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飯圈，也就是所謂的粉絲圈子、粉絲群體，具體來(lái)說(shuō)指的就是粉絲在一起組成的一個(gè)團(tuán)體，隨著社交媒體的廣泛應(yīng)用，飯圈文化也得以快速發(fā)展。

偶像養(yǎng)成3.0時(shí)代，是飯圈全副武裝為偶像而戰(zhàn)斗的時(shí)代。

隨著社交媒體的發(fā)展，粉絲群體與偶像之間的距離迅速拉近。建立在這種擬態(tài)親密關(guān)系與認(rèn)同共情效應(yīng)之上的飯圈應(yīng)運(yùn)而生。

而近年來(lái)，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀異軍突起，帶動(dòng)全民追星熱潮。艾漫數(shù)據(jù)的2018青年人興趣社交白皮書(shū)表明，88.7%的青年社交用戶(hù)都有自己喜歡的明星。

根據(jù)新浪娛樂(lè)公布的2018微博粉絲白皮書(shū)，截至2018年10月31日，娛樂(lè)明星粉絲累計(jì)已超167億，全年娛樂(lè)活躍粉絲近7500萬(wàn)。飯圈文化越來(lái)越為大眾所認(rèn)可并接受。

十幾年前，內(nèi)娛選秀起步之時(shí)，粉絲扮演的只是觀眾、聽(tīng)眾的角色，部分有條件的才能用手機(jī)為支持的《超女》《快男》選手投票。后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展，社交平臺(tái)誕生，明星會(huì)主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，與粉絲分享日常。

如今，粉絲群體的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)偶像造星綜藝的崛起，粉絲成為了偶像的“創(chuàng)始人”，他們每個(gè)人的每一票，都是可以決定愛(ài)豆能否出道的關(guān)鍵因素。粉絲群體不斷壯大形成的飯圈，內(nèi)部已有一套嚴(yán)密的規(guī)定。

“軍事化”管理之下，粉絲所想所做所說(shuō)的，代表的不僅僅是其個(gè)人，而是某一位偶像的飯圈。不過(guò)，無(wú)論飯圈文化如何流變，變動(dòng)的是載體和方式，不變的是愛(ài)和創(chuàng)造力。

從日韓舶來(lái)的飯圈文化，經(jīng)過(guò)本土化的洗禮，儼然脫胎換骨，成為由內(nèi)而外帶有中國(guó)特色的文娛副產(chǎn)品。除了比較常見(jiàn)于偶像型的演員、歌手，在互聯(lián)網(wǎng)文化催生下飯圈文化不斷向外擴(kuò)張，波及“叔圈”，也侵入了高冷的搖滾、叛逆的嘻哈音樂(lè)圈，甚至蔓延到了體育、電競(jìng)?cè)Α?/p>

粉絲經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)凸顯，第三方資本愈發(fā)向飯圈傾斜，往C端靠攏。撬動(dòng)飯圈文化，理解是支點(diǎn)，互動(dòng)交流是杠桿。

軍事體系，圈地自萌

據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，飯圈以90后為主體，71.2%的活躍粉絲年齡在20到29歲。女性粉絲占61.1%，76.8%的粉絲擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷。

飯圈的主陣地在建立了追星完整閉環(huán)的微博，而其他根據(jù)地還有像超級(jí)星飯團(tuán)、Owhat這樣的App；貼吧、豆瓣、知乎等社交平臺(tái)，視頻網(wǎng)站、短視頻App等等。

飯圈文化催生了粉絲的多樣性存在，2018年粉絲的主要屬性分布中，唯粉和理智粉最多，屬性重疊率高達(dá)94.2%。其他還有媽媽粉、姐姐粉、老婆粉、女友粉、顏值粉、事業(yè)粉、散粉、產(chǎn)出粉、CP粉、老公粉、男友粉、前線粉等等。

飯圈是靠粉絲“為愛(ài)發(fā)電”：畫(huà)圖、寫(xiě)文、剪視頻、組織應(yīng)援活動(dòng)等，來(lái)吸引路人粉的，所以在飯圈文化發(fā)展壯大的過(guò)程中，這些粉絲在思想上形成了心照不宣的默契，消費(fèi)能力越高、動(dòng)手能力越強(qiáng)、貢獻(xiàn)值越高的粉絲，話語(yǔ)權(quán)越高。因此，飯圈的鄙視鏈大致如此：前線、富婆粉>產(chǎn)出粉>數(shù)據(jù)粉>普通消費(fèi)粉>白嫖粉>私生粉。

