 《虎年第一簽》抽取自己新年的第一簽。
• 《好運(yùn)爆棚》做一張寫(xiě)有很多祝愿的動(dòng)態(tài)海報(bào)，里面包含了“好運(yùn)爆棚”的祝愿，拼手速截取到此文案，將獲得好運(yùn)禮包。
• 《新年要有新》曬曬自己新年新入的“新”都有什么，比如：一支新口紅/一雙新襪子…

四、大一歲/變老

關(guān)鍵詞：時(shí)間、平凡、去年

話(huà)題文案來(lái)了：

• 《恭喜大家，離退休的日子又近了一年》好喪啊
• 《長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)，只有新年快，少了樂(lè)》，這個(gè)也是，沒(méi)有快樂(lè)的成年世界啊
• 《解不開(kāi)生活的難題，就先翻過(guò)這一夜》，等明年繼續(xù)解哈
• 《歲月醉人，先干為敬》這是打不過(guò)先跑的節(jié)奏，是喝酒類(lèi)
• 《或許人生就是這樣，又見(jiàn)一個(gè)輪回》

這個(gè)真的很棒，但愿對(duì)你有啟發(fā)哦，好的溝通都是源自細(xì)致的洞察，再加上表達(dá)的技巧和方法，4A廣告公司的擅長(zhǎng)哦，《Aimer愛(ài)慕：新年，長(zhǎng)大不如長(zhǎng)進(jìn)》，《你關(guān)心你是不是又長(zhǎng)一歲，我只關(guān)心你吃得好不好（食品新零售）。

這個(gè)方向的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：

《2020-2022》兩年前和現(xiàn)在樣子的對(duì)比，以朋友圈曬照或者視頻的形式展現(xiàn)。

《這平常的一天》以不用職業(yè)、不同身份的人的新年的前一天的生活日常為每個(gè)小故事，故事背后表達(dá)這平常的一天是每個(gè)人不平常的追求，新年，繼續(xù)奔赴。

電商類(lèi)：《打工人新年送禮指南》，以幽默詼諧的表現(xiàn)手法，以一個(gè)男性打工人為例，在新年時(shí)刻，如何給女朋友、母親、父親等送上最滿(mǎn)意的禮物，而不是翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。

其實(shí)也可以表達(dá)過(guò)年回家送禮的翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)，娛樂(lè)加主題。

五、2022 / 開(kāi)始

關(guān)鍵詞：美好、追逐

依然是勵(lì)志大方向的，但更多往前看的話(huà)題文案：

• 《一路拾撿光芒，奔赴新的方向》
• 《沒(méi)有一夜暴富，只有人生抱負(fù)，新年新起點(diǎn)！》今年這么難，一夜暴富就算了，一年能富也都行
• 忘掉不開(kāi)心和困難《翻過(guò)這一年，記住這一刻》
• 《2022的一年四季，陪你一起甜蜜給力》

如果說(shuō)2019愛(ài)你依舊，2020愛(ài)你愛(ài)你，2021 依然愛(ài)你，那么，2022就是愛(ài)了還愛(ài)。

• 《新的一年，新的相見(jiàn)，大步跨年，一往無(wú)前》
• 《不管新年舊年，只想看見(jiàn)你的笑臉》，商家活脫脫擬人化的社交營(yíng)銷(xiāo)范式
• 《不管新年舊年，你的容顏不會(huì)跨年》永遠(yuǎn)18歲哦（美妝/服飾）
• 《舊年翻篇，一切如新，新年就要圖個(gè)紅》（美妝/服飾）

如果你感覺(jué)還不夠，來(lái)吧，《2022快樂(lè) 2人世界 0煩惱 2折購(gòu)物 2倍薪水》 。

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面的創(chuàng)意和執(zhí)行參考，#元旦# 新年第一天，又是一個(gè)立flag的好時(shí)機(jī)。轉(zhuǎn)發(fā)微博說(shuō)出自己的小愿望，就有機(jī)會(huì)獲得我的驚喜。

