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3月4日全國(guó)上映的《瘋狂動(dòng)物城》（《ZOOTOPIA》）著實(shí)是火了一把，噢不，是火了很多把。在被《葉問(wèn)3》鋪天蓋地的營(yíng)銷攻勢(shì)之下居然票房逆襲。不要拿表象數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話，大家都懂。相對(duì)越來(lái)越呈現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題是：和國(guó)情一樣，哪怕是到電影，國(guó)內(nèi)依然是營(yíng)銷為王，國(guó)外卻開(kāi)始利用社會(huì)化數(shù)據(jù)問(wèn)題來(lái)規(guī)劃產(chǎn)品內(nèi)容了。有句老話叫：酒香不怕巷子深。用現(xiàn)代文解釋就是：好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。不過(guò)本文不在于摳細(xì)節(jié)來(lái)看營(yíng)銷，也不否認(rèn)好產(chǎn)品也需要更好的營(yíng)銷，單純從另外一個(gè)角度談?wù)劇动偪駝?dòng)物城》為什么是是一款成功的數(shù)據(jù)導(dǎo)向的內(nèi)容產(chǎn)品。

相對(duì)影視作品首要來(lái)談的一定是故事，好的產(chǎn)品一定會(huì)有一個(gè)好聽(tīng)的故事。這個(gè)“好聽(tīng)的”故事在如今已經(jīng)不簡(jiǎn)單是好聽(tīng)就夠了。在被少數(shù)類“諾蘭”的燒腦電影及大了“神轉(zhuǎn)折”段子影響下，一個(gè)順利的皆大歡喜的故事已經(jīng)不足以支撐現(xiàn)在觀眾越來(lái)越“高尚”的胃口。原本《瘋狂動(dòng)物城》的故事是簡(jiǎn)單不能再簡(jiǎn)單的一個(gè)劇本，但是，請(qǐng)注意，最終呈現(xiàn)出來(lái)的卻是簡(jiǎn)單劇本上不斷的以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的細(xì)節(jié)疊加，豐滿得恰到好處。

下面就從四個(gè)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)《瘋狂動(dòng)物城》如何做到的，用不會(huì)讓你覺(jué)得枯燥的數(shù)據(jù)方式。

1.文化

不管是美國(guó)還是印度，抑或是咱們大中華，這個(gè)文化現(xiàn)象是一定長(zhǎng)期存在的：那就是不斷向城市涌入的懷揣夢(mèng)想的青年們?！动偪駝?dòng)物城》的最上層故事線就是這樣一個(gè)模式，一只胸懷夢(mèng)想的兔子去the ZOOTOPIA CITY實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和價(jià)值的故事。僅僅從這樣一點(diǎn)設(shè)定，就已經(jīng)和眾多有過(guò)這種經(jīng)歷和正在經(jīng)歷這一切的觀眾們產(chǎn)生了共鳴。同時(shí)為了迎合全球觀眾，the ZOOTOPIA CITY被劃分的區(qū)域則涵蓋了寒帶、熱帶、亞熱帶，囊括了沙漠、平原、雨林等地貌要素，簡(jiǎn)直是微縮版的地球。這樣不管你是愛(ài)基斯摩人還是肯尼亞的土著，不管你是信仰天主教還是伊斯蘭，都被覆蓋其中，你總能找到潛意識(shí)中屬于你的那只動(dòng)物鏡像。這里有一個(gè)小tips，在新聞播報(bào)的時(shí)候，主持人在不同地區(qū)的版本做了更換，加拿大版是一只麋鹿，澳洲則是考拉，中國(guó)版本則是熊貓。

?2.政治

政治同樣是社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)中永恒的話題，同樣也是被廣大群眾關(guān)注的熱點(diǎn)。在《瘋狂動(dòng)物城》中的劇情轉(zhuǎn)折就巧妙的運(yùn)用了政治斗爭(zhēng)來(lái)深化故事線，使得原本平靜的湖面開(kāi)始有了暗涌前兆。從食物鏈的角度來(lái)說(shuō)，的確在動(dòng)物法則中，食肉動(dòng)物于食草東西的確是一個(gè)上下層的關(guān)系，但是折射到所謂全民平等的現(xiàn)代社會(huì)則是側(cè)面反映了社會(huì)財(cái)富分配的“二八法則”。原本以為在片中會(huì)逆襲的角色，實(shí)際上也并非是要去顛覆，反而很巧妙的平和化解了矛盾，使得劇情的中心得到了一個(gè)符合大眾的“happy ending”。從獅子市長(zhǎng)的細(xì)節(jié)中可以表現(xiàn)對(duì)應(yīng)的是希望一手遮天的獨(dú)裁主義，從羊副市長(zhǎng)的計(jì)劃則可以看到的是眾多多黨派希望能夠爭(zhēng)取發(fā)言權(quán)抑或是早日“登基”。不得不說(shuō)，警察局的前臺(tái)豹警官還真是躺槍。

3.典故

其實(shí)典故在現(xiàn)在社交媒體的說(shuō)法叫“段子”，有了龐大受眾群，那么接下來(lái)要做的就是在不斷深入的劇情間隙用“碎片化”的手法加入這些典故了。由于出彩和猜不到結(jié)尾系列太多，這里本著不劇透的前提就說(shuō)2個(gè)點(diǎn)吧。一個(gè)點(diǎn)是《教父》，不管是從出場(chǎng)還是收?qǐng)觯^對(duì)是大跌眼鏡的，更重要的一點(diǎn)是英文原版配音和配樂(lè)都流露出濃烈的西西里氣息，沖著這點(diǎn)，刷一遍中文和一遍原版就必須了。另外一個(gè)點(diǎn)是絕命毒師，那架勢(shì)太絕了。當(dāng)然樹(shù)獺那個(gè)橋段，絕對(duì)是經(jīng)典中的經(jīng)典。剩下的部分貫穿整部電影，比如基氣十足的老虎伴舞，比如群體效應(yīng)的狼群。靠有心的你們自己去發(fā)掘。

?4.愛(ài)

愛(ài)是恒古不變的話題，不管是在任何類型的影片，抑或是激情，抑或是基情，抑或是家族式的溺愛(ài)，抑或是從誤解到了解的愛(ài)。兔子主角離開(kāi)家鄉(xiāng)，父母的依依不舍，電話通話中得知是做交通警那安慰的語(yǔ)氣都屬于父母輩的無(wú)微不至的關(guān)懷之愛(ài)。教父橋段對(duì)女兒的任性不斷突破自己原則也是同樣。其實(shí)本身主角之間也屬于跨種族的愛(ài)戀。還有更多的細(xì)節(jié)，最終指向一個(gè)目的，那就是用愛(ài)來(lái)獲取觀眾，用愛(ài)來(lái)讓觀眾感同身受。這一部分每個(gè)觀眾都應(yīng)該會(huì)有不同的見(jiàn)解，于是筆者就不過(guò)多贅述了。

總結(jié)來(lái)說(shuō)《瘋狂動(dòng)物城》以通用的社會(huì)化數(shù)據(jù)元素，最大化覆蓋觀眾群體，讓觀眾代替產(chǎn)品本身說(shuō)出自己的見(jiàn)解以影響更多的群體。文中觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)事實(shí)上無(wú)處不在，是的，我們正處于的生活，正是如此。

作者簡(jiǎn)介：EKLain (微信公眾號(hào):tripstarocean) 、愛(ài)潛水的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品狗、3年開(kāi)發(fā)6年產(chǎn)品

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