前線粉，通常是扛著各種長(zhǎng)短焦照相機(jī)奔赴在愛(ài)豆活動(dòng)第一線或各種接機(jī)活動(dòng)的粉絲，負(fù)責(zé)拍圖與出圖，與屏幕前的粉絲分享愛(ài)豆今天的上下班狀態(tài)等。產(chǎn)出粉，一般擁有PS、攝影、剪輯、手繪、文字等各種技能，并在追星過(guò)程中靈活運(yùn)用。數(shù)據(jù)粉因?yàn)閷?zhuān)注為愛(ài)豆做數(shù)據(jù)、控評(píng)、送花、打投，付出更多，所以擁有更多話語(yǔ)權(quán)。

除了出力的粉絲，還有許多出錢(qián)的粉絲。消費(fèi)的多少也會(huì)影響地位的高低，所以一毛不拔的白嫖粉處于鄙視鏈的下游。

私生粉是行為極端、作風(fēng)瘋狂的一類(lèi)粉絲，她們?yōu)闈M足一己私欲跟蹤、偷拍、騷擾明星，影響到明星的私生活，所以飯圈都有“私生粉不是粉”的共識(shí)。

除了思想上高度自覺(jué)，飯圈行為也有一套流程化操作。打榜、掄博、控評(píng)、集資都是常規(guī)任務(wù)，反黑、舉報(bào)、大字報(bào)維權(quán)也是必備技能。前線粉接機(jī)、站姐拍圖出圖、屏幕粉負(fù)責(zé)吹彩虹屁。

其中，集資是最直接最重要的。選秀綜藝火爆，飯圈集資規(guī)模也越來(lái)越大。據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)，《偶像練習(xí)生》NINE PERCENT九位成員出道應(yīng)援總額達(dá)到1092萬(wàn)，《創(chuàng)造101》成員應(yīng)援額更是高達(dá)2100多萬(wàn)。

身處飯圈的粉絲還受飯圈行為規(guī)范約束，不得碰瓷其他家、不得帶粉籍吃瓜、不得拉踩、內(nèi)涵。蔡徐坤爆火之后，其飯圈出了一套詳細(xì)的“Ikun行為規(guī)范與自我約束指南”，提到“以peace&love為基調(diào)”、“理智追星”，要求粉絲謹(jǐn)言慎行。

“圈地自萌”的粉絲還創(chuàng)造了一套飯圈語(yǔ)言，包含專(zhuān)屬名詞和縮寫(xiě)諧音。大致可以分為“ZQSG”等中文縮寫(xiě)類(lèi)、“李濤”等中文諧音類(lèi)、“NBCS”等外語(yǔ)衍生類(lèi)、“鎖了”等新造詞匯類(lèi)，以及“爬墻”等飯圈交際用語(yǔ)。

XFXY、NSDD等飯圈“黑話”，對(duì)于圈內(nèi)人士來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)潔方便，節(jié)省了交流成本，但對(duì)于不懂追星語(yǔ)境的圈外人來(lái)說(shuō)難度指數(shù)堪比解密電報(bào)，就連偶像本人都不明就里。

在養(yǎng)成愛(ài)豆的過(guò)程中，飯圈也在不斷成長(zhǎng)、自我進(jìn)化，無(wú)論在思想上、行為上、語(yǔ)言上都愈發(fā)成熟、規(guī)模化體系化。

跨界破壁，野蠻生長(zhǎng)

內(nèi)部轟轟烈烈之余，飯圈發(fā)展也注重跨界發(fā)展。新浪娛樂(lè)公布的2018微博粉絲白皮書(shū)顯示，60%的粉絲不到一年、甚至半年內(nèi)就會(huì)經(jīng)歷一次“爬墻”。

飯圈集資主要陣地Owhat的創(chuàng)始人透露，2018年參與《偶像練習(xí)生》集資的用戶(hù)里，有50%是給別的愛(ài)豆集資過(guò)的老用戶(hù)。

“爬墻”常態(tài)化，飯圈文化在不同圈層愈演愈烈。偶像選秀綜藝遍地開(kāi)花，加快了飯圈粉絲的流動(dòng)性。

用飯圈的話來(lái)說(shuō)，“2019上半年新認(rèn)識(shí)男生朋友數(shù)量為：0，2019上半年新認(rèn)識(shí)男練習(xí)生數(shù)量：300+，資助我的男生朋友數(shù)量：0，我資助的男練習(xí)生數(shù)量：300+”。換號(hào)追星，從一個(gè)流量明星飯圈爬墻到另一個(gè)流量明星的飯圈，只不過(guò)是常規(guī)操作。

由于飯圈強(qiáng)調(diào)忠誠(chéng)度，博愛(ài)多擔(dān)的粉絲不太受核心層認(rèn)可，所以粉絲們選擇切號(hào)追星，方便混跡于各個(gè)飯圈，但也面臨著“掉皮”、“翻車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)。