《個(gè)性定制打印貼紙》線(xiàn)下設(shè)置一個(gè)線(xiàn)下體驗(yàn)點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過(guò)線(xiàn)上小程序進(jìn)行個(gè)性貼紙的設(shè)計(jì)，線(xiàn)下免費(fèi)打印，通過(guò)在產(chǎn)品上增加虎年元素圖案打造新年氛圍，同時(shí)再增加一個(gè)“擁有免費(fèi)貼紙即可低價(jià)換購(gòu)xx商品”的引流活動(dòng)。

六、續(xù)航/ 進(jìn)步

關(guān)鍵詞：正能量、夢(mèng)想、力量

過(guò)往的一年，電能源車(chē)，充電學(xué)習(xí)，手機(jī)充電，新的一年就在眼前，你的電量是否夠續(xù)航2022起航，主題文案：

• 《過(guò)往皆序章，今日正起航》，面對(duì)新的一年，茫然但也要很勇敢，因?yàn)?，我們無(wú)路可退
• 《世界很大，有時(shí)也怕；新年有夢(mèng)，自帶盔甲》
• 《為了這一天，我們準(zhǔn)備了一年，新年新起航》
• 《2021闖關(guān)成功，2022更上一層》，好不容易過(guò)了2021，2022也許會(huì)更Easy
• 《家里一應(yīng)俱全，家人好好跨年》，如果不幸被隔離了，這句話(huà)好有底氣
• 《沒(méi)有事與愿違，只有給你的滿(mǎn)心安排》（商場(chǎng)），但愿2022不再有太多的意外

這個(gè)方向下的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)《2021年的高光時(shí)刻》話(huà)題，聊聊自己這一年的成就時(shí)刻，好鼓勵(lì)和安慰自己，2021過(guò)的還是挺快樂(lè)挺有成就的。

另外，還可以策劃虎年主題盲盒營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這個(gè)應(yīng)該會(huì)玩吧，把老虎的概念和產(chǎn)品、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，狐假虎威、調(diào)虎離山、虎頭蛇尾都會(huì)很有意思呢。

還有，咱們來(lái)設(shè)計(jì)《抽取行酒令》產(chǎn)品體驗(yàn)包，類(lèi)似抽簽的形式，比如：

• “發(fā)量最多的干一杯”
• “在場(chǎng)美女各干一杯”
• “最胖的和最瘦的干一杯”
• ……

行酒令也可以是飯局上的一些小挑戰(zhàn)，比如：

• “任選一盤(pán)菜吃光”
• “給喝酒最多的人發(fā)互動(dòng)”、
• “跳舞30秒or干一杯”
• “吃下每個(gè)人為你夾的菜”
• ……

通過(guò)行酒令為新年飯局更來(lái)更多歡樂(lè)，酒量少的遠(yuǎn)離啊。

七、回望/過(guò)去

關(guān)鍵詞：盤(pán)點(diǎn)、紀(jì)念、再見(jiàn)、懷念

雖然2021有太多不美好，但是還會(huì)有很多人依依不舍。話(huà)題文案：

• 《喝盡舊的遺憾，斟滿(mǎn)新的希望》
• 但愿《所有不如意都是誤差，未來(lái)終會(huì)開(kāi)花》
• 《新年新對(duì)象，年年不重樣》

這個(gè)可不是針對(duì)女朋友的，是給換房換車(chē)的廣告營(yíng)銷(xiāo)。

還是羨慕這種人的心態(tài)《我糾結(jié)是吃到明年，還是到明年再吃》，《二零二疫，后會(huì)無(wú)期》但愿疫情真的能再見(jiàn)。很多人巴不得盡快告別過(guò)去一年，《2021，不滿(mǎn)意退換2022》。

看看大牌的路虎極光：《別不敢孤芳自賞，別不敢嘩眾取寵，別不敢喜新厭舊。別了，2017》，這是個(gè)廣告片，空了找來(lái)看看，小編的我就剛才認(rèn)真看完了，深深打動(dòng)，老板，我要……lizhi（勵(lì)志）好好干。我們部門(mén)小伙伴給大家一個(gè)高仿版的，《再不會(huì),畏手畏腳，再不會(huì),輕言放棄，再不會(huì),禮貌謙讓?zhuān)僖?jiàn)，2021》另湖，勇敢另下去哈哈。

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：來(lái)一個(gè)《你的年度關(guān)鍵詞》話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，還有年度報(bào)告，比如像網(wǎng)易的年度聽(tīng)歌報(bào)告，keep的年度運(yùn)動(dòng)報(bào)告等。

