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相比去年9月阿里全面推廣來往時相比，馬云不久前的表態(tài)預(yù)示來往將繼續(xù)強化內(nèi)功；從宣傳力度來看，阿里戰(zhàn)略重心在向O2O偏轉(zhuǎn)，而這對于易信來講無異于一件大好事。

來往攻勢減弱 虛晃一槍坑了易信

去年8月，網(wǎng)易與電信成立合資公司推出易信，欲在移動IM市場挑戰(zhàn)微信，一時間易信成為撼動微信的存在。可誰承想，在易信問世一個月后，阿里重磅推出經(jīng)過重新包裝的來往，并幾近全力大事推廣，瞬間搶走了易信的風(fēng)頭，分散了媒體的注意力。

來往的出現(xiàn)打亂了易信的發(fā)展節(jié)奏，讓其一時間有些措手不及，反倒是微信撿到了便宜，來往成功的分散了媒體將注意力，讓易信緊盯微信宣傳的公關(guān)策略失效了。

但時隔不到半年時間，來往的攻勢開始減弱。在移動IM市場，阿里手中的牌有限，現(xiàn)在能出的大牌基本出完了，但來往未能對微信造成實質(zhì)影響，接下來與其繼續(xù)毫無進展的死磕，還不如讓來往順其自然的發(fā)展，自身可以通過投資其他移動IM應(yīng)用來壯大整體的移動IM格局，最后有可能的話再去進行深度整合。

阿里雖然有錢，但缺少易信背后電信的資源，電信的資源不是阿里用錢就能買到的，但有錢卻可以投資其他移動IM，所以阿里選擇了幾手并進的策略，緩沖來往，投資陌陌、Tango，然后再反攻移動IM市場。

阿里改變策略，來往減弱對微信的攻勢，易信借機上位，成為國內(nèi)唯一有機會與微信抗衡的產(chǎn)品。這是自打易信問世時，網(wǎng)易與電信就想要的結(jié)果，但因為來往的意外出現(xiàn)，讓易信的發(fā)展進度至少被拖慢半年，而這半年時間微信已經(jīng)進一步壯大了。

通話是移動IM下一個競爭點 易信或迎來市場機遇

微信的出現(xiàn)是為革命掉短信，如今成果已經(jīng)顯現(xiàn)，甚至還影響到運營商的營收，中國移動已于去年出現(xiàn)收益下滑的情況。在上一輪競爭中，微信領(lǐng)銜的移動IM如摧枯拉朽般，革了短信的命，幾乎沒有遇到任何阻力。如今，下一輪有關(guān)移動通話領(lǐng)域的競爭也即將上演。

目前，國內(nèi)外主流移動IM都在試圖增加通話功能，長遠來看，一個顯而易見的事實是，移動IM將逐步侵占移動電話份額——就像曾經(jīng)逐步侵占短信份額那樣。可以說，通話功能必將是移動IM市場下一個競爭點。

國外，WhatsApp、Line等移動IM都在上馬通話功能。在國內(nèi)，受限于政策因素，網(wǎng)絡(luò)電話暫不被允許，但手Q和易信仍在努力的試探著政策底線，試圖尋找機會，等待政策解禁時出現(xiàn)的市場機會。

尤其是易信，具備中國電信的運營商背景，一旦約束放寬，將憑借其背景資源獲得先發(fā)優(yōu)勢。易信能夠第一時間掌握相關(guān)政策的變動，可以提前做好市場準(zhǔn)備，電信具備的優(yōu)勢可讓易信在移動IM語音通話市場競爭如魚得水。實際上，易信已經(jīng)提供了短信發(fā)送、電話留言、國際電話撥打等功能，支持網(wǎng)絡(luò)電話只是時間的問題了。

在這個層面的市場競爭，微信體量過于龐大，以致運營商對其心存芥蒂，微信要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電話功能，免不了要與運營商進行一番激烈的博弈碰撞。而這正是易信難得的彎道超車的機會。

易信：堅持著 努力著 等待著

易信的市場地位不及微信，公關(guān)宣傳能力也不急來往，但易信一直堅持著，如今終于堅守到了來往“退出”市場競爭的好消息。阿里在移動IM市場有玩票的資本，但對網(wǎng)易和電信來講，已經(jīng)在移動IM市場梭哈了，阿里可以緩沖，但易信真已到輸不起的境地。

在堅持著的同時，易信也一直努力著。我們能看到，為擺脫微信龐大身影的籠罩，易信一直在調(diào)整方向，尋找機會。在過去的半年時間里，易信為自己設(shè)定了年輕化的定位，以與微信的大眾形象形成區(qū)分，并且還為自己設(shè)計了活潑的品牌形象博取年輕用戶歡心，同時，還采取提供海量的趣味貼圖，邀請明星入駐等舉措。

電信和網(wǎng)易始終不斷的在向易信加碼，電信旗下門店、廣告等推廣資源、網(wǎng)易旗下多產(chǎn)品線互通推廣資源等都在不停的宣傳易信。近期，易信還即將上線游戲平臺，將結(jié)合精品手游激活易信用戶，全民娛樂時代，游戲的作用不可忽視，尤其游戲與社交之間的相互促進產(chǎn)生的功效威力十足。

微信先發(fā)優(yōu)勢明顯，易信錯過了最佳時間窗口，所以在產(chǎn)品、品牌、資源等方面需要一步步積累，同時還得等待行業(yè)變革帶來的新的市場機遇，或許即將到來的語音通話市場已成易信鎖定的囊中之物了。

小結(jié)

易信沒能趕上前一輪最佳的市場契機，錯失爆發(fā)式發(fā)展的機會，但堅持活下去總會有希望，誰都無法預(yù)測未來，沒準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電話市場還真能讓易信翻身也說不定。

本文系作者：王利陽（信公號：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接