《偶像練習(xí)生》的靈超粉絲站在微博上公然為《創(chuàng)造101》的Yamy集資，韓國(guó)NCT組合成員李泰容吧官博給《創(chuàng)造營(yíng)2019》學(xué)員王晨藝投票，都是飯圈大型“掉皮”現(xiàn)場(chǎng)。

飯圈文化還從流行音樂(lè)蔓延到了小眾音樂(lè)。2017年，《中國(guó)有嘻哈》撮合了飯圈與嘻哈圈的結(jié)合。在飯圈文化的推動(dòng)下，地下音樂(lè)人走向主流舞臺(tái)。

流量明星的飯圈文化嫁接演員圈，從年輕演員開(kāi)始。演員出身的鄧倫，《我的真朋友》殺青宴上，粉絲就準(zhǔn)備了“天價(jià)燒餅應(yīng)援”。

不過(guò)，飯圈文化是一把雙刃劍。應(yīng)援、接機(jī)等飯圈的一套標(biāo)準(zhǔn)操作被更多地應(yīng)用到演員身上，能給藝人帶來(lái)熱度和話題，但也會(huì)帶來(lái)一些“副作用”。

因《流浪地球》走紅的屈楚蕭，就在微博上開(kāi)撕私生飯、怒懟飯圈，明確表示：“觀眾是演員的衣食父母我認(rèn)，但靠粉絲打榜生存和靠認(rèn)真演戲生存請(qǐng)你們分清楚?！焙髞?lái)還解散了全國(guó)官方粉絲后援會(huì)。

飯圈文化還一步步蔓延到了年齡較大的“叔圈”?！段也皇撬幧瘛飞嫌城昂?，46歲的“山爭(zhēng)大哥”徐崢一夜成為70后叔圈頂流，個(gè)人超話從原本的百名開(kāi)外極速躥升，最高時(shí)曾達(dá)到第6名，粉絲簽到數(shù)從22到將近10000。

飯圈文化還從娛樂(lè)圈轉(zhuǎn)移到了體育圈。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，乒乓球圈出現(xiàn)了“頂流”張繼科和馬龍。他們歸國(guó)的機(jī)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千人，高舉手幅，靠數(shù)十個(gè)保鏢才能維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。

2018年，飯圈文化又把“太平歌詞老藝術(shù)家”張?jiān)评状蛟斐闪巳藲馀枷瘛Ｔ诔?jí)星飯團(tuán)舉辦的“粉絲世界杯”中，張?jiān)评追劢z的打投結(jié)果超過(guò)《偶像練習(xí)生》第2名出道的陳立農(nóng)。

在德云社相聲演出現(xiàn)場(chǎng)，粉絲揮舞綠色熒光棒為張?jiān)评讘?yīng)援。2019年1月份，張?jiān)评装l(fā)布單曲《毓貞》，粉絲開(kāi)啟集資打榜，7小時(shí)內(nèi)單曲銷(xiāo)量輕松突破70萬(wàn)張。

圈里圈外，流量涌動(dòng)，飯圈文化制造了一次又一次的破壁流行。

文化沖擊，行業(yè)巨變

飯圈的巨大能量不僅影響了偶像的發(fā)展，甚至改變著傳統(tǒng)娛樂(lè)生態(tài)，決定著內(nèi)容的產(chǎn)生與偶像的流轉(zhuǎn)。造星廠牌快速上位，品牌商實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，粉絲經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)凸顯。

“這個(gè)時(shí)代，經(jīng)驗(yàn)褪色，傲慢失效，得粉絲（社交）者得天下?！崩ひ魥蕵?lè)創(chuàng)始人曾用這樣一句話總結(jié)公司的突圍。

在《偶像練習(xí)生》節(jié)目中鏡頭不多的坤音四子，出圈主要靠的是吸粉固粉的視頻團(tuán)綜。每日發(fā)布的視頻讓粉絲全程參與偶像的養(yǎng)成，也讓飯圈產(chǎn)生存在感、參與感和驕傲感。

在參加節(jié)目的31家公司中，不乏大公司、有背景的佼佼者，坤音娛樂(lè)能夠從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司完成逆襲，在短短幾個(gè)月內(nèi)，估值超過(guò)3億，節(jié)目結(jié)束后首專(zhuān)銷(xiāo)售破千萬(wàn)，憑借的是對(duì)飯圈粉絲心理的把握。

以此為鑒，當(dāng)下，經(jīng)紀(jì)公司更需要注重粉絲運(yùn)營(yíng)，與飯圈建立互動(dòng)。把握粉絲心理，架構(gòu)情感連接，才能獲得廠牌文化認(rèn)同。