《年度靈魂問(wèn)答》話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)：

• 人瘦了沒(méi)？
• 升職加薪了沒(méi)？
• 脫單了沒(méi)？
• 還在用6位數(shù)的密碼保護(hù)著4位數(shù)的存款？
• 信用卡都還了沒(méi)？

五糧液新年朋友圈推出主題“放下、舉起”的視頻卡片廣告，聚焦新中產(chǎn)階級(jí)，以“放下、舉起”的視頻故事開(kāi)端，跨越大江南北，記錄回鄉(xiāng)瞬間，還上線(xiàn)了新年抽簽收獲一份“新年宣言”活動(dòng)。例如“放下隨大流，舉起心方向”，還可通過(guò)上傳照片贏(yíng)取酒禮傳播話(huà)題。

八、回家/陪伴

關(guān)鍵詞：團(tuán)聚、午夜飯、愛(ài)

這個(gè)方向，才是最溫情和期盼的一組：

• 《看新一輪的光怪陸離，江湖海底，和你一起》
• 搜狗地圖的《回家的路》：愛(ài)讓我們回家，《回家的路就在嘴邊》
• 東風(fēng)汽車(chē)人智能雙關(guān)：《這個(gè)春節(jié)，帶AI回家》
• 樂(lè)高：《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》

這個(gè)方向同樣有很多經(jīng)典的視頻創(chuàng)意，空了找來(lái)看看，如老板電器《婆婆媽媽的年》，搞笑又把產(chǎn)品植入的淋漓盡致。小紅書(shū)的《愛(ài)的另一個(gè)名字，是做飯給你吃》，好幸福的美好承諾哦。

還有，唯品會(huì)的新年洞察：我們的一句隨口說(shuō)說(shuō)，就是父母的大動(dòng)干戈，每位爸媽都有一個(gè)小本子，他們學(xué)不會(huì)的那些密碼其實(shí)是盼我們多點(diǎn)回家。唯品會(huì)廣告《今年過(guò)年，就早點(diǎn)回家吧》。

Airbnb反其道思維的創(chuàng)意傳播營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)贊！今年我不回家了。真的很想帶你們?nèi)タ纯赐饷娴氖澜纾フJ(rèn)識(shí)一下新的朋友。爸媽?zhuān)黄鹱∵M(jìn)愛(ài)彼迎的家今年過(guò)年不回家，《今年，過(guò)我的新年》。

類(lèi)似的還有文旅品牌可以這樣傳播和營(yíng)銷(xiāo)：《父母一生圍著你轉(zhuǎn)，找點(diǎn)時(shí)間陪他們轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》。

故事以父母對(duì)孩子的付出開(kāi)篇，同時(shí)展現(xiàn)孩子目前的生活情況：工作忙，陪伴少，對(duì)于父母一直想去的地方，孩子一直也沒(méi)時(shí)間帶去轉(zhuǎn)，新年之際，就帶父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧。

九、詩(shī)詞/名言/歌詞

這個(gè)方向的創(chuàng)意素材和文案真的很多很多，熟悉的歌曲，詩(shī)詞，名人名言，民間故事、俗語(yǔ)等，取之不盡。仔細(xì)應(yīng)用《海量光速的創(chuàng)意方法》將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)解構(gòu)和這些素材進(jìn)行組合創(chuàng)意。

昨夜斗回北，今朝歲起東。

人生輪回幾開(kāi)端，當(dāng)惜歲首元月天。

殷勤元日日，欹午又明年。

總要有句結(jié)束語(yǔ)：雖然人生在世會(huì)有種種不如意，但你仍可以在幸福與不幸中作選擇?！跣〔ā?/p>

“一杯敬明天，一杯敬過(guò)往，支撐我的身體，厚重了肩膀，雖然從不相信所謂山高水長(zhǎng)，人生苦短何必念念不忘?！?/p>

努力盡今夕，少年猶可夸?！K軾。

也許過(guò)去的一年，你曾被風(fēng)浪拍得頹廢失意，但新的一年，愿你乘風(fēng)破浪。——韓寒 。

Cheers to a new year and another chance for us to get it right.為新年干杯，因?yàn)槲覀冇肢@得一次改過(guò)自新的機(jī)會(huì)。——Oprah Winfrey奧普拉·溫弗莉

