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你的朋友圈也被國(guó)旗活動(dòng)霸屏了嗎？

就在昨天，朋友圈紅海一片，不僅是頭像右下角有了國(guó)旗的飄揚(yáng)，朋友圈的畫(huà)風(fēng)也出奇的一致：給我一面國(guó)旗@微信官方。

就這樣雙叕叕刷屏，讓全中國(guó)2億人參與的國(guó)旗頭像，有什么可以刷屏？憑什么是他可以刷屏？

我將從下面幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

1. 國(guó)旗活動(dòng)刷屏過(guò)程分析
2. 國(guó)旗刷屏原因分析
3. 國(guó)旗活動(dòng)借勢(shì)案例賞析

一、國(guó)旗活動(dòng)刷屏過(guò)程分析

國(guó)旗活動(dòng)的刷屏可以從幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

1. 刷屏來(lái)龍去脈

（1）起勢(shì)

大家都知道這次刷屏從今天早上開(kāi)始火，但不一定知道從什么時(shí)候什么地方開(kāi)始起勢(shì)。我通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)旗刷屏從昨天下午就已經(jīng)開(kāi)始了。

我捕捉到昨天下午5點(diǎn)，朋友在騰訊新聞的體驗(yàn)群就看到消息，并看到了騰訊新聞的產(chǎn)品經(jīng)理的轉(zhuǎn)發(fā)。

在看到消息后，我們昨天在社群就開(kāi)始了好奇寶寶的提問(wèn)：怎么生成這個(gè)國(guó)旗頭像?。窟@個(gè)頭像在朋友圈好多啊，怎么生成??？

這才產(chǎn)生了第一批的種子用戶(hù)。

（2）傳播

關(guān)于傳播，先給大家看個(gè)段子：

這個(gè)段子應(yīng)該大家都很熟悉，但也說(shuō)明了這個(gè)事件的盲從性和病毒性。

在朋友圈@微信官方 其實(shí)是一個(gè)謠言，但在這里更像是一個(gè)助推器：因?yàn)楹闷婧蛷谋娦睦碜屇闳?fù)制這個(gè)動(dòng)作、因?yàn)榕笥训奶嵝炎屇銚Q上頭像、因?yàn)槟阆敫铣绷魉灾κ录鞑ァ?/p>

（3）借勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)圈子，最不缺的就是借勢(shì)的人。

此次事件H5借勢(shì)了：選擇在國(guó)慶節(jié)前推出，是因?yàn)榕e國(guó)同慶。之前“軍裝照”的H5累計(jì)PV接近8億，已經(jīng)是證明。

此次事件各自媒體和公眾號(hào)借勢(shì)了，朋友圈清一色艾特微信官方：

1. @tutorabc：請(qǐng)給我一億粉絲@微信官方：
2. @萬(wàn)能的大叔：給我一面國(guó)旗@微信官方 刷屏始末
3. @眾生牛馬：給我一面國(guó)旗@微信官方 是怎么弄的？（附教程）

互聯(lián)網(wǎng)人的狂歡無(wú)疑加速了此次刷屏，2億人的參與。據(jù)我的技術(shù)朋友爬蟲(chóng)，借勢(shì)公眾號(hào)超過(guò)657個(gè)公眾號(hào)。

2. 刷屏的符號(hào)和動(dòng)作

給我一面國(guó)旗@微信官方，短短10多個(gè)字，為什么有如此大的魔力來(lái)震撼我們上億人的朋友圈呢？

從文字符號(hào)上面講，這句話(huà)有幾個(gè)重點(diǎn)：

第一，給我一面國(guó)旗，這是一個(gè)動(dòng)詞開(kāi)頭，是給予和獲取的意思，有主動(dòng)爭(zhēng)取的意味；

第二，向微信官方索取國(guó)旗，其實(shí)是將微信官方擬人化，制造親切感和連接感；

第三，這句話(huà)的復(fù)制成本低，不會(huì)折疊。

二、刷屏原因分析

我將從幾個(gè)方面進(jìn)行刷屏原因分析：

第一，愛(ài)國(guó)主義和國(guó)慶氛圍的發(fā)揮

刷屏越多，越說(shuō)明覆蓋群體越大。將國(guó)慶與國(guó)旗頭像掛鉤，并且一秒生成，這個(gè)可以瞬間幫助用戶(hù)表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)情緒，成本很低。

第二，群體無(wú)意識(shí)

當(dāng)你的朋友圈刷屏越來(lái)越多，而你還不了解，你會(huì)逼著自己去了解。當(dāng)朋友圈的越來(lái)越多的【請(qǐng)給我一面紅旗@微信官方】，你也會(huì)試圖與大家保持一致。

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)朋友圈頭像越來(lái)越多國(guó)旗，你也會(huì)去找相應(yīng)的教材。