約翰·費(fèi)斯克認(rèn)為，粉絲具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力，他們積極主動(dòng)參與影視劇文本的意義生產(chǎn)，影視劇作為文化產(chǎn)品通過(guò)這種意義的生產(chǎn)來(lái)完成文化角色。

根據(jù)《2018今日頭條娛樂(lè)白皮書(shū)》，飯圈29.9%的粉絲會(huì)刷媒體視頻和綜藝節(jié)目的收視率，27.0%會(huì)刷電影票房。

影視劇、綜藝作為消費(fèi)品，選角和確定嘉賓時(shí)更應(yīng)該考慮到飯圈的意見(jiàn)。被傳為美談的胡歌《瑯琊榜》，是劇方一邊征求粉絲意見(jiàn)一邊拍攝的生產(chǎn)模式。

除了在立項(xiàng)之時(shí)加以考慮，劇集的前中后期宣傳也要靠飯圈一起完成營(yíng)銷(xiāo)傳播。近年來(lái)口碑熱度雙高的影視劇，如《東宮》《致我們暖暖的小時(shí)光》等，都在粉絲的強(qiáng)烈要求之下推出番外，花式“寵粉”，衍生出新的影視文化景觀。

影視劇與飯圈的共生關(guān)系日益顯現(xiàn)出來(lái)。完全脫離飯圈的作品，從生產(chǎn)到宣傳都很難獲得擁躉和成功，甚至可能引起“飯圈暴動(dòng)”，比如最近開(kāi)機(jī)的《第一爐香》。

飯圈帶來(lái)的巨大銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化和熱度轉(zhuǎn)化也是品牌商們所倚重的?！癗INEPERCENT代言農(nóng)夫山泉十五天后，品牌頭條熱度從255164上升至468805，增加了83.7%，樂(lè)華七子代言卡姿蘭十五天后，品牌頭條熱度直線上升176.6%，從87335上升至241556。

啟用流量明星代言推廣只是第一步，能否真正撬動(dòng)飯圈才是關(guān)鍵。

京東618采用火箭少女101代言，一方面，京東年輕化的品牌調(diào)性與形象青春、積極、正能量的火箭少女101一致，完成了代言人與品牌的匹配；另一方面，京東通過(guò)線上推出飯圈專(zhuān)屬皮膚、明星互動(dòng)頁(yè)面和線下的360度全方位鋪設(shè)，引導(dǎo)粉絲完成關(guān)注店鋪、簽到、分享等任務(wù)，解鎖明星福利，加強(qiáng)粉絲黏性和慣性。

對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)藝人與品牌之間在形象、調(diào)性上的聯(lián)系，挑選契合品牌定位的藝人之余，還要通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)增強(qiáng)粉絲黏性，利用飯圈加強(qiáng)宣傳力度，來(lái)深層次挖掘飯圈文化的價(jià)值。

既要專(zhuān)注于精雕產(chǎn)品，也要聚焦市場(chǎng)趨勢(shì)、飯圈形勢(shì)。

想要從飯圈獲益，首先要善于“養(yǎng)粉”“寵粉”。線上福利等創(chuàng)意互動(dòng)也好，見(jiàn)面會(huì)等線下活動(dòng)也好，都是飯圈粉絲與品牌深入接觸的機(jī)會(huì)，滿足了用戶(hù)“獵新、獵奇、獵艷”的心理，就能借機(jī)贏得口碑、收獲轉(zhuǎn)化率、提高品牌曝光度。

“韭菜長(zhǎng)勢(shì)良好”的情況下，也發(fā)生了一些令人不甚愉快的“割韭菜”事件。NINEPERCENT與I Do香水的合作中，品牌商圈錢(qián)意圖太過(guò)明顯，利用飯圈進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，在粉絲心理的把握上就出現(xiàn)了偏差。雖然也有朋友圈廣告位推廣、微博開(kāi)屏等互動(dòng)福利，但還是無(wú)力挽回口碑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳統(tǒng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，粉絲經(jīng)濟(jì)中粉絲與第三方資本的關(guān)系有了明顯的變化和權(quán)利的反轉(zhuǎn)。粉絲話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)，攻擊力也越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)品牌、資本方的影響更大了。品牌方想要追求短期利益、“割韭菜”，也要顧忌飯圈的力量。

無(wú)論是經(jīng)紀(jì)公司、影視綜藝方，或是品牌商，撬動(dòng)飯圈文化，理解和懂得是第一步。在建立情感連接、文化認(rèn)同后，做好創(chuàng)意互動(dòng)和粉絲福利，才能贏得飯圈支持，互利共生。

作者：Ashley，公眾號(hào)：鏡像娛樂(lè)（ID：jingxiangyule）

來(lái)源：https://www.cyzone.cn/article/530564.html

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@創(chuàng)業(yè)邦，作者@Ashley

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