And now we welcome the new year. Full of things that have never been.現(xiàn)在，我們迎接新的一年，這是一場(chǎng)從未有過(guò)的冒險(xiǎn)。——Rainer Maria Rilke賴(lài)內(nèi)·馬利亞·里爾克

Nothing is worth more than this day．沒(méi)有什么勝過(guò)今天的寶貴?！狦oethe歌德

The object of a New Year is not that we should have a new year. It is that we should have a new soul and a new nose; new feet, a new backbone, new ears, and new eyes.

所謂新年，并不是純粹為了迎接新的一年。我們應(yīng)該有一個(gè)新的靈魂、新的嗅覺(jué)，新的路程，新的脊梁，新的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)?！狦ilbert K. Chesterton吉爾伯特·切斯特頓。

十、經(jīng)典品牌營(yíng)銷(xiāo)

1. 愛(ài)奇藝《新年第一贊》

在新年來(lái)臨之際，愛(ài)奇藝在一線(xiàn)商圈的步行街隨機(jī)讓大家說(shuō)出《2021新年的第一贊》。

有人送給閨蜜，送給狗狗，有人要送給媽媽?zhuān)徒o祖國(guó)。而大家最想要點(diǎn)贊的職業(yè)，不約而同都提到了守護(hù)我們的醫(yī)護(hù)人員和兢兢業(yè)業(yè)的外賣(mài)、快遞小哥。

在大家的新年期待、感恩情緒急需一個(gè)宣泄出口的時(shí)候，愛(ài)奇藝以#新年第一贊#的話(huà)題，放出了明星點(diǎn)贊這個(gè)大招。

網(wǎng)易云音樂(lè)《2018，照見(jiàn)自己》主題活動(dòng)。給每個(gè)人留下了思考和個(gè)性化詮釋的空間，也寓意新的一年，我們將通過(guò)自己的雙手，在生活中書(shū)寫(xiě)全新篇章。

2. Levi′s 新年禁止放嘴炮

當(dāng)身邊的話(huà)題，從明星八卦變成春運(yùn)回家 ，就意味著農(nóng)歷新年即將如期而至。

關(guān)于年味，曾經(jīng)印象最深刻的是親朋好友坐在一起用家鄉(xiāng)話(huà)嘮嗑，訴說(shuō)新年愿望，有時(shí)暢談的理想不過(guò)是親友間言語(yǔ)的攀比過(guò)招，卻從未把夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。

新的一年，拒絕大放厥詞，嚴(yán)禁放嘴炮，和Levi’s?一起#干就型。

3. Newbalance新年廣告主題

又過(guò)了一年，你是長(zhǎng)大成人還是長(zhǎng)成大人？這是一個(gè)需要反復(fù)問(wèn)自己的問(wèn)題。

4. 新世相：《2019的最后一夜》

《2019 的最后一夜》想問(wèn)問(wèn)你：

• 10 年前的夢(mèng)想，你實(shí)現(xiàn)了嗎？
• 10 年前的打拼，你看到結(jié)果了嗎？
• 10 年前的愛(ài)情，你還在堅(jiān)持嗎？
• 那些 10 年前你深信不疑的事，現(xiàn)在還信嗎？

短片里的故事，都改編自今年發(fā)生的真實(shí)事件。我們?nèi)ゼ~約、北京、杭州，把它們拍了出來(lái)。

• 一個(gè)求學(xué) 10 年的留學(xué)生，熬不下去了
• 一個(gè)打拼 10 年的飯館老板，在馬路上崩潰了
• 一對(duì)結(jié)婚 10 年的夫妻，面對(duì)面卻無(wú)話(huà)可說(shuō)了

可當(dāng)他們回頭看過(guò)去 10 年，卻發(fā)現(xiàn)有些東西值得永遠(yuǎn)相信。相信理想，相信愛(ài)情，相信生活會(huì)變好，相信自己并不孤獨(dú)……

在下一個(gè) 10 年來(lái)臨前，祝你在易變之中，依然相信有些事情能永存。

本文由 @創(chuàng)意召喚 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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