這不僅從眾，而且沒(méi)有獨(dú)立意識(shí)，但這正是群體的特征。

第三，個(gè)人的自我美化

發(fā)朋友圈都是有自己的目的性和心理，可能是炫耀，可能是自我美化，這里我傾向于人們都愿意去表達(dá)自己愛(ài)國(guó)，自己有愛(ài)心，時(shí)髦追熱點(diǎn)。

第四，滿(mǎn)足病毒營(yíng)銷(xiāo)的公式

國(guó)旗的病毒傳播在中午我的朋友圈一度達(dá)到每5條朋友圈就有3條是，為什么，因?yàn)樗麧M(mǎn)足病毒營(yíng)銷(xiāo)的公式。從接觸到病毒到感染的這個(gè)時(shí)間長(zhǎng)度，循環(huán)時(shí)間越短，t／ct就越大，從而病毒系數(shù)k的指數(shù)越大，那么轉(zhuǎn)化的就越多，轉(zhuǎn)化效果越顯著。

三、借勢(shì)案例賞析

案例一：眾生牛馬公眾號(hào)作者，漲粉4位數(shù)

這個(gè)朋友執(zhí)行力很強(qiáng)，捕捉到熱點(diǎn)就開(kāi)始了漲粉之路，并且因?yàn)橛凶约旱莫?dú)立站作為加持，所以漲粉之路異常輕松。當(dāng)搜索特定關(guān)鍵詞條時(shí)，他的網(wǎng)站鏈接還可以排名前幾位，所以seo也是增長(zhǎng)過(guò)程很重要的一環(huán)，需要去學(xué)習(xí)。

另外，朋友漲粉的同時(shí)也添加了很多新的用戶(hù)，在這里提醒，我們要及時(shí)更換微信號(hào)，避免微信當(dāng)天被動(dòng)添加人數(shù)過(guò)多，產(chǎn)生不必要的煩惱。

案例二：我司公眾號(hào)，閱讀量破今年歷史記錄

當(dāng)我中午才想好要不要追熱點(diǎn)，身邊朋友提醒我，不用追了吧，熱點(diǎn)都過(guò)了。

但我們永遠(yuǎn)不要用自己的認(rèn)知去衡量別人的認(rèn)知。即使是這個(gè)生意13億人都做過(guò)，仍然有1億人的空間可以做。

抱著這個(gè)心態(tài)，我們做了兩件事：第一，和其他平臺(tái)一樣，發(fā)布公眾號(hào)文章；第二，用海報(bào)在朋友圈進(jìn)行傳播。

為什么一定要用海報(bào)呢？

1. 鏈接點(diǎn)擊需要時(shí)間，步數(shù)更多；
2. 用戶(hù)有掃碼海報(bào)的習(xí)慣，可以減輕用戶(hù)負(fù)擔(dān)；
3. 朋友圈全是鏈接，海報(bào)才是稀缺。

并且有2個(gè)朋友借用了我的海報(bào)，還給我發(fā)了小紅包。

案例三：翻車(chē)的案例

當(dāng)然我也不知道為什么翻車(chē)，但物極必反，適度漲粉。

我的一些想法

Q：關(guān)于我為什么上午不去追熱點(diǎn)？

A：當(dāng)然是沒(méi)有時(shí)間啦，也沒(méi)有關(guān)注這么多啦，要知道肯定追了~后面沒(méi)有追是問(wèn)了朋友自然搜索增粉20個(gè)，我不想去追啦，也害怕這些粉絲不精準(zhǔn)流失很快，我很害怕看取關(guān)率的，畢竟我的取關(guān)數(shù)從來(lái)沒(méi)有一天超過(guò)5……

Q：如果你追熱點(diǎn)獲取這批流量，想過(guò)如何轉(zhuǎn)化嗎？

A：沒(méi)有發(fā)生的事當(dāng)然不要去想了，我定位的就是原創(chuàng)公眾號(hào)，不想去做沒(méi)有質(zhì)量的內(nèi)容去獲取不精準(zhǔn)的粉絲，那不是我的精準(zhǔn)用戶(hù)。

但如果真的要轉(zhuǎn)化，我應(yīng)該會(huì)：

1. 為這批用戶(hù)打標(biāo)簽；
2. 設(shè)置誘餌轉(zhuǎn)化為微信好友；
3. 了解用戶(hù)資料看能不能轉(zhuǎn)化和合作咯。

Q：知乎上很多人在說(shuō)此次國(guó)旗事件刷屏是違法行為，你怎么看？

A：第一，嚴(yán)格守法，第二，法不責(zé)眾，第三，嚴(yán)格觀察市場(chǎng)環(huán)境。

Q：你覺(jué)得刷屏需要具備哪些條件？

A：越簡(jiǎn)單越好，覆蓋人群越多越好，越傻瓜越好，傳播周期越短越好。

作者：漆漆，在線教育機(jī)構(gòu)資深運(yùn)營(yíng)，上海深圳2年教育機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)，歡迎同業(yè)溝通交流

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